新媒體時代微紀(jì)錄片特點及傳播途徑初探

□溫建梅 張曉嫣

新媒體時代微紀(jì)錄片特點及傳播途徑初探

□溫建梅 張曉嫣

互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等新媒體為紀(jì)錄片提供了更為廣闊的傳播平臺，而傳播方式的變革必然會對紀(jì)錄片的創(chuàng)作提出了新的要求。本文以新媒體在我國的蓬勃發(fā)展為研究前提，旨在對新媒體背景下微紀(jì)錄片的特點和傳播途徑進行梳理。

新媒體 微紀(jì)錄片 特點 傳播

“微紀(jì)錄片”是適應(yīng)新媒體時代語境發(fā)展在紀(jì)錄片領(lǐng)域出現(xiàn)的一種新的樣態(tài)。從2010年開始，鳳凰衛(wèi)視紀(jì)錄片頻道推出了這種新型紀(jì)錄片，并將其打造成全球華語地區(qū)第一個微紀(jì)錄片平臺，當(dāng)時便引起了業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。筆者試著給“微紀(jì)錄片”畫一個像：成片時長短（一般是三五分鐘到十分鐘左右，以二十五分鐘為上限）、小制作（一個人就能夠完成從拍到編全過程）、小投入（相對大型紀(jì)錄片動輒百萬元的費用，它的投入幾乎可以忽略不計）、脫離了電視電影等傳統(tǒng)的紀(jì)錄片傳播方式轉(zhuǎn)而面向受眾更多的互聯(lián)網(wǎng)和手機用戶。中國紀(jì)錄片研究中心也發(fā)布了“微紀(jì)錄”的概念：篇幅簡短，訴求單一，視角微觀，風(fēng)格紀(jì)實，制作和傳播手段更加靈活多元，在傳播和商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展前景。

通過上述概念的梳理，可以清晰地看到：新媒體時代下的微紀(jì)錄片作為一種新的藝術(shù)傳播形式，在創(chuàng)作人員、拍攝器材、拍攝方式、傳播途徑等方面都不受傳統(tǒng)的束縛，能讓每一個有表達(dá)愿望的創(chuàng)作者都能夠利用手頭便捷的設(shè)備（DV、單反、手機等）拍攝一段影像來表達(dá)自己對于這個世界的看法，并把它通過更為便捷的方式（互聯(lián)網(wǎng)）傳播到世界各地，而且這種時長很短的“碎片化”信息傳遞方式更容易被生活節(jié)奏快的現(xiàn)代人接受。

在明確了概念之后，筆者將就微紀(jì)錄片的特點及傳播途徑進行梳理：

一、制作門檻低，使其具有大眾性的特點。由于微紀(jì)錄片拍攝器材的廣泛使用，使得拍攝紀(jì)錄片不再是一件神秘的事情，也不再是只有專業(yè)人員才能完成的事情。2013年獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎的《尋找小糖人》使用的器材從昂貴精密的超八攝影機到將就即興的iPhone都有，而用iPhone進行的拍攝與其他部分拍攝的效果“幾乎一樣好”。創(chuàng)作人員可以沒有經(jīng)過專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，但有著善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，有著對事物的敏銳的觀察，照樣能拍得出好的微紀(jì)錄片作品。

二、內(nèi)容覆蓋廣，使其具有豐富性的特點。因為拍攝器材沒有局限性，參與人群的大眾化特點，必然使得其反映生活的內(nèi)容覆蓋面寬，視角寬闊，具有豐富性的特點。在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的微紀(jì)錄片，既可以是以往一些經(jīng)典作品的片段，也可以是不能通過傳統(tǒng)播出渠道和觀眾見面的民間作品，更多的則是網(wǎng)民自己拍攝的作品。渠道來源的不同使得其表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，滿足不同需求的受眾觀看，但同時也顯現(xiàn)出一些問題，即網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)UGC模式上傳原創(chuàng)紀(jì)錄片仍不具規(guī)模，上傳視頻內(nèi)容參差不齊。因此，對于視頻網(wǎng)站來說，既然不能把重點放到網(wǎng)民自制微紀(jì)錄片上來，于是不同的視頻網(wǎng)站開始采取不同的運營模式，如新浪紀(jì)錄片頻道與五星傳奇、良友文化、美國歷史頻道、CNEX等多方建立了片源上的合作關(guān)系，提供多部獨立紀(jì)錄片導(dǎo)演作品在線觀看，為獨立紀(jì)錄片人在網(wǎng)絡(luò)擴展平臺。

三、網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，使其具有互動性強的特點。一部微紀(jì)錄片上傳到各大紀(jì)錄片論壇、各大視頻網(wǎng)站上之后，相對于電視、電影的單向傳播，其互動性大大加強。每一位看過作品的觀眾都可以在看過作品后第一時間留下自己對該作品的評價，達(dá)到與創(chuàng)作者交流、受眾之間互相交流的目的?！渡嗉馍系闹袊肪褪峭ㄟ^人們在微博上的熱議一段時間后獲得了更多關(guān)注的典型代表。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)自主地搜索自己想要觀看的視頻并把自己喜歡的視頻再通過這一渠道快速地分享出去，這在以往是不可想象的。

四、時長的短小，使其具有單義性的特點。三、五分鐘到十分鐘以內(nèi)的微紀(jì)錄片和以往動輒半小時、四十分鐘的傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比有很大的不同，單集的容量小，但同時傳播的主題也單一，指向性相對明確。對于一些單集很難完整準(zhǔn)確表達(dá)的主題，也可以做成系列題材，如《故宮100》就是通過100集每集6分鐘的微紀(jì)錄片節(jié)目，講述一百座建筑的命運，呈現(xiàn)故宮的過去、現(xiàn)在和未來，通過一百個空間故事，建構(gòu)一個故宮的全息建筑影像系統(tǒng)。這種多集的傳播形式保證了傳播的持續(xù)性和觀眾的關(guān)注度，也可以讓觀眾任意選擇自己想要了解的某一集單獨來看，給了觀眾較大的選擇空間也更適應(yīng)現(xiàn)在的傳播。

現(xiàn)在的受眾有很多零碎的時間，比如等地鐵的時間、坐公交車的時間，在碎片化的時間里，受眾需要短小的作品來填補空白。臺灣導(dǎo)演侯季然的《書店里的影像詩》也是這樣一種體量更短小的紀(jì)錄片，每集3分鐘，共拍了近40家獨立書店，每家書店特點不同，拍攝手法也在不斷變化，講了40個不同的人和書店的故事。這類型的紀(jì)錄片更適合利用碎片化時間來觀看，可以看一集，也可以看多集，每集之間既有聯(lián)系又沒有聯(lián)系，較有市場潛力。

五、自選觀看時間和內(nèi)容，使其具有自主性的特點?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺的微紀(jì)錄片一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)，便處在一個相對開放的狀態(tài)，隨便什么人，在任何地方都能隨時隨地搜索，觀看自己喜歡的作品，碰到喜歡的作品還可以任選時間反復(fù)觀看，或者下載到電腦、手機上方便隨時觀摩。相對于電視臺按時按點的播出和電視臺播什么內(nèi)容觀眾才能看到什么內(nèi)容而言，網(wǎng)絡(luò)時代的受眾有了更大的自主性。尤其是當(dāng)通過更為私人化的傳播媒介微博、微信朋友圈等途徑看到自己認(rèn)可的作品時，便會在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)傳播出去，對于觀看作品來說個人的自主性更強。

對于微紀(jì)錄片來說，拍攝的完成、剪輯的完成并不意味著傳播的結(jié)束，還需要有一個平臺把片子推廣出去，獲得反響才行。而各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道的興起給微紀(jì)錄提供了很好的平臺。創(chuàng)作者把作品放到網(wǎng)站上，網(wǎng)站就成為一個巨大的資源庫，受眾隨意選取自己需要的內(nèi)容在合適的時間觀看并評論，這樣的傳播經(jīng)驗對于紀(jì)錄片的傳播是一個很好的促進。

除了上述視頻網(wǎng)站提供的廣闊平臺之外，近幾年興起的一些新型社交渠道如博客、微博、微信等也給了微紀(jì)錄片很大的推動力。一部好片子被某人發(fā)現(xiàn)后轉(zhuǎn)載到自己的微博上或者分享到微信的朋友圈，經(jīng)過層層轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，就會很快在小范圍內(nèi)變成一個群體話題。這里筆者分析一下微博和微信的群體特征：個人微博、微信維系的人群除了自己的親人、朋友之外，更多的是同事、有共同興趣愛好的朋友。試想一下，如果你的一位朋友、同事向你推薦一部影片，基于你對他的認(rèn)同感和知識素養(yǎng)的了解，你接受起來就會容易的多，交流的也會更順暢。這樣一來，信息的傳播會更自主、更定向、更精準(zhǔn)、更有意義，這也是新媒體時代信息傳播的一個新的特點。(本文屬于山西省文化廳2015年 “文化科技融合視野下的新媒體藝術(shù)發(fā)展研究”課題的階段性成果)

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

欄目責(zé)編：吉 慶

1.胡智鋒，周建新：《新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間探析》，《新視界》，2008（5）。

2.何蘇六：《中國電視紀(jì)錄片史論》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2005年版。