試分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新

□馬毅

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試分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新

□馬毅

摘要：新媒體時(shí)代的到來，給我國電視新聞媒體造成了沉重一擊，導(dǎo)致電視觀眾的數(shù)量不斷縮減，電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益下降。在這種情況下，如何實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)新，就成為了全體電視工作者需要深入思考的問題?；诖?，本文首先對(duì)新媒體背景下電視新聞媒體遭遇的挫折作了簡要說明，然后深入探討了其中的深層次原因，最后針對(duì)創(chuàng)新電視新聞媒體的發(fā)展提出了一些具體措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞媒體；挫折；原因；措施

有人說，新媒體的崛起意味著傳統(tǒng)媒體的衰落，這種觀點(diǎn)雖然不能算對(duì)，但卻是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的真實(shí)寫照。在新媒體快速發(fā)展之后，傳統(tǒng)媒體的市場競爭力越來越小，生存空間不斷被壓縮，許多電視新聞媒體都出現(xiàn)了生存困難的局面。新媒體的崛起固然對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了不小沖擊，但是這種影響并非全是負(fù)面的。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在較為深入的聯(lián)系，兩者可以在某些層面達(dá)成一致。因此，對(duì)于電視新聞媒體工作者而言，當(dāng)前最為緊要的任務(wù)就是找出新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的契合點(diǎn)，以電視新聞媒體為平臺(tái)，新媒體為手段，開創(chuàng)出全新的電視新聞媒體發(fā)展空間。

一、新媒體背景下我國電視新聞媒體遭遇的挫折

在新媒體的沖擊下，我國電視新聞媒體遭遇了較為嚴(yán)重的挫折，使許多電視新聞工作者對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了動(dòng)搖，甚至部分工作者對(duì)傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展失去了信心。這種行為顯然有些夸張，但是也毫不掩飾地暴露出當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體所遭遇的困境。

具體說來，首先，在新媒體崛起之后，電視新聞媒體的受眾數(shù)量銳減，分流到了互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)。最開始的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主要代表，其從電視新聞媒體手中搶走了大量受眾，但是隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，智能手機(jī)又成為了受眾的新寵，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)手中搶占了大量受眾。

其次，新媒體的崛起給傳統(tǒng)電視新聞媒體的主流影響力也造成了不小的沖擊。在新媒體崛起之前，電視新聞媒體在輿論方面具有絕對(duì)的主流影響力，能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，但是，新媒體的崛起使得新聞事件能夠從多角度進(jìn)行透視，同時(shí)利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等更加方便快捷的手段實(shí)現(xiàn)傳播，這就使得電視新聞媒體在信息傳播上大幅落后，受眾優(yōu)先接收了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播的信息，進(jìn)而逐漸就對(duì)這些新媒體產(chǎn)生了信任，使得電視新聞媒體的主流影響力弱化。

最后，電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益下滑嚴(yán)重，給相關(guān)工作的開展造成了障礙。在以往，電視新聞媒體是廣告商十分青睞的平臺(tái)，因?yàn)殡娨暶襟w具有廣大的受眾群體。但是，新媒體出現(xiàn)之后，其以超出電視新聞媒體的覆蓋程度，迅速搶占了廣告市場資源，越來越多的商家選擇在新媒體上投放廣告。此外，在其他一些方面，選擇和新媒體合作的商家越來越多，和電視新聞媒體合作的越來越少。這就使得目前除了央視和個(gè)別省級(jí)衛(wèi)視這些所謂的一線陣營的大型電視新聞媒體之外，大多數(shù)二、三線省級(jí)衛(wèi)視和小型的市縣級(jí)電視新聞媒體的生存發(fā)展越加困難。

二、新媒體背景下電視新聞媒體遭遇挫折的原因

第一，新媒體具有顯著優(yōu)勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體競爭力不足。新媒體在發(fā)展過程中表現(xiàn)出了全天候、立體化、及時(shí)性、全面性以及多元化等諸多特點(diǎn)，這都是電視新聞媒體所無法達(dá)成的。在社會(huì)節(jié)奏不斷加快的背景下，新媒體的特點(diǎn)更加貼合社會(huì)的實(shí)際需求，因而使得其能夠被消費(fèi)者廣泛接受，從而快速從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上。

第二，電視新聞媒體工作者對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致在工作布局上沒有做好對(duì)新媒體的應(yīng)對(duì)措施，進(jìn)而在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下猝不及防，最終付出較大的發(fā)展代價(jià)。對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足的問題主要是電視新聞媒體的部分工作者固步自封、妄自尊大，沒有對(duì)新媒體進(jìn)行客觀公正的評(píng)價(jià)，導(dǎo)致工作布局失誤。不僅如此，在遭受新媒體沖擊之后，電視新聞媒體工作者對(duì)新媒體產(chǎn)生了不正確的認(rèn)識(shí)，將其作為了競爭對(duì)手，而沒有考慮到借新媒體之便實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的可能，進(jìn)而使得電視新聞媒體工作限于困局。

第三，思想局限，能力不足，使得電視新聞媒體的發(fā)展不暢。從電視新聞媒體工作的實(shí)際情況說來，不少人員在思想上存在一定局限，難以打破固有思維，跳出局勢之外對(duì)電視新聞媒體的發(fā)展進(jìn)行前瞻性的剖析。部分人員在能力上也有所欠缺，不僅不能夠應(yīng)對(duì)電視新聞媒體的本質(zhì)工作，更無法適應(yīng)新媒體發(fā)展對(duì)電視新聞媒體工作造成的轉(zhuǎn)變，從而拖慢工作效率，降低工作成效。

三、新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的策略

（一）正確認(rèn)識(shí)新媒體，以新媒體促電視新聞媒體

要想在新媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞媒體的相關(guān)工作，促進(jìn)其健康發(fā)展，必須要對(duì)新媒體的真正內(nèi)涵形成正確認(rèn)識(shí)。首先，新媒體是媒體發(fā)展的產(chǎn)物，是一種媒體形式，和電視新聞媒體屬于同種連枝，兩者更應(yīng)該成為合作伙伴，而并非競爭對(duì)手。其次，新媒體和電視新聞媒體存在不少共同點(diǎn)，這些共同點(diǎn)可以成為連接兩者的紐帶，為新媒體和電視新聞媒體的合作共建開辟新的道路。再次，新媒體的發(fā)展形式可以成為電視新聞媒體的參考對(duì)象，電視新聞媒體可以從中發(fā)掘出很多適用于當(dāng)前工作的內(nèi)容。最后，電視新聞媒體具有實(shí)體平臺(tái)，具有龐大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和資源，新媒體立足網(wǎng)絡(luò)，在虛擬環(huán)境中得以生存發(fā)展，但是缺少實(shí)體的支撐和鞏固。比如，安徽衛(wèi)視《每日新聞報(bào)》這個(gè)節(jié)目，就把微博這一新媒體作為節(jié)目的內(nèi)容來源，通過幽默詼諧的方式點(diǎn)評(píng)微博上的熱點(diǎn)時(shí)事，最后還和觀眾通過郵箱、微博等互動(dòng)交流，可謂實(shí)現(xiàn)了新媒體與電視新聞的融合，取得了良好的反響。所以，電視新聞媒體工作者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到兩者之間存在的差別，并通過這一差別實(shí)現(xiàn)兩者的合作。

（二）革新思想，轉(zhuǎn)變工作

革新思想是新媒體時(shí)代賦予電視新聞媒體工作者的必要工作，只有革新思想，在新時(shí)代用新觀念指導(dǎo)各項(xiàng)工作的展開，才能突破新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞媒體的限制，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展。電視新聞媒體在新媒體時(shí)代對(duì)思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可以在電視新聞中更多地突出故事化、視聽語言精致化以及精良的新聞編排。比如四川衛(wèi)視的《視線》這一節(jié)目，即是通過設(shè)置懸念的故事化手段，將新聞事件向觀眾娓娓道來，效果良好。再比如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，其就是通過精致的視聽語言，讓觀眾通過畫面感受到美食的溫度。這樣的創(chuàng)新性電視節(jié)目，就是新媒體時(shí)代電視新聞的大勢所在。革新思想是新媒體時(shí)代賦予電視新聞媒體工作者的必要工作，只有革新思想，在新時(shí)代用新觀念指導(dǎo)各項(xiàng)工作的展開，才能突破新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞媒體的限制，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展。

另外，作為電視新聞媒體應(yīng)該對(duì)內(nèi)部的制度體系進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使其更加貼合新媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)與步伐。同時(shí)，還需對(duì)人員架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，設(shè)置專門的研究新媒體的工作隊(duì)伍，加快電視新聞媒體與新媒體的對(duì)接。比如，在新聞傳播的及時(shí)性上，電視新聞媒體在有些時(shí)候會(huì)落后于新媒體，這就可以開辟電視新聞媒體和新媒體的合作模式，即新媒體獲取新聞信息，電視新聞媒體在第一時(shí)間將其播放出來，同時(shí)突出新媒體的作用。如此，依靠新媒體的及時(shí)性，配以電視媒體的可靠性，就可以擴(kuò)大信息傳播效率，取得更大效益。

（三）加強(qiáng)綜合性人才培養(yǎng)

面對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞媒體必須要加強(qiáng)綜合性人才的培養(yǎng)，構(gòu)建一支對(duì)新媒體和電視新聞媒體都有獨(dú)到見解的工作隊(duì)伍。首先，電視新聞媒體可以廣泛招聘新媒體人才，組建一支新媒體工作隊(duì)伍，深入挖掘新媒體和電視新聞媒體內(nèi)在規(guī)律。其次，對(duì)新媒體人才隊(duì)伍加強(qiáng)培訓(xùn)，使其對(duì)電視新聞工作產(chǎn)生深刻認(rèn)識(shí)，并且能夠在對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞媒體的再認(rèn)識(shí)。最后，需要構(gòu)建人才激發(fā)機(jī)制，通過獎(jiǎng)勵(lì)、晉升等手段激發(fā)工作人員的積極性和潛力，最大程度在工作中發(fā)揮自身才能，促進(jìn)電視新聞媒體在新媒體背景時(shí)代下的快速發(fā)展。

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（作者單位：廣西電視臺(tái)）