□張陸

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彈幕電影的未來發(fā)展趨勢(shì)

□張陸

摘要：彈幕電影作為一種新型的觀影模式，有即時(shí)評(píng)論的功能，形成多方互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。本文通過對(duì)比彈幕電影與傳統(tǒng)電影觀影模式的區(qū)別，展望了彈幕電影未來的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)當(dāng)下彈幕電影的弊端進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：彈幕電影；觀影模式；發(fā)展趨勢(shì)

在《辭?！分?，彈幕是一種軍事用語，指子彈像密集的幕布一樣。彈幕電影來源于互聯(lián)網(wǎng)中的彈幕視頻。早在2006年，日本的一家動(dòng)畫視頻網(wǎng)站首創(chuàng)了彈幕形式，網(wǎng)民在觀看視頻的時(shí)候，可以在頁面上對(duì)播放的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論。2008年，我國(guó)的視頻網(wǎng)站開始引入彈幕視頻系統(tǒng)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)最有名的彈幕網(wǎng)站有AcFun (A站)、Bilibili（B站）、MioMio以及tucao.cc等，還有很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也興起彈幕的形式，如虎牙直播、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV。

正是互聯(lián)網(wǎng)上彈幕視頻的廣泛興起，使得一些電影發(fā)行商想將這種新穎的觀影模式嫁接到影院放映的電影中，于是誕生了彈幕電影。2014年7月31日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《秦時(shí)明月之龍騰萬里》成為首個(gè)進(jìn)入院線的彈幕電影。彈幕電影某種程度上并不是突襲電影院，早在其出現(xiàn)之前就有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民這樣廣大的受眾基礎(chǔ)，也因?yàn)閾碛泄潭ǖ氖鼙?，這個(gè)集娛樂、吐槽為一體迎合受眾需求的觀影形式自然使得觀眾在觀影時(shí)熱情互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社交的滿足感，也完成了電影社交的部分功能。

現(xiàn)已上映的彈幕電影有《秦時(shí)明月》《小時(shí)代3》《繡春刀》等。雖然這幾部電影僅是在北京、上海、杭州、南京等幾個(gè)城市的部分影院推出了彈幕場(chǎng)次，但是卻受到了觀眾的瘋搶。不僅是電影的粉絲觀眾，還有一些“彈幕粉絲”專程來電影院玩彈幕，過把彈幕癮。目前上映的彈幕電影包含了動(dòng)畫、時(shí)尚、青春、愛情、武俠這幾個(gè)元素，而彈幕電影能否包含更多類型的影片還有待電影市場(chǎng)的考量。

一、彈幕電影相對(duì)傳統(tǒng)觀影模式的改變

彈幕電影將互聯(lián)網(wǎng)上的實(shí)時(shí)互動(dòng)社交情境搬到了電影銀幕上，激發(fā)了人們互動(dòng)社交的情感能量。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻也指出，“以前影視劇是僅供被動(dòng)觀看的文本，現(xiàn)在它更多地成為大家主動(dòng)詮釋和分享的話題，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)心態(tài)的轉(zhuǎn)變”。①?gòu)椖换?dòng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，觀眾在情感能量驅(qū)動(dòng)下的一種社交性互動(dòng)。彈幕電影作為新型的觀影模式，與傳統(tǒng)觀影模式存在以下區(qū)別。

（一）觀影模式的差異

眾所周知，傳統(tǒng)的觀影模式是一群大部分互相陌生的觀眾坐在一個(gè)黑暗的閉塞空間中共同觀看一張發(fā)光銀幕。在觀影期間大聲說話或是對(duì)著銀幕開啟閃光燈等行為都是不道德行為，會(huì)受到譴責(zé)。這是觀影的基本禮儀。這種自電影誕生以來延續(xù)至今的觀影模式，更像是在完成一種群體的儀式。當(dāng)導(dǎo)演在銀幕上進(jìn)行自己的藝術(shù)表達(dá)時(shí)，觀眾只能端坐在臺(tái)下默默地接受，使導(dǎo)演與觀眾處于不平等的位置。彈幕電影的出現(xiàn)則打破了這種傳統(tǒng)。彈幕電影將互動(dòng)的形式直接在銀幕上顯示出來，觀眾在看電影時(shí)，不再像履行儀式，而是可以隨心隨性地發(fā)彈幕進(jìn)行互動(dòng)。

（二）互動(dòng)對(duì)象的差異

傳統(tǒng)電影局限了人們對(duì)電影的討論空間，只有共同觀影的同伴之間才能討論影片的劇情。彈幕電影則不同，所有觀看電影的人都可以進(jìn)行彈幕互動(dòng)。從主體上看，彈幕互動(dòng)一般包括觀眾基于對(duì)影片的理解而進(jìn)行的互動(dòng)、觀眾和影院工作人員之間及相關(guān)影片制作人員之間的互動(dòng)等，完全打破了傳統(tǒng)觀影中互動(dòng)對(duì)象的局限性。觀眾在看彈幕電影時(shí)，通過彈幕與他人進(jìn)行互動(dòng)交流，實(shí)際上是內(nèi)心渴望交流互動(dòng)的情感能量在驅(qū)使。

（三）文本美學(xué)的差異

彈幕電影將線下的一些影評(píng)活動(dòng)搬到影片上來。在彈幕電影的觀影中，除了導(dǎo)演有一塊銀幕表達(dá)其想法外，觀眾們也有另一塊銀幕來表達(dá)自己的想法，完成對(duì)傳統(tǒng)觀影模式中只有導(dǎo)演可以“發(fā)聲”的顛覆。但是當(dāng)屏幕上飛滿了五顏六色的評(píng)論時(shí)，原本電影中的構(gòu)圖、色彩以及完整性和藝術(shù)美感都遭到了嚴(yán)重的破壞，也就是說，在這滿屏無聲的喧鬧中，傳統(tǒng)觀影模式中的觀影儀式感被徹底打破。這樣的彈幕評(píng)論使原本只能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的評(píng)論與吐槽得以進(jìn)入電影的大雅之堂，原本邊緣的ACG愛好者融入到了主流人群中。彈幕電影類似于一個(gè)視頻版的QQ聊天群，模擬了人們?cè)诰€聊天時(shí)集體刷屏的互動(dòng)體驗(yàn)。彈幕電影也像一個(gè)視頻版的微博，滿足人們即時(shí)評(píng)論互動(dòng)的需求，形成一種集體圍觀的抱團(tuán)式觀影體驗(yàn)。

二、未來彈幕電影的發(fā)展趨勢(shì)

（一）彈幕電影的積極意義

彈幕電影能夠極大地提高觀影主體之間的社交屬性。傳統(tǒng)電影的交流模式主要在第三平臺(tái)進(jìn)行，例如豆瓣影評(píng)、新浪微博話題榜等平臺(tái)，影迷們通過這些平臺(tái)發(fā)表自身觀影心得。這種交流模式其實(shí)并不能從本質(zhì)上進(jìn)行真正的交流，只能算是一種個(gè)人的評(píng)論，自己的意見也不一定能夠被其他人發(fā)現(xiàn)、討論，無人與之探討的情況屢見不鮮，所以傳統(tǒng)電影交流模式帶給影迷的歸屬感是十分有限的。在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大部分人們出現(xiàn)了一定程度的社交困難，人與人之間不像以前那樣親密無間、暢通無阻地交流。而彈幕電影的出現(xiàn)正好提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，電影院本身成為社交互動(dòng)的場(chǎng)所，彈幕可以很好地滿足觀眾對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)社交、分享快樂的需求。彈幕電影可以為用戶提供自由評(píng)論電影的樂趣，可以使私人體驗(yàn)在觀影中及時(shí)被周圍的觀眾分享，尋找到共鳴點(diǎn)，產(chǎn)生一種志同道合的情感。電影院原本具有的社交性得以增強(qiáng)，通過彈幕電影讓更多觀眾有了交流的機(jī)會(huì)。對(duì)于觀眾本身來說，可以把自己的觀點(diǎn)通過手機(jī)發(fā)送到銀幕上與周圍人分享，滿足了現(xiàn)代人想發(fā)聲的意愿，而且不必?fù)?dān)心影響到他人，同時(shí)還能找到心理認(rèn)同感。采用彈幕的方式，使不同性別和年齡的觀眾可以在無障礙的情況下發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這極大激發(fā)了觀眾的好奇心。

除此之外，彈幕電影對(duì)延長(zhǎng)電影票房壽命具有十分積極的意義?！艾F(xiàn)在彈幕電影觀眾的主要年齡層已經(jīng)由80后往90后甚至00后變遷，他們都受著快節(jié)奏的影響，處在高壓的生活狀態(tài)下，對(duì)于生活之外的娛樂更是稀疏平常，他們希望生活中能夠有更多的新鮮事物去嘗試和挑戰(zhàn)”。②彈幕在年輕觀眾中頗受歡迎，隨著這群年輕觀眾年紀(jì)的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，勢(shì)必會(huì)讓彈幕電影逐漸具有更大的市場(chǎng)價(jià)值。投資商通過挖掘用戶需求，針對(duì)特定觀眾群體推出彈幕電影的做法，體現(xiàn)了影片出品方深度開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷邏輯。這是與傳統(tǒng)電影營(yíng)銷較大的區(qū)別之一，也是彈幕電影現(xiàn)在備受投資者青睞的原因之一。

彈幕電影是一種電影營(yíng)銷手段的創(chuàng)新。當(dāng)傳統(tǒng)電影經(jīng)過前期宣傳、話題炒作、粉絲見面等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段創(chuàng)造出首映奇跡后，基本上對(duì)于電影票房的沖擊會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)走向平緩直至下滑。所以電影票房的收入主要集中在電影的首映周內(nèi)，之后這部電影的壽命將會(huì)走向衰落。然而，如果在電影的下映前一周加入了彈幕場(chǎng)次，則又會(huì)吸引觀眾前來進(jìn)行二次觀影，對(duì)劇情進(jìn)行更深的解讀與交流，使電影票房可以得到一定的回暖。

（二）彈幕電影的發(fā)展缺陷

彈幕電影是一種新興的電影形式，興起時(shí)間短，在技術(shù)的運(yùn)用和發(fā)展方面還不夠完善，業(yè)界對(duì)于彈幕電影也沒有一個(gè)統(tǒng)一的模式標(biāo)準(zhǔn)。從技術(shù)方面來看，許多彈幕電影并沒有過多的創(chuàng)新，在畫質(zhì)以及電影運(yùn)作方式方面與傳統(tǒng)電影的技術(shù)核心以及運(yùn)作方式并無不同。電影播放期間，將彈幕直接顯示在電影銀幕上的方式會(huì)大大降低電影畫面質(zhì)量，對(duì)于觀影會(huì)造成一定的干擾。也有一些運(yùn)營(yíng)商考慮到畫面問題，使用技術(shù)將彈幕顯示在屏幕的兩側(cè)，這樣的做法雖然能夠解決觀影受干擾的問題，卻又不得不讓人質(zhì)疑這種彈幕的專業(yè)性。另一方面，從參與角度上，一部分運(yùn)營(yíng)商在彈幕電影上采用無線網(wǎng)絡(luò)傳輸，可是因?yàn)橛霸壕W(wǎng)絡(luò)信號(hào)差等原因使觀眾的評(píng)論并不能及時(shí)發(fā)送出去，而短信發(fā)送彈幕的方式又需要考慮通信費(fèi)用問題，一旦出現(xiàn)通訊費(fèi)問題就會(huì)大大降低人們的參與熱情。目前，彈幕電影的制作標(biāo)準(zhǔn)沒有成熟的體系，在制作過程中，由于制作技術(shù)以及制作中所需要的人力物力的不同，一場(chǎng)彈幕電影的制作成本小則幾千，多則上萬。另外，從影片內(nèi)容上看，并不是所有的電影都適合做成彈幕電影，要根據(jù)電影的內(nèi)容以及意義來確定電影的性質(zhì)，然后再分析它是不是適合做成彈幕電影。

（三）阻礙彈幕電影發(fā)展的原因

彈幕電影作為一種新的電影形式，自身還有許多問題亟待完善。例如銀幕設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的不完備，將影響彈幕電影的發(fā)展；哪些電影適合，那些電影不適合做成彈幕電影，現(xiàn)在還沒有一個(gè)特定的框架來限定；彈幕電影如何與傳統(tǒng)電影相融合，做到相輔相成；如何吸引消費(fèi)者，占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模？這些問題還未找到解決方案。觀影質(zhì)量如何不受影響？如何將彈幕內(nèi)容從對(duì)演員的抨擊甚至謾罵以及與電影無關(guān)的內(nèi)容等消極方向上引導(dǎo)至積極的方向，讓彈幕發(fā)揮正能量？也是亟需思索和解決的難題。不得不說，彈幕電影是繼有聲電影、寬銀幕、3D、IMAX、4D之后又一個(gè)向傳統(tǒng)電影形式挑戰(zhàn)的電影模式。彈幕電影是否能夠成為一種固定的觀影模式，并發(fā)展成為像3D廳、4D廳一樣的影院中的常設(shè)類型，都還是個(gè)未知數(shù)。以上這些問題，均是阻礙彈幕電影發(fā)展的重要原因。

三、結(jié)語

雖然彈幕電影目前從各個(gè)方面來說都還處于一個(gè)不完善的階段，人們對(duì)于這種新的電影形式的評(píng)價(jià)也是褒貶不一，但不能否定的是，彈幕電影這種新形式的出現(xiàn)顯示出人們迫切需要一個(gè)互動(dòng)形式更加豐富的文化世界。

十幾年前，當(dāng)電影初登互聯(lián)網(wǎng)并瘋狂傳播的時(shí)候，我國(guó)的電影市場(chǎng)遭受到了巨大的沖擊。然而電影市場(chǎng)并沒有因此沉寂，反而在近幾年打了翻身仗，帶來一片長(zhǎng)虹。如今互聯(lián)網(wǎng)電影在沖擊電影市場(chǎng)的同時(shí)也帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。電影的選票購(gòu)票系統(tǒng)借助互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷特性，甚至成為了主要的銷售方式，帶來了豐厚的票房利潤(rùn)。無論彈幕電影今后的發(fā)展是否順利，一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，彈幕電影作為一種新型的交互式觀影形式，揭示出一個(gè)更加強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)”的文化消費(fèi)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)正勢(shì)不可擋地改變?nèi)藗兊纳钌a(chǎn)方式。彈幕電影的出現(xiàn)，代表了新媒體時(shí)代文化發(fā)展的日新月異，是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代下電影商業(yè)文化和社交文化共同作用的結(jié)果，推動(dòng)了電影商業(yè)化、社交化的發(fā)展繁榮。盡管彈幕電影與電影藝術(shù)本身有不可避免的沖突，但作為一種新事物，應(yīng)該受到理性對(duì)待。如果電影制作人用良心制作好電影，營(yíng)銷商在考慮營(yíng)銷時(shí)也考慮電影的社會(huì)責(zé)任，觀眾在獵奇、娛樂之外，能遵循尊重電影、理性吐槽的原則，那么彈幕電影就會(huì)獲得良性發(fā)展。如今電影市場(chǎng)“爛片”云集之風(fēng)應(yīng)馬上叫停，才是彈幕電影得以健康發(fā)展的重點(diǎn)，否則當(dāng)彈幕電影流行開來時(shí)，觀眾難免會(huì)以吐槽爛片為噱頭，那么彈幕電影的生存周期也會(huì)像“爛片”的生命周期一樣無法長(zhǎng)久。

注釋：

①任晟姝.功能轉(zhuǎn)型與價(jià)值重塑——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影放映業(yè)[J].當(dāng)代電影,2015(1):91.

②馬曉虎,許婭.彈幕電影：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀影空間的變革與重構(gòu)[J].電影新作,2014(6):57.

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（作者單位：山西傳媒學(xué)院）