論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

曹凱

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提高以及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入了繁盛時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們的生產(chǎn)方式以及生活方式、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢以及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心。相對于我國傳統(tǒng)的市場營銷的模式來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。對此，筆者對現(xiàn)如今我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷現(xiàn)狀與特點(diǎn)進(jìn)行剖析，并就如何轉(zhuǎn)變市場營銷策略提出了科學(xué)合理的戰(zhàn)略與對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場營銷；策略

為了滿足市場經(jīng)濟(jì)變化的多樣性，以及人民日益增長的物質(zhì)與精神文化需要，必須適時(shí)的轉(zhuǎn)變市場營銷策略，保證其及時(shí)性和時(shí)效性，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的嶄新環(huán)境，市場經(jīng)濟(jì)要能夠更好的適應(yīng)。現(xiàn)如今，我們的工作重心應(yīng)該是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷手段與模式，改變陳舊的市場營銷理念，拓寬市場渠道，保證信息技術(shù)的先進(jìn)性，使市場營銷可以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大環(huán)境下興盛發(fā)展。

1 市場營銷在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境影響下的現(xiàn)狀

受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境的影響，市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方式千變?nèi)f化，而我國當(dāng)前的市場營銷模式與策略與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到了很好的契合。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境的影響下，市場營銷的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對市場營銷的發(fā)展起到加速作用

營銷市場的開拓與發(fā)展模式是二維式的，具體表現(xiàn)為時(shí)間的延長和空間拓展。從時(shí)間的延長角度來看，電子商務(wù)作為很好的融合了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場營銷的新型營銷形式，呈現(xiàn)著一種開放性的虛擬的營銷模式，除此之外，電子商務(wù)還可以不受時(shí)間的限制，做到“全天候”的運(yùn)營，突破了傳統(tǒng)實(shí)體店的營業(yè)時(shí)間限制，而且增加了營銷收入[1]。從空間的拓展角度來看，傳統(tǒng)的營銷模式大多都具有固定的運(yùn)營地點(diǎn)，同時(shí)，在地點(diǎn)的選擇上，要考慮諸多因素，尋找適合自身經(jīng)營項(xiàng)目的有利的位置，如在學(xué)校旁邊的書店、居民小區(qū)內(nèi)的便利店。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，新型的市場營銷模式突破了空間的限制，隨時(shí)隨地的購買自己想要的商品，為我們的生活提供了諸多的便捷。也實(shí)現(xiàn)我國的市場營銷與國際接軌。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代使市場營銷交易形式呈現(xiàn)多樣化

當(dāng)下最流行的銀行卡便捷支付、支付寶以及微信的在線支付與轉(zhuǎn)賬為網(wǎng)上支付提供了便捷的同時(shí)，又可以有效的保障商品的賣家和買家的財(cái)產(chǎn)安全，同時(shí)又可以有效的維護(hù)與保障日益繁盛的網(wǎng)絡(luò)市場營銷的秩序；除網(wǎng)絡(luò)支付形式外，信貸機(jī)構(gòu)與商業(yè)銀行還推出了智能卡、電子現(xiàn)金等具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代標(biāo)志的交易形式，隨著電子化的交易方式的發(fā)展，人們在交易中的財(cái)產(chǎn)的安全得到了切實(shí)的保障，而且，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，也加強(qiáng)了國家政府對市場營銷秩序的維護(hù)和監(jiān)管力度。

2 市場營銷策略轉(zhuǎn)變

為保證市場營銷的策略的轉(zhuǎn)變順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求，必須加快轉(zhuǎn)變市場營銷的手段和傳統(tǒng)的營銷模式，改變落后的市場營銷理念，擴(kuò)寬市場渠道，保證現(xiàn)代信息技術(shù)的時(shí)效性和先進(jìn)性。

（一）轉(zhuǎn)變市場營銷的傳統(tǒng)模式

轉(zhuǎn)變市場營銷的傳統(tǒng)手段與模式，必須做到以下兩點(diǎn)：首先，需要對人民群眾對市場經(jīng)營的需求進(jìn)行研究調(diào)查，大眾消費(fèi)群體在市場營銷活動(dòng)中是主要力量，制定一切的營銷策略以及實(shí)施一切的商業(yè)活動(dòng)，都要本著服務(wù)大眾消費(fèi)群體的理念，只有深入的調(diào)查并了解了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求與消費(fèi)心理，才能真正的實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變，切實(shí)的做到“從群眾中來，到群眾中去”；其次，商品的價(jià)格由價(jià)值影響，并且圍繞著價(jià)值上下波動(dòng)，商品的價(jià)值直接影響著市場營銷水平和市場營銷規(guī)模。也直接的關(guān)系到商品的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場營銷商品的質(zhì)量依然重要。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)交易中，商品質(zhì)量良莠不齊，假貨泛濫，提高商品的品質(zhì)尤為重要，對此相關(guān)部門應(yīng)該對網(wǎng)上交易商品的質(zhì)量進(jìn)行強(qiáng)有力的監(jiān)管，使消費(fèi)者的權(quán)益得到切實(shí)的保障[2]。其三，要了解市場營銷中商品價(jià)格的制定策略，有效的調(diào)節(jié)市場營銷中的商品價(jià)格的制定策略，可以增加產(chǎn)品的市場銷量份額，提高商品的收益。而對商品價(jià)格的制定策略調(diào)整之前，要進(jìn)行商品價(jià)格測試，在商品價(jià)格測試過程中，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、信息數(shù)據(jù)的海量性以及消費(fèi)需求的進(jìn)步性等又起到了推動(dòng)作用，從而滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為商家?guī)砝麧櫋?/p>

（二）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的營銷發(fā)展空間

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，擴(kuò)大營銷引擎的搜索規(guī)模，消費(fèi)者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的層次與空間效應(yīng)，來滿足其對所購商品的不同的需求，人們輕觸鍵盤，利用幾個(gè)關(guān)鍵字就可獲得到海量信息，消費(fèi)者又可以根據(jù)所給出的類別進(jìn)行詳細(xì)甄別。同時(shí)，商家在電子商鋪的設(shè)計(jì)方面花費(fèi)很大的精力，以此為消費(fèi)者提供相應(yīng)的選擇板塊，為消費(fèi)者在選購商品時(shí)提供便利[3]。除此之外，搜索引擎還可以自成體系，將搜索高頻的關(guān)鍵詞排在靠前的位置，也會(huì)在搜索欄框中顯示搜索高頻的記錄，這也凸顯了市場營銷的人性化；其次，還應(yīng)當(dāng)拓寬微博、微信等社交網(wǎng)站的營銷業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境下，越來越多的人接觸現(xiàn)代的通訊方式，微博、微信等社交平臺具有信息儲(chǔ)備長時(shí)、時(shí)效性強(qiáng)以及操作方便等顯著優(yōu)勢，如近年來在“朋友圈”飛速發(fā)展的微商團(tuán)隊(duì)，其營銷的手段暫且不論，但是在運(yùn)用社交網(wǎng)站這一平臺來對自身商品信息進(jìn)行傳播的而帶來了經(jīng)濟(jì)利益確是有目共睹的。因此，商家應(yīng)當(dāng)及時(shí)的運(yùn)用這樣的平臺來更新經(jīng)營產(chǎn)品，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在市場營銷過程中的積極作用，對于所售商品信息進(jìn)行快速和廣泛的傳播。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的飛速發(fā)展，加速了市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，為我國的市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟了一條全新的道路，提供了廣闊的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也提供了的嶄新環(huán)境與進(jìn)步需求，使市場營銷能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境下得以興盛地發(fā)展。同時(shí)，對我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展也做出了巨大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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