□舒 丹
城市電視臺(tái)如何接地氣、聚人氣
□舒 丹
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,城市電視臺(tái)要想創(chuàng)新發(fā)展,就要在接地氣和聚人氣兩方面做好文章。
所謂接地氣,就是接人氣接實(shí)際。當(dāng)今時(shí)代,網(wǎng)媒世界信息應(yīng)有盡有,但是在這個(gè)平臺(tái)上各種社會(huì)主體都能上去表演,胡編亂造、坑蒙拐騙的“不靠譜”信息越來(lái)越多。而包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體所傳播的信息的可靠性和準(zhǔn)確性,長(zhǎng)期以來(lái)在受眾中已樹(shù)立了良好的形象。因此,電視臺(tái)各類信息節(jié)目?jī)?nèi)容,要在繼續(xù)堅(jiān)持真實(shí)性和及時(shí)傳達(dá)政令的同時(shí),更要了解人民群眾想什么,需要什么,多從人民群眾需要和關(guān)心的角度大力拓展節(jié)目的信息量,并從信息的廣度深度等方面全方位地挖掘和有效運(yùn)用,做成多層面的立體報(bào)道,讓群眾不僅了解信息的表層,而且有深入的了解,最大限度地滿足人民群眾的信息需求。在大力滿足人民群眾多種信息需求的同時(shí),要盡力保持信息傳播的時(shí)效,應(yīng)充分應(yīng)用現(xiàn)代化的各種手段增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。
如何聚人氣?網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣給了我們啟發(fā)。目前城市臺(tái)大都在實(shí)行頻道適當(dāng)分工,側(cè)重設(shè)置節(jié)目的辦法來(lái)盡量滿足受眾的不同需求,聚集人氣。筆者認(rèn)為,除此之外,在做好充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,適當(dāng)?shù)匕词鼙妼用娑ㄎ粊?lái)設(shè)置節(jié)目。例如,在通常的按年齡層面設(shè)置節(jié)目的同時(shí),還可以按文化層面、社會(huì)生活層面等或者各層面交叉結(jié)合方式設(shè)置節(jié)目,這樣可以多方面滿足受眾的需求,從而提高總體的收視率。與此同時(shí),要聚人氣節(jié)目設(shè)置就要大力增強(qiáng)參與性、互動(dòng)性和聯(lián)動(dòng)性,通過(guò)多種活動(dòng)為受眾提供一個(gè)展示自己精神面貌與才華的通道和舞臺(tái)。此外,要聚人氣還要與互聯(lián)網(wǎng)融合。新媒體之所以能崛起并快速發(fā)展,與互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展分不開(kāi)。因此,城市電視臺(tái)應(yīng)利用核心優(yōu)勢(shì)揚(yáng)長(zhǎng)避短,積極發(fā)展與新媒體的融合,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播節(jié)目的同時(shí),開(kāi)展各種擴(kuò)展和延伸活動(dòng),增強(qiáng)受眾的參與性、互動(dòng)性,聚集的人氣就更旺,競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)大大增強(qiáng)。
(作者單位:南昌廣播電視臺(tái))