□熊維

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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞的多元化探究

□熊維

摘要：民生新聞?wù)宫F(xiàn)著民眾的生活需求以及生存狀況，一直為各界所關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的民生新聞呈現(xiàn)出新的特征，也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。本文以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞的多元化為視角，探討民生新聞多元化的特征及影響因素，指出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞的現(xiàn)存問(wèn)題，并提出民生新聞的發(fā)展策略，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；民生新聞；多元化

網(wǎng)絡(luò)民生新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體，利用多媒體充分展現(xiàn)普通百姓日常生活和現(xiàn)實(shí)生存狀況的新聞報(bào)道。它以體現(xiàn)普通民眾的現(xiàn)實(shí)訴求為根本出發(fā)點(diǎn)，從普通民眾的視角表現(xiàn)民主價(jià)值和民主關(guān)懷理念。與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)民生新聞具有呈現(xiàn)方式多樣以及極強(qiáng)的交互性等新特性。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞多元化的特征

（一）內(nèi)容來(lái)源多元化

網(wǎng)絡(luò)民生新聞首先是傳統(tǒng)媒體民生新聞的復(fù)制。復(fù)制新聞是網(wǎng)絡(luò)民生新聞重要來(lái)源，指網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下各新聞網(wǎng)站把傳統(tǒng)媒體的民生新聞搬上網(wǎng)絡(luò)。其次是原創(chuàng)新聞。指由媒體機(jī)構(gòu)或者個(gè)人通過(guò)一定的方式采編而成的符合網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律的民生新聞。與傳統(tǒng)媒體新聞來(lái)源不同，原創(chuàng)新聞的主要特點(diǎn)是原創(chuàng)性，此類(lèi)新聞因不受內(nèi)容以及方式的限制，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，涉及民眾社會(huì)生活的各個(gè)部分，與民眾關(guān)系密切。

（二）呈現(xiàn)方式多樣化

較之于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)民生新聞的傳播手段不僅多樣化，而且體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)多媒體的特征。民生新聞可以利用以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體，如QQ、微博、微信、論壇等，結(jié)合文本、圖片、視頻、音頻、超鏈接等技術(shù)手段進(jìn)行傳播。如利用超鏈接，在新聞網(wǎng)頁(yè)的末尾設(shè)置多個(gè)與網(wǎng)頁(yè)新聞性質(zhì)或是關(guān)鍵詞相同或相近的標(biāo)題導(dǎo)讀，感興趣的網(wǎng)友可以點(diǎn)擊閱讀同一事件不同角度的報(bào)道或類(lèi)似事件的報(bào)道。還可以群發(fā)各類(lèi)民生新聞郵件，根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)以及習(xí)慣，以一定的主題進(jìn)行投遞，吸引用戶(hù)瀏覽與關(guān)注。

（三）傳播主體多元化

在新媒體以及手機(jī)移動(dòng)終端日新月異的今天，公眾擁有了更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。信息技術(shù)的飛速發(fā)展降低了信息傳播的門(mén)檻，拓寬了信息的傳播渠道，任何人都可以進(jìn)行信息的采集和新聞的發(fā)布。除了傳統(tǒng)媒體外，越來(lái)越多的個(gè)人以及機(jī)構(gòu)扮演新聞傳播者的角色，傳播主體日益普眾化和多元化。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，傳播主體多元化是媒介發(fā)展的一種趨勢(shì)，傳播者和受眾的身份發(fā)生了變化。在新聞傳播過(guò)程中，受眾不再只是被動(dòng)的接收者，也時(shí)常成為主動(dòng)的傳播者。比如新聞信息的編輯者也是信息的接受者，網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)交互性有利于新聞傳播者及接受者積極產(chǎn)生有效互動(dòng)，在傳播信息的同時(shí)廣泛吸收各類(lèi)素材。

二、影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞多樣化的因素

（一）政治體制環(huán)境的影響

“以民為本，從人民的根本利益出發(fā)”一直是我黨的指導(dǎo)思想。民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。這正是構(gòu)建和諧社會(huì)主義的必然要求，民生新聞與黨的指導(dǎo)思想相契合。寬松的政治環(huán)境為民生新聞的多元化發(fā)展提供了土壤。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的影響

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，民眾對(duì)更多真實(shí)新聞、更多信息的獲知需求逐漸加大。民生新聞的多元化發(fā)展迎合了群眾的這種需求。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，針對(duì)當(dāng)下百姓生活，尤其是百姓問(wèn)題，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，深受大眾關(guān)注。另外，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展也使人們的思想發(fā)生了改變。人們?cè)絹?lái)越愿意接受新事物，因此，以手機(jī)客戶(hù)端為代表的民生新聞傳播渠道逐漸成為人們熱衷的新聞?shì)d體。

（三）社會(huì)文化環(huán)境的影響

“網(wǎng)絡(luò)民主”為民眾開(kāi)辟了新的表達(dá)渠道，為民眾的政治參與營(yíng)造了新的空間，促進(jìn)了民主理念的發(fā)展。民生新聞是“網(wǎng)絡(luò)民主”的一種重要表達(dá)方式，激起了普通大眾發(fā)表不同見(jiàn)解的欲望，這是民生新聞被稱(chēng)為“草根新聞”的緣由。民生新聞也是“草根文化”的組成部分，為大眾文化的發(fā)展注入了新的元素。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞發(fā)展存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)民生新聞具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，也具有其他類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)新聞所不具備的特色。但網(wǎng)絡(luò)民生新聞是一把雙刃劍，既有利，也有弊。

（一）內(nèi)容娛樂(lè)化

李希光先生曾說(shuō)，“新媒體時(shí)代的到來(lái)，意味著人們把娛樂(lè)也當(dāng)成新聞來(lái)看”。新聞與娛樂(lè)的界限越來(lái)越模糊，為了迎合大眾，吸引更多的讀者，新聞的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)越來(lái)越偏向著名人物、娛樂(lè)八卦和名人犯罪或者丑聞，內(nèi)容煽情、離奇，逐漸遠(yuǎn)離正確的價(jià)值觀與道德理念?！岸獭⑵?、快”的特點(diǎn)使民生新聞具有極強(qiáng)的時(shí)效性和廣泛接受性，但過(guò)分迎合受眾的需求造成了民生新聞缺乏深度，就像一碗速食方便面，雖然香味四溢，但其實(shí)卻毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。

（二）真實(shí)性和公信力較低

網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源廣泛，具有極大的開(kāi)放性，加上目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息管理的不足，直接造成網(wǎng)絡(luò)民生新聞公信力下降、人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)民生新聞不信任的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有極強(qiáng)的隱匿性和不確定性，大量的網(wǎng)絡(luò)信息無(wú)法一一核實(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性難以確認(rèn)。民生新聞的發(fā)布者有時(shí)缺少?lài)?yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，為追求時(shí)效性，對(duì)部分新聞把關(guān)不嚴(yán)，致使虛假報(bào)道泛濫。此外，網(wǎng)絡(luò)炒作盛行，更加削弱網(wǎng)絡(luò)民生新聞的公信力。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重

大量風(fēng)格相近、雷同的節(jié)目充斥網(wǎng)絡(luò)，大量相似的標(biāo)題、相同的話(huà)題占據(jù)新聞?lì)^條。相似內(nèi)容、相似觀點(diǎn)不斷重復(fù)，報(bào)道內(nèi)容離不開(kāi)家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的事情，越來(lái)越平庸，失去了新聞報(bào)道應(yīng)有的高度和深度。民生新聞的報(bào)道內(nèi)容可以相似，但應(yīng)追求觀點(diǎn)新穎獨(dú)特，以小見(jiàn)大，用小視角講大道理，從而在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象里獨(dú)樹(shù)一幟，脫穎而出。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下民生新聞的發(fā)展策略

（一）在新聞主旨上要“雅俗共賞”

通俗性是民生新聞的顯著特點(diǎn)，但這并不意味著民生新聞可以走向極端，變成“低俗”。低俗的本質(zhì)是價(jià)值觀的混亂，必然導(dǎo)致關(guān)注民生新聞的大眾在價(jià)值觀上產(chǎn)生混亂。因此，民生新聞在新聞主旨上要注意雅俗共賞?！把拧?，即在新聞主旨上要合理積極，有一定的內(nèi)涵；“俗”，即要通俗易懂，貼近群眾生活，但絕不是“低俗”。

（二）在新聞內(nèi)容上要“以小見(jiàn)大”

民生新聞報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該是與民眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容。民生新聞報(bào)道來(lái)源于生活，是對(duì)民眾生活的一種反映。但是民生新聞報(bào)道應(yīng)該高于生活，善于“以小見(jiàn)大”，從一件件的“小事”中展現(xiàn)普通民眾的酸甜苦辣、生存狀態(tài)，展現(xiàn)他們最真實(shí)的感情和最真實(shí)的品質(zhì)，體現(xiàn)民眾內(nèi)心深處的真善美。民生新聞的報(bào)道應(yīng)該立足于時(shí)代發(fā)展的大背景之下，選取體現(xiàn)時(shí)代進(jìn)步的民眾生活中的“小事”，讓受眾感受百姓生活的變化，體味時(shí)代的脈搏。每一件小事的選取，都應(yīng)該有獨(dú)特的視角，不單讓讀者感受到與自己生活相近相仿，更應(yīng)該富有內(nèi)涵，讓讀者有共鳴，有感悟。

（三）在新聞權(quán)利監(jiān)督上要“兩手并用”

一是要設(shè)立相關(guān)法律法規(guī)，完善我國(guó)新聞媒體監(jiān)督法律體系，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體監(jiān)督的保障。相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極推進(jìn)新聞媒體監(jiān)督法律體系的建設(shè)，讓新聞媒體的權(quán)利在相關(guān)法律體系下行使。設(shè)立專(zhuān)門(mén)的媒體輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)，讓新聞媒體在法律體系下陽(yáng)光運(yùn)行，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)更好地發(fā)展。

二是新聞媒體工作者應(yīng)自覺(jué)提升自身素質(zhì)。首先，新聞工作者要注重自身業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。在時(shí)代變化日新月異的今天，信息技術(shù)不斷更新，新聞媒體工作者不僅要掌握專(zhuān)業(yè)的新聞傳播技能，更要學(xué)習(xí)各種新信息技術(shù)，了解新的信息傳播渠道；要有終身學(xué)習(xí)的理念，以提升自身的信息傳播能力。其次，新聞媒體工作者要積極學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，決不做違反法律的行為，更要培養(yǎng)廉潔奉公意識(shí)，具有自律精神，提高自身的職業(yè)道德修養(yǎng)。

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（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)）