□潘家華

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縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目包裝設(shè)計(jì)制作初探

□潘家華

摘要：隨著縣級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目日益本土化，其所開辦的新聞欄目，也受到地方社會(huì)、政府部門以及外地客人的高度關(guān)注，如何設(shè)計(jì)包裝好新聞欄目，讓觀眾一目了然地通過新聞欄目感知地方特色，成了新聞編輯的重要任務(wù)。本文以《資源新聞》為例，分析了縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目包裝之利弊，提出了設(shè)計(jì)制作的新途徑。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；新聞欄目；創(chuàng)意包裝；軟件支撐

縣級(jí)電視臺(tái)是地方覆蓋面最廣的主流媒體，因其本土化傾向日益突出，與其他欄目相比，貼近地方群眾生活且收視率最高的電視新聞節(jié)目成為電視臺(tái)的立臺(tái)之本。新聞片頭、片尾、節(jié)目主持人和背景是一個(gè)電視臺(tái)的窗口形象，能直觀地反映出電視臺(tái)特色，因此新聞欄目包裝設(shè)計(jì)和制作成為地方電視臺(tái)非常重視的一項(xiàng)工作。筆者長(zhǎng)期在縣級(jí)臺(tái)從事電視新聞編輯和技術(shù)工作，多次設(shè)計(jì)制作新聞片頭尾及主持人背景，對(duì)《資源新聞》欄目進(jìn)行包裝，積累了點(diǎn)滴心得和體會(huì)，在這里與讀者共享，與廣大縣級(jí)廣播電視臺(tái)同行交流。

一、新聞片頭的設(shè)計(jì)

隨著電子科技的發(fā)展，中央新聞聯(lián)播片頭多采用地球和地圖以及立體字進(jìn)行三維動(dòng)畫運(yùn)行，各省市臺(tái)也有相類似的做法，這對(duì)技術(shù)人員和設(shè)備的要求較高。對(duì)縣級(jí)臺(tái)來說最缺乏的就是技術(shù)人才和設(shè)備，即使花巨資請(qǐng)上級(jí)臺(tái)做了新聞片頭，但是因?yàn)檫@些圖形不能直接反映地方特色，同時(shí)也不容易更改，易讓群眾認(rèn)為脫離了實(shí)際，也為地方行政領(lǐng)導(dǎo)所否決。

那么有沒有一個(gè)投資少，技術(shù)不復(fù)雜，又具有地方特色，同時(shí)電視特點(diǎn)鮮明的新聞片頭制作方案呢？

筆者在剪編工作中，精選本縣最具地域代表性的丹霞世紀(jì)地質(zhì)遺產(chǎn)“資江——八角寨”原生態(tài)山水、寶鼎瀑布、五排河漂流，及依托其形成的水能、風(fēng)能清潔能源，西紅柿、紅提等綠色產(chǎn)業(yè)和無污染工業(yè)城市建設(shè)標(biāo)志，行政中心國(guó)旗大樓等典型元素，配以三維的“資源新聞”字幕等制作出的視頻畫面，那就是天下獨(dú)一無二的資源——中國(guó)最美鄉(xiāng)村的最好展示。簡(jiǎn)單的二維三維動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)場(chǎng)操作，畫中畫的有機(jī)展現(xiàn)，讓新聞片頭一目了然，觀眾直接明白這就是資源縣，縣內(nèi)最獨(dú)特、最精華的東西就是這些。同時(shí)配以激情的音樂，給人以期待之情，而且表現(xiàn)元素還可以根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治的變化而不斷調(diào)整。

二、主持人背景設(shè)計(jì)

目前各級(jí)電視臺(tái)主持人背景的設(shè)計(jì)大概可分為四大類。

一是以電視臺(tái)新聞總控制室為背景，這種方式以中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等直播類新聞節(jié)目為代表。其優(yōu)點(diǎn)是電視新聞時(shí)效性特點(diǎn)鮮明，總控制室電子時(shí)鐘顯示的時(shí)間與電視屏幕上顯示時(shí)間同步，表明這是正在直播的新聞節(jié)目；缺點(diǎn)是為各地方臺(tái)特別是省市級(jí)大臺(tái)爭(zhēng)相效仿，呈現(xiàn)出千篇一律的態(tài)勢(shì)，如果不細(xì)看臺(tái)標(biāo)，就分不清是哪個(gè)地方臺(tái)的新聞節(jié)目。

二是以一塊固定的圖板作為背景，這種方式大多為沒有大型豪華總控制室的市縣級(jí)小臺(tái)所采用。圖板內(nèi)容無外乎是各地具有標(biāo)志性的建筑物和風(fēng)光名勝。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省資金，技術(shù)簡(jiǎn)單，可以隨時(shí)更換圖片內(nèi)容；缺點(diǎn)是呆板，缺少動(dòng)感，沒有體現(xiàn)電視的特點(diǎn)，難免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

三是以贊助冠名單位宣傳標(biāo)志物為背景，這一方式也常被一些缺少資金的地方臺(tái)特別是縣級(jí)臺(tái)所采用。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是可以吸引贊助單位，籌集資金；缺點(diǎn)是廣告味太濃，危害新聞的公信力。

四是以三維虛擬演播室制作的圖像為背景。這一方式優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)畫面和虛擬場(chǎng)景完美結(jié)合，給電視觀眾帶來無與倫比的視覺沖擊力，也是電視新聞背景的發(fā)展方向；缺點(diǎn)是資金投入大，一般市縣級(jí)小臺(tái)無力承受，而且技術(shù)要求高，編輯人員難以掌握。

2011年以來，筆者開始構(gòu)思重新制作包裝《資源新聞》的主持人動(dòng)態(tài)背景。筆者認(rèn)為首先是要有資源特色，讓觀眾朋友只要一看到主持人動(dòng)態(tài)背景，就知道這是資源電視臺(tái)的《資源新聞》。還要打破常規(guī)，做一個(gè)具有高技術(shù)含量和高藝術(shù)性效果的主持人動(dòng)態(tài)背景。那么，什么才是最美最貼近實(shí)際的畫面呢？資源縣四季分明，筆者以季節(jié)變化中生態(tài)資源動(dòng)態(tài)背景畫面來配合主持人的著裝變化。比如：春季，草長(zhǎng)鶯飛、山花爛漫、桃李爭(zhēng)春；夏季，農(nóng)耕勞作、綠樹成蔭、郁郁蔥蔥；秋季，紅提紅了、番茄上市、果實(shí)累累；冬天，蒼山靜水、建設(shè)成就、飛雪迎春。畫面實(shí)拍，形成動(dòng)感，是靜態(tài)的則要通過軟件進(jìn)行處理。要注意背景畫面不能比主持人清晰亮麗，否則會(huì)喧賓奪主，所以要對(duì)背景畫面進(jìn)行虛化處理，以達(dá)到以動(dòng)態(tài)背景來襯托主持人季節(jié)性靈動(dòng)變化的效果。比如，目前城鎮(zhèn)化建設(shè)突飛猛進(jìn)，資江邊每一年總有幾座標(biāo)志性的新建筑落成，每當(dāng)夜晚，絢麗多彩的燈光突顯樓房的輪廓。筆者在月圓風(fēng)靜的夜晚，把波光粼粼資江、五彩走馬的文化長(zhǎng)廊、圖形閃爍的建筑，以及圓圓的月亮一起囊括畫中，由于是晚上拍攝大全景，所以整體亮度較暗，只有五彩燈光有規(guī)律地閃爍組成的圖形輪廓和江面上波光粼粼的倒影，所以畫面可以直接使用，不用虛化。而且做出的背景具有動(dòng)態(tài)美感和現(xiàn)場(chǎng)感，讓人百看不厭。背景新穎獨(dú)特，使節(jié)目整體提高一個(gè)檔次。

三、新聞專題短片頭的設(shè)計(jì)

新聞中往往要連續(xù)報(bào)道縣委、政府當(dāng)前的中心工作，我們稱之為新聞專題。為了突出連續(xù)報(bào)道的動(dòng)態(tài)，我們往往要做一個(gè)短片頭，提醒該工作的重要性與進(jìn)度。筆者精選與中心工作有關(guān)的政策、標(biāo)語，與地方開展活動(dòng)的實(shí)際畫面結(jié)合起來，并階段性地替換實(shí)際工作視頻畫面。比如在本縣開展的“美麗廣西·生態(tài)鄉(xiāng)村”活動(dòng)中，本臺(tái)派出記者尋找最美鄉(xiāng)村，并拍攝最美鄉(xiāng)村田園和村落圖作為片頭的背景，再以畫中畫、三維動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)員、干部下鄉(xiāng)入村、拆除舊廠棚、村屯清潔衛(wèi)生、硬化道路、建設(shè)公共服務(wù)場(chǎng)所的畫面，最后展示活動(dòng)開展成效。新聞專題片頭與連續(xù)的新聞內(nèi)容同步跟進(jìn)，群眾喜愛，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可，有效體現(xiàn)了新聞的社會(huì)引導(dǎo)功能。

四、新聞片尾的設(shè)計(jì)

在做《資源新聞》片尾包裝制作時(shí)，筆者同樣主打“資源特色”這張牌，但又主要體現(xiàn)“資源夜色之美”。筆者采用大塊圖像右滾模式，播放了資源入城燈光路、縣城風(fēng)貌化街道、明珠璀璨風(fēng)雨橋、燈火資江和縣城主要標(biāo)志性亮化建筑的圖片，資源電視臺(tái)的字幕落在元寶形的體育館上方，再配以經(jīng)典的輕音樂。整個(gè)片尾好像一個(gè)地道的資源人，白天外出勞作，晚上幸福地趕回家休息，表達(dá)出倦鳥歸巢、和諧寧靜的意境。這個(gè)片尾設(shè)計(jì)耐看，其技術(shù)性、藝術(shù)性、新穎性都獲得了觀眾朋友的一致認(rèn)可。

五、新聞包裝設(shè)計(jì)制作的軟件支撐

新聞欄目有了好的創(chuàng)意，并拍攝了相關(guān)的畫面，就要通過軟件在非編上把這些元素有機(jī)組合進(jìn)行制作。筆者使用的軟件是EDUIS編輯軟件，它已從原來的3.0版升級(jí)到現(xiàn)在的7.0版本，雖然不很專業(yè)但在縣級(jí)臺(tái)使用還是綽綽有余，筆者使用數(shù)年，略知其中的一些深層次的運(yùn)用效果，經(jīng)過努力終于將多達(dá)十層相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)畫面滾動(dòng)字幕——“資源新聞”整合成一體。主持人每天只需在藍(lán)色幕布前上鏡，再通過色鍵摳像技術(shù)和制作好的背景有機(jī)地疊加在一起即可完成節(jié)目錄制，制作人員只需定期更換不同時(shí)期的視頻畫面。開始，筆者將各個(gè)背景畫面做得很清晰，但是配上主持人摳像以后，問題就來了，背景對(duì)觀眾的吸引力超過了主持人，觀眾也會(huì)忽視所播出的新聞內(nèi)容。筆者調(diào)整了背景清晰度、亮度，添加了偏藍(lán)的色調(diào)，運(yùn)用了虛焦的技術(shù)，使整體效果達(dá)到最佳狀態(tài)，突顯出資源特色，又沒有對(duì)主持人喧賓奪主。這樣，臺(tái)里投資僅増加一塊藍(lán)色背景幕布，編輯人員每天只要很簡(jiǎn)單的幾步操作，一個(gè)嶄新漸變的《資源新聞》包裝呈現(xiàn)在觀眾眼前，并得到觀眾的喜愛。

現(xiàn)在四五年過去了，當(dāng)年制作的《資源新聞》片頭片尾和主持人背景畫面雖然總在不斷變化，但萬變不離其宗，其設(shè)計(jì)思維和模板并沒有變，這表明筆者的創(chuàng)作獲得成功，贏得了認(rèn)可。

結(jié)束語

對(duì)新聞欄目進(jìn)行全方位的創(chuàng)意包裝，一是要有地方特色，二是要有電視特色，三是要熟悉相關(guān)攝像器材和制作包裝軟件的操作。

（作者單位：廣西資源廣播電視臺(tái)）