□張剛

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新媒體沖擊下省級電視臺新聞類節(jié)目的發(fā)展探析——兼談河南電視臺新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型思考

□張剛

摘要：新媒體給電視媒體帶來了巨大沖擊。就新聞節(jié)目而言，電視媒體同樣受到新媒體的極大挑戰(zhàn)。省級電視臺新聞類節(jié)目應充分利用自身優(yōu)勢積極應對挑戰(zhàn)，一方面找準定位，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容；另一方面與新媒體合作，實現(xiàn)“共贏”發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；省級電視臺；新聞類節(jié)目；對策

一、新媒體對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的沖擊

新媒體是相對于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等而言的新的媒體形式，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、平板、智能手表等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形式。新媒體的快速發(fā)展給電視媒體帶來極大沖擊。第一，電視開機率下降，電視媒體出現(xiàn)行業(yè)性衰退；第二，電視媒體的年輕受眾規(guī)模日益縮減；第三，新媒體不斷搶占廣告市場份額，電視媒體廣告份額減少；第四，新媒體給受眾帶來較強的參與感，受眾使用媒體時對互動性的要求不斷增強。

就新聞類節(jié)目而言，電視媒體同樣受到新媒體的巨大挑戰(zhàn)。第一，電視媒體播出的新聞是線性的，而使用新媒體看新聞可以隨時多次回看；第二，電視媒體播出的新聞內(nèi)容信息是特定的，信息量有限，而使用新媒體可以通過關鍵詞搜索獲取新聞的相關歷史信息，信息量大；第三，電視媒體播出新聞需要制作周期，在新聞時效性上往往弱于新媒體；第四，電視媒體播出新聞節(jié)目時觀眾是被動接收者，而新媒體給受眾提供了新聞互動，甚至是新聞制作、傳播的渠道，受眾通過新媒體獲取新聞信息的同時滿足了心理需求。

二、新媒體沖擊下電視新聞節(jié)目的競爭優(yōu)勢

電視新聞節(jié)目雖然受到了新媒體的巨大沖擊，但在競爭中仍然存在優(yōu)勢。第一，電視新聞更具公信力。網(wǎng)絡新聞雖然海量迅速，但是其中不乏“假新聞”。重大的新聞事件往往需要經(jīng)過電視媒體傳播才能引起公眾重視。第二，電視新聞采編團隊專業(yè)性強且較為穩(wěn)定，設備器材先進齊全。新媒體采編人員缺乏專業(yè)素養(yǎng)，自采新聞比例小，多將電視、報紙、廣播的新聞內(nèi)容匯總后加以轉(zhuǎn)載。第三，在時政類新聞報道方面，電視新聞具有絕對強勢地位。對于時政類新聞，新媒體采編人員沒有官方采訪渠道，新媒體對于此類新聞多是一些文字報道，其中的視頻資料通常是轉(zhuǎn)載電視新聞而來的。第四，出于新聞宣傳的政治性和嚴肅性需要，電視新聞節(jié)目不像其他類型電視節(jié)目那樣存在“制播分離”，行業(yè)內(nèi)部競爭力相對較弱。如果找準落點，比較容易實現(xiàn)突破。第五，新媒體的受眾具有個人屬性，電視媒體的受眾具有家庭屬性，通過電視媒體獲取新聞資訊仍然是很多人在家庭生活中的習慣選擇。

三、新媒體沖擊下省級電視臺新聞類節(jié)目的發(fā)展對策

（一）省級電視臺新聞類節(jié)目的自身特點

我國電視臺存在四個層次，分別是中央電視臺、省級電視臺、地市電視臺及縣電視臺。這四個層次的電視臺都有自己的新聞類欄目。與其他三個層次的電視臺相比，省級電視臺新聞類欄目具有兩大特點。第一，與中央電視臺相比，省級電視臺新聞節(jié)目資源匱乏。中央電視臺作為國家級電視臺，在全國甚至全球都有自己的采編人員，新聞資源豐富。省級電視臺的新聞資源主要以本省為主，在外省或外國建立采編機構(gòu)的情況還不多見。第二，與地市電視臺、縣級電視臺相比，省級電視臺新聞節(jié)目具有一定優(yōu)勢。除新聞資源和節(jié)目采編制作能力優(yōu)于這兩類電視臺外，更重要的優(yōu)勢是省級電視臺新聞節(jié)目可以通過衛(wèi)星實現(xiàn)全國甚至全球播出，而地市電視臺及縣級電視臺只能在本地播出，覆蓋率低。

以河南電視臺為例，現(xiàn)有衛(wèi)星頻道和地面頻道共9個公共播出頻道。衛(wèi)星頻道的新聞類節(jié)目包括《早間新聞》《河南新聞聯(lián)播》《聚焦中原》等欄目?！逗幽闲侣劼?lián)播》是河南電視臺的核心欄目，由河南電視臺新聞中心采編制作。衛(wèi)星頻道的新聞欄目以時政類新聞為主，民生類新聞比重不大。地面頻道中有一個專業(yè)性的新聞頻道，其節(jié)目同樣由河南電視臺新聞中心采編制作。新聞頻道于2010年正式啟動，節(jié)目經(jīng)歷多次改版。2015年全新推出《新聞365》《新聞60分》等節(jié)目。除新聞頻道外，其他地面頻道也播出多個新聞節(jié)目，由各頻道分別獨立采編制作。其中比較典型的是都市頻道《都市報道》、民生頻道《民生大參考》等節(jié)目。地面頻道的新聞節(jié)目以民生資訊為主。

（二）新媒體沖擊下省級電視臺新聞類節(jié)目的發(fā)展對策

1.找準定位，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

媒體間的競爭歸根到底仍然是“內(nèi)容為王”。沒有好的節(jié)目內(nèi)容，不可能在競爭中取得勝利。省級電視臺新聞類節(jié)目的競爭對手主要是央視和新媒體。在與央視的競爭中，省級電視臺處于先天弱勢，因此更應該找準定位，走差異化競爭之路。在新聞內(nèi)容上，省級電視臺應更加關注省內(nèi)資訊，特別是省內(nèi)民生資訊，在最大程度上爭取本省收視群體。河南電視臺的衛(wèi)星頻道新聞節(jié)目應在保證完成時政類新聞宣傳任務的基礎上，加大民生資訊報道。地面頻道新聞節(jié)目在保持原有特色的同時應不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量。另一方面，在與新媒體的競爭中，省級電視臺新聞節(jié)目應加強新聞直播，其中重大新聞事件一定要采用直播方式，同時努力尋找新聞的第二落點，進行深度報道，以規(guī)避電視新聞制作時間較長所帶來的競爭劣勢。以河南電視臺為例，新聞節(jié)目中直播內(nèi)容較為缺乏，應積極利用4G網(wǎng)絡進行新聞直播。利用4G網(wǎng)絡，電視新聞記者只需在現(xiàn)場拿一臺安裝4G通信模塊的攝像機，就可以將現(xiàn)場拍攝的視頻傳送到電視臺編輯系統(tǒng)，進行實時電視播放，真正做到了隨時隨地現(xiàn)場直播，完全可以不用電視直播車。這種直播方式方便快捷、成本低廉。同時河南電視臺的深度新聞報道節(jié)目如《聚焦中原》《對話中原》等普遍存在選題滯后性問題，應該做到對近期熱門話題的及時跟蹤報道，并適度提高節(jié)目的娛樂性。

2.與新媒體合作，實現(xiàn)“共贏”發(fā)展

電視媒體與新媒體既存在競爭關系，也存在合作關系。國內(nèi)外不少電視媒體已經(jīng)做了多種嘗試。第一，開發(fā)用于手機、平板等移動用戶端的APP。如湖南衛(wèi)視推出的“呼啦”APP，央視推出的“央視新聞”APP。第二，開發(fā)熱門電視節(jié)目衍生類手機游戲。如江蘇廣電、湖南衛(wèi)視分別推出《一站到底》和《爸爸去哪兒》的手游。第三，國外一些電視臺模仿新媒體投放廣告的方式，對收視人群進行數(shù)據(jù)分析，嘗試針對特定目標客戶投放廣告，提升廣告播出效果，增強電視廣告對于廠商的吸引力。

電視新聞節(jié)目同樣可以和新媒體共贏發(fā)展，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。河南電視臺應從以下幾個方面著手：第一，集合全臺新聞資源，推出新聞資訊類手機APP?，F(xiàn)在河南電視臺多個頻道都在制作新聞節(jié)目，但新聞資源共享性較差，應集合全臺新聞資源，共同打造新聞資訊類APP。在APP設計上，應通過各種方式鼓勵用戶通過實時收看節(jié)目獲得成長積分，并給予高積分用戶適當?shù)募?。例如湖南衛(wèi)視對“呼啦”APP的活躍用戶贈送《我是歌手》《天天向上》的門票，河南電視臺可以適當借鑒，找到合適的激勵方式。第二，利用社交媒體平臺，鼓勵觀眾參與電視新聞制作。例如河南電視臺的民生類新聞節(jié)目，可以利用微信、微博等平臺與觀眾交流，按照觀眾意愿選擇當天最熱門、最時尚的新聞話題制作播出節(jié)目。在直播類節(jié)目中，同樣可以嘗試與社交媒體結(jié)合，采用視頻插播、信息窗滾動等方式與觀眾充分互動。

參考文獻：

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2.龍思薇.芒果互聯(lián)網(wǎng)電視不斷放大內(nèi)容優(yōu)勢[EB/ OL]. [2014 -05 -16].http://tech.hexun.com/2014 -05 -16/ 164829994.html.

（作者單位：河南電視臺）