張濤　史亞博　史坤博

摘 要：以30個省會城市為研究對象，從宏觀尺度揭示中國城市的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)性特征。結(jié)果表明：團(tuán)購市場供給規(guī)模較大的城市主要集中在中國東部和西部地區(qū)；東部地區(qū)城市的供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展程度整體較好，供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的城市主要集中在西北地區(qū)；團(tuán)購市場供給規(guī)模及其與需求潛力的協(xié)調(diào)性均遵循以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為標(biāo)尺的等級式擴(kuò)張路徑。餐飲、娛樂和旅游酒店3類團(tuán)購市場供給規(guī)模相對需求潛力表現(xiàn)出了較明顯的過剩現(xiàn)象。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展的根本動力，團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力水平是團(tuán)購市場協(xié)調(diào)發(fā)展的直接動力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購；協(xié)調(diào)性；省會城市

中圖分類號：F713.36；K902 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物形式逐漸趨于多元化。2009年，美國高朋（Groupon）公司推出了“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”營銷模式，即一定數(shù)量的用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺組團(tuán)，以較低價格購買同一款商品的商業(yè)模式，該模式以獨特的優(yōu)勢迅速在全球范圍得到普及。在團(tuán)購網(wǎng)站中，由于部分商品的特殊性，消費者借助網(wǎng)絡(luò)平臺支付后，需到實體店中才能完成消費，如餐飲、娛樂、生活、攝影、旅游酒店等，這種“線上支付-線下消費”的商品銷售模式被稱為O2O（Online to Offline）團(tuán)購模式，也有學(xué)者稱之為體驗性網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購（Experiential Online Group-buying）[1]。這種團(tuán)購模式將實體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)虛擬商業(yè)空間相結(jié)合服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?，其服?wù)范圍受到空間距離的顯著約束，已經(jīng)逐漸引起經(jīng)濟(jì)地理學(xué)者們的關(guān)注。在微觀尺度上，團(tuán)購市場在城市內(nèi)部空間的發(fā)展打破了原有的實體商業(yè)空間格局，在城市郊區(qū)形成了新的集聚現(xiàn)象[2]，但同時也依然體現(xiàn)出了較明顯的區(qū)位特征[1，3]。在宏觀尺度上，中國的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展水平整體表現(xiàn)為“沿?？臁?nèi)陸慢”，由東南沿海的較發(fā)達(dá)地區(qū)向西北內(nèi)陸的次發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的態(tài)勢[4]。

但是，當(dāng)前的國內(nèi)研究重點探討了城市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模的發(fā)展，忽略了團(tuán)購市場供給水平與市場需求潛力是否相匹配這一問題。中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場已經(jīng)進(jìn)入了相對穩(wěn)定的增長期[5]，片面強(qiáng)調(diào)市場供給規(guī)模和水平，不利于團(tuán)購市場持續(xù)健康發(fā)展。因此，本文以中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場發(fā)展較好的省會城市（含直轄市）為例，利用耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型初步評價網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，并進(jìn)一步剖析團(tuán)購市場的供需協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，有助于從協(xié)調(diào)發(fā)展視角進(jìn)一步明確中國團(tuán)購市場發(fā)展的宏觀空間特征，為城市信息時代的虛擬商業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供一定的借鑒。

1 評價方法與數(shù)據(jù)來源

1.1 評價方法

1.1.1 構(gòu)建團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展評價指標(biāo)體系

城市團(tuán)購市場為本地居民提供生活服務(wù)，其市場供給規(guī)模應(yīng)與當(dāng)?shù)匦枨鬂摿ο鄥f(xié)調(diào)。通過甄選，確定了餐飲、娛樂、生活、攝影和旅游酒店5類具有本地服務(wù)特征的商品作為評價對象，以團(tuán)購網(wǎng)站中的團(tuán)購商品信息數(shù)量作為評價其市場供給水平的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。根據(jù)團(tuán)購市場發(fā)展和消費需求特征，結(jié)合克魯格曼[6]和哈里斯[7]關(guān)于市場需求潛力的論述以及濱口-藤田市場潛力模型[8]，遵循科學(xué)性、綜合性、層次性、系統(tǒng)性和可獲取性原則，初步構(gòu)建了城市團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展評價指標(biāo)體系（表1）。

1.1.2 構(gòu)建團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展評價模型

（1） 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

首先，選用離差標(biāo)準(zhǔn)化模型對所獲取的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理[9]，表達(dá)式如下：

式中，Cj為標(biāo)準(zhǔn)化后的結(jié)果，cj為原始數(shù)據(jù)，min{cj}和max{cj}分別為原始數(shù)據(jù)序列中的最小值和最大值。

（2） 團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力評價

參考汪明峰[10]關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模指數(shù)的計算公式，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力評價模型，表達(dá)式如下：

供給規(guī)模指數(shù)=（餐飲類規(guī)模指數(shù)+娛樂類規(guī)模指數(shù)+生活類規(guī)模指數(shù)+攝影類規(guī)模指數(shù)+旅游酒店類規(guī)模指數(shù)）/5 （2）

需求潛力指數(shù)=（常住人口規(guī)模指數(shù)+職工平均工資指數(shù)+社會消費零售額指數(shù)）/3

（3）

式中，各指標(biāo)的指數(shù)為該指標(biāo)原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值。

（3） 團(tuán)購市場供需耦合協(xié)調(diào)發(fā)展評價

對兩個或多個系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)研究的方法主要包括耦合協(xié)調(diào)度模型、區(qū)間值判斷法、熵變方程法等[11]，本文選用成熟且常用的耦合協(xié)調(diào)度模型[12]對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場的供需耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行定量評價：

C={Y×X/[（Y+X）/2]2}k （4）

T=？琢Y+？茁X （5）

D=■ （6）

式中，C為協(xié)調(diào)系數(shù)，Y和X分別為團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力，k為調(diào)節(jié)系數(shù)，一般地，k≥2，本文取k=2；T為團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力的綜合評價指數(shù)，α和β為待定系數(shù)，本文認(rèn)為團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力的發(fā)展同等重要，故選取α=β=0.5；D為協(xié)調(diào)發(fā)展度。參考廖重斌[13]的劃分方法，并結(jié)合實際評價需求，對團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)等級與類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)如下（表2）：

1.2 數(shù)據(jù)來源

已有研究多從某一個團(tuán)購網(wǎng)站中獲取團(tuán)購商品信息進(jìn)行研究[1，3]，所獲取數(shù)據(jù)不夠全面。360團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站收錄了包括美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等91家團(tuán)購網(wǎng)站，本文以其作為數(shù)據(jù)檢索平臺，獲取數(shù)據(jù)更具有全面性和代表性。通過網(wǎng)站檢索將商品分為餐飲、娛樂、生活、攝影和旅游酒店5類。拉薩市團(tuán)購信息極少，香港、澳門和臺北市的團(tuán)購信息無法獲取，故將以上4個城市作為異常對象剔除。2014年5月10日～20日期間，我們借助360團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站獲取了研究城市市轄區(qū)站點的團(tuán)購信息數(shù)量共計1153421條，所統(tǒng)計團(tuán)購信息的發(fā)布時間主要集中在2013年～2014年。在團(tuán)購網(wǎng)站中，每一條團(tuán)購信息相當(dāng)于一款產(chǎn)品，本文將團(tuán)購信息量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)反映團(tuán)購市場發(fā)展的供給水平。此外，根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性，本文所選取的團(tuán)購市場需求潛力指標(biāo)數(shù)據(jù)來源于各城市2013年《城市統(tǒng)計年鑒》，GDP和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶數(shù)兩指標(biāo)來源于各城市2014年《城市統(tǒng)計年鑒》。

2 評價結(jié)果

2.1 團(tuán)購市場供給規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀

以團(tuán)購商品信息數(shù)量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對團(tuán)購市場供給規(guī)模進(jìn)行評價（圖1）。結(jié)果表明，在全國省會城市及直轄市中，團(tuán)購市場供給規(guī)模較大的城市主要集中在東部和西部地區(qū)，如北京、上海、廣州、成都、西安等。此外，東部省會城市之間的團(tuán)購市場供給水平相差懸殊，如北京市的團(tuán)購市場供給規(guī)模指數(shù)為1.0000，而?？谑袃H為0.0671；中部省會城市的團(tuán)購市場供給規(guī)模處于中等水平，彼此間的差別不大；西部省會城市之間的團(tuán)購市場供給水平則存在兩極分化現(xiàn)象，如成都、西安、重慶的團(tuán)購市場供給規(guī)模指數(shù)達(dá)到0.4064以上，而其他省會城市均低于0.0968。由此表明，東部和西部省會城市的團(tuán)購市場供給規(guī)模均有各自的內(nèi)在增長極。國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是反映城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。從圖1中各城市2013年GDP水平可以看出，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模指數(shù)和GDP存在明顯的依賴性和同步性。這種空間差異特征體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式下的城市零售業(yè)的空間發(fā)展依然具有明顯的以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為標(biāo)尺的等級式擴(kuò)張?zhí)卣鳌?/p>

2.2 團(tuán)購供給規(guī)模與需求潛力的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系

2.2.1 團(tuán)購供給規(guī)模與需求潛力的整體耦合協(xié)調(diào)關(guān)系

將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模指數(shù)和需求潛力指數(shù)作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，測度省會城市的團(tuán)購供給規(guī)模與需求潛力的整體協(xié)調(diào)發(fā)展度，并劃分其協(xié)調(diào)狀態(tài)和協(xié)調(diào)類型（圖2）。結(jié)果表明：（1）從協(xié)調(diào)發(fā)展度和協(xié)調(diào)狀態(tài)來看，中國東部省會城市團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展程度整體較好，主要處于中高度協(xié)調(diào)狀態(tài)；中部省會城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度為過渡水平，主要處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)；而西部尤其是西北部省會城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度較低，主要處于中度或重度失調(diào)狀態(tài)。（2）從協(xié)調(diào)類型來看，全國省會城市以團(tuán)購市場供給滯后型為主，只有北京、?？?、合肥、濟(jì)南、沈陽、南昌、鄭州、武漢、成都和西安10個城市為供給超前型，說明這些城市的團(tuán)購市場供給水平相對需求潛力出現(xiàn)了規(guī)模過剩；團(tuán)購市場供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的城市主要集中在西北地區(qū)，如西寧、銀川、呼和浩特、烏魯木齊、蘭州等，說明這些城市的團(tuán)購供給規(guī)模仍有較大的發(fā)展空間。整體來看，團(tuán)購市場的供需協(xié)調(diào)性空間格局也表現(xiàn)出較明顯的以城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為標(biāo)尺的等級式發(fā)展特征。

2.2.2 不同種類商品的團(tuán)購供給規(guī)模與需求潛力的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系

分別測度餐飲、娛樂、生活、攝影和旅游酒店5類商品的團(tuán)購供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展度，并劃分其協(xié)調(diào)狀態(tài)和協(xié)調(diào)類型（圖3）。結(jié)果表明，中國省會城市的各類商品團(tuán)購供給規(guī)模與需求潛力的耦合協(xié)調(diào)程度整體處于較低水平，且以供給滯后型為主，這符合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場處于起步發(fā)展階段的特征。橫向?qū)Ρ雀黝悎F(tuán)購商品供給規(guī)模與需求潛力的發(fā)展協(xié)調(diào)狀態(tài)和類型可以發(fā)現(xiàn)，餐飲、娛樂和旅游酒店3類團(tuán)購商品的整體協(xié)調(diào)發(fā)展度較高，平均值分別達(dá)到了0.4694、0.4543和0.4664，而生活和攝影類團(tuán)購商品的整體協(xié)調(diào)程度較低，平均值僅達(dá)到0.4154和0.3621；且在省會城市中，餐飲、娛樂和旅游酒店3類團(tuán)購商品的供給規(guī)模與需求潛力協(xié)調(diào)類型為供給超前型的城市數(shù)量明顯多于生活和攝影類團(tuán)購商品，說明餐飲、娛樂和旅游酒店類團(tuán)購相對需求潛力表現(xiàn)出了較明顯的供給規(guī)模過?，F(xiàn)象。

3 團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展的驅(qū)動分析

3.1 團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展驅(qū)動因子分析

團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)性直接受到團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力兩方面的影響。同時，互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)水平等也可能會對團(tuán)購市場的協(xié)調(diào)性發(fā)展產(chǎn)生影響。此外，根據(jù)所構(gòu)建的評價指標(biāo)體系以及圖1可知，團(tuán)購市場的供給規(guī)模、需求潛力以及互聯(lián)發(fā)展水平等受到城市經(jīng)濟(jì)規(guī)模的決定性影響[4， 14-15]?；诖?，本文選取10個可能對團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)產(chǎn)生影響的指標(biāo)：①團(tuán)購市場供給規(guī)模指標(biāo)：餐飲類團(tuán)購信息量（X1）、娛樂類團(tuán)購信息量（X2）、生活類團(tuán)購信息量（X3）、攝影類團(tuán)購信息量（X4）和旅游酒店類團(tuán)購信息量（X5）；②團(tuán)購市場需求潛力指標(biāo)：常住人口規(guī)模（X6）、職工平均工資（X7）、社會消費零售額（X8）；③互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)水平指標(biāo)：互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)（X9）；④經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)：國內(nèi)生產(chǎn)總值（X10）。利用SPSS17.0軟件進(jìn)行Pearson相關(guān)分析。相關(guān)性分析結(jié)果表明（表3），所選取的指標(biāo)與團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展度均存在顯著相關(guān)性，由此可認(rèn)為，中國團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)性主要由市場供給驅(qū)動、市場需求驅(qū)動、互聯(lián)網(wǎng)普及率和通信設(shè)施驅(qū)動和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平四個方面驅(qū)動。

市場供給驅(qū)動。餐飲、娛樂、生活、攝影、旅游酒店五類團(tuán)購供給規(guī)模與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類團(tuán)購市場協(xié)調(diào)發(fā)展度均呈顯著正相關(guān)，即隨著團(tuán)購市場供給規(guī)模指數(shù)的逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大，團(tuán)購市場供給水平對其發(fā)展的協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動作用。

市場需求驅(qū)動。常住人口規(guī)模、職工平均工資和社會消費零售額與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類團(tuán)購市場協(xié)調(diào)發(fā)展度均呈顯著正相關(guān)，即隨著需求潛力指數(shù)的逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大，市場需求潛力對其發(fā)展的協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動作用。其中，職工平均工資與團(tuán)購市場的協(xié)調(diào)發(fā)展度的相關(guān)系數(shù)明顯較低，說明城市居民的購買能力對團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)性發(fā)展的驅(qū)動作用較弱，這可能是因為消費者購買能力尚未完全轉(zhuǎn)換為需求潛力而造成的[15]。

互聯(lián)網(wǎng)普及率和通信設(shè)施驅(qū)動?；ヂ?lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)既能夠直接反映互聯(lián)網(wǎng)普及率，又能夠間接反映通信設(shè)施建設(shè)水平。相關(guān)性分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展度存在顯著正相關(guān)，即隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)的逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率對團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動作用。

城市經(jīng)濟(jì)根本驅(qū)動。相關(guān)分析表明，GDP與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展度存在顯著正相關(guān)，即隨著GDP逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大，城市經(jīng)濟(jì)對團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動。汪明峰等[16]認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的核心城市包括北京、上海和廣州，西北和西南地區(qū)的中心分別為西安和成都；史坤博等[15]研究表明，中國團(tuán)購市場的發(fā)展既受到東部發(fā)達(dá)城市的帶動作用，也同時受到西部部分內(nèi)在增長極城市的帶動作用，如成都、西安、重慶等。以上研究得到的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和團(tuán)購市場發(fā)展的空間格局與中國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局基本一致。結(jié)合已有數(shù)據(jù)分別建立省會城市GDP與團(tuán)購供給規(guī)模、需求潛力和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶數(shù)線性關(guān)系（圖4），結(jié)果顯示，GDP與團(tuán)購供給規(guī)模、需求潛力和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶數(shù)均存在顯著線性關(guān)系（p<0.001），這表明城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)普及率、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模、居民收入水平等，由此對團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力具有直接的正向驅(qū)動作用，這與已有研究[15-16]一致。綜上，可以認(rèn)為城市經(jīng)濟(jì)是團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展的根本動力，也再一次說明團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)水平具有明顯的以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為標(biāo)尺的等級式擴(kuò)張?zhí)卣鳌?/p>

3.2 團(tuán)購市場供給驅(qū)動力與需求驅(qū)動力關(guān)系

將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模指數(shù)作為因變量，需求潛力的3個指標(biāo)指數(shù)作為自變量，利用多元回歸模型對兩個系統(tǒng)進(jìn)行線性多元擬合。為便于比較各個需求潛力指標(biāo)對團(tuán)購市場供給規(guī)模影響的相對重要程度，本文采用強(qiáng)行進(jìn)入法（Enter）進(jìn)行多元回歸，擬合效果顯著（表4）：進(jìn)入回歸方程的3個自變量中，社會消費零售額指數(shù)（X3）的顯著性概率為0.0000，達(dá)到了p<0.01的顯著水平；人口規(guī)模指數(shù)（X1）和工資水平指數(shù)（X2）的顯著性概率分別為0.7610和0.8300，均未達(dá)到顯著水平。因此，可以得到中國團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制（圖5），以及基于需求潛力的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模線性回歸預(yù)測方程：

Y=0.0390X1-0.0230X2+0.7910X3+0.0170 （7）

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是社會消費品基于網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷模式，其供給規(guī)模與社會消費零售額存在直接關(guān)聯(lián)性，社會消費零售額對團(tuán)購市場供給規(guī)模存在顯著影響這一結(jié)論也就更加合乎情理了。此外，團(tuán)購市場供給規(guī)模的擴(kuò)大也會增加社會消費零售額度，即團(tuán)購市場供給驅(qū)動力與需求驅(qū)動力之間互為關(guān)聯(lián)、相互影響。

4 結(jié)論與建議

（1） 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模較大的省會城市主要集中在中國東部和西部地區(qū)；東部省會城市之間的團(tuán)購市場供給規(guī)模相差懸殊，中部省會城市的供給規(guī)模處于中等水平，彼此間差別不大，西部省會城市之間的供給規(guī)模表現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象。東部和西部省會城市的團(tuán)購市場供給規(guī)模均有各自的內(nèi)在增長極，中部省會城市團(tuán)購市場的發(fā)展受到東部和西部兩翼的帶動影響。中國城市團(tuán)購市場的發(fā)展依然遵循等級式擴(kuò)張路徑。

（2） 中國東部省會城市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展程度整體較好，中部省會城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度主要處于過渡水平，西部尤其是西北部省會城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度較低；團(tuán)購市場供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的城市主要集中在西北地區(qū)；團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)性空間格局也表現(xiàn)出較明顯的等級式發(fā)展特征。各類商品供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)程度整體處于較低水平，且以市場供給滯后型為主；餐飲、娛樂和旅游酒店3類團(tuán)購商品的整體協(xié)調(diào)發(fā)展度較高，生活和攝影2類團(tuán)購商品的協(xié)調(diào)程度較低，且餐飲、娛樂和旅游酒店3類團(tuán)購市場供給相對需求潛力表現(xiàn)出了較明顯的規(guī)模過剩現(xiàn)象。

（3） 城市經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)普及率、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模、居民收入水平等，由此對團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力具有直接的正向驅(qū)動作用；團(tuán)購市場供給水平和需求潛力對團(tuán)購市場供需協(xié)調(diào)性亦存在正向驅(qū)動作用。因此，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是團(tuán)購市場協(xié)調(diào)發(fā)展的根本動力，團(tuán)購市場供給規(guī)模和需求潛力是團(tuán)購市場協(xié)調(diào)發(fā)展的直接動力。

基于以上結(jié)論，提高城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提升網(wǎng)絡(luò)普及率，加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，能夠從根本上解決團(tuán)購市場供需不協(xié)調(diào)問題。從團(tuán)購市場供應(yīng)角度來看，可重點加大供給滯后型城市尤其是供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的西北地區(qū)城市的市場供給規(guī)模投入，如西寧、銀川、蘭州、烏魯木齊等，以實現(xiàn)供需協(xié)調(diào)；對于團(tuán)購市場供給規(guī)模明顯超前的城市，應(yīng)適當(dāng)限制供給規(guī)模過快增長，避免團(tuán)購市場出現(xiàn)惡性競爭，如北京、成都、西安等。從消費者角度來看，應(yīng)加大團(tuán)購模式宣傳，提高團(tuán)購網(wǎng)站的知名度，積極開發(fā)由人口規(guī)模和職工平均工資所帶來的市場需求潛力，以需求增長提高供需協(xié)調(diào)水平。

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