張維娜

淺論新媒體時(shí)代圖片社交文化

張維娜

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人類的生活，千家萬戶開始通過網(wǎng)絡(luò)獲取環(huán)境信息，以圖片作為人與人之間的交流成為主要的社交手段出現(xiàn)在各大傳統(tǒng)網(wǎng)站與移動(dòng)客戶端，圖片社交是人類文化發(fā)展的重要部分，同時(shí)帶給我們更多的未來思考。

圖片社交；圖片；文化

［作 者］ 張維娜，四川師范大學(xué)碩士研究生。

一、圖片社交文化的發(fā)展根源

（一）圖片文化

縱觀人類交流記錄史，埃及的象形文字、蘇美爾文、古印度文以及中國(guó)的甲骨文，都是獨(dú)立地從原始社會(huì)最簡(jiǎn)單的圖畫和花紋產(chǎn)生出來的，再到人體感官——視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺。現(xiàn)實(shí)生活中，社會(huì)性交流主要始于視覺、聽覺，而網(wǎng)絡(luò)則主要始于視覺。宏觀來說，這個(gè)世界本來就是景象，我們把接收到的信息抽象成文字再傳遞給他人稱之為“文明”。

（二）圖片社交的特點(diǎn)

圖片社交的優(yōu)勢(shì)：信息量大，而且容易被人腦理解，便于用戶表達(dá)，用戶很容易對(duì)圖片的風(fēng)格喜好做出判斷。一個(gè)照片表達(dá)了用戶的心情，以及很多用戶很難用文字說清的事情，讀圖比讀文字容易理解，甚至有趣，可以表達(dá)時(shí)尚、高科技、未來、玄妙等我們喜歡的主題。文字太嚴(yán)肅了，在娛樂至上的年代，圖片很關(guān)鍵，它更具傳媒性，一張圖每個(gè)人都可能看到不同的興趣點(diǎn)。

圖片社交同樣帶來弊端?；?dòng)性、圖片的大信息量導(dǎo)致它的表達(dá)沒有文字精準(zhǔn)，圖片傳媒性會(huì)抑制交流。圖片讓人重新回到浮萍狀態(tài)，難于形成深層交流。圖片的交流更傾向于在有相同水平經(jīng)歷的用戶間發(fā)生效果，它的這個(gè)門檻比文字要高。圖片對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求更高，這會(huì)阻擋一部分用戶的表達(dá)，圖片的表達(dá)頻次低于文字。

二、圖片社交文化的現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)頁(yè)圖片社交——搜狐門戶網(wǎng)站

基于Web1.0到Web2.0再到Web3.0的發(fā)展，從單項(xiàng)的個(gè)人—網(wǎng)絡(luò)，人—人，人—網(wǎng)絡(luò)—人的轉(zhuǎn)變模式，而從單一的文字傳播到紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播，圖片在其中起到了不可小覷的作用。

搜狐作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站之一，圖片占據(jù)了相較于文字更大的篇幅。搜狐門戶網(wǎng)站基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，在快速網(wǎng)絡(luò)的更新發(fā)展下密切地貼近了人們的生活。在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到49%的今天，紙媒業(yè)的衰落，新媒體的崛起，媒體網(wǎng)絡(luò)也無一例外地進(jìn)入了人類社交的一部分。搜狐門戶分別發(fā)布了相關(guān)的新聞、搜狐視角、體育、娛樂、博客專欄、財(cái)經(jīng)中心、時(shí)尚、科技等專欄，每個(gè)區(qū)域都有相關(guān)的圖片提示，這使瀏覽者可更加快速地抓住重點(diǎn)，選擇自己感興趣的內(nèi)容。而搜狐門戶網(wǎng)站對(duì)于圖片的展現(xiàn)方式和選擇也有很強(qiáng)的社交目的性。圖片的展現(xiàn)，采用滾動(dòng)大篇幅地展現(xiàn)，豐富了人們的視覺體驗(yàn)，以及醒目地使受傳者了解信息的提供與需求。

人們首先要了解自己生存的環(huán)境，查看當(dāng)日最新的新聞事件，然而文字的傳播已經(jīng)不能滿足人們的需求，基于原始的心理訴求、好奇心的驅(qū)使，相較于文字，圖片更傾向于真實(shí)捕捉事件的瞬間，以事實(shí)來說話。文字帶有更多的個(gè)人色彩、更主觀。圖片的傳播也更加促進(jìn)人與人之間的社交，同一張圖片，不同人看到的興奮點(diǎn)也不同。

圖片傳播的選擇方面，搜狐做到了結(jié)合時(shí)下流行熱門元素與商業(yè)價(jià)值的圖片導(dǎo)向。2014年風(fēng)靡一時(shí)的《來自星星的你》，男主人公與女主人公的形象深深地烙印在人們的心目中，之后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活中會(huì)出現(xiàn)很多打著他們旗號(hào)的相關(guān)信息，類似于娛樂節(jié)目、廣告、宣傳活動(dòng)、策劃節(jié)目。這些流行元素被很快應(yīng)用到圖片共享的網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，人們要圍繞時(shí)下的熱門話題來展開社交，而不是單一的自我個(gè)體事件去交流，這就是為什么共同興趣很重要，而圖片的視覺效果更快速直接地拉近了人們的社交方式。

圖片的社交，不只是單一的溝通人與人，網(wǎng)絡(luò)上圖片的海量傳播也存在著商業(yè)社交的目的。以國(guó)內(nèi)淘寶、京東等為首的各大互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物網(wǎng)站為例，這類網(wǎng)站會(huì)投放大量購(gòu)物信息圖片到搜狐門戶等網(wǎng)站，人們?cè)讷@取新聞咨訊、了解當(dāng)下環(huán)境信息的同時(shí)，也會(huì)獲得相應(yīng)的廣告圖片信息。

（二）移動(dòng)客戶端APP圖片分享

傳統(tǒng)網(wǎng)站帶給人們大規(guī)模的信息洪潮，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們開始轉(zhuǎn)變一種方式，用戶應(yīng)用移動(dòng)客戶端訪問網(wǎng)站，并且高達(dá)61.6%的使用率。同時(shí)，手機(jī)APP的應(yīng)用也進(jìn)入了如火如荼的時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，2012年，F(xiàn)acebook上70%的活動(dòng)和圖片有關(guān)，人們每天上傳的圖片數(shù)量高達(dá)3億①楊波：《讀圖時(shí)代的移動(dòng)社交》，《移動(dòng)信息》，2012年第5期。。

圖片社交，基于移動(dòng)客戶端的發(fā)展，讓人們開始更加快速、便捷地發(fā)布和傳遞信息。從傳播媒介本身來說，智能手機(jī)采用了高像素的攝影鏡頭，而各大免費(fèi)APP社交軟件自帶濾鏡美化圖片，通過圖片來達(dá)到社交的目的。圖片社交，換句話說，用戶的社交手段主要是圖片，但是對(duì)于一個(gè)生態(tài)社群來說，僅僅以圖片作為一種表達(dá)手段肯定是不夠的。所以，圖片社交APP需要延伸，即與其他APP一起形成一個(gè)多媒體生態(tài)。也就是說，圖片社交作為一個(gè)不獨(dú)立的社交生態(tài)，它必須依附于網(wǎng)絡(luò)的社交群體來不斷完善，但同時(shí)由于它的作用是人群社交網(wǎng)絡(luò)的重要銜接部分，有優(yōu)勢(shì)去完善社交生態(tài)圈。圖片社交的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)人類社交文化，圖片對(duì)于社交移動(dòng)客戶端的APP只是基礎(chǔ)“工具”，而社交才是它的底層“基因”，所以對(duì)于圖片社交APP用戶而言，社交才是一個(gè)長(zhǎng)期需求，而圖片只是一種社交手段。

圖片社交，國(guó)外應(yīng)用最多的是Facebook，而如今，F(xiàn)acebook用十億收購(gòu)了Instagram，Instagram擁有最簡(jiǎn)單的圖片美化功能，以僅有幾步的簡(jiǎn)單步驟產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的圖片，并連通Facebook的頁(yè)面進(jìn)行發(fā)布，這就相當(dāng)于具有優(yōu)勢(shì)圖片傳播軟件合并用戶最多的社交軟件，這無疑是一項(xiàng)十分雙贏的合作項(xiàng)目。從軟件本身來說，軟件從下載到個(gè)人發(fā)布信息都是免費(fèi)，那么免費(fèi)的東西必須做到比付費(fèi)的軟件更具優(yōu)勢(shì)才會(huì)聚集更多的人群使用，相反，如果人們覺得不滿意，很快就可以卸掉一分錢未花的免費(fèi)軟件。所以，社交網(wǎng)站要做到聚攏人群，首先要完善自我，而圖片分享作為其中一項(xiàng)重中之重的環(huán)節(jié)也起到了推波助瀾的作用。

作為國(guó)內(nèi)最直接的圖片分享方式，從微博到微信，人們以公開的圖片分享群聚到私人好友的圖片分享的轉(zhuǎn)變。從2009年新浪微博開始橫掃世界再到如今使用最多的微信，截止到2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過20種語(yǔ)言②《信用戶最新數(shù)據(jù)：月活躍用戶達(dá)到5.49億，支付用戶4億左右》，http：//tech.163.com/15/0601/13/AR1F5KE000094ODU.html。。微博以140個(gè)字為基礎(chǔ)以及9張的圖片傳送數(shù)量，截至2013年上半年，微博用戶達(dá)到5.36億，微博的圖片社交偏向于博客的意味，更傾向于文字，而圖片起到了配合的作用，用戶注重的是文字傳遞的媒介信息；而微信的朋友圈側(cè)重就不同，為什么朋友圈用英文微信名為Moment，就是瞬間、時(shí)刻的意思。顧名思義，人們需要傳遞的是當(dāng)下發(fā)生的事情，而圖片成為微信朋友圈最主要的信息傳遞方式，微信用戶會(huì)采取一種無圖無真相的態(tài)度去評(píng)判一個(gè)事件，因?yàn)槲⑿诺挠脩羯缃蝗Χ际巧磉叺暮糜鸦蛘哒J(rèn)識(shí)的人，做到了隱私的保護(hù)。

網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)客戶端和傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站最大的區(qū)別在于雙向性，人人都是傳播者、受傳者，同時(shí)也會(huì)延伸出“草根性”這一說法。當(dāng)社交的門檻降低，單獨(dú)的個(gè)體作為傳播信息發(fā)出者，個(gè)人言語(yǔ)自由得到了很好的印證，而圖片作為主要傳播的內(nèi)容，豐富了社交的文化。

三、圖片社交的未來思考

（一）社交網(wǎng)絡(luò)從來不會(huì)停止更新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，整個(gè)社交空間提升了成千上萬個(gè)維度，互聯(lián)網(wǎng)可以建立越來越多的社交群體，而作為傳播媒介的傳統(tǒng)網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端都在尋求更好的出路?；ヂ?lián)網(wǎng)成為大熱的趨勢(shì)，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，指出互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分重要，但作為一個(gè)國(guó)度強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的強(qiáng)大，文化是一個(gè)國(guó)家的基石，文化的形成來源于人類背后強(qiáng)大的動(dòng)機(jī)，人類為了達(dá)到預(yù)計(jì)的目的，展開一系列活動(dòng)以促使人類活動(dòng)的發(fā)展。

當(dāng)人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)達(dá)到了一定的滿足階段，人類會(huì)尋求更高層次的精神文化層面，而社交是人類天生就具備的本能——人與人之間的溝通。在之前，人們溝通局限于地域、文化、時(shí)間上的貧瘠，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，豐富了世界各地人類的溝通，無論是人與人、人與物體，以及人與文化之間的了解都更加深層級(jí)地滿足人類發(fā)展的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，社交網(wǎng)絡(luò)一直在不斷更新、升級(jí)，不斷自我突破，而未來的社交網(wǎng)絡(luò)還會(huì)更加即時(shí)、直觀，具有創(chuàng)意性，多方位促進(jìn)人與人之間的溝通交流。我們不能預(yù)計(jì)未來的傳播內(nèi)容是否是從文字到圖片再到視頻的發(fā)展，但是如今我們看到的是，圖片作為一個(gè)中間值，給予了圖片社交發(fā)展的一個(gè)更大的空間。

（二）未來圖片社交的思考

圖片社交網(wǎng)站的風(fēng)靡，不僅僅在人與人之間的溝通上得到了體現(xiàn)，同時(shí)在人與生活各方面也產(chǎn)生了交流，這就是說，同是為廣大的商家提供了信息發(fā)布的平臺(tái)，如廣告收入、產(chǎn)品合作、明星好友推廣等，而這些都是建立在有圖有真相的今天，人類作為視覺動(dòng)物，圖片是社交過程中最為重要的環(huán)節(jié)，我們可以做到在不斷努力拓展圖片社交的同時(shí)，延展信息的價(jià)值空間，人和世界可以產(chǎn)生相應(yīng)的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。如今的電影明星，通過社交客戶端會(huì)發(fā)布自己的電影，作家發(fā)布自己的新書宣傳，以及明星代言的產(chǎn)品都會(huì)以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式呈現(xiàn)出來，這就拉大了人與人、人與商業(yè)的社交價(jià)值。

但是我們應(yīng)該反思到，圖片社交也存在自己的缺陷。從圖片本身來說，其內(nèi)容、傳遞的信息不受限制，造成了圖片社交中不良的效果，倫理道德的底線不斷拉低下限。而從社交軟件來說，人們專注于手機(jī)勝過人與人之間的溝通，特別是年輕的一代人，面對(duì)面的人卻只愛通過互聯(lián)網(wǎng)去獲取與他人的溝通，而人們更是通過圖片去衡量一個(gè)人的生活，產(chǎn)生了特別不理解的網(wǎng)絡(luò)世界。例如，“郭美美炫富”事件，人們一邊謾罵卻還要不停地關(guān)注她的生活，這種奇異的社交方式完全背離了社交起初的方向，“圖像轉(zhuǎn)向時(shí)代，面對(duì)圖像景觀的‘霸權(quán)’，我們一方面享受著視覺洪流帶給我們的身心愉悅，另一方面，又要對(duì)這種圖像過度泛濫所造成的視覺危機(jī)保持一份較為清醒的心態(tài)?！雹偻舨势G：《“圖像景觀”時(shí)代危機(jī)初探——以圖片分享社交網(wǎng)站Pinterest為例》，《東南傳播》，2014年第1期，第24-25頁(yè)。。而人類今后的發(fā)展，值得我們專注一切往越來越好的方向發(fā)展。