李　軍　李榮薇

河北科技師范學(xué)院體育系，河北　秦皇島　066004

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河北健身休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)環(huán)境分析*

李軍**李榮薇

河北科技師范學(xué)院體育系，河北秦皇島066004

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料、訪談、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)河北省健身休閑產(chǎn)為的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行了研究，針對(duì)河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)的的消費(fèi)群體、消費(fèi)需求及消費(fèi)觀念、主觀機(jī)遇和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，旨在構(gòu)建河北特色健身休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

關(guān)鍵詞：河北；健身休閑產(chǎn)業(yè)；消費(fèi)環(huán)境

健身休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主要是指參與型體驗(yàn)式消費(fèi)，如健身房健身、戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)[1]。健身休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)離不開我們生活的各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，如場館建設(shè)、健身設(shè)施建設(shè)、健身產(chǎn)品制造以及體育傳媒，覆蓋的領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，都會(huì)產(chǎn)生很大的消費(fèi)力。隨著《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和《河北省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》的出臺(tái)，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建河北特色健身休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為熱門話題。

一、河北現(xiàn)代健身休閑產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

河北省地形較全，風(fēng)景旖旎；與京津?yàn)猷彛忻黠@的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，且交通便捷；休閑旅游資源豐富，現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處，國家級(jí)歷史文化名城5座、風(fēng)景名勝區(qū)8處、森林公園9處、地質(zhì)公園3處、自然保護(hù)區(qū)5處、愛國主義教育基地1處；體育文化資源獨(dú)特，永年太極拳、滄州武術(shù)、吳橋雜技等名揚(yáng)世界，張承地區(qū)的滑雪、壩上項(xiàng)目和少數(shù)民族傳統(tǒng)項(xiàng)目；廊坊和保定地區(qū)的賽馬、高爾夫球等健身休閑項(xiàng)目各具特色；秦皇島的濱海項(xiàng)目、石家莊的紅色休閑旅游項(xiàng)目等也已經(jīng)廣泛開展。

二、河北健身休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)環(huán)境分析

(一)消費(fèi)群體

由于今年來河北省的旅游業(yè)的蓬勃興起，河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體主要分為二類，一類是常住人口消費(fèi)群體，一類是旅游人口消費(fèi)群體。

表1　河北省消費(fèi)群體以及消費(fèi)情況

表1中可以看出，常住人口的消費(fèi)情況為64.40億元，消費(fèi)數(shù)量達(dá)到467.77萬人次，其中包括日常的開銷，如衣食住行等方面的開支；而旅游消費(fèi)群體的消費(fèi)情況為48億元，這48億元以一種純消費(fèi)的姿態(tài)出現(xiàn)在河北省旅游休閑市場中，是一股不容小覷的消費(fèi)能力。

(二)消費(fèi)需求及消費(fèi)觀念

社會(huì)消費(fèi)需求是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都無法離開，只有依附于社會(huì)消費(fèi)需求存在的產(chǎn)業(yè)才能獲得源源不斷的生命力，一旦脫離了消費(fèi)需求，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)就將失去原動(dòng)力，最終成為轉(zhuǎn)瞬即逝的曇花，健身休閑產(chǎn)業(yè)也不例外[3]。

表2　健身場館的消費(fèi)者需求

從表中可以看出，在健身場館中參與健身的消費(fèi)者以塑造形體為目的的為大多數(shù)，占比40%，旅游消費(fèi)占比30%。表3顯示大眾健身設(shè)施參與者以鍛煉身體為主要目的，占比65%。健身場館倒閉的另一個(gè)重要原因，就是無法提供客戶需要的服務(wù)。這導(dǎo)致很多消費(fèi)者失去了再來該場館消費(fèi)的興趣。利潤最大化始終是經(jīng)營性企業(yè)的最終目標(biāo)，但目前大多數(shù)場館在這方面做得不好，以在乎短期利益忽略長遠(yuǎn)投資為主要表現(xiàn)，如不注重廣告推廣、設(shè)施維護(hù)、員工的激情和忠誠度等軟實(shí)力的投資。

表3　大眾健身設(shè)施參與者健身需求

(三)主觀機(jī)遇

對(duì)于目前的河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)來說，處于剛起步階段，在前期打好技術(shù)基礎(chǔ)和客戶基礎(chǔ)尤為重要，無論是在上技術(shù)上還是在場館設(shè)施上只要能做好市場的開發(fā)，必然會(huì)有很大的發(fā)展空間[4]。而針對(duì)市場營銷方面對(duì)于大多競爭對(duì)手來說都還沒有還不能夠很深刻的認(rèn)識(shí)到市場營銷的重要性，因此，在這種情況下誰能最先接受并引入先進(jìn)的營銷理念，誰就能在競爭中脫穎而出搶占先機(jī)，將競爭對(duì)手甩在身后，占領(lǐng)市場的大多數(shù)份額。

(四)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前的河北省，無論從消費(fèi)人群還是從地域上來說旅游業(yè)已經(jīng)成重要的經(jīng)濟(jì)成分。獨(dú)具河北特色的自然山水和文化是永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰的，因此河北的健身休閑產(chǎn)業(yè)只有與自身特色的旅游業(yè)聯(lián)系起來，才能得到更長足的發(fā)展。在這種情形下，河北健身休閑產(chǎn)業(yè)如何科學(xué)高效的利用這些資源并使其充分循環(huán)可再生，成為了擺在河北省健身休閑產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面前的關(guān)鍵問題，這將成為一種發(fā)展趨勢(shì)。因此，把握健身休閑產(chǎn)業(yè)市場需求，看準(zhǔn)其發(fā)展方向，就一定能在瞬息萬變的市場競爭中取得最終的勝利。

三、結(jié)論

目前，旅游業(yè)正逐漸成為河北省經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)中的新亮點(diǎn)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和改革的不斷深入，第三產(chǎn)業(yè)將在河北省經(jīng)濟(jì)中扮演越來越重要的角色；隨著人們生活水平和健康意識(shí)的日益提高，健身休閑產(chǎn)業(yè)也必將遍地開花，為河北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)更大的力量；河北省獨(dú)具特色的人文和自然景觀，與健身休閑的聯(lián)系日益密切。組合帶來的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)將不可估量，并且成為河北省迥異于其他地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。

致謝：研究中得到河北科技師范學(xué)院休閑體育研究所的支持與幫助，在此謹(jǐn)表謝意

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中圖分類號(hào)：G812.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)03-0045-01

**作者簡介：李軍(1979-)，男，講師，碩士，研究方向：體育教育。

*河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展項(xiàng)目2015年項(xiàng)目(N2015040411)。