提升我國廣播電視國際傳播能力的策略

鄧葳

摘 要：隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷發(fā)展，政治全球化和文化全球化也在猛烈的發(fā)展，因而，我國廣播電視國際傳播能力也面臨著極大的考驗。我們都知道，一個國家在國際傳播方面的發(fā)展情況便直接影響一個國家的軟實力的建設(shè)和國家文化的發(fā)展。而本文便以我國廣播電視國際傳播為闡述主體，運用傳播學(xué)的相關(guān)知識對我國廣播電視國際傳播能力進行分析，進而提出更好的改進措施，希望對我國今后的廣播電視國際傳播能力能起到積極的推動作用。

關(guān)鍵詞：廣播電視；國際傳播；提升措施；受眾人群

傳播力決定著影響力，影響力決定著國家地位的高低，而話語權(quán)又決定著主動權(quán)，因而它們之間都有著緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，美歐的媒體仍然占據(jù)著世界公論的主體，想要發(fā)展我們國家廣播電視傳播在國際話語權(quán)的影響力，便要從我國廣播電視傳播自身先著手，深入思考自身的不足，進而不斷的改進和完善，最終才能夠使我國的廣播電視國際傳播能力不斷得到提升，才可以在世界輿論中有一席之地。

1 重視議程的設(shè)置，擁有國際話語權(quán)

國際新聞的話語權(quán)是一個國家“軟實力”的主要體現(xiàn)形式。想要提升我國廣電傳媒的國際傳播能力，新聞報道便是最直接的渠道。根據(jù)調(diào)查顯示，目前國內(nèi)外的報道存在著極大的不公平，西方許多外國媒體在國際中擁有主要的話語權(quán)，大部門議題的結(jié)論都在西方國家媒體報道中，造成了嚴重的不公和不實的訊息。所以，要盡快提升我國廣播電視國際傳播的能力，搶占國際話語權(quán)，進而營造一個利于我國發(fā)展的外部輿論情況，建設(shè)一個科學(xué)、合理、公平、公正的世界傳播新秩序，有著非常重要的戰(zhàn)略意義。

1.1 使報道具有時效性和信息透明性

新聞最重要的是要有時效性。以往因為報道的不及時性，導(dǎo)致中國媒體陷入重大事件失聲的尷尬境界之中。因此。要掌握新聞來源的最新資料，先聲奪人進行首要報道，使我國在國際媒體的競爭中具有重要的地位，這樣對于我國廣電媒體的形象至關(guān)重要。而時效性的新聞報道可以聚集更多的受眾人群，也可以給受眾人群一種信息透明的信任之感，進而使媒體的公信力得到提高。

1.2 應(yīng)用地理位置的優(yōu)點，搶奪最新的新聞資源

目前，我國的綜合國力在不斷地提升，使其他國家對我國的關(guān)注度不斷提升，國內(nèi)媒體成為了其他各國了解我國的重要渠道。因此，便凸顯出我國國際傳播能力的薄弱，我們要改變傳統(tǒng)的陳舊傳播理念，改變以往傳播中的“泛政治化”和“總是正面?zhèn)鞑ァ钡谋锥?，要實事求是、有效和有針對性地認真做好我國的廣播電視國際傳播。另外，必須要充分應(yīng)用好我國的地理優(yōu)勢，多關(guān)注我國周邊國家的獨家報道，用正確的方式打開讓世界了解中國的真正傳播能力。

1.3 中國化立場，國際化傳播

國外許多媒體“醉翁之意不在酒”，妄想給中國安上“中國威脅論”“中國責任論”等國際形象的標記，這一方面表現(xiàn)出中國媒體在國際媒體報道方面的失聲，另一方面也傳達出世界媒體需要中國、世界媒體關(guān)注中國的重要訊息。根據(jù)實際研究發(fā)現(xiàn)在1970 ～ 1979年期間，大眾媒體逐漸具有左右社會議事日程的功能，首次運用了議程設(shè)置。因此，我們國家也要充分進行設(shè)置議程，積極爭取以我國為主，在對外進行廣播電視國際傳播中要充分利用中國的元素和語境來表達中國的立場，正面、真實、公正的傳播中國的態(tài)度。與此同時，還有觀察國際傳播的規(guī)律，深入的分析、逢迎各國受眾人群的注意點，運用受眾人群樂于接納的國際化方式進行傳播。

1.4 使報告內(nèi)容均衡，報道的范圍全面

在以后的對外國際傳播中，媒體要把實際的觀點埋藏在客觀的觀點之后，充分掌握和運用訊息的傳播規(guī)律，這樣才可以以受眾人群樂于接受的方式加以誘導(dǎo)。以下是客觀公正的媒體形象需要改進的方面。

報告內(nèi)容的均衡性分三方面論述：第一，在廣電國際傳播中，要將正面報道和負面報道相均衡，要做到公正。廣播媒體不能只有喜沒有憂，這樣不僅不會使受眾人群相信，長時間會導(dǎo)致受眾人群發(fā)自內(nèi)心的反感，使媒體的信任度下降；第二，提供的媒體報道要具有全面的訊息，在媒體報道中要有贊成意見和反對意見，如果只表達一方意見，變會產(chǎn)生偏差，使受眾人群對報道事件的真相產(chǎn)生了錯誤的理解；第三，要讓新聞內(nèi)容接近于受眾人群的生活，不僅要傳播官方的觀點，還要重視受眾的態(tài)度，關(guān)注民生。在國際傳播實踐中，如果過多的表達官方的觀點，會讓受眾覺得這就是一種政治宣傳，會使受眾人群對于傳播的內(nèi)容產(chǎn)生不信任，這樣便失去了原本國際新聞傳播的意義。

要擴大報道的范圍。目前國際的話語權(quán)基本都被發(fā)達國家的媒體所控制，使西方利益集中的國家發(fā)生的事件成為了重要的傳播對象，忽視了周邊國家或者國力較弱的國家和地區(qū)。因此，我們國家既然認識到這個問題，便要改善這種不利于國際發(fā)展的格局，將這些不受重視的國家規(guī)劃到國際媒體關(guān)注的視線之中。進而將我國的媒體之眼放到全球，要特別重視那些沒有被關(guān)注的地區(qū)進行真實的報道和深入的交流，這將成為我國廣播電視國際傳播能力提升的新的切入點。

2 以改進節(jié)目內(nèi)容為主，提升傳播能力的措施

2.1 改進綜藝節(jié)目

國外的綜藝娛樂節(jié)目開始的比較早，發(fā)展也比較快速且比較成熟，這也使我國的娛樂類節(jié)目的主編和制作人把注意力集中到國外，以借鑒或者模仿等形式把國外的綜藝節(jié)目帶到中國來，這便導(dǎo)致我國的綜藝節(jié)目沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意。那么想改善這個問題，第一便是要有創(chuàng)新的意識，要以中國自己的環(huán)境特色和民族特色為主，從中創(chuàng)新能夠凸顯我國傳統(tǒng)文化和時代發(fā)展的節(jié)目形式，把原來從國外的帶入轉(zhuǎn)化為導(dǎo)出；第二便是重視策劃，要參考國外受歡迎的節(jié)目中的習(xí)慣、類型和內(nèi)容等方面的設(shè)置；第三便是把原本的借鑒轉(zhuǎn)換成合作，通過國內(nèi)外媒體或者制作公司之間的合作，這樣既打開了國內(nèi)的傳播渠道，也使中國的綜藝節(jié)目在國外的傳播中找到了更好的途徑，也降低了我國制作節(jié)目的成本和承受的風(fēng)險。

2.2 改進生活類節(jié)目

第一，生活類節(jié)目的效果如果想要得到提升，必須要有好的節(jié)目題材，要找尋全球文化相通的點。因此，在找題材時可以暫時忽略各國不同文化的差異，找尋人類的共同點，例如，親人間的親情、愛人間的愛情、朋友之間的友情、人與人之間的信任等；同時，信息全球化的發(fā)展也使全球不同地區(qū)的人擁有了更多的共同文化和共同體驗，可以從中找到共鳴點進行題材的選擇。第二，必要要有豐富多彩和創(chuàng)意豐富的節(jié)目形式。隨著近些年我國電視節(jié)目的制作能力不斷提升，節(jié)目的形式確實變得比較豐富。除了傳統(tǒng)的節(jié)目形式之外，新增添了許多訪談節(jié)目、故事化描述、故設(shè)懸念等多種編排形式，以受眾者喜愛的節(jié)目類型為主，增加了收視率。另外，節(jié)目的燈光、音效、舞臺、舞蹈、節(jié)奏等小細節(jié)的設(shè)置也都更加完善起來，使節(jié)目的整體效果達到最佳。第三，除了上面的兩點之外，還有重視節(jié)目名、內(nèi)容、設(shè)置、構(gòu)建元素、參與的人等個人特征和形象氣質(zhì)都有很大的關(guān)聯(lián)。所以在進行生活服務(wù)節(jié)目的編排時一定要好好把握和考慮全面。

3 完善我國廣播電視國際傳播能力的語言措施

想要完善我國廣播電視國際傳播能力的語言，必須讓廣大國外的受眾人能聽明白、能接受的語言進行有效的傳播。那么這個語言傳播可以從三方面來完善。第一，選擇語言的種類，對于我國的廣電傳媒，尤其是電視媒體，如果想較好的提升國際的地位，必須增加和豐富傳播語言的語種。應(yīng)先從國際運用較多、影響較廣以及和我國合作較多的語種上進行傳播系統(tǒng)的重建，逐漸增加更多的語種，進而使我國媒體傳達出的信息更好地讓各個國家接受。第二，在重視語言的種類的同時，必須重視實際傳播過程中的質(zhì)量和效果，也就是通俗所說的準確率。這就需要節(jié)目制作的工作人員必須嚴格把握中外翻譯語言的準確率，避免產(chǎn)生不必要的誤讀情況，盡量減少誤差的產(chǎn)生。第三，便是語言的內(nèi)容和形式，通俗的說便是以受眾人群喜聞樂見的形式來傳播，進而使受眾人群感興趣和愿意深入接觸的豐富的內(nèi)容，這是語言傳播的策略之一。另外，每個國家和地區(qū)的人們都會有不同的人生觀、價值觀、世界觀、習(xí)慣和道德品質(zhì)，所以不同的語言體系在翻譯的過程中必定會出現(xiàn)缺失。因此，我們要選擇最適合受眾人群的文化習(xí)慣和需求的內(nèi)容與形式進行傳播。還有，對于我國影視作品的國際傳播也可以運用語言策略來提升傳播的效果。比如，在影視作品中可以運用普通話原聲加上英語或者所播地區(qū)的語言方式進行傳播，這樣不僅可以使作品的效果達到最佳，也避免了翻譯配音環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題。這樣的節(jié)目效果便和受眾人產(chǎn)生了親密的接觸和傳播，使中國的語言國際傳播效果逐漸得到提升。

4 建立有效的評價方式，能夠保持長久的對外傳播和效果

如果想要提升我國廣播電視國際傳播的能力，就必須要建立一個建立有效的評價方式，能夠保持長久的對外傳播和效果，這樣便可以及時根據(jù)受眾人群、各國媒體人等的接收情況，分析出不足之處進行有效的改進和完善，還可以根據(jù)他們提出的意見對傳播的方式、途徑、策略等做出正確的前進方向。目前，我國國內(nèi)一些優(yōu)秀的傳播學(xué)生正試圖創(chuàng)建一個關(guān)于我國媒體對外傳播的效果的評價體系，也提出了先進的定量方法，以這樣的方式對國內(nèi)外受眾人群進行分析，或者運用深度訪談等方式詳細分析國外媒體工作人員、專家等研究方式。這對于我國構(gòu)建廣播電視傳播效果的評價體系有很大的借鑒作用，可以從中吸取先進的理念，運用到對外傳播的評價體系中，進而使我國的廣播電視國際傳播能力能夠逐漸適應(yīng)全球發(fā)展的需要。

根據(jù)國際的傳播調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段廣電對外傳播效果可以從幾方面來判斷：第一，節(jié)目內(nèi)容的選擇和制作；第二，受眾人群的認可度（包括受眾人群對傳播出去的訊息的認可度、印象、評價等），但是我國現(xiàn)階段廣播電視國際傳播評價體系還處于研究的初期，相關(guān)資料和訊息比較少，更需要我國更多更加優(yōu)秀的傳播學(xué)者的加入，只要我們同心協(xié)力，定能夠構(gòu)建一個良好的評價體系，提升我國在國際傳播中的地位。

5 結(jié)語

可以從上述四方面來提升我國廣播電視國際傳播能力，當然不能僅局限于這四方面，還要更加深入的研究國際傳播方面的知識，更好的發(fā)展國際傳播能力。另外，無論從國際傳播方面，還是我國經(jīng)濟、文化、政治等方面，想要在國際上立足，便需要及時進行公正的評價，進而時時進行反思和完善，努力使我國的文化軟實力得到更好的發(fā)展。還要針對國際受眾人群的需要選擇恰當?shù)膫鞑?nèi)容、形式和方式，用具有國際化的表達方式，讓我們國家的聲音更加能夠讓全球受眾人群都普遍接受。

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