紹興市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

薛國琴

(紹興文理學院　經(jīng)濟與管理學院，浙江　紹興312000)

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紹興市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

薛國琴

(紹興文理學院經(jīng)濟與管理學院，浙江紹興312000)

在文獻回顧的基礎(chǔ)上，分析紹興市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。紹興市時尚產(chǎn)業(yè)總體處于發(fā)展基礎(chǔ)好、發(fā)展前景廣闊、發(fā)展水平低下等狀態(tài)。發(fā)達國家時尚產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)高度發(fā)達、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下的選擇，具有交通、信息等基礎(chǔ)設(shè)施配套齊全，有專門的研究設(shè)計團隊、營銷隊伍、時尚媒體等特點。兩相對照，能給紹興市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不少啟示。

時尚產(chǎn)業(yè)；研發(fā)設(shè)計；時尚媒體

當前，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用日益為人們所重視。2015年，紹興市政府工作報告把時尚產(chǎn)業(yè)作為與智能裝備、生命健康并列的新興產(chǎn)業(yè)的一部分。紹興市把時尚產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。紹興市時尚產(chǎn)業(yè)雖有一定發(fā)展基礎(chǔ)，但時尚產(chǎn)業(yè)畢竟是發(fā)達國家、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)率先發(fā)展的。紹興市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)達國家時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐怎樣？紹興市發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)能從中獲得什么啟發(fā)？這是本文研究的出發(fā)點。

時尚產(chǎn)業(yè)也叫“美麗產(chǎn)業(yè)”，屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)范疇(趙磊，2007)。時尚一直在人們的生活中存在，而時尚產(chǎn)業(yè)則是社會、經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，人民物質(zhì)生活水平日益提高之后，消費呈現(xiàn)多樣化、創(chuàng)意化、個性化的產(chǎn)物。時尚產(chǎn)業(yè)具有充足的個性表現(xiàn)、功能價值、觀念價值，但缺乏需求彈性，屬于壟斷競爭甚至寡頭壟斷市場等特征(趙君麗，2011)。時尚產(chǎn)業(yè)是都市型產(chǎn)業(yè)的典型代表，通過對人和人緊密相關(guān)的生活環(huán)境進行裝飾和美化，使人的生活更加美好的產(chǎn)業(yè)(汪明峰等，2013)。時尚產(chǎn)業(yè)與后工業(yè)經(jīng)濟緊密相關(guān)，高度依賴于知識、創(chuàng)新和社會網(wǎng)絡(luò)，可以劃分為時尚概念與時尚樣品、時尚再設(shè)計與生產(chǎn)、時尚產(chǎn)品宣傳與消費體驗三大模塊，包含時尚產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和營銷過程，而時尚產(chǎn)品是以服裝為核心的，以鞋帽、皮草皮具、珠寶飾品、化妝品、香水為主要內(nèi)容的產(chǎn)品體系(孫瑩等，2014)。時尚產(chǎn)業(yè)有利于提升城市的品牌形象，重塑商業(yè)空間，從而吸引國內(nèi)外游客集聚城市。

以上研究表明，時尚產(chǎn)業(yè)事實上是一種顯現(xiàn)個性特征，以發(fā)達的制造業(yè)為基礎(chǔ)，品牌價值較高的新興產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展?jié)摿?，本質(zhì)上是都市產(chǎn)業(yè)，其形成、生存、發(fā)展依賴于都市資源，涉及傳統(tǒng)制造部門、設(shè)計部門、銷售部門等，包括核心層、擴展層、延伸層三個部分。核心層往往指個人時尚用品，擴展層主要指家居時尚用品部分，延伸層則是時尚社區(qū)、時尚街區(qū)，乃至時尚城市等。

一、紹興市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

紹興市制造業(yè)發(fā)達，特別是紡織業(yè)在全國具有規(guī)模優(yōu)勢、設(shè)備優(yōu)勢、信息優(yōu)勢、市場優(yōu)勢等。紹興又是集聚經(jīng)濟、專業(yè)市場發(fā)達地區(qū)，大唐襪業(yè)、嵊州領(lǐng)帶、山下湖珍珠等產(chǎn)業(yè)集聚不僅在國內(nèi)具有60%-70%，甚至更高的市場占有率，而且在國際上也呈現(xiàn)出三分天下有其一的格局。中國輕紡城、嵊州領(lǐng)帶城、華東中國珠寶城等專業(yè)市場客流量、交易量、市場規(guī)模等享譽國內(nèi)外。

有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)品基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)等，紹興市較早開啟了發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的歷程。在2003年出臺的《關(guān)于大力推進先進制造業(yè)基地建設(shè)的若干意見》中提出了建設(shè)“以化纖為特色的國際紡織中心”這一目標，把品牌服裝服飾作為發(fā)展重點。2005年，市委市政府高度重視商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，認為城市品質(zhì)的提升有賴于發(fā)展包括商貿(mào)服務(wù)業(yè)在內(nèi)的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)，認為“改善消費預(yù)期，提高生活品質(zhì)”有利于經(jīng)濟提質(zhì)增效。一些縣市圍繞這一工作基調(diào)進行謀劃，如，諸暨市大力發(fā)展“品牌經(jīng)濟”，通過政府推動、骨干帶動等途徑，在國內(nèi)外積極推介襪業(yè)、珍珠等名牌；柯橋區(qū)(當時的紹興縣)積極鼓勵自主創(chuàng)新，應(yīng)用新技術(shù)，大豆蛋白纖維、竹纖維等紡織服裝產(chǎn)品知名度逐日提高。

紹興市發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)盡管基礎(chǔ)較好，起步較早，但一段時間內(nèi)沒有列入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。如，2008年出臺的《紹興中心城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和空間布局規(guī)劃》中，把“提升做強先進制造業(yè)、提速做大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”等列為此后五年產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，但無論是在制造業(yè)還是在服務(wù)業(yè)中，都沒有提到時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容。2015年的政府工作報告，第一次明確提出時尚產(chǎn)業(yè)是與智能裝備、生命健康等并列的、急需做強做大的新興產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提到了議事日程。

就目前來看，紹興市時尚產(chǎn)業(yè)總體處于如下狀況。

(一)具有一定基礎(chǔ)

紹興時尚產(chǎn)業(yè)的突破口無疑是紡織服裝產(chǎn)業(yè)。紡織服裝產(chǎn)業(yè)在紹興市處于成熟產(chǎn)業(yè)的地位。以平均資產(chǎn)規(guī)模為例，紹興市這個值是全國的2倍多，是浙江省的1.7倍，服裝制造業(yè)平均資產(chǎn)規(guī)模也達全國的1.2倍。紹興市紡織業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新，占領(lǐng)市場，做到“三分鐘出小樣，三天上市場”，仿絲、仿麻、仿毛等仿天然織物逼真度全球獨樹一幟。良好的面料生產(chǎn)基礎(chǔ)，為紹興市紡織服裝業(yè)引領(lǐng)世界時尚潮流爭得話語權(quán)。同時，紹興紡織服裝設(shè)計業(yè)逐漸起步，浙江省現(xiàn)代紡織工業(yè)研究院、浙江省創(chuàng)意紡織產(chǎn)業(yè)研究院一直致力于時尚產(chǎn)業(yè)研究，在這些龍頭設(shè)計部門的帶動下，目前，柯橋區(qū)已集聚了近350家紡織創(chuàng)意企業(yè)、2400多名設(shè)計師服務(wù)企業(yè)，每月實現(xiàn)銷售額10多億元，并且以16%以上速度增長；諸暨市大唐鎮(zhèn)對3000多家襪業(yè)企業(yè)進行整改提升，按照“智造硅谷”“時尚市集”“眾創(chuàng)空間”三大區(qū)域進行調(diào)整、規(guī)劃，并著手進行“襪藝小鎮(zhèn)”建設(shè)。這些為引領(lǐng)襪業(yè)時尚奠定了基礎(chǔ)。

不久前，與杰尼亞、D&G等品牌連續(xù)進行10多年創(chuàng)意合作的、位于時尚中心米蘭的意大利創(chuàng)意組織落戶柯橋區(qū)創(chuàng)意基地，成立意大利創(chuàng)意中心，為國內(nèi)紡織企業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)，目前共有15名成員引進來，這為柯橋區(qū)直至紹興市紡織服裝業(yè)能緊跟國際時尚提供條件。

另外，柯橋區(qū)創(chuàng)意基地有韓國、德國、法國等多家外籍設(shè)計師工作室，帶動、引導(dǎo)紡織企業(yè)開展創(chuàng)意創(chuàng)新活動，以創(chuàng)意創(chuàng)新提升面料品牌知名度，增強產(chǎn)品時尚性，有利于拓展國際市場。

(二)發(fā)展前景廣闊

政府的推力、企業(yè)的努力預(yù)示著紹興時尚產(chǎn)業(yè)具有較好的發(fā)展前景。在2015年紹興市政府工作報告中，把做強做大時尚產(chǎn)業(yè)作為堅持穩(wěn)中求進，全面促進經(jīng)濟提質(zhì)增效的重要方面的同時，浙江省發(fā)展和改革委員會、浙江省經(jīng)濟和信息化委員會共同發(fā)布《浙江省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，把時尚服裝服飾業(yè)、時尚服裝制品業(yè)、時尚家居用品業(yè)、珠寶首飾與化妝品業(yè)、時尚消費電子產(chǎn)業(yè)等確立為浙江省發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的重點領(lǐng)域。其中，時尚服裝服飾業(yè)、時尚家居用品業(yè)、珍珠飾品業(yè)等是與紹興聯(lián)系密切、為紹興發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)提供方向的三大領(lǐng)域。紹興市抓住這一契機，提升紡織面料、服裝產(chǎn)品的發(fā)展水平，完全有可能發(fā)展成為“中國時尚紡織面料中心、國內(nèi)領(lǐng)先的時尚服裝”基地目標；憑借紹興現(xiàn)有家具、照明燈具、家用紡織品等基礎(chǔ)，經(jīng)過改進提升，完全有可能發(fā)展成為“國內(nèi)重要的時尚家居、家電、工藝美術(shù)品基地和中國時尚廚具中心”；憑借山下湖珍珠現(xiàn)有品牌、發(fā)展規(guī)模、市場基礎(chǔ)等，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計、保量提質(zhì)等，完全有可能成為“中國流行飾品中心、國內(nèi)珍珠首飾與化妝品知名品牌”。

(三)發(fā)展水平較低

紹興時尚產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展水平較低，主要表現(xiàn)在：設(shè)計研發(fā)能力不足；缺乏時尚設(shè)計專業(yè)人才，特別是設(shè)計領(lǐng)軍人才；自主品牌影響力不足；品牌文化底蘊、企業(yè)歷史積淀不足。紹興市現(xiàn)有企業(yè)基本是改革開放以后成長發(fā)展起來的，大凡具有二三十年歷史，而國外知名品牌的企業(yè)基本具有上百年歷史。企業(yè)、產(chǎn)品品牌較短的歷史積淀，導(dǎo)致企業(yè)、產(chǎn)品知名度不夠，在消費者中難以產(chǎn)生認同感；時尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動不足。創(chuàng)意設(shè)計、營銷等環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓、媒體宣傳、時尚活動對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用不強。

目前，紹興市時尚產(chǎn)業(yè)的核心層處于缺位狀態(tài)，擴展層也主要是家紡、家具用品，延伸層主要是一些購物中心。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的背景下，一些購物中心的生存、發(fā)展面臨很多不確定性，就很難擔當起作為時尚社區(qū)、時尚發(fā)布地的職責，因此，紹興市時尚產(chǎn)業(yè)第三層次表現(xiàn)也幾乎處于缺位狀態(tài)。世界時尚中心，如紐約，具有設(shè)計師及時尚企業(yè)中心，批發(fā)貿(mào)易和商店的總部中心，時尚媒體、營銷和零售中心等功能。紐約時尚中心的后兩個表現(xiàn)說明濃厚的商業(yè)氛圍、時尚街區(qū)是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的部分。

(四)缺乏軟、硬條件

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟條件主要包括：制度、規(guī)則、商業(yè)氛圍等，硬條件包括基礎(chǔ)設(shè)施、要素條件、要素價格等。時尚產(chǎn)業(yè)需要城市為其提供相應(yīng)的軟、硬條件。時尚產(chǎn)業(yè)的主體——人，一方面是時尚產(chǎn)業(yè)的供給者，另一方面也是時尚產(chǎn)業(yè)的需求者。無論是供給者還是需求者，受著城市情景知識的感染，為時尚產(chǎn)品所吸引。紐約、倫敦、巴黎等時尚城市能夠為身處其中的人提供良好的情境知識，這種知識源自當?shù)氐膬r值觀和文化觀，根深蒂固，難以被環(huán)境之外的人獲得，在這種情景知識影響下，個人自然會成為時尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者和追隨者。紹興市目前缺乏這種情景知識，這是發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)造的重要軟條件。時尚產(chǎn)業(yè)形成和生存都依賴于都市資源等硬條件，如便捷的交通(包括地鐵、輕軌)、時尚媒體、金融資本、時尚市場、時尚展示等，這些在紹興市也處于缺位狀態(tài)。

二、發(fā)達國家時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

美國、英國、法國、日本等發(fā)達國家，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間早、發(fā)展水平高，紐約、倫敦、巴黎、東京是世界時尚之都?？v觀這些國家時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，具有一些共同特點。

(一)時尚產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)高度發(fā)達、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級背景下的選擇

二次大戰(zhàn)前后，生產(chǎn)成本提高，紐約原先小作坊式的全產(chǎn)業(yè)鏈加工形式發(fā)展為規(guī)模化的部門生產(chǎn)，時尚設(shè)計受到重視，設(shè)計師隊伍日益形成，大牌設(shè)計師集聚紐約、加利福尼亞等城市，紐約逐漸去工業(yè)化。20世紀60、70年代紐約時尚產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)——消費型逐步向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。目前，紐約時尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出市內(nèi)服裝區(qū)進行設(shè)計、然后離岸生產(chǎn)，再進行全球銷售的格局。20世紀70年代末，日本完成了工業(yè)化，緊接著面臨著工資上漲、持續(xù)巨額貿(mào)易順差、高額外匯儲備、資產(chǎn)市場尤其是房地產(chǎn)市場存在泡沫、本幣升值壓力巨大等問題，日本作為紡織服裝加工貿(mào)易大國的地位逐漸消失，1985年，日本紡織服裝業(yè)的比重下降到3%，就業(yè)人數(shù)僅為8%。在此背景下，日本紡織服裝企業(yè)開始把OEM部分轉(zhuǎn)移到東南亞、中國等國家，集中精力發(fā)展服裝創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，于是東京從服裝產(chǎn)業(yè)中心轉(zhuǎn)化為新的時裝流行中心。

(二)交通、信息等基礎(chǔ)設(shè)施配套齊全

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市品位的提高、時尚消費者群體的形成密不可分。發(fā)達國家實踐表明，城市品位提高，時尚品牌的旗艦店和展示廳以及眾多商家集聚于時尚購物區(qū)，使城市本身成為國際城市，是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件。紐約、倫敦、巴黎、成為全球時尚和設(shè)計之都，不僅僅依賴其是產(chǎn)品生產(chǎn)基地，更重要的是這些品牌明顯依附于這些特定的地方。對發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)來講，城市基礎(chǔ)設(shè)施最重要的是健全的交通設(shè)施、通訊設(shè)施等。以倫敦為例，一個城市不同方向分布著四個機場除外，地鐵、公共汽車、火車等均十分發(fā)達。倫敦在1863年地鐵開始運行，到目前，倫敦地鐵四通八達、運行頻繁，連接著周邊地區(qū)，不僅方便人們出行，更重要的是增大了城市的經(jīng)濟規(guī)模、人口規(guī)模；倫敦市內(nèi)公共汽車有700多條線路，17000多個公共汽車站點，每天約有6500輛公共汽車運行，周一至周五公共汽車平均5-10分鐘運行1班，有的公共汽車是晚上運營的夜班車，在地鐵關(guān)閉之前就開出，通宵運營；另外，還有2萬多輛出租車、私車司機加入租車公司后的mini cab以及觀光巴士等，這些共同打造了流暢、時尚、方便的倫敦交通。

城市信息化設(shè)施和技術(shù)的普及則是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重要條件。先進的信息和通信技術(shù)既是時尚信息傳播的載體，又是電子商務(wù)等新型購物方式必不可少的工具。特別對于時尚市場來講，創(chuàng)新和差異化對企業(yè)和品牌經(jīng)營的成功起到了關(guān)鍵性的作用。B2C的電子商務(wù)手段讓消費者更多地了解產(chǎn)品，同時又降低購買成本，這在一定程度上使一些中小城市發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)成為可能。

(三)有專門的研究設(shè)計團隊、營銷隊伍、時尚媒體等

時尚產(chǎn)業(yè)急需兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的支撐，分別是設(shè)計和推介。通過設(shè)計，提升產(chǎn)品的個眾特征，滿足個性化需求，提升產(chǎn)品附加值；通過推介，突破好產(chǎn)品“躲在深閨不為人知”的困境。發(fā)達國家通過專業(yè)研究設(shè)計團隊專門研究如何使產(chǎn)品與消費者的個眾特征對接，通過營銷隊伍、時尚媒體推介產(chǎn)品，更快更好地實現(xiàn)產(chǎn)品價值。美國時尚產(chǎn)業(yè)起步于19世紀末、20世紀初，中間經(jīng)歷了設(shè)計源自巴黎代加工生產(chǎn)、設(shè)計效仿巴黎半自主生產(chǎn)等階段，半個世紀以后，即20世紀40-60年代，紐約開始注重設(shè)計，其時尚地位在國際上得到提升，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門加強合作(如材料商和設(shè)計師的合作)，時尚教育同時得到發(fā)展。在此條件下，低端產(chǎn)業(yè)逐漸遷出紐約核心區(qū)域。紐約著重發(fā)展與時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的設(shè)計、營銷等產(chǎn)業(yè)。日本時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是設(shè)計從無到有、從弱到強的過程。20世紀6O年代中期，日裔的設(shè)計師已經(jīng)注重設(shè)計的交流，開始發(fā)展自己在世界時裝界的地位。1977年，日本服裝設(shè)計大師森英惠正式加入巴黎高級時裝店協(xié)會。20世紀80年代，日本服裝設(shè)計師，如三宅一生、山本耀司、川久保玲等在世界時裝舞臺上不斷走紅，新作頻出。與此同時，日本著力提升設(shè)計師的國際影響力，以此提高以紡織服裝業(yè)為先導(dǎo)的時尚產(chǎn)業(yè)的國際知名度。

時尚產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)具有壟斷競爭甚至寡頭壟斷市場的特征，這兩個市場結(jié)構(gòu)的特征之一是產(chǎn)品有差別，需要通過廣告、宣傳、包裝等途徑顯示出不同品牌產(chǎn)品的特征。時尚媒體往往就是一個營銷團隊。如，美國的時尚媒體《women’s wear daily》定期通過對消費者進行問卷調(diào)查，排出品牌服裝排行榜，結(jié)果一經(jīng)發(fā)布，便是對女性服裝時尚品牌的廣而告之。英國時尚藝術(shù)雜志《i-D》、英國時尚協(xié)會等時尚媒體同時也對時尚品牌進行營銷推介。

三、發(fā)達國家對紹興市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

通過對紹興市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)達國家時尚產(chǎn)業(yè)及特征的分析，得到一些啟示。

(一)當前正是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期

當前，中國潛在經(jīng)濟增長率已調(diào)到7%，確實比以前下降，但中國的教育支出占GDP的比重、中國政府和企業(yè)的研發(fā)支出占GDP的比重分別為4%和2%，雖然與美國分別是5.5%和3%的水平有距離，但這一距離大大縮小，說明中國研發(fā)設(shè)計的力量在增強，具有發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。中國經(jīng)濟增長率下降，原因之一是宏觀經(jīng)濟由外貿(mào)、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)為消費驅(qū)動，但消費的實力沒有真正顯現(xiàn)。發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，消費的拉動力將不斷增強。并且，當前國內(nèi)制造業(yè)成本上升，環(huán)境資源的約束加大等倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)具有必然性。

(二)制造業(yè)不僅不能削弱，而且要進一步增強其競爭力

美國、英國、日本等發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的前提是具有發(fā)達的制造業(yè)，特別是紡織、服裝、服飾等產(chǎn)業(yè)在國際上具有較大影響力。紐約、倫敦、東京的時尚產(chǎn)業(yè)基本是從紡織服裝服飾業(yè)開始的。紹興紡織服裝業(yè)具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)，紡織面料設(shè)計是全國具有影響力的特色產(chǎn)業(yè)集群。今后，通過與國際一流設(shè)計師、設(shè)計團隊的對接，并提升本土設(shè)計師的影響力；培育本土時尚媒體，實現(xiàn)時尚媒體與營銷團隊的互動，再通過紡織品國際博覽會等途徑，逐步擴大本土紡織服裝業(yè)的國際知名度。

(三)建設(shè)大城市，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

城市規(guī)模、人口總量代表城市能級和消費潛力。2013年行政區(qū)劃調(diào)整以后，紹興市下轄三區(qū)、兩市、一縣，行政區(qū)劃面積8256平方公里，總?cè)丝?40萬人，位于大城市規(guī)模行列。今后，加大力度做到區(qū)域融合，增強中心城市的融合力，加快地鐵等軌道交通建設(shè)，盡快與杭州對接，接受杭州都市圈對紹興經(jīng)濟的輻射力。進一步增加公共汽車網(wǎng)店、班次，延長公共交通運行時間，讓“夜經(jīng)濟”能夠先啟動起來，增強城市的時尚度。

(四)重新認識大型零售業(yè)態(tài)在發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)中的作用

發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)需要時尚社區(qū)、時尚發(fā)布地，就目前來看，大型零售業(yè)態(tài)是紹興較為適宜的時尚社區(qū)、時尚發(fā)布地。紹興市幾家大型零售業(yè)態(tài)組成行業(yè)聯(lián)盟，抱團出擊，關(guān)注現(xiàn)實問題，分析存在的不足，尋找解決對策，探尋、商談設(shè)計、生產(chǎn)、銷售時尚產(chǎn)品的對策。政府通過觀念引導(dǎo)、理念更新、政策保障為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造平臺，動員、鼓勵組建大型零售業(yè)態(tài)行業(yè)聯(lián)盟，吸引銀行業(yè)、品牌制造企業(yè)加盟，集中優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢力量、優(yōu)勢資產(chǎn)和資金，走集團化、規(guī)?；?jīng)營之路。使其盡快擔當起時尚社區(qū)的職責。

另外，加快實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，進一步縮小城鄉(xiāng)差距，努力讓農(nóng)村居民融入發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的氛圍中，是相當長時間內(nèi)發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)過程中需努力的方面。

[1]孫瑩，汪明峰.紐約時尚產(chǎn)業(yè)的空間組織演化及其動力機制[J].世界地理研究，2014,23(1):130-139.

[2]趙君麗.日本紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級及中日比較[J].現(xiàn)代日本經(jīng)濟，2011a,(1)：72-79.

[3]趙君麗.時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學分析[J].云南社會科學，2011b，(3)：33-36.

[4]顏莉，高長春.時尚產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外研究綜述與展望[J].經(jīng)濟問題探索，2011，(8).

[5]宋煜，胡曉鵬.淺析上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇[J].企業(yè)經(jīng)濟，2011，(10):130-133.

[6]趙磊.時尚產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展[J].上海企業(yè)，2007，()：50-52.

(責任編輯呂曉英)

Analysis of Present Situation of Fashion Industry Development in Shaoxing

Xue Guoqin

(School of Economics and Management, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang 312000)

On the basis of literature review, the paper analyzes the present situation of the fashion industry development in Shaoxing city. On the whole, Shaoxing’s fashion industry is solid in its developmental foundation, broad in its developmental prospects, yet low at its developmental level. The fashion industry in developed countries is characterized by highly developed manufacturing, selection under economic transformation and upgrading, complete infrastructure facilities concerning transportation and information, special research and design teams, marketing teams, and fashion media, etc. The paper finally comes up with some revelation.

fashion industry; research and development design; fashion media

F269.27

A

1008-293X(2016)04-0073-05

10.16169/j.issn.1008-293x.s.2016.04.012

2016-01-10

浙江省科技廳重點軟科學研究項目，項目編號：2016C25048。

薛國琴(1968-),女，浙江上虞人，紹興文理學院經(jīng)濟與管理學院教授。