□趙雅蘭

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網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的流行現(xiàn)象分析——以《萬萬沒想到》系列為例

□趙雅蘭

摘要：情景喜劇是電視藝術(shù)商業(yè)化的產(chǎn)物，代表了消費時代下的大眾娛樂文化，具有以諧趣美為特征的美學(xué)價值和雅俗共賞的大眾文化價值。本文主要基于流行藝術(shù)的分析視角，以《萬萬沒想到》系列作為研究對象，進(jìn)而論述網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的特征：篇幅短小精悍、內(nèi)容的通俗性、作品的娛樂性、商業(yè)化的價值；以及從內(nèi)容、受眾、媒介三個方面分析網(wǎng)絡(luò)情景喜劇流行的原因，以期為當(dāng)下大眾娛樂化的流行現(xiàn)象研究提供些許思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)情景喜?。蝗f萬沒想到；流行現(xiàn)象

情景喜劇是電視藝術(shù)商業(yè)化的產(chǎn)物，代表了消費時代下的大眾娛樂文化，具有以諧趣美為特征的美學(xué)價值和雅俗共賞老少皆宜的大眾文化價值。①其起源于美國，以廣播情景喜劇為表現(xiàn)形式，隨著電視機的普及而發(fā)展為電視情景喜劇。后于九十年代被引入中國，受中國文化和傳統(tǒng)喜劇藝術(shù)的影響，日漸本土化。②本文主要基于流行藝術(shù)的分析視角，以冠有網(wǎng)絡(luò)神劇稱號的《萬萬沒想到》系列作為研究對象，進(jìn)而論述網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的特點及流行的原因。

一、網(wǎng)絡(luò)情景喜劇與《萬萬沒想到》

（一）中國情景喜劇

中國情景喜劇以電視情景喜劇起步，以1993年播出由英達(dá)執(zhí)導(dǎo)，王朔、梁左等為編劇的《我愛我家》為起點③，再以2005年播出的由尚敬執(zhí)導(dǎo)、寧財神為編劇的《武林外傳》為顛覆，創(chuàng)造出了電視情景喜劇的收視及口碑的傳奇。而后，基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇逐漸誕生。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的井噴，眾多網(wǎng)絡(luò)情景喜劇日漸火熱，大有顛覆電視情景喜劇的趨勢，其代表作品有《萬萬沒想到》系列、《屌絲男士》系列、《極品女士》系列等等。這些網(wǎng)絡(luò)情景喜劇不但成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的重要內(nèi)容，而且日漸成為大眾重要的娛樂方式，并發(fā)展為當(dāng)下一種流行現(xiàn)象。

（二）《萬萬沒想到》

《萬萬沒想到》系列是由優(yōu)酷和萬合天宜共同推出的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇，其創(chuàng)作團(tuán)隊主要由導(dǎo)演叫獸易小星，編劇至尊玉，演員白客、劉循子墨、孔連順等一大批由惡搞起家的網(wǎng)絡(luò)紅人組成，團(tuán)隊本身便是草根文化的一種代表，飽含強烈諧趣美的氣息，是大眾娛樂文化的產(chǎn)物。該劇在優(yōu)酷網(wǎng)首播，以幽默夸張的方式講述了主角“王大錘”一系列古往今來的傳奇故事；該劇自播放首日便達(dá)到了單集四千萬的驚人點擊量，第一季更是高達(dá)六億的總點擊量?？偟脕碚f，該劇以無場景、無大牌、無特效的“三無”劇集著稱，通過腦洞大開的劇情、粗糙接地氣的語言、明快豐富的內(nèi)容，夸張而又幽默地將主角王大錘貫穿古今的傳奇故事展現(xiàn)給觀眾，被網(wǎng)友譽為“年度網(wǎng)絡(luò)視頻第一爆笑神劇”。④

二、網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的特征

（一）篇幅短小精悍

《萬萬沒想到》又稱網(wǎng)絡(luò)迷你劇，即“短小精悍”。該劇平均每集只有五分鐘左右，每一集都是新故事且劇集之間不具連貫性，拍攝環(huán)境固定在少數(shù)場景之中，場景轉(zhuǎn)換較少，鏡頭語言、剪輯方式、特效等制作方面力求簡約化，但劇情完整、笑點豐富。這符合了多終端下的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大量崛起的現(xiàn)狀，迎合的是觀眾碎片化的時間特性，適應(yīng)了現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活。

（二）內(nèi)容的通俗性

首先，《萬萬沒想到》的藝術(shù)設(shè)定是“與生活同步，與觀眾同在”，其生活化與時效性的內(nèi)容來源于生活，并高度夸張。如劇中眾多臺詞都是對網(wǎng)絡(luò)流行語顛覆式的解構(gòu)，劇中的不少故事也是對網(wǎng)絡(luò)流行事件的一種反映。整體通過后現(xiàn)代的娛樂精神表現(xiàn)大眾的日常生活，為觀眾提供了一個宣泄日常生活壓力的空間，它消除了藝術(shù)與生活的界限，使得藝術(shù)變成了日常生活的范疇。

其次，該劇口語化的傾向非常突出，充滿著冒犯、褻瀆、惡搞、戲耍、解構(gòu)的色彩，甚至大量使用了涉及人體性器官的隱喻性措辭，語言有一種“俗不可耐”的美感，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)的形式美原則。而且非常注重對天馬行空的人物內(nèi)心活動進(jìn)行刻畫，以夸張的表情和動作進(jìn)行展現(xiàn)，內(nèi)容沒有過多深刻的意義，往往簡單明了、通俗易懂，是真正的大眾藝術(shù)形式，傳達(dá)的是大眾的情感和大眾的文化，使審美成為了大眾日常生活的行為。

再次，該劇采用固定的主演陣容，往往一集只有兩三個演員，甚至在同一集中使用同一演員扮演不同角色。演員的身份、時空設(shè)定在每集都不相同，或是劇組跑龍?zhí)椎难輪T，或是去應(yīng)聘的職員，或是某一著名的歷史人物等等，讓觀眾在消費過程中通過不同的角色類型或內(nèi)心活動尋找到一定的身份認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴。一定意義上，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇是介于電影與電視劇之間的另一類藝術(shù)方式，它突破了傳統(tǒng)影視作品講求時空背景的整體性、演員角色的統(tǒng)一性等藝術(shù)要求，是對傳統(tǒng)影視藝術(shù)的一種反叛。

（三）作品的娛樂性

《萬萬沒想到》是普通大眾日常生活的一種反映，但其奉行著無厘頭搞笑的方式讓大眾接受并產(chǎn)生強烈的帶入感，以輕松娛樂的方式、滑稽可笑的內(nèi)容，讓觀眾在歡笑中暫時忘記現(xiàn)實生活中的壓力和煩惱。其中也有很多內(nèi)容是對傳統(tǒng)文化的一種搞笑式解讀，是一種顛覆式反傳統(tǒng)的大眾藝術(shù)，或許可稱之為審“丑”文化。如《進(jìn)擊的劉備（下半部分）》這一集，將歷史中劉備摔阿斗的典故“惡搞”化，改編為劉備每次聽到壞消息都會做出摔阿斗的舉動，并且從小摔到大，全程以搞笑的對話和夸張的動作闡述了這一舉動的原因：地心引力的緣故。最后，萬萬沒想到，故事以成年阿斗被劉備摔死為結(jié)尾。

從高雅的藝術(shù)視角來看，這一幕不僅篡改了歷史，而且是對歷史人物的一種褻瀆，但這卻恰恰是情景喜劇所希望達(dá)到的效果。傳統(tǒng)的影視作品往往持精英文化立場，是一種嚴(yán)肅的影視作品。而網(wǎng)絡(luò)情景喜劇最基本的立場便是反對背負(fù)過多的言語說教，以接地氣、低姿態(tài)、另類解讀的方式來反叛傳統(tǒng)，顛覆藝術(shù)觀念的神圣性，使得人人都可以審美，藝術(shù)成為一種隨心所欲的東西，只在于供人們消遣和娛樂。

（四）商業(yè)化的價值

大眾文化背景下的流行藝術(shù)注重商業(yè)化和市場化⑤，情景喜劇也不例外。不管情景喜劇主題如何，其市場性的創(chuàng)作方式無非指向兩點：商業(yè)追求和宣傳主題。⑥

1.創(chuàng)作團(tuán)隊的喜劇價值

叫獸易小星是以制作惡搞短片起家，至尊玉是以自制喜劇走紅，白客是以搞笑配音創(chuàng)造了眾多流行詞匯并被網(wǎng)友熟知，這批網(wǎng)絡(luò)紅人組合在一起，其整體格調(diào)便符合了情景喜劇的娛樂效果。該組合團(tuán)隊集搞怪達(dá)人和影視新銳于一體，極具網(wǎng)絡(luò)號召力，市場性極強，商業(yè)價值高。

2.低成本、準(zhǔn)定位、高收視率的價值

該劇的制作團(tuán)隊均是網(wǎng)絡(luò)紅人，片酬較影視大咖而言微不足道；劇中的場景定位普通，道具與特效非常簡單，制作成本很低。另外，優(yōu)酷在推出《萬萬沒想到》之前，便已經(jīng)成功涉水《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等劇，積累了一定的市場經(jīng)驗和用戶數(shù)據(jù)，基于用戶的收視偏好和網(wǎng)絡(luò)流行動向，明確了網(wǎng)絡(luò)劇主要受眾是年輕群體，進(jìn)而推出了此劇，市場針對性很強。

3.邊拍邊播的定制價值

該劇在制作時首先拍了三集，其余部分都是采用邊拍邊播的方式，以大數(shù)據(jù)來分析受眾的收視偏好，傳播上更重視大眾媒介，運用網(wǎng)絡(luò)口碑營銷擴大和穩(wěn)定受眾群；同時這一模式更是為廣告植入提供了空間，靈活的營銷模式提升了廣告價值。如該劇在拍攝時，由于每集僅五分鐘，使得作品制作周期短，創(chuàng)作團(tuán)隊有充足的時間在播放期間與網(wǎng)友互動，根據(jù)網(wǎng)友的建議和需求，緊跟社會熱點事件、新聞、電影等來定制劇情的走向，不僅提高了作品的流行價值，更是提高了市場價值。

4.注重產(chǎn)業(yè)鏈價值的開發(fā)

《萬萬沒想到》在第一季獲得了巨大的口碑支持、引起強烈市場反響后，不僅繼續(xù)制作了第二季第三季，而且還與傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺——湖南衛(wèi)視共同制作賀歲篇《萬萬沒想到之小兵過年》⑦，并在優(yōu)酷和湖南衛(wèi)視同步播出，進(jìn)一步拓展了受眾量，商業(yè)價值進(jìn)一步提升。

總的來說，《萬萬沒想到》系列注重對傳統(tǒng)的反叛、對娛樂價值的挖掘、對社會熱點的評判，以商業(yè)性指導(dǎo)制作流程，以市場性指導(dǎo)整個生產(chǎn)流程，適應(yīng)了大眾對文化消費的需要，具有強烈的消費性。

三、網(wǎng)絡(luò)情景喜劇流行的原因

基于上述對《萬萬沒想到》這類網(wǎng)絡(luò)情景喜劇特點的分析，可以總結(jié)其流行的原因主要有三個方面。

（一）內(nèi)容方面

以往的情景喜劇講求一種平民化的真實感，將日常瑣碎、熟悉的場景與語言呈現(xiàn)給觀眾，以此達(dá)到共鳴與歸屬感。而網(wǎng)絡(luò)情景喜劇則是將一切內(nèi)容都夸張化，以出乎意料的內(nèi)容引發(fā)觀眾在錯愕下的笑點，進(jìn)而達(dá)到娛樂化的目標(biāo)。這種夸張式的大眾娛樂文化是否代表進(jìn)步暫且不論，但這種形式的確達(dá)到了更好的娛樂效果，符合了情景喜劇自誕生以來便追求引發(fā)觀眾高頻發(fā)笑的預(yù)設(shè)，在內(nèi)容方面更高程度地契合了全民娛樂化傾向的精神需求。

《萬萬沒想到》在演員配置、臺詞設(shè)定、場景選擇等方面都迎合了娛樂化的理念：以叫獸易小星為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人本身便是大眾娛樂文化的一種表現(xiàn)；臺詞方面更是以網(wǎng)絡(luò)流行語作為背景，巧妙運用顛覆、解構(gòu)、拼貼、堆積等后現(xiàn)代手法，自創(chuàng)了很多“萬萬沒想到”式的熱門體，如“升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生的巔峰”“你說的好有道理，我竟無言以對”等經(jīng)典臺詞更是引領(lǐng)了一股語言時尚；在場景選擇中，拋棄華麗的場景設(shè)置，力求簡單真實，更加接地氣。另外該劇以迷你著稱，打破了傳統(tǒng)情景喜劇的時長限制，將每集設(shè)定在五分鐘左右，迎合了當(dāng)下大眾時間碎片化的特點；在劇情設(shè)置中更是突破了傳統(tǒng)情景喜劇固定劇本的做法，大膽聽取觀眾的批評和建議，進(jìn)而改進(jìn)劇本使其更符合觀眾的口味，進(jìn)入定制化的時代；同時，該劇敢于對當(dāng)今流行現(xiàn)象和飽受爭議的事件進(jìn)行大膽的調(diào)侃和評判，以商業(yè)價值而非藝術(shù)品質(zhì)來指導(dǎo)創(chuàng)作流程，成功走出了“萬萬沒想到”式的娛樂風(fēng)格。

（二）受眾方面

隨著物質(zhì)消費的高度統(tǒng)一，文化消費也日漸無差別化，大眾所消費的文化產(chǎn)品絕大部分都是基于商業(yè)規(guī)律和利益驅(qū)動生產(chǎn)出來的大眾文化產(chǎn)品。同時，大眾工作壓力的增大，生活節(jié)奏的加速，在可支配的時間范圍里亟需緩解工作中積累的緊張、疲憊與壓力，并找到合適的方式來發(fā)泄心中的不滿、焦慮等情緒。所以，在精英文化注定被少數(shù)消費者接受的背景下，大眾文化日漸占據(jù)人們生活中最重要的位置，必然將走向娛樂化。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇作為大眾娛樂文化的重要代表，通過夸張幽默顛覆式的語言與動作，提升了大眾文化的娛樂性，使得人們在消費的過程中，找到逃避無差別的人生的出口和對抗強大文化迫臨的力量，一部情景喜劇即是一個大眾化有關(guān)“逃避”的集體慶典。⑧

《萬萬沒想到》的推出和贏得市場的良好反響，與大眾追求娛樂化的心理有巨大的關(guān)聯(lián)。大眾在高壓力的日常生活中，迫切需要一種即時且不耗時的娛樂消費品，或許可稱之為“快餐文化”。該劇沒有連貫的劇情，觀眾可以即時消費，無需補看上下集的內(nèi)容，每一集都能有效地引發(fā)觀眾笑點，使每個人都暫時忘記不滿與焦慮，有了一場酣暢淋漓的大笑，使大眾通過文化消費宣泄不滿情緒成為日常行為。

（三）媒介方面

瓊斯·杰拉德曾說：“情景喜劇是流水生產(chǎn)的產(chǎn)品，是一件大眾消費的商品?！雹嵋欢ㄒ饬x上，情景喜劇就是以工業(yè)生產(chǎn)方式生產(chǎn)的大眾娛樂文化產(chǎn)品，這一特質(zhì)決定了其就是一種流行藝術(shù)的消費品，它與大眾文化、大眾媒介的關(guān)系可謂與生俱來。所以，媒介的變革直接影響到流行藝術(shù)的風(fēng)格、傳播規(guī)模、審美趣味等各個方面。另外，以往學(xué)界認(rèn)為電視就是流行藝術(shù)施展天地的一個最廣泛、最自由和最有力的舞臺。但這一切都隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而發(fā)生了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)真正帶來了巴赫金所謂的全民式狂歡，大眾文化的傳播變成更加快速、廣泛，自媒體深度發(fā)展使得人人都可以成為大眾文化的生產(chǎn)者；尤其是大眾的審美過程再也不是一個被動接受的過程，主動性的審美已成為主流趨勢。

《萬萬沒想到》便是互聯(lián)網(wǎng)媒介下誕生的網(wǎng)絡(luò)式的情景喜劇，其內(nèi)容源自于網(wǎng)絡(luò)的熱點事件，形式迎合著碎片化的需求，語言具有顛覆式的解構(gòu)、拼貼等效果，真正消除了藝術(shù)與生活的界限，使審美成為了日常生活中最基本的需求。同時，該劇的成功也依賴于互聯(lián)網(wǎng)媒介自身的特點，網(wǎng)絡(luò)即時傳播與口碑營銷迅速并成功地在消費者中產(chǎn)生了話題效應(yīng)，形成了注意力經(jīng)濟(jì)。另外，主創(chuàng)團(tuán)隊善于在網(wǎng)絡(luò)中與大眾進(jìn)行溝通，剖析大眾對文化的需求，其對媒介的重視也使內(nèi)容上更加符合大眾的口味，從而創(chuàng)作出了成功的大眾娛樂文化商品。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)情景喜劇以大眾精神需求為導(dǎo)向并基于互聯(lián)網(wǎng)特點進(jìn)行創(chuàng)作，同時在市場經(jīng)濟(jì)體制的作用下，將市場力量融入至大眾文化建構(gòu)的過程中，將日常生活的審美化、后現(xiàn)代主義等要素納入了自身的審美范疇，具有鮮明的通俗性、娛樂性、商業(yè)性，符合了大眾文化發(fā)展的需要。誠然，在此背景下，情景喜劇通俗淺顯的內(nèi)容也會造成低俗化、媚俗化傾向的增強，使作品出現(xiàn)過于重視搞笑噱頭和娛樂效果而產(chǎn)生缺乏思想性和藝術(shù)性的問題。但是，大眾文化的真正意義和潛在價值其實并不意在藝術(shù)領(lǐng)域，而是直面當(dāng)代文化，尤其是當(dāng)代大眾生活的本身，這才是流行藝術(shù)最重要的特點。

注釋：

①張楠.電視情景喜劇的審美價值與大眾文化特征解讀[D].東北師范大學(xué)，2014

②史秀萍.論國產(chǎn)情景喜劇的敘事風(fēng)格及策略[D].山東師范大學(xué)，2010

③王睿.中國電視情景喜劇的接受美學(xué)研究[D].浙江師范大學(xué)，2012

④彭文雪.《萬萬沒想到》電影強勢來襲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈[EB/OL]. http://r.gbicom.cn/wz/136568.html，2015年6月11日

⑤⑥李群.情景喜劇和網(wǎng)絡(luò)大眾文化消費關(guān)系研究——以《愛情公寓》為個案[D].山東大學(xué)，2012

⑦劉妍.自制網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展新趨勢——以《萬萬沒想到》為例[J].視聽，2014（6）

⑧張建珍.關(guān)于“逃避”的集體慶典——由《我家我家》談情景喜劇[J].中國電視，1998（8）:56

⑨蔣希偉.國產(chǎn)情境喜劇《我愛我家》與《武林外傳》的敘事比較研究[D].蘭州大學(xué)，2009

（作者系中國海洋大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究生）