隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平獲得了極大提升,這使的人們消費(fèi)心理發(fā)生了很大的變化,人們的獨(dú)立消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng),生存需求不再是人們消費(fèi)需求的主要表現(xiàn),人們開(kāi)始追求更多的精神享受。因此,如何在這種背景下設(shè)計(jì)出既能符合商品包裝基本要求而又具有滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)理念功能的產(chǎn)品包裝,以更好的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展要求,成為我們必須面對(duì)的重要任務(wù)。本文將對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析,以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。
現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善,社會(huì)大眾的消費(fèi)理念逐漸發(fā)生了很大的改變并表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展需求,先前的物質(zhì)生活追求已不再是人們消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī),人們開(kāi)始越來(lái)越注重心理需求的追求情況,由此,情感消費(fèi)以逐漸成為新的消費(fèi)理念發(fā)展趨勢(shì)。所謂情感消費(fèi)理念是指同商品的服務(wù)價(jià)值或者商品本身的價(jià)值相比,人們對(duì)商品的愉悅性、情感性和符號(hào)價(jià)值體現(xiàn)更為注重。這標(biāo)志著我們已步入了以精神滿(mǎn)足和個(gè)性化滿(mǎn)足為主要消費(fèi)需求的新時(shí)代。同時(shí),社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的逐漸加大,使得人們所面臨的生活壓力與日俱增,社會(huì)大眾需要采取各種有效方式實(shí)現(xiàn)自身精神層面的放松和愉悅,消費(fèi)就是這樣的一種有效手段。當(dāng)前,人們?cè)谙M(fèi)的過(guò)程中往往并沒(méi)有非常具體的消費(fèi)對(duì)象,只是想通過(guò)消費(fèi)的方式來(lái)追求自身思想層面的精神追求,這時(shí)商品包裝設(shè)計(jì)的功能就表現(xiàn)出來(lái)了,這為趣味性商品包裝設(shè)計(jì)的存在與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)和前提。
現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)的基本原則
1.掌握潮流的發(fā)展傾向
時(shí)效性是趣味性包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn),因此,要想實(shí)現(xiàn)最大化的包裝設(shè)計(jì)價(jià)值,設(shè)計(jì)人員就必須具有一定的潮流發(fā)展傾向把握能力,掌握好潮流傾向的發(fā)展?fàn)顩r。因此,想要設(shè)計(jì)出成功的、能夠符合人們消費(fèi)心理要求狀況的趣味性方案,就必須遵循以下兩方面的要求:首先,需要根據(jù)當(dāng)下的社會(huì)文化特征,掌握、分析消費(fèi)者情感心理的有關(guān)特點(diǎn);其次,根據(jù)上述相關(guān)特點(diǎn),對(duì)消費(fèi)者當(dāng)下時(shí)期的潮流傾向進(jìn)行認(rèn)真的分析和大膽的預(yù)測(cè)。
2.滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求
在設(shè)計(jì)趣味性商品的過(guò)程中,設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)不同的消費(fèi)者心理狀況,進(jìn)行差異性的包裝設(shè)計(jì),這樣所設(shè)計(jì)出來(lái)的商品包裝才能具有滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群個(gè)性化消費(fèi)心理需求的功能。在注重商品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化特征的同時(shí),設(shè)計(jì)人員還要注重不同層次、不同年齡群體的差異化審美情趣,根據(jù)群體特征投其所好的進(jìn)行設(shè)計(jì),以便于最大程度的體現(xiàn)趣味性包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。
3.破除常規(guī)思想的束縛,不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念
產(chǎn)品包裝的趣味性設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇性特征,這類(lèi)特征同常規(guī)商品包裝的特征是具有很大的不同的,也正是這類(lèi)差異的存在使得人們對(duì)趣味性商品包裝設(shè)計(jì)具有很大的興趣。這就需要在設(shè)計(jì)趣味性商品包裝時(shí),設(shè)計(jì)人員需要不斷破除常規(guī)思想的束縛,大膽的進(jìn)行設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新,在遵循趣味性包裝設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上,為社會(huì)大眾提供更具特色、更別出心裁的特殊商品包裝,不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與意外,吸引他們的消費(fèi)注意力,滿(mǎn)足他們的精神消費(fèi)需求狀況。
現(xiàn)代消費(fèi)者心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值
1.滿(mǎn)足了人們的精神情感追求
隨著物質(zhì)生活的極大豐富,人們?cè)絹?lái)越注重自身精神情感方面的追求。在這種背景下,企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)最大化的商品銷(xiāo)售價(jià)值,就必須充分注重商品包裝的設(shè)計(jì),用優(yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)和別出心裁的商品包裝設(shè)計(jì)滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的精神情感需求。商品包裝在具有基本的產(chǎn)品保護(hù)作用之外,還需要具有一定的新穎性與趣味性,以吸引消費(fèi)者的注意力,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。隨著人們生活、工作壓力的不斷增強(qiáng),人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)購(gòu)物來(lái)追求精神享受,這樣趣味性的商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的精神情感就具有了發(fā)生聯(lián)系的基礎(chǔ),趣味性的商品包裝能夠在滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性審美追求的同時(shí),讓消費(fèi)者充分感受到自身個(gè)性?xún)r(jià)值的魅力,進(jìn)而能夠產(chǎn)生精神層面的喜悅與滿(mǎn)足,在娛樂(lè)、放松的同時(shí),也能享受到精神上的愉悅與輕松。
2.與消費(fèi)者情感產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而能夠引發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值是商品包裝設(shè)計(jì)的根本目的,而滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求是這一目的實(shí)現(xiàn)的基本要求。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)商品自身產(chǎn)生情感上的共鳴,進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為,最終實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售價(jià)值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費(fèi)者的注意力,而且還能在很大程度上滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求和獨(dú)特性的審美追求,為消費(fèi)者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。
3.順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的消費(fèi)需求
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者的消費(fèi)需求越來(lái)越朝著個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展,這就需要商品包裝及時(shí)的進(jìn)行改變以滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的要求,而趣味性包裝的出現(xiàn)不但滿(mǎn)足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求狀況,而且還在很大程度上滿(mǎn)足了時(shí)代發(fā)展的要求。個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)能夠在很大程度上吸引潛在消費(fèi)者的注意力,進(jìn)而能夠誘發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī),進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為。
結(jié)語(yǔ)
隨著科技的不斷發(fā)展,人們對(duì)精神文化的重視程度日益提升,如何實(shí)現(xiàn)商品的最大銷(xiāo)售價(jià)值,是現(xiàn)代企業(yè)必須思考的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析,分析處理趣味性包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用,并總結(jié)了趣味性包裝設(shè)計(jì)的基本原則,進(jìn)而為企業(yè)趣味性商品包裝設(shè)計(jì)和企業(yè)的發(fā)展提供了參考。
(作者單位:沈陽(yáng)工學(xué)院)
作者簡(jiǎn)介:趙天華(1979-),女,遼寧沈陽(yáng)人,碩士研究生,教師,研究方向:品牌與結(jié)構(gòu)形態(tài)表現(xiàn)設(shè)計(jì)。