□陳文俊　杜麗媛

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廣西媒體對(duì)東盟傳播的現(xiàn)狀分析

□陳文俊杜麗媛

摘要：隨著中國(guó)與東盟各國(guó)的交流與合作不斷加深，廣西作為中國(guó)與東盟各國(guó)交流與合作的重要平臺(tái)和窗口，其地方媒體扮演了中國(guó)面向東盟各國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播的主要角色。本文以廣西在中國(guó)與東盟交流與合作中的重要地位為切入點(diǎn)，深入分析廣西媒體面對(duì)東盟各國(guó)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與契機(jī)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)與東盟；廣西媒體；發(fā)展現(xiàn)狀

一、廣西鏈接中國(guó)與東盟各國(guó)的交流與合作

廣西與東盟國(guó)家山水相連，是中國(guó)與東盟國(guó)家唯一有著陸地和大海相連的省區(qū)，是中國(guó)與東盟各國(guó)間雙向溝通最便捷的交通樞紐。

2003年10月的第七次中國(guó)—東盟領(lǐng)導(dǎo)人10+1會(huì)議，在美麗的印尼度假勝地巴厘島舉行，會(huì)上時(shí)任中國(guó)國(guó)務(wù)院總理的溫家寶提議：為進(jìn)一步加速中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)進(jìn)程，從2004年起，每年在中國(guó)廣西省南寧市舉辦中國(guó)—東盟博覽會(huì)，同期舉辦中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)。這一提議得到了東盟10國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的一致認(rèn)同，并寫入了主席聲明。這既是中國(guó)及東盟各國(guó)政府對(duì)廣西的信任，同時(shí)也是賦予廣西的責(zé)任。標(biāo)志著廣西已成為我國(guó)與東盟國(guó)家各國(guó)區(qū)域合作的重要窗口與平臺(tái)。

2010年，伴隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)的全面啟動(dòng)，中國(guó)和東盟國(guó)家經(jīng)由廣西集散的商品和人員來往越來越多，廣西在其中的樞紐地位呼之欲出。

目前，有“一廊連七國(guó)”之稱的南寧—新加坡經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)已經(jīng)取得了初步成效。廣西也已開通到東盟國(guó)家的9條國(guó)際航線和南寧直通越南河內(nèi)的國(guó)際列車，開工3條與東盟國(guó)家相連的高速公路和與越南對(duì)接的第二條鐵路，獲批建設(shè)與越南連接的國(guó)際運(yùn)輸路線24條。此外與老撾和緬甸鐵路的合作項(xiàng)目的前期工作也正在加快推進(jìn)當(dāng)中。

中國(guó)與東盟國(guó)家的關(guān)系發(fā)展，也為廣西帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，特別是廣西媒體的發(fā)展。廣西媒體與國(guó)內(nèi)外媒體的合作也在不斷加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)外媒體記者的紛至沓來，全方位、多角度報(bào)道廣西在區(qū)域合作中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用。僅2010年的第七屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)就有199家中外媒體、1458名記者參加報(bào)道。其中，東盟媒體72家，參會(huì)記者88人，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同類活動(dòng)參與的東盟媒體之最。為廣西媒體與東盟各國(guó)媒體的相互了解與合作創(chuàng)造了有利條件，為廣西媒體對(duì)東盟的對(duì)外傳播建起了橋梁。

二、廣西媒體向東盟傳播中國(guó)

在廣西，對(duì)外傳播工作的重點(diǎn)主要是面向東盟國(guó)家。向東盟傳播中國(guó)、傳播廣西是廣西媒體的首要責(zé)任，經(jīng)過廣大廣西媒體人的不懈努力，廣西的報(bào)業(yè)、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”，使媒體報(bào)道的內(nèi)容和形式不斷充實(shí)和豐富著“東盟元素”，使廣西乃至國(guó)內(nèi)外的廣大受眾都可以通過廣西媒體這個(gè)平臺(tái)了解到越來越多的有關(guān)東盟各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等諸多方面的內(nèi)容以及中國(guó)與東盟合作的進(jìn)展及現(xiàn)況。與此同時(shí)，廣西媒體也迎來了前所未有的實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的重大機(jī)遇。

（一）平面媒體

1.廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)

《廣西日?qǐng)?bào)》是廣西壯族自治區(qū)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，下屬的《當(dāng)代生活報(bào)》和《南國(guó)早報(bào)》是廣西的主要都市類報(bào)紙。在向東盟傳播的工作中，所發(fā)新聞報(bào)道都是具有導(dǎo)向性的文章，歷來受到東盟國(guó)家官方的關(guān)注。近年來，《廣西日?qǐng)?bào)》及其子報(bào)拓展了報(bào)道的國(guó)際空間，加大了面向東盟國(guó)家受眾的報(bào)道力度，積極發(fā)揮促進(jìn)中國(guó)—東盟經(jīng)濟(jì)合作、溝通雙方文化橋梁等作用。在對(duì)東盟國(guó)家的宣傳報(bào)道中，《廣西日?qǐng)?bào)》抓住了機(jī)遇，自覺承擔(dān)起了服務(wù)中國(guó)—東盟合作的歷史使命，將自身發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略緊密地聯(lián)系起來。他們的做法如下：

（1）用獨(dú)到內(nèi)容促合作發(fā)展。從2004年11月到2015 年11月，中國(guó)—東盟博覽會(huì)成功舉辦了12屆?！稄V西日?qǐng)?bào)》抓住了機(jī)遇，精心策劃、認(rèn)真組織報(bào)道工作，力求多角度、全方位做好重大新聞事件的報(bào)道，以豐富的題材來吸引廣大讀者，提升了該報(bào)在黨報(bào)輿論上的影響力。

（2）用宣傳優(yōu)勢(shì)彰顯個(gè)性。隨著中國(guó)與東盟各國(guó)間戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的推進(jìn)，《廣西日?qǐng)?bào)》將對(duì)外宣傳的重點(diǎn)放在了有效傳播和突出自身個(gè)性特色的兩大方面。借助自身主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，精辦時(shí)政新聞，起到了全面、準(zhǔn)確、及時(shí)傳遞國(guó)家聲音的效果；突出了廣西本土獨(dú)特地域文化，并結(jié)合民族特色及自身的特有資源，樹立了良好的廣西形象。同時(shí)，每期配發(fā)至少1篇評(píng)論，讓受眾了解事件的緣由、意義和本質(zhì)，從而引發(fā)心理共鳴。

（3）用地域優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響力。最近幾年，《廣西日?qǐng)?bào)》以國(guó)際化視野指導(dǎo)傳播，以豁達(dá)開放的胸襟開展工作，曾多次邀請(qǐng)東盟合作伙伴國(guó)媒體參與大型經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)的采訪工作，讓東盟各國(guó)聆聽到“中國(guó)的聲音”，了解中國(guó)并完善東盟各國(guó)人民對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大了我國(guó)的國(guó)際影響力，起到了一定的疊加效果。

通過多年來的不懈努力，《廣西日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了媒體、地方、國(guó)家三重利益的高度一致：廣西此次空前的發(fā)展機(jī)遇伴隨著國(guó)家東盟發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施而來，其主流媒體也從中受益相伴相生，實(shí)現(xiàn)了自身的良好發(fā)展。擁有天然傳播優(yōu)勢(shì)的主流地方媒體，卻不具備其與生俱來的影響力，必須與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新才能提升自身的影響力，才能獲得廣大受眾的認(rèn)可，才能擔(dān)負(fù)起國(guó)家與東盟各國(guó)之間的輿論引導(dǎo)工作。同時(shí)，加強(qiáng)主流媒體在新聞?shì)浾摲矫娴挠绊懥Γ蔀榈胤浇?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一劑有效助推劑，這樣才能在服務(wù)全局的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

2.期刊

（1）《中國(guó)—東盟博覽》雜志是中國(guó)—東盟博覽會(huì)秘書處主辦的一本月刊。自創(chuàng)刊以來，一直致力于服務(wù)中國(guó)—東盟博覽會(huì)，努力為中國(guó)與東盟間的商貿(mào)、文化交流搭建平臺(tái)和橋梁，在短短一年多時(shí)間里，迅速成為中國(guó)及東盟國(guó)家企業(yè)了解和開拓對(duì)方市場(chǎng)的參謀。

（2）《荷花》雜志是一份外宣刊物，是目前中國(guó)唯一一份綜合性越文月刊，由廣西對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)主辦。它的主要任務(wù)是通過向越南和其他東盟國(guó)家報(bào)道中國(guó)和廣西政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面的發(fā)展情況，反映自我國(guó)改革開放以來我國(guó)特別是廣西取得的巨大成就和我國(guó)廣大人民群眾的精神風(fēng)貌，增強(qiáng)東盟各國(guó)人民對(duì)中國(guó)及整個(gè)廣西的進(jìn)一步了解，加強(qiáng)睦鄰友好的雙邊關(guān)系，增進(jìn)中越兩國(guó)人民之間的互聯(lián)互通，鞏固共同繁榮的基礎(chǔ)。

（3）《當(dāng)代廣西》是中共廣西壯族自治區(qū)委員會(huì)主管主辦的機(jī)關(guān)刊物，是廣西的主流媒體和重要輿論陣地?！懂?dāng)代廣西·中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)?？穬?nèi)容包括中央領(lǐng)導(dǎo)和自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)的講話精神、中國(guó)—東盟自貿(mào)易建設(shè)與發(fā)展的概況和知識(shí)、國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者的研究成果以及廣西各市的應(yīng)對(duì)舉措等，資料豐富、圖文并茂，是目前廣西較為全面介紹中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的綜合知識(shí)讀物。

（二）廣電媒體

借助中國(guó)—東盟的合作契機(jī)，廣西電視臺(tái)牢牢抓住了這一發(fā)展的歷史性機(jī)遇，整合資源，突出特色，力求發(fā)展，逐步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了自身報(bào)道的轉(zhuǎn)型，同時(shí)以增設(shè)的面向東盟各國(guó)的新聞節(jié)目為平臺(tái)，架起了一條信息溝通的橋梁，推動(dòng)了雙邊的發(fā)展，穩(wěn)步提升了廣西電視媒體的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

廣西人民廣播電臺(tái)隨著中國(guó)與東盟關(guān)系的日益緊密，隨著廣西在中國(guó)—東盟關(guān)系中的地位和作用日益凸顯，適時(shí)調(diào)整了外宣定位，本著“讓東盟了解中國(guó)和廣西，讓廣西了解東盟”的宗旨，貼近廣西實(shí)際，貼近東盟實(shí)際，更準(zhǔn)確真實(shí)地向東盟展示中國(guó)，展示廣西，為中國(guó)與東盟、廣西與東盟成為好鄰居、好朋友、好伙伴營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體

新興的廣西網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)揮其即時(shí)發(fā)布消息、互動(dòng)性強(qiáng)、信息海量等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其中以廣西新聞網(wǎng)為代表迅速發(fā)展成宣傳中國(guó)—東盟合作的生力軍。在廣西南寧舉行的中國(guó)—東盟媒體論壇以新媒體發(fā)展為議題，進(jìn)一步拓展中國(guó)與東盟新媒體交流合作的領(lǐng)域，深化雙方合作的水平，開創(chuàng)中國(guó)—東盟新聞合作的新領(lǐng)域，廣西充分利用這次難得的機(jī)會(huì)，積極聽取東盟國(guó)家在新媒體發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)介紹，探索合作機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

1.李劍思.廣西與東盟各國(guó)新聞媒體合作漸入佳境[J].對(duì)外傳播，2009(9).

2.黃著誠.廣西衛(wèi)視：面向東盟打造區(qū)域性國(guó)際傳播平臺(tái)[J].廣告大觀(綜合版)，2009(01).

3.中國(guó)外交部.中國(guó)—東盟合作：1991-2011[N].人民日?qǐng)?bào)，2011-11-16（22）.

此文為“廣西媒體面向東盟輸出‘中國(guó)元素’的現(xiàn)狀、問題及改進(jìn)策略”課題的階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：P3200098102）。

（作者單位：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院）