任鳳仙

潛江作為武漢“1+8”的城市圈成員之一，在“十二五”規(guī)劃中旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，在新常態(tài)的經(jīng)濟形勢下，城市轉(zhuǎn)型成為目前潛江面臨的問題，實現(xiàn)城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型是國家經(jīng)濟社會發(fā)展的長遠目標，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)這一目標的有效途徑和有益補充。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既能帶動當即經(jīng)濟發(fā)展，同時促進城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)型。

一、鄉(xiāng)村旅游相關(guān)概念

中國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀80年代末期，2006年的“鄉(xiāng)村旅游年”之后，鄉(xiāng)村旅游增長迅猛，進入大發(fā)展時期。2015年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。

鄉(xiāng)村旅游至今還沒有固定的概念，何景明和李立華認為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。筆者認為鄉(xiāng)村旅游的應(yīng)包涵方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)或城鎮(zhèn)化地區(qū)；二是反應(yīng)鄉(xiāng)土氣息；三是活動內(nèi)容突出本地民風民俗；四是旅游方式綠色低碳。

二、潛江市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

（一）潛江市概況介紹

潛江市位于湖北省中南部美麗富饒的江漢平原，是武漢城市圈西翼主要城市，地上盛產(chǎn)糧油棉，地下富藏油氣鹽。1994 年被列為湖北直管市。全境都是平原，素來以"水鄉(xiāng)園林"著稱。境內(nèi)有全國十大油田之一的江漢油田和由16個國有農(nóng)場組成的農(nóng)場群。

（二）潛江市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢分析

1.天然的生態(tài)氧吧

潛江古時為云夢澤，地表組成物質(zhì)以近代河流沖積物和湖泊淤積物為主，獨特的土壤和氣候條件使得生態(tài)農(nóng)業(yè)在這里發(fā)展的如火如荼。周磯滕頭園林、后湖春宇等地有著大規(guī)模的果園，整片種植的水杉園林，三月的油菜花、四月的梨花、五月的荷花呈現(xiàn)一片花的海洋，為潛江打造鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨厚的條件。

2.獨特的民族文化

潛江是楚文化的發(fā)祥地之一。早在公元前6世紀，楚靈王建離宮章華宮于潛江龍灣，使之成為重要的城邑，迄今已有2500多年的歷史。章華宮是至今我國發(fā)現(xiàn)最早，最大的皇家園林，所在地“龍灣遺址”被列為國家十大遺址展示園區(qū)、全國重點文物保護單位。

3.區(qū)位優(yōu)勢

作為武漢城市圈的成員，潛江距離武漢僅156千米，處在距離武漢都市200千米范圍以內(nèi)的環(huán)城游憩帶中。漢宜高速貫穿城市，自駕車從武漢到潛江需時不到2個小時，武漢到潛江的高鐵50分鐘，潛江到宜昌的高鐵1個小時。潛江也因此被定位為連接湖北東西部的橋梁城市，在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，擁有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。

（三）潛江市發(fā)展鄉(xiāng)村旅劣勢分析

1.從業(yè)人員缺乏旅游專業(yè)知識

當?shù)芈糜螐臉I(yè)人員大多數(shù)是高中畢業(yè)或當?shù)鼐用窠M成，對鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，從業(yè)人員的素質(zhì)也決定了旅游服務(wù)質(zhì)量的高低，如何吸引旅游人才，如何進行當?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的培訓(xùn)和管理，既是提高潛江旅游服務(wù)水平的根本所在，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵所在。

2.旅游配套設(shè)施不完善

一是目前潛江市內(nèi)沒有旅游集散中心、通向旅游景區(qū)的交通還未開發(fā)。二是鄉(xiāng)村旅游處于無序開發(fā)狀態(tài)；缺乏有效引導(dǎo)，“農(nóng)家樂”各自為陣，特色發(fā)揮得不夠，農(nóng)家樂旅游處于初級開發(fā)階段。三是能夠彰顯地方特色的旅游商品開發(fā)不夠。潛江皮影、剪紙、木雕這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是打造旅游商品的優(yōu)質(zhì)素材，但因為沒有充分發(fā)掘，沒有打造出有競爭力的旅游商品。目前，潛江旅游業(yè)的打造還只是停留在餐飲業(yè)及農(nóng)家樂上，缺乏整體規(guī)劃。

（四）潛江市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游機會分析

1.經(jīng)濟基礎(chǔ)良好。潛江在湖北省十三五的戰(zhàn)略規(guī)劃下，積極推進產(chǎn)業(yè)改革，加快產(chǎn)業(yè)鏈的集聚發(fā)展，形成了市域經(jīng)濟新趨勢。2012年，潛江被授予全國農(nóng)業(yè)標準化示范縣（市）稱號。潛江目前有4家上市公司，良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)為潛江發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.“1+8”城市圈機遇

在湖北省十二五規(guī)劃中，特別提出旅游業(yè)“兩圈兩帶”發(fā)展新格局，著力全省打造旅游名鎮(zhèn)，形成一縣一品的旅游發(fā)展大格局，良好的機遇為潛江旅游發(fā)展提供了便利的條件。

（五）潛江市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游威脅分析

1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

縱觀周邊的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，大都以農(nóng)家樂為主，即“吃農(nóng)家飯、摘農(nóng)家菜”， 缺乏自身特色，相對于武漢及宜昌等周邊城市客源，沒有足夠的吸引力。

2.城市旅游形象缺位

目前，能夠吸引周邊城市客源前往潛江旅游的主要是在龍蝦上市期間，也主要主要集中在城區(qū)的蝦街，那對于鄉(xiāng)村旅游缺少整體的規(guī)劃和開發(fā)。

三、潛江市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的綜合分析

結(jié)合潛江具體的開發(fā)情況，我們可以看到，潛江市的旅游資源豐富，生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展更是潛江的一大亮點，為發(fā)展生態(tài)旅游提供了物質(zhì)保障。建議在政府的指導(dǎo)下，規(guī)劃潛江發(fā)展生態(tài)旅游的長遠目標，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，打造農(nóng)村以旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核聚效應(yīng)，實現(xiàn)農(nóng)村景區(qū)化、農(nóng)民居民化、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化、項目多樣化的一條發(fā)展路徑。