張孟軍，　劉延光

(河北傳媒學院 新聞傳播學院，河北 石家莊　0501430)

?

數(shù)據(jù)新聞背景下媒體商業(yè)模式淺析

張孟軍，劉延光

(河北傳媒學院 新聞傳播學院，河北 石家莊0501430)

摘要：數(shù)據(jù)悄然改變著我們的日常生活，數(shù)據(jù)新聞改變著媒體報道的形式和內(nèi)容，迫使商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。分析大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞報道的內(nèi)容與形式的革新，新聞要培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識，重視數(shù)據(jù)的研究與發(fā)掘，注意與傳統(tǒng)新聞的商業(yè)模式有機結合。

關鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；媒體；商業(yè)模式

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞正在改變新聞生產(chǎn)與傳播的方式。這給媒體發(fā)展帶來機遇，同時也帶來挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)新聞驅動下的新聞媒體商業(yè)模式也需不斷探索并適時創(chuàng)新，以適應時代的發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計、分析、可視化等技術為基礎的一種新型的新聞報道形式。數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式，促使媒體不得不與時俱進，探索相應的贏利模式，以適應社會的發(fā)展。李克強總理在2015年5月給國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)的賀信中要求抓住機遇，依托大數(shù)據(jù)對商業(yè)模式進行創(chuàng)新。目前，數(shù)據(jù)新聞以全新的方式報道世界，成為受歡迎的報道形式。相關部門開始有意識地通過數(shù)據(jù)新聞開創(chuàng)新的商業(yè)模式。

一、數(shù)據(jù)新聞催生傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物。媒體除了運用傳統(tǒng)贏利模式外，數(shù)據(jù)新聞正在推動商業(yè)模式的發(fā)展。

(一)數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞報道的挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為基礎的新聞信息呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)新聞的核心資源是數(shù)據(jù)。20世紀50年代，美國記者就通過數(shù)據(jù)獲取報道有價值的新聞信息，但數(shù)據(jù)新聞被廣泛關注和討論是近幾年的事。數(shù)據(jù)新聞報道，英國《衛(wèi)報》、美國《紐約時報》等西方媒體實踐較早。中央電視臺2014年1月25日《晚間新聞》播出的“據(jù)說春運”節(jié)目，受到了廣泛關注和好評。2015年10月3日至9日中央電視臺的“數(shù)說命運共同體”，通過大數(shù)據(jù)和可視化技術，帶領觀眾了解“一帶一路”，為新聞報道注入了新的活力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端的普及，社會化媒體每天產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。通過對這些資源的挖掘和分析，新聞線索的獲取更加便利，新聞信息制作更加程式化，新聞的呈現(xiàn)方式更加立體化，新聞報道更具時效性。數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢正在不斷改變新聞報道的生產(chǎn)與傳播形式。

(二)數(shù)據(jù)新聞促使媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新

商業(yè)模式的核心是價值創(chuàng)造，社會組織通過運營而獲取利潤。大數(shù)據(jù)時代，媒體數(shù)據(jù)成為媒體資源競爭的核心。誰能夠搶占數(shù)據(jù)，并利用數(shù)據(jù)創(chuàng)新贏利模式，誰就能贏得發(fā)展，獲取利潤。例如，美國的布隆伯格新聞公司靠30萬臺終端設備，為用戶提供形式多樣的金融服務?！都~約時報》的評估報告稱，該公司依靠此項業(yè)務贏得了大約63億美元的收入。

隨著數(shù)據(jù)的積累和市場需求量的增長，我國媒體已經(jīng)認識到大數(shù)據(jù)的價值，開始運用大數(shù)據(jù)思維把數(shù)據(jù)轉化為新聞資產(chǎn)，獲取利潤已成為當前媒體最為重要的運營方式之一。數(shù)據(jù)新聞沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播模式，也使其贏利模式發(fā)生了改變。

二、數(shù)據(jù)新聞背景下的媒體商業(yè)模式探索

數(shù)據(jù)新聞背景下，商業(yè)模式的構建并非一朝之功，但有實力的媒體已經(jīng)開始籌建大數(shù)據(jù)業(yè)務體系，并篩選出大數(shù)據(jù)中有商業(yè)價值的內(nèi)容，構建新的商業(yè)模式。

(一) 數(shù)據(jù)挖掘服務

大數(shù)據(jù)的價值在于對數(shù)據(jù)的挖掘與分析。媒體可借助于擁有海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，通過深度分析挖掘，制作有使用價值的數(shù)據(jù)。既可以把這些數(shù)據(jù)出售或租借給其他企業(yè)或個人，也可以提供專業(yè)的咨詢服務，多樣化的數(shù)據(jù)挖掘服務就是其贏利模式之一。比如，臺灣地區(qū)的“中央社”就利用與政府關系密切的便利條件，將政府有關機構的活動計劃內(nèi)容制作成“采訪情報”數(shù)據(jù)庫，有償提供給需要的媒體，以從中獲利。媒體數(shù)據(jù)服務不僅幫助客戶查詢、比較、分析數(shù)據(jù)，還可利用數(shù)據(jù)為用戶做決策分析。

(二)數(shù)據(jù)存儲服務

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，需要有大量的數(shù)據(jù)作支撐，這就需要媒體具備較強的數(shù)據(jù)存儲能力。媒體公司一旦具備這種能力就可以為用戶提供數(shù)據(jù)存儲服務，并根據(jù)存儲信息的內(nèi)容，確定提供免費或收費服務。在新媒體免費模式盛行的今天，一些媒體公司開始嘗試向用戶提供免費的云存儲空間，形成使用粘性，通過其他增值服務獲取利潤。當然，媒體利用存儲能力進行商業(yè)化運營的同時，也有利于自己對數(shù)據(jù)進行挖掘分析，形成數(shù)據(jù)新聞，一舉多得。

(三)提供個性化信息服務

個性化數(shù)據(jù)信息服務，是一種有針對性的服務方式，它打破了傳統(tǒng)媒體的受眾被動接受信息的方式，能夠充分利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢，依據(jù)多種渠道對數(shù)據(jù)進行收集、整理和分類，向受眾提供和推薦相關信息，以滿足受眾的需求。個性化服務信息的數(shù)據(jù)來源于受眾或用戶，數(shù)據(jù)才能更有針對性地服務于受眾或用戶。個性化的信息服務已成為當今媒體的核心競爭力。例如，《經(jīng)濟學人》的“智庫”就是通過深入分析實時數(shù)據(jù)，為全球195個國家的1億5000萬用戶提供政治和經(jīng)濟分析服務[10]。目前，我國的一些媒體也建立了多媒體數(shù)據(jù)庫，以便有針對性地為用戶提供收費的新聞產(chǎn)品、歷史資料和專業(yè)分析報告服務。

(四)與其他單位合作贏利

隨著新媒體類型的不斷增加，媒體可以采用逆向思維的方式來構建贏利模式。因為自身具有強大的數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢，媒體公司可采取專營或合作的方式同其他媒體或單位共同開發(fā)市場。比如，臺灣地區(qū)的聯(lián)合報系，目前擁有《聯(lián)合報》《民生報》《聯(lián)合晚報》等多家平面媒體以及UDN電視臺和以UDN新聞網(wǎng)為代表的數(shù)字媒體。為增加利潤，聯(lián)合報系充分發(fā)揮其新聞報道的優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)挖掘的優(yōu)勢以及受眾廣泛性的優(yōu)勢，除了靠傳遞新聞、刊播廣告盈利外，還開設了“UDN購物中心”網(wǎng)站，實行跨媒體合作，開啟全媒體多元化的贏利模式[11]。

(五)利用新聞APP贏利

隨著手機等移動終端的普及，新聞APP用戶可以關注新聞而不受時空限制。新聞APP通過對用戶閱讀信息的數(shù)據(jù)收集，分析用戶偏好，精準推送新聞信息。其贏利模式主要有如下幾種類型：一是在線訂閱，向用戶收費。一些傳統(tǒng)媒體借助移動客戶端的支撐而發(fā)展，我國有些媒體就借助新聞APP獲得了不小的利潤。二是內(nèi)容免費，靠廣告增值。比如，網(wǎng)易新聞客戶端針對數(shù)據(jù)分析挖掘，根據(jù)用戶喜歡程度、地理位置和不同時段而投放不同類型的廣告。三是通過提供渠道獲得利潤分成，拓展電商業(yè)務。目前，新聞APP正在進行相同或不同的探索。

當然，數(shù)據(jù)新聞驅動下的商業(yè)模式還可以有很多形式，需要不斷探索。例如，媒體還可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢向政府或其他組織提供基于大數(shù)據(jù)的公眾意見，經(jīng)營電子商務，進行網(wǎng)絡管理等，進而增加收益。

三、數(shù)據(jù)新聞背景下媒體商業(yè)模式運營策略

數(shù)據(jù)新聞獨特的優(yōu)勢使傳統(tǒng)媒體的贏利方式正面臨空前的挑戰(zhàn)[12]。媒體要獲得生存與發(fā)展，需不斷創(chuàng)新贏利模式，尤其要在數(shù)據(jù)研究、數(shù)據(jù)挖掘和培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識等方面打好基礎。

(一)培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識

大數(shù)據(jù)背景下的媒體贏利模式需要有數(shù)據(jù)意識，認識到數(shù)據(jù)在新聞傳播和創(chuàng)新贏利模式中的重要作用。媒體的信息傳播有一個關鍵性的指標是傳播的效率與準確性。數(shù)據(jù)新聞因其傳播針對性強和高效率，將在未來的市場競爭中發(fā)揮重要作用。因此，媒體產(chǎn)業(yè)管理者首先應該具備數(shù)據(jù)意識，重視數(shù)據(jù)信息，加快培養(yǎng)數(shù)據(jù)研究人員。比如，有些媒體已在廣告管理、廣播電視發(fā)展研究中心、網(wǎng)絡媒體中心等部門建立了多項相關數(shù)據(jù)采集終端，組建了研究小組。

(二)重視數(shù)據(jù)的研究工作

大數(shù)據(jù)時代是思想、商業(yè)和企業(yè)治理變革的時代。大數(shù)據(jù)的研究對商業(yè)模式具有重要的意義和價值。我們的工作、生活和思維方式既然正在被大數(shù)據(jù)改變著，現(xiàn)有的媒體商業(yè)模式也需緊跟時代發(fā)展。媒體只有把數(shù)據(jù)看作一種重要的資源，認真分析使用這些數(shù)據(jù)，才能真正贏利。目前，我國對數(shù)據(jù)分析需求量在不斷增加，媒體需要盡快挖掘出數(shù)據(jù)的潛在價值，才能為媒體報道提供資源，為媒體贏利出謀劃策。有些媒體因為實力因素無力介入大數(shù)據(jù)研究工作，可以嘗試多方合作研究，共享市場數(shù)據(jù)，推進媒體市場力量的整體提升。

(三)重視數(shù)據(jù)發(fā)掘工作

數(shù)據(jù)挖掘首先要擁有海量數(shù)據(jù)，并以此為前提，分析用戶行為、興趣愛好、消費觀念，但多數(shù)的傳媒企業(yè)比不過大型門戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡，沒有自己的大數(shù)據(jù)平臺。數(shù)據(jù)挖掘目的就是為有針對性的新聞傳播、廣告等盈利模式做好充分準備。傳媒企業(yè)既然沒有自己的大數(shù)據(jù)平臺，就不能行之有效地進行數(shù)據(jù)挖掘、分析和使用。如果沒有數(shù)據(jù)挖掘分析，用戶接受信息的方式和消費習慣就不能展現(xiàn)出來，當然也不可能進行個性化信息傳播服務。構建一個豐富的大數(shù)據(jù)平臺，培訓技術過硬的研究團隊是媒體在大數(shù)據(jù)時代努力的一個方向。

(四)與傳統(tǒng)新聞的商業(yè)模式有機結合

數(shù)據(jù)新聞的前景令人振奮，但不可能顛覆傳統(tǒng)新聞的商業(yè)模式，利用媒體數(shù)據(jù)，也要推進傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營轉型。雖然傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢已不復存在，但許多新媒體借鑒傳統(tǒng)的廣告方式獲取利潤，是在傳統(tǒng)廣告基礎上的繼承和發(fā)展。例如，通過對蜻蜓網(wǎng)絡收音機積累的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除了廣播的早晚高峰，晚上收聽廣播的聽眾也很多，成為蜻蜓無線廣播的第三收聽高峰。如果我們能鎖定第三峰值，自然就會有廣告商希望在這段時間的節(jié)目平臺上作產(chǎn)品推廣。

正如媒體本身所關注的，數(shù)據(jù)也包括金融、工業(yè)、人力資源，以及更為全面、復雜的內(nèi)容。因此，媒體要善于整合數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提高對數(shù)據(jù)的管理能力，從而利用數(shù)據(jù)提升媒體的競爭力。

總之，數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)媒體的傳播和商業(yè)模式。在大數(shù)據(jù)時代，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想在激烈競爭中繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，商業(yè)模式創(chuàng)新是必由之路。

參考文獻：

[1]滕瀚，張雙弜．大數(shù)據(jù)時代的可視化新聞[J]．采寫編,2014(4)：24-25.

中華網(wǎng).李克強向2015貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會致賀信[EB/OL].(2015-05-26)[2016-05-12].http://news.china.com/domestic/945/20150526/19748303.html.

[3]陳李發(fā)．大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的研究[J]．才智,2015(12)：307.

[4]喻國明.從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞[J]．青年記者,2014(24)：43-44.

[5]梁延.大數(shù)據(jù)視野下“數(shù)據(jù)新聞”的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及其困境[J]．東南傳播,2014(11)：7-9.

[6]歐陽霞.紙媒的渠道變化趨勢分析[D]．青島：中國海洋大學,2013.

[7]賈國湘．大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞編輯能力重構[J]．新聞研究導刊,2015(21)：6.

[8]張彥華．大數(shù)據(jù)時代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇[J]．現(xiàn)代傳播,2013(11)：22-26.

[9]李俊蘭．圖書館個性化服務的實現(xiàn)[J]．商情,2011(19)：101-102.

[10]數(shù)據(jù)新聞的商業(yè)模式[EB/OL].(2013-05-19)[2016-05-16].http://www.huxiu.com/article/14756/1.html.

[11]張彥華．大數(shù)據(jù)時代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇[J]．現(xiàn)代傳播,2013(11)：22-26.

[12]李彥峰,何文茜．論傳統(tǒng)媒體盈利模式的創(chuàng)新[J]．商場現(xiàn)代化,2008(31)：153-154.

責任編輯：張文革

A media business model in the context of data news

ZHANG Meng-jun,LIU Yan-guang

(School of Journalism and Communication, Hebei Institute of Communications, Shijiazhuang, Hebei 0501430, China)

Abstract:With the change of our daily life via data, journalism changes in form and content, forcing business models to constantly innovate. An analysis is done of the big data era, and it is found necessary to cultivate data awareness, and attend to data research and mining and combination of the traditional news business model with the creative big data.

Key words:data news; media; business model

收稿日期：2016-05-09

基金項目：2015年度河北省社會科學發(fā)展研究課題(2015030521)

作者簡介：張孟軍(1971-)，男，河北邢臺人，河北傳媒學院講師，碩士，研究方向：新聞史論；

文章編號：1009-4873(2016)03-0037-03

中圖分類號：G250.73

文獻標志碼：A

劉延光(1983-)，男，河北石家莊人，河北傳媒學院助教，碩士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)營銷.