《奇葩說》正在悄悄力捧的鯨魚島樂隊，是虛擬的哦！

張從艷

3月5日的《奇葩說》里，開頭辯題的動畫短片植入了一個叫“鯨魚島”的樂隊的硬廣。帶著對“這個樂隊是什么來頭？”的好奇心，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）采訪了“生產(chǎn)”出這個樂隊的北京鯨夢文化傳播有限公司（以下簡稱“鯨夢”）創(chuàng)始人劉建。

為何是“生產(chǎn)”？因為這支樂隊是虛擬的。

做虛擬樂隊，鯨夢并不是第一家。大家最熟悉的莫過于島國的初音未來和英國的Gorillaz。他們因為獨特的定位而大受歡迎，在音樂圈產(chǎn)生了廣泛的影響。尤其是去年在上海開辦演唱會的初音未來——這個有大眾參與創(chuàng)造的虛擬聲音，在同人文化（沿用原作品中的人物、場景等創(chuàng)作出來的產(chǎn)品）的推動下成了二次元群體的偶像。

鯨魚島樂隊是鯨夢在2014年推出的原創(chuàng)內(nèi)容品牌，劉建和團(tuán)隊想通過虛擬角色來表現(xiàn)這個時代年輕人的快樂與迷惑、堅定與掙扎、正統(tǒng)與荒誕。

樂隊由主唱兼吉他手白森、鍵盤手S、鼓手猩爺、貝斯手馬克思以及尤克里里手小鯨鯨組成。盡管來自不同的物種（有人類、動物和外星人），但每個角色都有鮮明的性格特點，可在生活中找到原型。

在曲風(fēng)方面，鯨魚島樂隊主要以流行音樂為主。迄今為止，樂隊已經(jīng)推出了包括《負(fù)負(fù)得正》專輯在內(nèi)的13首原創(chuàng)歌曲。

雖說都是虛擬樂隊，但是與初音未來相比，鯨魚島樂隊更像Gorillaz，因為鯨魚島樂隊每個成員的聲音都由固定的聲優(yōu)為其配音，而并非是由電子合成。

“但有一點鯨魚島樂隊和初音未來很相像——鯨魚島樂隊也是一個開放的樂隊，我們不會給各個角色設(shè)限?！眲⒔ㄕf。

問及原創(chuàng)內(nèi)容將來要如何變現(xiàn)，劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）：“我們會考慮組織演唱會，也會制作系列動畫、電視劇、網(wǎng)劇和電影，未來希望會有樂隊的主題公園?！?/p>

講到這里，不要以為鯨夢只是單純的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，其實他們平時也會幫助其他公司做廣告營銷的業(yè)務(wù)，主要通過輕松幽默的表現(xiàn)形式為一些企業(yè)提供品牌營銷和傳播服務(wù)。

比如鯨夢與大姨嗎合作的內(nèi)容視頻《大姨嗎星座診斷報告》和系列動畫短片《大姨來了嗎》，前者通過輕松幽默的表現(xiàn)手法對12星座的性格特點進(jìn)行刻畫和吐槽，全網(wǎng)播放量達(dá)到了近2400萬，后者在全網(wǎng)的播放量達(dá)到了2300萬。

雖說這兩部都有廣告植入，但是根據(jù)傳播效果來說，還是取得了不錯的成績?！安⒉皇谴蠹也幌矚g看廣告，而是有些廣告做得太爛了而已。”

與《奇葩說》合作

“這次與《奇葩說》的合作其實是屬于內(nèi)容與內(nèi)容的合作?！眲⒔ㄕf。

劉建畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院。從小喜愛文學(xué)的他，在本科和研究生期間就開始兼職當(dāng)編劇，為一些電影和電視劇編寫劇本，曾是木馬劇場的制作人。2013年6月，他與另外兩個朋友創(chuàng)辦了鯨夢。發(fā)展到現(xiàn)在，鯨夢團(tuán)隊共有50多人。

盡管一直都想自己做內(nèi)容，但是劉建創(chuàng)辦鯨夢之后并沒有直奔主題，而是采用了“曲線救國”的策略，做起了營銷宣傳方面的業(yè)務(wù)。劉建的邏輯是，要想做原創(chuàng)就得先從乙方來做，因為原創(chuàng)需要花費的不僅僅是精力，也需要大量的資金。

創(chuàng)辦之初的鯨夢只相當(dāng)于一個內(nèi)容制作的Studio，也就是內(nèi)容是由客戶主導(dǎo)，鯨夢負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行。那時他們會幫助企業(yè)做一些介紹性的內(nèi)容，比如曾為知乎制作《知乎是什么》的小短片。

那時愛奇藝希望鯨夢團(tuán)隊能為其提供一些動畫短片，但劉建拒絕了，因為鯨夢當(dāng)時是依靠對外制作內(nèi)容來養(yǎng)團(tuán)隊，而欄目組給的費用太少，不足以支付制作成本。

“最終愛奇藝找了別家公司來做，但我們發(fā)現(xiàn)我們的一些內(nèi)容竟被原封不動地‘模仿，被用在了愛奇藝的一些欄目里，比如《奇葩說》。”

劉建向《奇葩說》團(tuán)隊反映了這個問題。最終，《奇葩說》團(tuán)隊決定與鯨夢合作，由鯨夢團(tuán)隊負(fù)責(zé)制作《奇葩說》動畫短片。所以，我們才看到了開頭的那個由鯨魚島樂隊主演的動畫小短片。據(jù)說，鯨夢已經(jīng)承包了《奇葩說》第三季的小短片。

為作品打上時代的烙印

其實鯨魚島樂隊屬于團(tuán)隊的興趣之作。劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）：“我們本來打算在2014年中下旬再開始啟動內(nèi)容創(chuàng)作的計劃，但是鯨魚島樂隊取得的效果讓這個計劃提前了半年?！?/p>

2014年鯨魚島樂隊的歌曲在微博上的大量轉(zhuǎn)發(fā)給了劉建和團(tuán)隊信心，他們覺得以虛擬樂隊的形式生產(chǎn)內(nèi)容的道路可行，于是又推出了一系列原創(chuàng)歌曲。

鯨魚島從去年就開始研發(fā)VR技術(shù)，劉建覺得VR不僅僅是一個很好的介質(zhì)和途徑，也是未來的一種趨勢。“今年會推出有關(guān)VR的測試短片，只要用戶戴上VR眼鏡，就可以看到鯨魚島樂隊的演出?！?/p>

另外，劉建告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang），今年他們將會引入新一輪資本，并持續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)方面發(fā)力，包括動畫和實景拍攝，希望把自己原創(chuàng)的內(nèi)容比如鯨魚島樂隊打造成大IP。

“我希望通過作品能夠反映出當(dāng)下這個時代年輕人的一種生存和精神狀態(tài)。無論表現(xiàn)形式是什么樣，內(nèi)核永遠(yuǎn)是反映時代特征?！?/p>

據(jù)悉，鯨魚島樂隊的詞曲都是由鯨夢自己簽約的音樂制作人來制作的。