鞏固壯大傳統(tǒng)主流媒體的幾個(gè)著力點(diǎn)

□張宏

鞏固壯大傳統(tǒng)主流媒體的幾個(gè)著力點(diǎn)

□張宏

隨著新媒體的風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)主流媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新型網(wǎng)絡(luò)媒體以其迅捷、海量、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，贏得了受眾的廣泛青睞，傳統(tǒng)主流媒體遇到了逐漸被邊緣化、主流聲音逐漸被淹沒的危險(xiǎn)，其發(fā)展受到極大的阻礙。

毋庸諱言，隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，傳播介質(zhì)與傳播方式正在發(fā)生劇烈的變化。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播途徑正在被弱化，并迅速地被電腦、手機(jī)和其他移動(dòng)終端所搶占。傳統(tǒng)主流媒體是輿論引導(dǎo)的主力軍，是文化建設(shè)的主陣地，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。在任何時(shí)候、任何情況下，其作用都不能被低估。那么，傳統(tǒng)主流媒體面對(duì)全新的傳播態(tài)勢(shì)，在新的傳播環(huán)境中將如何更好地生存和發(fā)展呢？這是一個(gè)亟待解決的大課題，只有認(rèn)真思考和大膽探索，才能突出重圍。

一、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮引領(lǐng)作用

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

鐵肩擔(dān)道義，導(dǎo)向是根本。傳統(tǒng)主流媒體是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主渠道，是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要力量，擔(dān)負(fù)著傳播黨和政府聲音、反映人民群眾心聲、引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向和傳承文化根脈的重要職責(zé)。傳統(tǒng)主流媒體要想鞏固和壯大自身的地位，必須強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，勇于擔(dān)當(dāng)，始終站在時(shí)代的潮頭。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們的思想觀念呈現(xiàn)出多元、多樣、多變的特征。新媒體的快速崛起，讓這些思想更容易傳播和交織。任何人都可以通過微博、微信等新媒介傳播自己的聲音、表達(dá)自己的觀點(diǎn)，一些雜音和噪音也難免裹挾其中。

網(wǎng)絡(luò)人聲鼎沸，喧囂聒噪，傳統(tǒng)主流媒體絕不能人云亦云，隨波逐流，更不能喪失斗志和意志。只有理直氣壯地主動(dòng)作為，增強(qiáng)引導(dǎo)力，旗幟鮮明地傳達(dá)主流思想，正本清源，扶正公共認(rèn)知，才能搶占思想輿論的至高點(diǎn)，鞏固陣地，擴(kuò)大影響力。在政治思想引領(lǐng)上，傳統(tǒng)主流媒體要發(fā)揮中流砥柱的作用，絕不能有半點(diǎn)偏差和錯(cuò)誤。這既是職責(zé)所系，也是致勝法寶。如果丟掉了這一看家本領(lǐng)，那就失去了真正的優(yōu)勢(shì)，也就失去了生存的基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)力。

無錫廣播電視總臺(tái)和無錫報(bào)業(yè)集團(tuán)始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、傳播正能量，把社會(huì)效益放在第一位，取得了長足的發(fā)展。他們以學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神為主線，以培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心，圍繞全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，策劃了“邁上新臺(tái)階、建設(shè)新無錫”“筑夢(mèng)‘一帶一路’”“負(fù)重爬坡，建設(shè)‘強(qiáng)富美高新’無錫”“申遺，我們?cè)诼飞稀钡刃侣勑袆?dòng)，還組織了“踐行核心價(jià)值觀”“最美人物”“馬上就辦，真抓實(shí)干”“讓城市更文明讓市民更幸?！薄靶羞M(jìn)無錫，精彩故事”等重大主題報(bào)道。他們通過完善宣傳管理機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)報(bào)道各環(huán)節(jié)提出規(guī)范要求，強(qiáng)化組織保障、信息反饋、責(zé)任追究等機(jī)制，使重點(diǎn)報(bào)道、主題宣傳契合了傳統(tǒng)價(jià)值觀和時(shí)代精神，也彰顯了自身的社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)了自身的作用和地位。

二、依托資源優(yōu)勢(shì)，提供權(quán)威資訊

真實(shí)和公信力是媒體的生命。新媒體信息鋪天蓋地，內(nèi)容十分豐富，傳播力相當(dāng)驚人，但在內(nèi)容的客觀真實(shí)性方面，往往遭到詬病。由于新媒體快速、便捷，人們輕輕松松就能完成信息的發(fā)布和意見的表達(dá)，由于缺乏必要的調(diào)查研究，使得各種信息魚龍混雜，真假難辨。因此，理性的人們總是對(duì)這些信息將信將疑。相反，傳統(tǒng)主流媒體由于一貫的嚴(yán)謹(jǐn)求是作風(fēng)，加上擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍，積淀了良好的信用和口碑。在人們心目中，傳統(tǒng)主流媒體是有公信力的，是能夠做好客觀真實(shí)和公平公正的。面對(duì)新的傳播環(huán)境，傳統(tǒng)主流媒體的地位和作用要得到鞏固和壯大，就要依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)發(fā)揮這種求真務(wù)實(shí)的優(yōu)良傳統(tǒng)，通過提供權(quán)威的資訊，在龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息流中起到主心骨作用。

傳統(tǒng)主流媒體的信息沒有網(wǎng)絡(luò)信息傳播快，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然在速度上不占上風(fēng)，在抓人眼球上也很遜色，但公眾在面對(duì)一些突發(fā)新聞和傳言時(shí)，已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了一個(gè)良好的習(xí)慣，那就是通過傳統(tǒng)主流媒體來求證。從這一點(diǎn)上來看，網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們心目中的作用，似乎只是起著“引子”的作用，告訴人們，有這么一說，至于到底是怎么回事，還是要看傳統(tǒng)主流媒體的。這是一種信任，是傳統(tǒng)主流媒體所發(fā)揮的“壓艙石”作用。

比信息更重要的是對(duì)信息的解讀，比事件更重要的是事件的來龍去脈。傳統(tǒng)主流媒體以其內(nèi)容的權(quán)威性、科學(xué)性和表達(dá)的系統(tǒng)性、理論性，有著無法撼動(dòng)的地位，是贏得公眾信賴的基石。沒有權(quán)威性，就沒有公信力。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息源眾多，加上其互動(dòng)性強(qiáng)，因此聲音總是比較嘈雜，公眾往往莫衷一是。在提供權(quán)威資訊方面，傳統(tǒng)主流媒體有著無法比擬的資源優(yōu)勢(shì)。在探究事件原委時(shí)，既有條件通達(dá)黨政部門，全面掌握核心事實(shí)，也更容易接近當(dāng)事人，了解第一手資料。因此，傳統(tǒng)主流媒體能夠?qū)懗隽钊诵欧纳疃葓?bào)道、調(diào)查性報(bào)道，總結(jié)事件的得失和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，起到一錘定音的效果。

傳統(tǒng)主流媒體用權(quán)威的資訊，幫助人們求證、釋疑，用更專業(yè)的精神，追尋各種現(xiàn)象背后的真相，這是一種十分重要的優(yōu)勢(shì)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是安身立命的堅(jiān)守。要用一絲不茍的精神，把這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好，確保新聞報(bào)道的真實(shí)、準(zhǔn)確、科學(xué)和全面、客觀、公正。只有這樣，才能在面對(duì)各種沖擊時(shí)，把握好自己的方位，始終立于不敗之地。

三、深化媒體融合，拓展傳播邊際

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體和以手機(jī)終端為傳播介質(zhì)的手機(jī)媒體日益成為傳播主渠道。傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)呈現(xiàn)梗阻之勢(shì)，至少是擴(kuò)展之勢(shì)日漸衰微。到處都是盯著電腦和手機(jī)的人們，他們藉此更為便捷地獲取資訊，而手拿報(bào)紙和收音機(jī)、坐在沙發(fā)上看電視等姿態(tài)，幾乎成為一種文藝范式。

傳統(tǒng)主流媒體要發(fā)展壯大，加速與新媒體的融合時(shí)不我待。在深耕內(nèi)容的同時(shí)，解決傳播途徑并精準(zhǔn)靶向目標(biāo)受眾，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑選擇，是必須解決好的當(dāng)務(wù)之急。要借助新媒體的傳播手段，通過多樣化的傳播方式，實(shí)現(xiàn)并擴(kuò)大有效傳播，拓展傳播邊際，爭(zhēng)取傳播對(duì)象。

傳統(tǒng)主流媒體在觀念上要有互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，在能力上要有打通傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的本領(lǐng)，掌握多元、多樣的技能。要把信息第一時(shí)間傳播，第一時(shí)間展開。更大密度、更加靈活、多種形式地組織和創(chuàng)新報(bào)道，利用微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)，發(fā)圖片、發(fā)文字、發(fā)聲音、發(fā)影像，通過立體呈現(xiàn)，快速將一個(gè)新聞資源一網(wǎng)打盡。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)與受眾充分互動(dòng)，提升受眾參與度，增強(qiáng)報(bào)道的粘性。在維權(quán)類報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、服務(wù)性報(bào)道以及其他方面，還可以從互動(dòng)中獲得線索、素材和幫助。在與新媒體的融合中，要尊重受眾的“感受”，創(chuàng)新表達(dá)方式，改變傳統(tǒng)的新聞寫作模式，改進(jìn)固有的話語體系和表達(dá)習(xí)慣，使內(nèi)容和風(fēng)格更能為受眾所接受且喜聞樂見。

無錫廣播電視總臺(tái)以全媒體資源共享平臺(tái)升級(jí)為契機(jī)，進(jìn)一步完善融媒體采制發(fā)布機(jī)制，從新聞報(bào)道策劃環(huán)節(jié)納入所有媒體技術(shù)、平臺(tái)、人力等資源，全程把控、統(tǒng)籌運(yùn)作、集成發(fā)布，初步形成了“中央信息廚房”。以“無錫博報(bào)”為引領(lǐng)，進(jìn)一步完善新媒體產(chǎn)品矩陣。推出“小話梅”“今晚我當(dāng)班”等社交媒體主持欄目，打造電視“搖搖樂”、廣播“智慧讀庫”等活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體欄目互動(dòng)進(jìn)一步默契。“搖搖樂”活動(dòng)期間，單個(gè)欄目日參與均超過10萬人次。融媒體互動(dòng)演播室、高清融媒體轉(zhuǎn)播車等項(xiàng)目積極推進(jìn)，在線渲染、大數(shù)據(jù)展示等新技術(shù)手段以及無人機(jī)航拍、自拍桿等新型前端采集手段大量運(yùn)用，進(jìn)一步豐富了無錫廣電媒體表現(xiàn)形態(tài)，進(jìn)一步優(yōu)化“智慧無錫”客戶端服務(wù)模塊，強(qiáng)化與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)。無錫廣播電視臺(tái)獲中國融合創(chuàng)新新銳傳媒“金長城傳媒獎(jiǎng)”。無錫報(bào)業(yè)集團(tuán)以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維統(tǒng)領(lǐng)傳播模式轉(zhuǎn)型，新型主流輿論傳播平臺(tái)和輿論引領(lǐng)高地，地位進(jìn)一步確立。《無錫日?qǐng)?bào)》以打造“無錫觀察”為契機(jī)，多種媒介互為補(bǔ)充，滿足不同層次受眾需求?！督贤韴?bào)》以“江南云”為引領(lǐng)，整合自身新媒體業(yè)態(tài)，初步構(gòu)建起貼近民生的都市類新媒體模型。《無錫新傳媒網(wǎng)》加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)硬件升級(jí)，延伸品牌欄目觸角，突出地域貼合性，增強(qiáng)了活躍度和影響力。

（作者單位：無錫廣播電視（集團(tuán)）臺(tái)）