□謝曉彤

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淺析平面廣告設計的視覺創(chuàng)新

□謝曉彤

摘要：廣告設計屬于新興行業(yè)，隨著市場經濟的發(fā)展，平面廣告對于各種商業(yè)的宣傳和推廣的作用越來越重要，因此，廣告主對平面廣告設計的質量和創(chuàng)新要求也越來越嚴格。本文闡述了視覺創(chuàng)新在平面廣告設計中的意義，并提出了平面廣告設計中視覺創(chuàng)新的策略，希望能夠在平面廣告設計中融入更多的視覺創(chuàng)新元素，推動其多樣化發(fā)展。

關鍵詞：平面廣告設計；視覺創(chuàng)新；視覺牽引化；視覺隱喻化

現(xiàn)在，我們經常會看到很多平面廣告，它們或是商業(yè)廣告，或是其他行業(yè)做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業(yè)是推動市場經濟發(fā)展的重要組成部分，因為它能夠給人們帶來沖擊視覺的美感，同時它還能夠傳達商業(yè)信息。平面設計可以令人們在很短的時間內對一種產品有更為正確的認識，因此平面廣告設計對于人們視覺感官的沖擊值得重視。

平面廣告設計在視覺上的創(chuàng)新迎合了目前廣告設計的發(fā)展方向，將很多創(chuàng)新的思維和理念融入到平面廣告設計當中，設計出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創(chuàng)造理念。視覺創(chuàng)新在平面廣告設計中的應用，不但可以為設計者提供理論上的指導，而且也使得平面廣告設計能夠不斷向深層次方向發(fā)展。

一、視覺創(chuàng)新在平面廣告設計中的意義

（一）傳達了作品的設計理念和產品內容

視覺創(chuàng)新本身其實是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對人們認識事物有著非常重要的意義。平面廣告設計的目標就是融合產品的內容和設計理念，然而視覺上的創(chuàng)新將這種設計更深層次地體現(xiàn)出來，不但將設計理念和產品的內容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時很好地表達了平面廣告的設計理念。

（二）博得觀眾的眼球，印象深刻

平面廣告設計視覺上的創(chuàng)新區(qū)別于一般的平面廣告設計，整個廣告具有非常強的生命力和表現(xiàn)力，可以對人們的視覺以及心理形成強大的沖擊，進而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對產品形成十分深刻的印象。平面廣告設計的視覺創(chuàng)新還可以對圖形、數(shù)字、色彩進行很好的融合，將以文字來傳達內容轉變成以圖形等方式進行傳達，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時的疲勞感，這就達到了平面廣告設計者的目的。

二、平面廣告設計中視覺的創(chuàng)新體現(xiàn)

平面廣告設計中的視覺創(chuàng)新是其重要的部分，對于設計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設計的作品都非常優(yōu)秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產品的內容與設計理念進行了展示。圖形設計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優(yōu)秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設計的理念呈現(xiàn)在人們眼前，很多圖形設計和創(chuàng)新理念在融合的過程中，得到了質的提升。

（一）平面廣告設計中圖形的應用

要使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就需要在本質上進行持續(xù)性的創(chuàng)新，而平面廣告設計中的圖形設計也是這樣。很多傳統(tǒng)的圖形設計已經不適合當代社會發(fā)展，同時也不能滿足平面廣告設計發(fā)展的需求，人們對傳統(tǒng)的廣告圖片都是司空見慣，傳統(tǒng)的圖形設計已經跟不上時代需要了。

將創(chuàng)新的理念融入到圖形設計之中，不但在圖形設計過程中加入了新的設計元素，使整個設計的方式方法得到了創(chuàng)新，而且元素應用的本身也是一種創(chuàng)新。比如說，圖形設計元素在外觀上看似非?；靵y，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現(xiàn)代化的技術將其呈現(xiàn)出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。

整體上看，在平面廣告的圖形設計之中，加入創(chuàng)新的元素，并利用創(chuàng)新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產品產生強烈的消費欲望。

（二）視覺牽引化在平面廣告設計中的應用

視覺牽引化是指設計師依照自身的設計想法，并采用相關的指導方法，將線條、圖形以及數(shù)字等引導式地在設計過程中呈現(xiàn)給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內容，在傳統(tǒng)的平面廣告設計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產生疲勞感，在平面廣告日新月異的發(fā)展過程中，很多設計師進行了一些嘗試和創(chuàng)新，利用顏色進行引導，無形中帶領著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設計效果更為顯著。

（三）視覺隱喻化在平面廣告設計中的應用

隨著經濟社會的迅速發(fā)展，一些設計理念已經跟不上時代發(fā)展的腳步，也不能夠長久持續(xù)發(fā)展下去，對于平面廣告設計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。

當前，大部分設計師已經在平面廣告設計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強了觀眾的關注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設計的視覺傳達。

三、平面廣告設計中進行視覺創(chuàng)新策略

（一）打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺觀念

平面廣告的設計是需要科學技術作為平臺的，傳統(tǒng)的設計理念已經與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應。設計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設計得更具藝術性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術片一樣感受到它的美感所在，從而達到設計者設計時的預期效果。

首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統(tǒng)平面廣告設計的理念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛。設計師的個性和獨特的視角也是至關重要的，設計師要在廣告設計中注入自己風格的烙印，使廣告設計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設計的內容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設計行業(yè)的靈魂，平面廣告設計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設計的內容中，展示出傳統(tǒng)廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。

（二）設計要發(fā)揮想象力

平面廣告設計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設計要實現(xiàn)視覺的創(chuàng)新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設計的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內容本身，以及廣告設計的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是極具個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設計相融合，才能體現(xiàn)廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。

（三）平面廣告設計要力求簡約

簡約風格是當前廣告設計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現(xiàn)。側重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設計在進行視覺創(chuàng)新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內涵，吸引大眾消費。

結語

平面廣告設計視覺創(chuàng)新把平面廣告和視覺藝術聯(lián)系并融合在一起，是對傳統(tǒng)平面廣告設計理念的顛覆。平面廣告設計視覺創(chuàng)新在保留原有廣告設計基本元素的基礎上，使廣告的內容讓人久久不能忘記，增強了廣告的感染力和表現(xiàn)力，讓消費者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯(lián)系起來，很好地發(fā)揮了平面廣告對商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創(chuàng)新還加強了廣告設計者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設計者設計時的心理活動和想法。

參考文獻：

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（作者單位：北京郵電大學數(shù)字媒體與設計藝術學院）