敖立琦　張立翔

動漫的衍生品市場，成立在動漫成熟以后的時代，在信息時代的不斷發(fā)展過程中，人們對動漫的熱衷也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從過去固有的影視風(fēng)向，逐漸變成了現(xiàn)有的動漫周邊發(fā)展，而這種模式下的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)也形成了一條強有力的經(jīng)濟鏈。黑龍江省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，是在總結(jié)了日美韓三國的動漫市場而形成了一條現(xiàn)有發(fā)展連接。尤其以在現(xiàn)代的大時代背景下的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)中，其作用也能夠更好的帶動整體經(jīng)濟的有效發(fā)展。本文從黑龍江地區(qū)的動漫衍生市場的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析動漫衍生產(chǎn)品今后的發(fā)展模式。

動漫衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)，從19世紀(jì)便開始出現(xiàn)，通過專業(yè)團隊的原始人物才創(chuàng)造，從而順應(yīng)市場的發(fā)展，讓人們能夠更親密的接觸到自己喜愛的動漫形象，而這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)以及服務(wù)等，則都被稱之為動漫衍生產(chǎn)品。其中最為出名的當(dāng)屬迪斯尼等動漫主題公園，在世界范圍內(nèi)，都被人們所熟知，同時也成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的主要場所。而在我國的動漫市場發(fā)展環(huán)境中，如何加快動漫衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展，就需要分析我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況，進行綜合的分析，下面針對黑龍江省動漫市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展的途徑渠道進行簡要分析。

1.黑龍江省動漫衍生產(chǎn)品的市場發(fā)展情況

經(jīng)過最近幾年的動漫研發(fā)生產(chǎn)，國內(nèi)的動漫市場也出現(xiàn)了一陣繁榮，其衍生產(chǎn)品的市場運行情況，比重也逐漸有新的增幅。為滿足新時期的社會發(fā)展配套措施，就應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展動漫文化的資源配置市場，并通過各個環(huán)節(jié)上的層層刪選，從根本上完成對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部鏈條上的全面完善，而這對于社會的發(fā)展來看，創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)作為最主要的發(fā)展核心動力，并構(gòu)建一個更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈接，通過優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，實現(xiàn)對動漫產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，實現(xiàn)對經(jīng)濟產(chǎn)值上的更優(yōu)化提升。

黑龍江作為我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，自身的經(jīng)濟發(fā)展受到一定的地理條件影響，因此在城市的轉(zhuǎn)型過程中，會因為外界因素的困擾而導(dǎo)致內(nèi)部環(huán)境出現(xiàn)經(jīng)濟上的不便。對于當(dāng)?shù)氐貐^(qū)政策的發(fā)展情況萊卡，通過市場的運作空間開拓，從寬松的環(huán)境運行情況出發(fā)，并促進當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實現(xiàn)對原有動漫形象衍生產(chǎn)品上的合理發(fā)展促進，從而實現(xiàn)對偏遠(yuǎn)地方起步階段信息上的合理發(fā)展，其發(fā)展就應(yīng)當(dāng)注意到以下幾點。

第一，要做到對動漫原本形象的衍生產(chǎn)品創(chuàng)建。就我國現(xiàn)階段的動漫市場發(fā)展?fàn)顩r來看，動漫的發(fā)展，在黑龍江地區(qū)產(chǎn)生了較多的優(yōu)質(zhì)動漫基地，其根本原因也在于當(dāng)?shù)氐膫髅浇橘|(zhì)有著較為優(yōu)良的環(huán)境，而這其中也有較多人們所熟知的人物形象。與此同時在本土動漫市場上的競爭對手中日美韓三國的動漫形象，與國內(nèi)市場形成了鮮明的對比，競爭激烈。原有的孫悟空、豬八戒等成功的形象雖然讓我們對這方面的市場看到了希望，但是國內(nèi)起步晚的事實，還需要特別的注意。

第二，我們在發(fā)展過程中，往往容易忽視重要的環(huán)節(jié)，那就是創(chuàng)作者普遍認(rèn)為接受動漫的人群是嬰幼兒，雖然這些衍生品在低齡兒童的書包、文具等下了不少的功夫，但是在購買衍生產(chǎn)品的人群方面，卻沒有做到更好的調(diào)研。在動漫衍生產(chǎn)品的消費群體中，雖然消耗者中兒童占到了更大的比重，但是從孩子本身的經(jīng)濟來源來看，其并不具備一定的購買能力，這也就導(dǎo)致了在劃分經(jīng)濟體系的過程中，容易導(dǎo)致不同年齡段產(chǎn)品上更容易產(chǎn)生同步功能上差異性。大多數(shù)兒童在進行產(chǎn)品的需求上，是為了玩耍，而這些注意力也會讓兒童集中在玩耍上，忽視了個人的行為控制上。因此在進行此類型益智玩具的開發(fā)商，應(yīng)以普及科普知識為注意，避免因行為不當(dāng)導(dǎo)致的低齡學(xué)生個人的情緒產(chǎn)生差別，最終導(dǎo)致學(xué)習(xí)上出現(xiàn)問題。而對于優(yōu)秀兒童的治理培養(yǎng)問題上，則需要從產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)連接上進行全面調(diào)整，保證在不影響少兒學(xué)習(xí)的同時，能夠更好的培養(yǎng)學(xué)生的動手能力。

第三，在進行新市場的調(diào)研設(shè)計過程中，還要結(jié)合實際的休閑模式，完成對整體產(chǎn)業(yè)上的全面建設(shè)，通過新的時尚建設(shè)，從而完成對自我個體的快樂享受，讓消費人群在休閑過程中，能夠更好的完成對個體進行優(yōu)良的行為體驗。

2.黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)精神

從黑龍江地區(qū)的現(xiàn)有經(jīng)濟模式來看，黑龍江省的文化創(chuàng)意行為發(fā)展，在很大程度上建立在對行業(yè)創(chuàng)新競爭力上的不斷發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)實力處罰，并不斷的發(fā)展地方經(jīng)濟。但是在發(fā)展過程中，自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展行情也存在一定的不足，這對于資源的開發(fā)利用，都有很大的影響。從現(xiàn)有的資源發(fā)展利用形式來看，自由的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意模式建立在不完整的體系上，這樣就會導(dǎo)致人才缺失，從而嚴(yán)重制約環(huán)境因素的發(fā)展。黑龍江屬于老一輩工業(yè)基地，也是我國最早資源開發(fā)大省，有著一定的社會文化底蘊，在現(xiàn)代化多元經(jīng)濟模式的開發(fā)中，利用動漫產(chǎn)業(yè)進行合理發(fā)展，是促進當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要突破口。因此利用當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會體系進行自然資源與動畫資源上的全面調(diào)整，就成為了供應(yīng)當(dāng)?shù)厣鐣幕l(fā)展的一項重要發(fā)展體系。在文化的素材文件發(fā)展中，充分利用傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，進行本土文化優(yōu)勢向動漫產(chǎn)業(yè)上的過度發(fā)展，從而實現(xiàn)對民族特征上的調(diào)整，是實現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要改革。

就大慶市的鐵人精神文化來看，應(yīng)用不同極度的本土文化發(fā)展制作，并完成對動漫視頻上的全面包裝改革，通過歌劇院合作的模式進行傳奇動漫上的改良，就屬于一項重要的改革。例如，在本地的創(chuàng)作者紅，《百湖傳奇之面包俠》的兒童舞劇，就充滿了本土的資源特色，哎滿足了文化的發(fā)展理念同時，也給當(dāng)?shù)氐膬和峁┝烁迂S富多彩的社會文化，其本質(zhì)也是對于動漫衍生產(chǎn)品的市場開發(fā)。同時這一模式的展開，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來紅利。在一定基礎(chǔ)上，為其經(jīng)營提供了較大的利潤。

在黑龍江省地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展環(huán)境中，其前景廣闊，空間巨大，是一個極好的發(fā)展方向，對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境以及政策環(huán)境分析后，發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)鏈接上，都能夠更好的完成對基本層次上的全面發(fā)展建設(shè)。在這個創(chuàng)作過程中，不否定存在一定的掛羊頭賣狗肉的企業(yè)在其中不斷的打著動漫公司的旗號，卻在做著游戲開發(fā)的制作，在獲得了國家補助后，卻對動漫行業(yè)未有任何的貢獻。但是這些問題，都不是妨礙我國現(xiàn)有動漫事業(yè)發(fā)展的重心。只有不斷的開發(fā)新的資源，并從行業(yè)的新鮮血液中，探求完整的經(jīng)濟需求，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作上的全新管理。

3.實例出發(fā)分析黑龍江動漫衍生品的開發(fā)道路

就目前電視節(jié)目播出的劇集動漫情況來，市面上的衍生產(chǎn)品中，讓人更是應(yīng)接不暇，其中動畫cos杯子、鞋子、拖鞋等，都成為了有影響力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從廣東的創(chuàng)作文化傳播發(fā)展來看，這一環(huán)境下的經(jīng)濟活動公司的創(chuàng)建，以及經(jīng)濟的發(fā)展形式，都極大的推動了實體經(jīng)濟的快速發(fā)展。

第一，從《喜羊羊與灰太狼》這一系列動畫的創(chuàng)作，在周邊產(chǎn)品的開發(fā)中，如書包、主體游戲樂園等產(chǎn)品的開發(fā)，都極大的影響了兒童周邊市場的發(fā)展。甚至在動畫中的一些人物也影響到了現(xiàn)實中的成年人的生活。如網(wǎng)絡(luò)流行語“要嫁就嫁灰太狼”等，都充斥了我國新一代動漫對社會文化的影響。

第二，從湖南藍貓卡通的發(fā)展形式來看，其開發(fā)，涉及到了游戲、玩具、禮盒等多種形式，打破了原有的傳統(tǒng)概念，這些東西甚至涉及到了早教產(chǎn)品上的研發(fā)，其應(yīng)用面廣，已經(jīng)極大的影響到了社會產(chǎn)業(yè)的變更。

第三，近年來的新劇《熊出沒》又在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)超高收視率，這是相繼喜羊羊系列后的有一部國產(chǎn)系列動畫的成功案例，互動游戲、銷售、陶瓷等形式的建立，在很大程度上也都影響到了不同環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第四，黑龍江省在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)上的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)更注重成型動漫故事形式的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)加大力度改革創(chuàng)新，并以此作為中心思想進行全面的發(fā)展推進。

（作者單位：大慶師范學(xué)院）

作者簡介：敖立琦（1979-），女，黑龍江大慶人，東北師范大學(xué)碩士，大慶師范學(xué)院講師，主要研究方向：動漫制作。