肖琪瑤

媒介融合下的電視新聞欄目研究

肖琪瑤

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展、各媒介之間的相互融合，新媒體作為一種媒介在網(wǎng)絡(luò)、傳播、接收終端以及內(nèi)容等各個(gè)平臺(tái)整合中應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊力。但從辯證法的角度來看，新媒體的產(chǎn)生在一定程度上也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供了轉(zhuǎn)型的契機(jī)，促進(jìn)了電視媒體的轉(zhuǎn)型?；诖耍治隽嗣浇槿诤蠈?duì)電視新聞欄目產(chǎn)生的影響，針對(duì)電視新聞欄目在媒介融合趨勢下所面臨的挑戰(zhàn)，為電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展提出一些新的視角和發(fā)展路徑。

媒介融合；電視媒體；新聞欄目；創(chuàng)新

［作 者］ 肖琪瑤，廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士研究生。

一、媒介融合的概述

（一）媒介融合的概念

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)深入大眾生活。消息的迅速傳播也影響和沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體隨之崛起并快速成長。近年來，“媒介融合”這個(gè)詞逐漸進(jìn)入大眾視野，成為一個(gè)熱門的研究話題?，F(xiàn)在就目前一些權(quán)威的定義對(duì)這個(gè)概念進(jìn)行梳理跟理解。

“媒介融合”（Media Convergence）也稱為“媒體融合”，20世紀(jì)80年代美國的浦爾教授最早提出媒介融合這個(gè)概念，他認(rèn)為媒介融合主要是各種媒介形成一體化、多功能的一種表現(xiàn)形式。而中國人民大學(xué)的蔡雯教授則在我國最早提出“媒介融合”這一概念，她認(rèn)為“媒介融合”是傳媒界尚未得到完全研究的領(lǐng)域，還具有廣闊的研究前景。她提出“西方對(duì)‘媒介融合’方面的研究只涉及媒介發(fā)展的內(nèi)部機(jī)制和外部環(huán)境，或者新聞傳播、經(jīng)營的某些領(lǐng)域，因此有關(guān)‘媒介融合’的概念并沒有完整統(tǒng)一的定論”。①蔡雯：《“超級(jí)記者”到“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”——西方媒體“融合新聞”的實(shí)踐和理論》，《中國記者》，2007年第1期。

喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。②http：//baike.so.com/doc/6181140-6394386.html。

（二）媒介融合的發(fā)展模式

媒介融合在目前依舊是一個(gè)新興的領(lǐng)域，尚未有明確的界限和定義，值得研究的空間也很大。就現(xiàn)階段新聞學(xué)術(shù)界對(duì)“媒介融合”發(fā)展模式所取得的研究成果來看，當(dāng)下媒介融合主要有以下幾種模式：媒體技術(shù)融合、媒體集團(tuán)所有權(quán)融合和媒體戰(zhàn)略性融合。

1.媒體技術(shù)融合。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，生產(chǎn)力水平的提高可以帶動(dòng)科技發(fā)展，反之科技的進(jìn)步對(duì)生產(chǎn)力的發(fā)展又具有促進(jìn)作用。多媒體、數(shù)字化的傳播環(huán)境下，技術(shù)成為至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。誰擁有技術(shù)，誰就能最先獲得先機(jī)、搶占市場。

新聞消息的傳播途徑不再單純依賴于以前傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電臺(tái)、電視等方式，現(xiàn)在社會(huì)大眾可以通過各種移動(dòng)客戶端獲取最新的消息?？萍嫉倪M(jìn)步是導(dǎo)致媒體技術(shù)融合的直接動(dòng)力。在媒介融合趨勢下，信息內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、接收一系列環(huán)節(jié)都發(fā)生了變化，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代下獨(dú)立經(jīng)營的單向輸送發(fā)展模式，采取多種媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源共享，充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢來降低信息的生產(chǎn)成本?！叭诤闲侣劇钡男侣勑问奖阍谶@種互惠互利的合作形式中應(yīng)運(yùn)而生。例如：現(xiàn)代的移動(dòng)手機(jī)就是融合新聞最好的表現(xiàn)形式，手機(jī)不僅具備接打電話和收發(fā)短信的基礎(chǔ)功能，還具有拍照、攝像、錄音、搜索網(wǎng)頁、收發(fā)電子郵件、網(wǎng)上支付等功能。一臺(tái)手機(jī)在手，受眾便可以知曉世界各地的新鮮事。

2.媒體集團(tuán)所有權(quán)融合。媒體集團(tuán)所有權(quán)融合是世界范圍內(nèi)傳媒集團(tuán)之間的最高層次融合，20世紀(jì)初，全世界范圍內(nèi)有幾大媒體集團(tuán)產(chǎn)生了合并和融合。比如：2000年1月10日，美國在線公司和時(shí)代華納公司合并，組建“美國在線—時(shí)代華納公司”。消息一出，立即成為美國電視、廣播、因特網(wǎng)上的頭條新聞，甚至有美國輿論稱“這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的里程碑”。雖然多媒體所有權(quán)的合并引起了一些傳媒批評(píng)家的關(guān)注，但目前的趨勢仍是合并，近幾年兼并重組有增無減。重組現(xiàn)象提醒了現(xiàn)代傳媒集團(tuán)必須把目光轉(zhuǎn)向市場，洞悉市場發(fā)展趨勢、掌握市場需求，將新媒體、互聯(lián)網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電臺(tái)等巧妙結(jié)合起來，充分利用各自平臺(tái)的優(yōu)勢，打破以往各自為政的狀態(tài)，形成有機(jī)分工的態(tài)勢。

3.媒體戰(zhàn)略性聯(lián)合。媒體戰(zhàn)略性融合指的是不同所有制的媒介之間在平等自愿的原則上，打破地域和部門之間的限制，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)資源共享。如隸屬于不同媒介集團(tuán)的報(bào)社和電視臺(tái)之間進(jìn)行合作，相互共享一些新聞資源。比如：2001年，上海文廣傳媒集團(tuán)將上海東方廣播電臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)以及上海有線電視臺(tái)等傳媒單位進(jìn)行整合，在維持其原來所有制的前提下，將現(xiàn)有資源延伸為電視、網(wǎng)絡(luò)和廣播一體化的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。

二、媒介融合下電視新聞欄目面對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）壟斷地位被動(dòng)搖

在新媒體還沒產(chǎn)生前，電視媒介一直壟斷著電視新聞欄目的傳播方式并擁有大量的受眾群體。因?yàn)槌穗娨曅侣?，受眾再無其他更為快捷的媒介途徑了解新聞動(dòng)態(tài)。但隨著新媒體的出現(xiàn)，電視新聞行業(yè)以往壟斷地位的風(fēng)光便不復(fù)存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的延伸，受眾可以隨時(shí)隨地通過新媒體了解新聞信息，而不再僅僅局限于電視新聞欄目，互聯(lián)網(wǎng)的便捷使越來越多的受眾不再忠實(shí)于電視媒介，電視新聞欄目因此受到了巨大的沖擊。

（二）經(jīng)營模式

以往傳統(tǒng)的電視新聞欄目的經(jīng)營模式是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨的方針政策，目的在于教化公民。在這種經(jīng)營模式下，電視新聞欄目的內(nèi)容遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)人們生活，記者也缺乏采訪的積極性和主動(dòng)性。新媒體出現(xiàn)后，電視新聞欄目的經(jīng)營方式受到極大的影響，因?yàn)樾旅襟w的產(chǎn)生是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)又具有自由性和公開透明性，所傳播的新聞信息更貼近人們?nèi)粘Ｉ?，越來越多的受眾更愿意選擇新媒體這種媒介獲取信息，這使得傳統(tǒng)電視新聞欄目的報(bào)道機(jī)制漸漸地失去了市場適應(yīng)度。弱肉強(qiáng)食，適者生存，數(shù)字化的時(shí)代給電視新聞欄目的經(jīng)營模式帶來了極大的挑戰(zhàn)。

（三）制作成本

在以往電視新聞欄目一家獨(dú)大的情況下，電視新聞欄目是為了完成播放任務(wù)而進(jìn)行制作，沒有競爭對(duì)手，完成任務(wù)就好了，因此制作成本肯定不會(huì)很高。如今新媒體慢慢深入民眾生活，在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兄e足輕重的地位，并逐漸取代了電視新聞欄目的市場占有量。要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，電視新聞欄目就必須協(xié)調(diào)好節(jié)目內(nèi)容與市場需求二者間的關(guān)系。因?yàn)殡娨曅侣剻谀宽毤哟筚Y金和技術(shù)投放力度，滿足受眾的社會(huì)需求。如果忽視媒介融合與市場需求這一現(xiàn)實(shí)條件，電視新聞欄目則很難提升節(jié)目收視率。

三、媒介融合下電視新聞欄目的應(yīng)對(duì)策略

信息大爆炸是媒介融合時(shí)代下的一大特點(diǎn)，面對(duì)日益趨同的信息資源，電視新聞欄目想要未來的市場中獲取最大的盈利空間和受眾群體，就必須適應(yīng)時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，學(xué)習(xí)和借鑒其他國家節(jié)目制作方式，結(jié)合自身特點(diǎn)通過創(chuàng)新性方式來提高節(jié)目質(zhì)量。

（一）優(yōu)化電視新聞欄目板塊

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒介融合已成為無法改變的局面。作為公眾媒體的電視新聞，電視欄目的策劃者在內(nèi)容策劃上應(yīng)該堅(jiān)持自己的職業(yè)底線，樹立一個(gè)正確的新聞價(jià)值觀，追求真善美。電視新聞欄目在創(chuàng)新的過程中，可以根據(jù)受眾的需求，增設(shè)特色欄目版塊來吸引群眾的眼球。在提高品牌知名度的過程中，可以創(chuàng)新節(jié)目的播放形式，以此來推廣欄目輻射的領(lǐng)域和范圍。

（二）提升電視新聞欄目內(nèi)容

提到“電視新聞”一詞，可能大家腦海中會(huì)條件反射出求真、務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、貼近生活等字眼。事實(shí)上為了博取大眾眼球，標(biāo)題黨、過度娛樂化漸漸成為一些電視新聞欄目的節(jié)目的制作水準(zhǔn)。這種傾向使得新聞喪失原有的真實(shí)性、時(shí)效性和實(shí)用性，同時(shí)也會(huì)降低電視媒體的公信力，影響受眾對(duì)電視媒體的信任。面對(duì)媒介融合帶來的沖擊，要善于通過分類、整合，在滿足受眾需求的前提下形成獨(dú)具特色的新聞作品。從廣大受眾的需求入手，優(yōu)化信息、合理配置資源，切身順應(yīng)自媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)。

（三）提高電視新聞從業(yè)者的新聞素養(yǎng)

媒介融合形勢下要求高校在培養(yǎng)人才的時(shí)候需要增強(qiáng)新聞專業(yè)學(xué)生的專業(yè)水平、提升其整體隊(duì)伍的媒體素養(yǎng)。一方面，我國高校在培養(yǎng)新聞人才的時(shí)候需結(jié)合當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢，對(duì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新性的訓(xùn)練，在教育硬件方面，學(xué)習(xí)國外前瞻性的理論知識(shí)，將其理論跟我國國情結(jié)合起來；同時(shí)引進(jìn)其先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，使學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)的理論知識(shí)和實(shí)踐操作完美結(jié)合。另一方面，關(guān)于新聞教育事業(yè)中教師隊(duì)伍建設(shè)的問題，目前高校需要招納既精通新聞傳播專業(yè)的知識(shí)，同時(shí)擁有跨學(xué)科背景知識(shí)；既了解專業(yè)的理論體系，同時(shí)又掌握實(shí)務(wù)工作的方法。只有這樣才能為電視新聞行業(yè)培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀學(xué)生。

媒介融合的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的電視新聞欄目領(lǐng)域受到了巨大的沖擊，改變了傳統(tǒng)新聞的傳播途徑、制作形式、運(yùn)營模式等。隨著科學(xué)信息技術(shù)迅速發(fā)展的進(jìn)程，無人知曉融合新聞最終將會(huì)發(fā)展成何種形態(tài)。但在媒介融合和融合新聞已成為未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢的大環(huán)境下，中國媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，向"融合新聞"進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型。只有這樣，才能在全球一體化的媒介領(lǐng)域中占有一席之地。

面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的沖擊、媒介融合的大趨勢，未來我國對(duì)于電視新聞欄目制作的要求將會(huì)越來越嚴(yán)格，審核也將會(huì)越來越嚴(yán)格，為適應(yīng)這個(gè)要求，應(yīng)加強(qiáng)電視新聞欄目的節(jié)目質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞媒介要加強(qiáng)電視新聞欄目與移動(dòng)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等的融合，形成新聞消息網(wǎng)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享；同時(shí)，現(xiàn)在微信、微博等社交平臺(tái)深入日常生活，電視新聞欄目可以借助這些平臺(tái)的力量擴(kuò)大受眾范圍。最后，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，國家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)法律政策來保障媒介融合下各方媒體的權(quán)益。積極培養(yǎng)新聞媒介融合型人才，從而促進(jìn)我國未來媒介融合環(huán)境下的傳媒業(yè)發(fā)展。

［1］增樣敏.電視新聞學(xué)［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

［2］胡智峰.電視傳播藝術(shù)學(xué)［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2004.

［3］閻威臣，付靜.論媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)［J］.新聞傳播，2013（7）.

［4］唐準(zhǔn).媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.經(jīng)營管理者，2013（8）.

［5］任超.媒介融合背景下電視新聞評(píng)論節(jié)目的品牌塑造［J］.新疆大學(xué)，2012（5）.

［6］李敏.媒介融合趨勢下的電視新聞評(píng)論創(chuàng)新研究［J］.暨南大學(xué)，2011（4）.

［7］彭蘭.媒介融合趨勢下的傳媒變革［J］.新聞戰(zhàn)線，2008 （7）.

［8］董軍.新媒體語境下我國電視新聞的敘事轉(zhuǎn)向［J］.電視研究，2012（6）.

［9］俞國平.電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展［J］.視聽縱橫，2009（6）.