□劉茵林

以工匠精神開創(chuàng)廣播新天地
——以廣東廣播打造廣播力作為例

□劉茵林

廣播已經(jīng)發(fā)展到以聲音為號召的多業(yè)態(tài)拓展并行的階段，需要全力運用多媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播互聯(lián)網(wǎng)+，整合各種資源的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和實際內(nèi)容，讓多層次的有機結(jié)合構(gòu)筑更強更大的規(guī)模和發(fā)展前景。在實踐中，廣播人以精益求精的工匠精神，讓廣播的每一個新加進來的傳播渠道和方式，每一個構(gòu)成元素和新的構(gòu)建步驟，形成今天廣播的新形態(tài)，實現(xiàn)良性循環(huán)，成就新時期廣播新天地。

工匠精神；廣播互聯(lián)網(wǎng)+；廣播新天地

一、堅持探索和精雕細琢，發(fā)掘更多廣播新項目

李克強總理在2016年的政府工作報道中提出，要“培育精益求精的工匠精神”，這是“工匠精神”首次被寫入政府工作報告。這充分說明了時代需要務實的追求和精神，只有踐行、弘揚精益求精工匠精神，才能在不斷創(chuàng)新中成就無愧于時代的精品力作。

電臺是人們在政治生活、經(jīng)濟生活、文化生活、娛樂生活中一個不可缺少的媒體，不同時期對傳媒有著不同的要求和發(fā)展，電臺節(jié)目的內(nèi)容設置和新項目的創(chuàng)新亦然。時代的進步從各方面造就了人們的物質(zhì)文明和精神文明的觀念，不同的階層從不同的角度和方位，領略了時代帶給他們的信息和實惠，這種模式是在時代發(fā)展規(guī)律中產(chǎn)生的，也是必然的模式。

從營運理念上來說，今天的廣播能以聲音為發(fā)展基礎，不斷加入新媒體概念，踐行工匠精神，實現(xiàn)廣播互聯(lián)網(wǎng)+，是時代的需要，也是當代廣播人的幸運。事實證明，工匠精神讓廣播屢出佳績。

我們可以通過獲“2016中國廣播創(chuàng)新融合優(yōu)秀案例”的廣東廣播“大愛有聲”大型公益項目，看到工匠精神如何打造廣播力作。

2013年，廣東廣播創(chuàng)立了“大愛有聲”公益品牌，通過9大頻率和一個網(wǎng)絡傳媒攜手，廣泛凝聚社會力量，開展形式多樣的主題公益活動。項目以廣東人民廣播電臺成立紀念日“10月20日”設立為“大愛有聲日”，以公益大愛的主題向廣播致敬。這個時間跨度長、內(nèi)涵豐富的廣播公益活動，采用了廣播宣傳、現(xiàn)場活動、微博微信互動、愛心晚會等多種形式，體現(xiàn)了廣東廣播人的社會責任、大愛奉獻的精神，行蹤遍及南粵大地，引發(fā)各方共鳴。廣播人用最有溫度的聲音，展示廣東大愛的故事，傳播時代精神。廣州、珠海、汕頭、佛山等18個地市縣區(qū)廣播臺積極響應并參與了活動。

互聯(lián)網(wǎng)的作用在項目的執(zhí)行中得以發(fā)揮，“大愛有聲”APP，讓聽眾和移動人群隨時參與活動。2016年10月20日的大愛有聲日，廣東廣播主持人代表在荔枝直播中，點擊流量可觀。

整個項目，體現(xiàn)了如何運用廣播的核心和強項“聲音”，如何發(fā)揮廣播主持人的明星效應組織線下活動，如何綜合使用傳統(tǒng)廣播和新媒體的綜合發(fā)布渠道，如何整合同行力量和多媒體資源積極參與如何立項制作評選精品。從始至終的精心制作，詮釋了工匠精神，展示了如何打造公益旗幟。

在不斷創(chuàng)新中，精益求精的工作精神，對廣播媒體實現(xiàn)不斷提高綜合運用和運作能力十分重要，工匠精神讓傳統(tǒng)廣播改變單一，實現(xiàn)營運多元化，其細致和貼近生活的創(chuàng)意使廣播與活動的結(jié)合積極走向社會，生動地推廣真善美，推廣高素質(zhì)的精神生活和物質(zhì)生活。使廣大受眾在人文素養(yǎng)的提高中與黨提倡、指引的方針、政策，以及社會穩(wěn)定發(fā)展得到共鳴和提高。

作為黨和人民的宣傳喉舌，廣播媒體在宣傳弘揚推廣社會主義精神文明的過程中，更加需要精益求精的工匠精神，以精細、嚴謹、追求完美的工作態(tài)度，推廣時代精神和理念。

二、堅持工匠精神的責任心與全局意識，充分運用互聯(lián)網(wǎng)，讓開發(fā)新產(chǎn)品成為一種廣播常態(tài)

在正確導向下，如何組織、策劃、制作、執(zhí)行高質(zhì)量的節(jié)目和活動，如何把節(jié)目活動辦成不重復、有魅力的精品，從大局到每個細節(jié)都離不開精心研究、精雕細琢、精益求精的工匠精神。

任何一種行業(yè)、一個企業(yè)，能夠承前啟后，不斷發(fā)展、壯大的，都離不開新產(chǎn)品的開發(fā)，能夠讓受眾樂于接受新產(chǎn)品并養(yǎng)成信賴習慣，必將發(fā)展得越來越好，越加強大。廣播從只聽其聲到組織線下活動，到今天的圖文聲像同步直播，就是新產(chǎn)品開發(fā)的一種。憑著工匠精神，廣播在大浪淘沙的媒體競爭中，始終贏得一席之位。

我們來看看廣東廣播城市之聲的“駕游廣東”系列活動。針對現(xiàn)階段廣播越來越吸引流動人口這一現(xiàn)象，城市之聲將組織私家車主“聽著廣播去旅行”培養(yǎng)成了一個流行元素，及后，還延伸為“大愛有聲·愛心自駕行”，愛心車主一邊旅游，一邊做善事，捐助和扶持有需要的人士。這個項目，電臺通過各種資源和渠道，發(fā)掘文化旅游點，一方面制作成系列文化旅游節(jié)目，另一方面組織聽眾追尋夢中桃花源。這是一個“電臺—目標地—聽眾—市場”四者有機聯(lián)系的策劃，在豐富廣播節(jié)目和加強聽眾互動的同時，還促進了廣告經(jīng)營，繁榮了市場經(jīng)濟，樹立了一個品牌。其中，每一個環(huán)節(jié)，都需要反復推敲，認真執(zhí)行，還要照顧各方利益的平衡，責任心與全局意識是不可缺少的。

這一類營運性質(zhì)的廣播新項目告訴我們，執(zhí)行廣播節(jié)目與現(xiàn)場活動的結(jié)合，我們需要考慮聲音與現(xiàn)場展示相承相啟，充分預料各種的差異并拿出兼容的態(tài)度，使節(jié)目與活動生動地有機地融合一起，引起參與者的共鳴，肯定藝術創(chuàng)作，并在賞析過程里收獲啟示和得到提高。

誠然，這種策劃極具凝聚力和吸引力，那么，我們更加、必須堅持正確導向，具備責任心與全局意識，讓受眾接受正能量，在不斷創(chuàng)新的過程中，更要運用好互聯(lián)網(wǎng)元素，融合各方優(yōu)勢，加快發(fā)展。

三、實現(xiàn)“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”，以工匠精神構(gòu)筑廣播新形象

發(fā)展創(chuàng)新是廣播事業(yè)的必然進程，也是各行各業(yè)的必然進程，今天的廣播，已經(jīng)從聲音代言人的角色發(fā)展到以聲音為號召的多業(yè)態(tài)拓展并行的階段，多層次的綜合發(fā)展可以構(gòu)筑更強更大的規(guī)模，但如此一來，必對每一個環(huán)節(jié)、每一個產(chǎn)品的要求越來越高，只有各方達成精密的配合才能構(gòu)成良性的內(nèi)部促進和內(nèi)外發(fā)展，反之，一步失策，在環(huán)環(huán)相扣的局面中，很容易形成失敗的缺口。

近年來，很多行業(yè)包括廣播界都在研究如何實現(xiàn)“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”。能堅守廣播陣地，以傳統(tǒng)廣播業(yè)態(tài)為基礎，運用互聯(lián)網(wǎng)元素從而實現(xiàn)兩者有機聯(lián)系的，本人認為是真正的“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”；而以互聯(lián)網(wǎng)固有的業(yè)態(tài)，加上廣播元素的，應該是“互聯(lián)網(wǎng)廣播+”。順序調(diào)過來了，側(cè)重點不同，藍圖就不一樣。目前一些社交平臺流行的“直播主播”，是后者的代表，可以一下子吸引流量和眼球，但這種追求隨意、隨機的模式，無法沉淀精華，即使是一件突發(fā)的爆炸事件，要留下印象，也是需要后期進行的多種方式的總結(jié)和分析。

眾所周知，傳統(tǒng)廣播缺了“聲、色、像、形”中的“像”，人們在廣播節(jié)目獲取信息的時候，只可憑借思維的空間，想象事情，不能一目了然。但優(yōu)勢的發(fā)揮與劣勢的改進都是互動的，只要我們不斷地對節(jié)目進行創(chuàng)新和拓展節(jié)目領域，有效地發(fā)揮廣播的特色和科技資源，實現(xiàn)廣播互聯(lián)網(wǎng)+，必將能吸引更多的聽眾，減少自身不足的影響。

《雙十一·一聽即發(fā)》就是一個典型的“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”節(jié)目，整合了廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電商、物流、產(chǎn)品供應商、聽眾等各方資源，所有參與活動的聽眾，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)，看到產(chǎn)品，看到主持人的直播，籍一個特別的日子，引爆狂歡。記得2014年，當城市之聲第一次推出這個節(jié)目，還引來了廣播界關于“雙十一之廣播”的研究，關鍵還在于，這一次，媒體人理直氣壯地談論起媒體融合時代的運營和商業(yè)模式，誓要創(chuàng)出一手創(chuàng)優(yōu)、一手創(chuàng)收的廣播新局面。事實證明，這是可行的，當天，主辦單位城市之聲最高收聽率是平時的9倍，活動贊助商多達100多個。

《聽廣播贏XX》有獎游戲系列節(jié)目的成長，也說明了廣播需要以工匠精神打造每一個新節(jié)目和營運項目。這本是一個傳統(tǒng)的聽眾互動有獎節(jié)目，開設熱線電話與聽眾溝通，贏取禮品?，F(xiàn)在，節(jié)目加強了多媒體開發(fā)，微信公眾平臺參與其中，更多聽眾在節(jié)目外通過微信了解游戲規(guī)則，更多人同一時間參與節(jié)目，獲得禮品的機會非常透明，為電臺、為節(jié)目贏來信譽和粉絲，公信力得到提高。

實現(xiàn)“廣播互聯(lián)網(wǎng)+”，意義深遠。精心制作已是傳統(tǒng)廣播的常態(tài)，在不斷發(fā)展的基礎上，加強縱向的挖潛，讓各種制作更成精品，在聽眾循序漸進、潛移默化的接受過程中，加上互聯(lián)網(wǎng)的概念，可以說，是一系列經(jīng)得起推敲的作品在廣泛地傳播。人都有一種去粗存精的本能，面對經(jīng)典，總有留下它的愿望。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，更多的人將深入了解廣播，而廣播，也因此而有更好的生存空間和發(fā)展。

四、結(jié)語

工匠精神的精髓，在于堅持探索，精雕細琢，工匠精神適用于各行各業(yè)，包括媒體，包括廣播。在具體工作中，落實、貫徹精益求精的工匠精神，必將讓行業(yè)的精髓得以發(fā)揚、傳播、光大。廣播，將因有了工匠精神而創(chuàng)出一片新天地。

（作者系廣東廣播電視臺城市之聲節(jié)目監(jiān)制）