雙邊市場(chǎng)的文獻(xiàn)綜述

李文浩，陳安寧

（杭州電子科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，浙江 杭州 310008）

雙邊市場(chǎng)的文獻(xiàn)綜述

李文浩，陳安寧

（杭州電子科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，浙江 杭州 310008）

文章對(duì)于雙邊市場(chǎng)理論研究和實(shí)證研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理。理論方面，從雙邊市場(chǎng)概念的界定、分類及定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)述，指出現(xiàn)有的理論研究多為靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)；實(shí)證方面，大多數(shù)的研究表現(xiàn)在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性的驗(yàn)證方面。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；雙邊市場(chǎng)；平臺(tái)企業(yè)；交叉網(wǎng)絡(luò)外部性

1833年，美國(guó)《紐約太陽(yáng)報(bào)》帶頭掀起“便士報(bào)紙”運(yùn)動(dòng)，該報(bào)紙通過(guò)向廣告商收取費(fèi)用的形式，彌補(bǔ)對(duì)讀者售價(jià)降低的部分實(shí)現(xiàn)盈利，讀者和廣告商通過(guò)報(bào)紙這個(gè)平臺(tái)形成了最初的雙邊市場(chǎng)雛形。然后這種形態(tài)在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起學(xué)者的大規(guī)模討論。直到21世紀(jì)初，Rochet和Tirole（2003），Armstrong（2004），Julian Wrigh（2003）等對(duì)該理論的研究作出了開(kāi)創(chuàng)性的工作，此后大批學(xué)者紛紛投入到該領(lǐng)域的研究。該理論形成的標(biāo)志是2004年在法國(guó)圖盧茲召開(kāi)的，由國(guó)際產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所（IDEI）和政策研究中心（CEPR）聯(lián)合主辦的“雙邊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”會(huì)議，目前已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的前沿問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題。

一、雙邊市場(chǎng)的理論研究

（一）雙邊市場(chǎng)的界定

雙邊市場(chǎng)理論歷經(jīng)十余載發(fā)展，已初步形成理論框架，學(xué)者從不同的角度紛紛對(duì)雙邊市場(chǎng)進(jìn)行了界定。Rochet和Tirole（2003）[1]試圖從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)解釋雙邊市場(chǎng)，認(rèn)為平臺(tái)的交易量受平臺(tái)收取的價(jià)格結(jié)構(gòu)影響。價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性是指，總交易量不僅與總價(jià)格水平有關(guān)，還跟對(duì)于雙邊用戶的收費(fèi)的相對(duì)大小有關(guān)。假設(shè)平臺(tái)對(duì)于買方和賣方收取的價(jià)格分別為aB和aS，那么總價(jià)格水平就是a=aB+ aS，在單邊市場(chǎng)中總交易量?jī)H僅與總價(jià)格水平a有關(guān)，但是在雙邊市場(chǎng)中，總交易量不僅與總價(jià)格水平a有關(guān)，還與aB和aS的相對(duì)大小有關(guān)。

Armstrong（2006）[2]則從交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的角度定義雙邊市場(chǎng)，其認(rèn)為在市場(chǎng)中，存在兩組用戶通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行交易，其中一組參與者加入平臺(tái)的收益取決于另一組用戶規(guī)模的大小，其系數(shù)稱之為交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。假設(shè)兩個(gè)用戶群的規(guī)模分別為n1和n2，平臺(tái)對(duì)于雙邊用戶收取的價(jià)格分別為p1和p2，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)分別為α1和α2，那么對(duì)于用戶群1，其效用函數(shù)為u1=α1*n2-p1，同樣對(duì)于用戶群2，其效用函數(shù)為u2=α2*n1-p2。在這樣的界定下，用戶選擇加入一個(gè)雙邊市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的不僅是自身所要付出的價(jià)格，還需要考慮另一個(gè)用戶群規(guī)模的大小。

國(guó)內(nèi)學(xué)者胥莉、陳宏民（2007）[3]在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，認(rèn)為具有以下三個(gè)特征的市場(chǎng)可稱之為雙邊市場(chǎng)：（1）存在一個(gè)雙邊或者多邊的平臺(tái)結(jié)構(gòu)；（2）兩組或多組用戶之間存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，并且這種外部性可以通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)；（3）價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性。李小玲（2013）[4]則傾向于Rochet等的觀點(diǎn)，認(rèn)為在具有網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)中，平臺(tái)的交易量對(duì)交易雙方的價(jià)格結(jié)構(gòu)具有敏感性，從而需要實(shí)施不同形式的定價(jià)方式，這樣的市場(chǎng)就是雙邊市場(chǎng)。李雪靜（2014）[5]更進(jìn)一步指出，具有網(wǎng)絡(luò)外部性的兩組用戶之間是異質(zhì)的。實(shí)際上，這樣的定義略顯贅述，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性本身就隱含了異質(zhì)性的特點(diǎn)，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性中的交叉二字強(qiáng)調(diào)的是在兩組不同的用戶之間。

但無(wú)論是價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性還是交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，其本質(zhì)上是一致的，通過(guò)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性最終可以推導(dǎo)出Rochet和Tirole（2004）的價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性（Roson，2005）[6]?；诖?，本文認(rèn)為，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是雙邊市場(chǎng)區(qū)別于單邊市場(chǎng)的顯著性特征，而且這樣定義有一個(gè)好處，有利于定價(jià)模型的建立和后續(xù)的研究。

（二）雙邊市場(chǎng)的分類

不同的學(xué)者基于不同的視角對(duì)雙邊市場(chǎng)進(jìn)行了分類。Evans（2003）[7]根據(jù)平臺(tái)的作用將雙邊市場(chǎng)分為三類：（1）市場(chǎng)創(chuàng)造型（market-makers），所謂市場(chǎng)創(chuàng)造型是指平臺(tái)使兩組不同的成員互相交易，平臺(tái)的存在增加了雙邊匹配的可能性，減少了雙邊匹配的時(shí)間，比如淘寶提供商品或店鋪的搜索行為促成交易；（2）受眾創(chuàng)造型（audiencemakers），所謂受眾創(chuàng)造型主要指平臺(tái)將廣告商與受眾匹配，廣告商的價(jià)值取決于廣告受眾多寡，而受眾的效用會(huì)因?yàn)橛懈嘤杏玫男畔⒍岣撸@種信息并非來(lái)源于廣告商，而大多來(lái)源于平臺(tái)，如報(bào)紙、電視、雜志等；（3）需求協(xié)調(diào)型（demand-coordinators），所謂需求協(xié)調(diào)型是指平臺(tái)將那些具有網(wǎng)絡(luò)外部性或者互有需求的兩組用戶聯(lián)系到一起，從而滿足彼此的需求，較為常見(jiàn)的如操作系統(tǒng)和銀行卡。

Rochet、Tirole（2003）[1]根據(jù)市場(chǎng)參與者的數(shù)量將雙邊市場(chǎng)分為兩類：一類是簡(jiǎn)單雙邊市場(chǎng)，即只有買賣雙方和平臺(tái)三類不同的參與者，如報(bào)紙等；另一類是復(fù)雜雙邊市場(chǎng)，即有更多的參與者參與進(jìn)來(lái)的市場(chǎng)，如信用卡市場(chǎng)，有發(fā)卡行、收單行、清算機(jī)構(gòu)、持卡人、商戶等。Armstrong（2006）[2]從平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的角度，將雙邊市場(chǎng)分為壟斷平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，進(jìn)一步其根據(jù)雙邊用戶是否是單歸屬性將競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)分為單歸屬平臺(tái)和多歸屬平臺(tái)。Roson（2004）[6]從平臺(tái)所有權(quán)的角度，將雙邊市場(chǎng)進(jìn)一步分為獨(dú)立平臺(tái)市場(chǎng)和縱向一體化平臺(tái)市場(chǎng)，后者相對(duì)于前者來(lái)講，不僅中間層擁有平臺(tái)，買賣雙方也擁有自己的平臺(tái)。Kaiser、Wright（2006）[8]從市場(chǎng)功能角度將雙邊市場(chǎng)分為四類，分別是目錄服務(wù)（directory services）、匹配市場(chǎng)（matching markets）、媒體市場(chǎng)（media markets）、交易中介（trading posts）。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于雙邊市場(chǎng)的分類僅僅停留在對(duì)國(guó)外文獻(xiàn)的整理總結(jié)，劉啟、李明志（2008）[9]在梳理了國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)后，基于平臺(tái)的性質(zhì)將雙邊市場(chǎng)分為四類：交易中介、媒體、支付工具和軟件平臺(tái)。胥莉、陳宏民（2007）[3]依據(jù)平臺(tái)的開(kāi)放程度將其分為開(kāi)放平臺(tái)和封閉平臺(tái)，封閉平臺(tái)如私人會(huì)所，僅容納一定數(shù)目的成員。王娜、譚力文（2010）[10]則較為推崇Evans（2003）的分類方式，即市場(chǎng)制造者、受眾制造者、需求協(xié)調(diào)者。實(shí)際上，除了以上分類標(biāo)準(zhǔn)，還有一種，那就是自雙邊市場(chǎng)和他雙邊市場(chǎng)，比如電信網(wǎng)絡(luò)，撥號(hào)方同時(shí)也會(huì)是接聽(tīng)方，我們稱之為自雙邊市場(chǎng)，而另外一種，如軟件應(yīng)用商店中開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者并非同一群體，我們稱之為他雙邊市場(chǎng)。

（三）雙邊市場(chǎng)的定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)

價(jià)格結(jié)構(gòu)的非中性是雙邊市場(chǎng)的重要特征之一，研究其定價(jià)機(jī)制也成為了雙邊市場(chǎng)理論研究的核心問(wèn)題。目前的研究主要集中在收費(fèi)模式、價(jià)格結(jié)構(gòu)、雙邊市場(chǎng)定價(jià)的影響因素等問(wèn)題上。在收費(fèi)模式上，Rochet、Tirole（2003）[1]將雙邊市場(chǎng)的收費(fèi)模式區(qū)分為會(huì)員費(fèi)和交易費(fèi)，此后，無(wú)論是國(guó)外學(xué)者還是國(guó)內(nèi)學(xué)者，大都在這種分類模式下研究定價(jià)機(jī)制。Rochet、Tirole（2003）[1]從交易費(fèi)的角度出發(fā)，研究了雙邊用戶的價(jià)格彈性對(duì)于雙邊市場(chǎng)定價(jià)的影響，并得出結(jié)論：雙邊用戶的需求依賴于平臺(tái)企業(yè)所收取的交易費(fèi)的大小，并且需求彈性越大，定價(jià)越高。Armstrong（2005）[11]從注冊(cè)費(fèi)的角度出發(fā)，認(rèn)為平臺(tái)對(duì)于雙邊用戶的定價(jià)取決于其自身提供服務(wù)的成本、網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù)和需求彈性，這解釋了生活當(dāng)中平臺(tái)企業(yè)在進(jìn)行雙邊市場(chǎng)定價(jià)時(shí)，對(duì)于一邊進(jìn)行傾斜定價(jià)甚至補(bǔ)貼的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；其次，其將豪泰林（Hotelling）模型引入定價(jià)模型中，線性的需求函數(shù)與成本函數(shù)，使得模型可以有唯一均衡解，對(duì)于解釋定價(jià)的影響因素有著重要的意義。目前，國(guó)內(nèi)外的研究大多是基于這兩篇文獻(xiàn)進(jìn)行拓展。M Sun、Edison Tse（2006）[12]認(rèn)為，平臺(tái)的定價(jià)依賴于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺(tái)的多歸屬性以及差異性，并進(jìn)一步分析，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的均衡結(jié)果要么是贏者通吃，要么是共存。但依賴于注冊(cè)費(fèi)或者交易費(fèi)都存在一個(gè)問(wèn)題，無(wú)法解釋雞蛋相生的問(wèn)題，即都是在假定已知兩邊的確切需求的情況下，但實(shí)際上，平臺(tái)企業(yè)并不清楚兩邊確切需求，仍然面臨用戶抉擇和用戶數(shù)量多寡的多重均衡問(wèn)題。Weyl（2010）[13]不再沿用前人的研究，將價(jià)格作為變量，而是從一個(gè)全新的角度——雙邊用戶數(shù)量進(jìn)行分析，其成本函數(shù)與需求函數(shù)不再要求有具體的假設(shè)，其采用隔離定價(jià)的方式，假定一邊用戶數(shù)量固定，平臺(tái)企業(yè)可以通過(guò)調(diào)整價(jià)格實(shí)現(xiàn)另一邊任何想要的用戶數(shù)量，如此，Rochet、Tirole（2006）的蹺蹺板原理就可以改寫為：導(dǎo)致一邊用戶數(shù)量增加的因素將會(huì)導(dǎo)致另一邊用戶數(shù)量的減少，即雙邊用戶的數(shù)量是替代的。

國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究大都基于Armstrong（2006）的文獻(xiàn)，采用Hotelling模型進(jìn)行分析，如王宏濤、陸偉剛（2012）[14]也參考了Armstrong（2004）的方法，基于Hotelling模型分析了平臺(tái)定價(jià)問(wèn)題，認(rèn)為雙邊市場(chǎng)的定價(jià)與需求價(jià)格彈性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)和差異化程度有關(guān)，當(dāng)需求價(jià)格彈性越小，由于價(jià)格的不敏感性，平臺(tái)通常傾向于高的價(jià)格加成；而網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度越大，其吸引用戶的能力就越強(qiáng)平臺(tái)的傾斜定價(jià)力度越大；差異化程度越大，用戶對(duì)于其的偏好程度也越高，平臺(tái)對(duì)于其的收費(fèi)也越高。而且，這三個(gè)因素影響下的價(jià)格結(jié)構(gòu)與平臺(tái)的用戶數(shù)或者交易量是動(dòng)態(tài)相關(guān)的。張志杰（2012）[15]同樣參考了Armstrong（2004）的方法對(duì)操作系統(tǒng)平臺(tái)的定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)做了分析，采用擴(kuò)展的豪泰林模型，假定消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)商線性分布并對(duì)平臺(tái)有天然的偏好，認(rèn)為平臺(tái)對(duì)于雙邊的定價(jià)與間接網(wǎng)絡(luò)效用外部參數(shù)有關(guān)，進(jìn)一步其分析了其定價(jià)機(jī)制，最終得出兩個(gè)結(jié)論：（1）基于對(duì)于開(kāi)發(fā)者的態(tài)度上，在不考慮成本因素的前提下，平臺(tái)的主要盈利水平與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān)；（2）基于操作系統(tǒng)開(kāi)放與封閉與否，在不考慮成本差異的前提下，二者的盈利水平差距取決于αa-αb（即消費(fèi)者給應(yīng)用開(kāi)發(fā)商帶來(lái)的間接網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù)與開(kāi)發(fā)商帶給消費(fèi)者間接網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù)之差），當(dāng)消費(fèi)者帶給應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的間接網(wǎng)絡(luò)外部性參數(shù)更大時(shí)，開(kāi)放型操作系統(tǒng)的盈利水平更高；反之，封閉型的操作系統(tǒng)盈利水平更高。魏如清等（2013）[16]則采用Hotelling模型對(duì)封閉平臺(tái)和開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行分析，結(jié)果表明，開(kāi)放與封閉平臺(tái)的資源占有量（即搭載該操作系統(tǒng)的硬件廠商的市場(chǎng)占有率）和利潤(rùn)與硬件廠商的數(shù)量大小有關(guān)，當(dāng)硬件廠商的數(shù)量足夠小的時(shí)候，封閉平臺(tái)相對(duì)占優(yōu)；當(dāng)硬件廠商的數(shù)量足夠大時(shí)，開(kāi)放平臺(tái)相對(duì)占優(yōu)。進(jìn)一步，其分析了后進(jìn)入者的進(jìn)入策略，認(rèn)為無(wú)論先進(jìn)入者選擇封閉還是開(kāi)放的策略，當(dāng)用戶量很少時(shí)，后進(jìn)入者都應(yīng)選擇封閉策略；反之，則應(yīng)選擇開(kāi)放策略。商海巖、張松松（2013）[17]分析了雙邊市場(chǎng)中的鎖定效應(yīng)，其認(rèn)為鎖定效應(yīng)的產(chǎn)生是因?yàn)橛脩粢呀?jīng)對(duì)平臺(tái)投入高昂的沉沒(méi)成本，而且差異性使得切換成本也高，從而產(chǎn)生鎖定，但在其主要模型中，并沒(méi)有給出雙邊市場(chǎng)中鎖定效應(yīng)區(qū)別于傳統(tǒng)市場(chǎng)的地方，同時(shí)，模型中僅重點(diǎn)分析了交叉網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)于定價(jià)的影響，并沒(méi)有涉及到鎖定效應(yīng)，只是在其分析的結(jié)論中提到雙邊市場(chǎng)中產(chǎn)生鎖定是由于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，這種割裂式的研究，并沒(méi)有深入的分析雙邊市場(chǎng)框架下的鎖定效應(yīng)。羅煥然（2016）[18]以豪泰林（Hotelling）模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個(gè)包含初期和穩(wěn)定期的雙邊市場(chǎng)定價(jià)模型，研究發(fā)現(xiàn)，在不同的階段平臺(tái)顯示出不同的競(jìng)爭(zhēng)策略：在初期，平臺(tái)以產(chǎn)量作為決策變量，其目標(biāo)是市場(chǎng)占有率最大化；穩(wěn)定期以價(jià)格作為決策變量，其目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。該模型將靜態(tài)、單期的競(jìng)爭(zhēng)模型拓展到動(dòng)態(tài)、兩期的競(jìng)爭(zhēng)，解釋了多數(shù)平臺(tái)企業(yè)基于不同時(shí)期調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略的問(wèn)題。

二、雙邊市場(chǎng)的實(shí)證研究

相比于理論方面的蓬勃發(fā)展，限于數(shù)據(jù)的難以獲得性，雙邊市場(chǎng)的實(shí)證研究要少上很多。Rysman（2004）[19]對(duì)黃頁(yè)進(jìn)行分析，結(jié)果顯示黃頁(yè)平臺(tái)僅對(duì)刊登信息的廠商收費(fèi)而對(duì)用戶免費(fèi)，表現(xiàn)出了明顯的傾斜定價(jià)特征。Armstrong（2004）[2]以美國(guó)運(yùn)通為例，分析了信用卡市場(chǎng)的價(jià)格結(jié)構(gòu)，卡組織通常選擇對(duì)持卡人免費(fèi)甚至補(bǔ)貼，而對(duì)商戶則按照交易額的百分比收取費(fèi)用，呈現(xiàn)出一種典型的價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性的特征。Kaiser、Wright（2006）[8]使用了德國(guó)1972—2003年雜志行業(yè)的面板數(shù)據(jù)分析了雙邊市場(chǎng)的定價(jià)問(wèn)題，結(jié)果表明雜志對(duì)讀者的價(jià)格傾斜會(huì)通過(guò)提高對(duì)廣告商的收費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)，表現(xiàn)出了明顯的價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性。Wilbur（2008）[20]通過(guò)構(gòu)建一個(gè)關(guān)于節(jié)目特點(diǎn)、觀眾流量、廣告數(shù)量、廣告時(shí)段的受眾對(duì)于節(jié)目需求函數(shù)分析了廣告時(shí)間與觀眾數(shù)量的相關(guān)關(guān)系，最終得出廣告價(jià)格與觀眾規(guī)模高度相關(guān)，表現(xiàn)出顯著的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。

胥莉等（2008）[21]通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)中國(guó)的即時(shí)通訊市場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)自網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、價(jià)格結(jié)構(gòu)對(duì)用戶選擇加入平臺(tái)與否有較大影響，而互聯(lián)互通和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)用戶的選擇影響不大，可能的原因是即時(shí)通訊工具安裝規(guī)模較小，還未強(qiáng)烈呈現(xiàn)出雙邊市場(chǎng)的特征。閆修建（2013）[22]采用案例分析的方式，以蘋果和谷歌為例，分析了移動(dòng)廣告型雙邊市場(chǎng)，二者對(duì)廣告商都采取收入分成的模式，而對(duì)終端用戶則免費(fèi)。唐廣應(yīng)等（2016）[23]以省級(jí)面板數(shù)據(jù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果表明電影制作商和消費(fèi)者之間存在正的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，電影價(jià)格顯著影響制作商和消費(fèi)的數(shù)量，較為不同的是，模型引入了區(qū)位的影響因素，在考慮區(qū)位對(duì)于雙邊市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)的影響研究上有一定的延展性，但遺憾的是并沒(méi)有做深入分析。孫武軍等（2016）[24]基于國(guó)內(nèi)P2P平臺(tái)人人貸的數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在。邱甲賢等（2016）[25]則選取美國(guó)P2P平臺(tái)prosper作為研究對(duì)象，通過(guò)建立一個(gè)借出者和借入者的數(shù)量、平均交易費(fèi)率、交易平均利息率等因素對(duì)于平臺(tái)效用的影響的計(jì)量模型，其中平臺(tái)效用用平臺(tái)的利潤(rùn)來(lái)衡量，結(jié)果顯示新借入者規(guī)模對(duì)于借出者的收入有顯著的正的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性存在；借入者之間由于競(jìng)爭(zhēng)的存在而表現(xiàn)出負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性，借入者則表現(xiàn)出正的網(wǎng)絡(luò)外部性，其可能的原因是從眾效應(yīng)。該文章相對(duì)于其他實(shí)證性的文章來(lái)說(shuō)，并非簡(jiǎn)單的停留在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性問(wèn)題存在的驗(yàn)證上，而是更進(jìn)一步考慮了組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性；在模型的設(shè)定上，較為新穎地提出平臺(tái)利潤(rùn)與雙邊的交易費(fèi)呈二次線性關(guān)系的猜想，而實(shí)證的結(jié)果也證實(shí)了其猜想。

三、小結(jié)與展望

綜上所述，目前對(duì)于雙邊市場(chǎng)理論的國(guó)內(nèi)外研究已取得不錯(cuò)的進(jìn)展，從雙邊市場(chǎng)的界定、分類到定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)造了相對(duì)完善的研究框架，進(jìn)一步關(guān)于雙邊市場(chǎng)的規(guī)制、社會(huì)福利分析、反壟斷對(duì)策等也有了較為深入的研究，關(guān)于雙邊市場(chǎng)的實(shí)證研究也逐漸在發(fā)展，但現(xiàn)有的研究基本都局限于價(jià)格彈性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性等對(duì)定價(jià)機(jī)制的影響，而且無(wú)論是理論研究還是實(shí)證研究，多為靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)實(shí)生活中，我們常常面臨的是一個(gè)長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，路徑依賴或者是平臺(tái)之間的轉(zhuǎn)換成本成為不可忽視的問(wèn)題，也成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性影響因素。如何將靜態(tài)單期模型擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)多期模型，以及在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中考慮路徑依賴的問(wèn)題，成為未來(lái)研究的一個(gè)重點(diǎn)。

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（責(zé)任編輯：D 校對(duì)：T）

F062.9

A

1004-2768（2016）12-0157-04

2016-10-09

李文浩（1989-），男，河南南陽(yáng)人，杭州電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；陳安寧（1961-），男，浙江麗水人，杭州電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，研究方向：制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)和資源經(jīng)濟(jì)學(xué)。