蔣越

中圖分類號：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-040-01

摘 要 本文運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法和案例分析法站在體育法學(xué)的視角下對恒大俱樂部屢次借用足球聯(lián)賽平臺進(jìn)行快銷品營銷的原因分析。恒大作為足球俱樂部領(lǐng)頭羊，絲毫不遵守“契約精神”，造成不良后果將會影響到其他俱樂部，從而破壞中國足球市場的穩(wěn)定。本文建議完善體育法中有關(guān)足球俱樂部的管理體制和法律制度，增強(qiáng)中國足球俱樂部的誠信意識，從而促進(jìn)中國足球職業(yè)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 體育法 足球俱樂部 契約精神

一、恒大俱樂部借足球平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷案例

2013年11月9日 亞冠決賽第二回合廣州恒大VS FC首爾 將胸前的“恒大”改為“恒大冰泉”。第二天，在廣州高調(diào)宣布，恒大公司正式進(jìn)軍高端礦泉水行業(yè)，推出自營礦泉水品牌“恒大冰泉”。恒大俱樂部在亞冠決賽上將胸前廣告換為“恒大冰泉”是宣布自己高調(diào)進(jìn)軍水業(yè)的重要一步。

2014年8月27日，亞冠八分之一決賽主場比賽，恒大胸前的廣告突然換成了“恒大糧油”及“放心糧、放心油”字樣；第二天，恒大集團(tuán)在廣州恒大中心宣布旗下產(chǎn)品恒大糧油正式上市；據(jù)報道，在雙方協(xié)商下，恒大賠付東風(fēng)日產(chǎn)800萬元人民幣而被平息。2014年2月17日，東風(fēng)日產(chǎn)將與廣州恒大足球俱樂部簽訂一份價值一億元左右的胸前廣告合同，新賽季恒大球衣的胸前廣告將會是東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌啟辰[3]。

2014年10月26日，在中場聯(lián)賽最后一個主場對陣北京國安賽前，恒大又突然向東風(fēng)日產(chǎn)提出要回購一場比賽的胸前廣告，在東風(fēng)日產(chǎn)沒有同意的情況下，他們強(qiáng)行換成旗下的奶粉廣告；而且在天河體育場內(nèi)，恒大在主席臺對面的看臺布置了一幅長達(dá)55米的違規(guī)廣告，甚至遮蓋了聯(lián)賽主冠名商品牌；中超公司只對恒大罰款800萬元。

2015年11月21日晚，“廣州恒大”在亞冠聯(lián)賽中再次奪冠，與奪冠同樣熱鬧的是換球衣胸前廣告事件，恒大球員在奪冠賽中衣服胸前廣告不是贊助商“東風(fēng)日產(chǎn)”的指定廣告，而是“恒大人壽”，這一做法，當(dāng)晚就引來東風(fēng)日產(chǎn)官方聲明，聲明直指恒大違約。

二、中國足球俱樂部缺乏誠信意識原因分析

（一）足球俱樂部管理體制不完善

中國足球俱樂部缺乏足球誠信的主要原因是中國足球俱樂部的管理體制不完善和體育法的法律法規(guī)不健全，并且中國足球俱樂部自身“造血”能力不強(qiáng)，只能依靠國家和企業(yè)來“輸血”生存，導(dǎo)致足球俱樂部過于依賴企業(yè)，而在利益面前，企業(yè)管理者對誠信規(guī)則，甚至法律的無視和背叛，是造成足球俱樂部缺乏足球誠信的主要原因。如果管理者自身不能摒棄無視契約精神甚至以違約為榮的思維，不重視足球誠信，那么再高的企業(yè)市值也只會是空中閣樓，終究會因其過度的透支信用而走向崩塌。

（二）體育法中關(guān)于足球俱樂部的法律措施不夠健全

體育法對市場各方契約的規(guī)范和約束力不強(qiáng)，市場各方的契約意識和合同語言不夠規(guī)范、合同條款不夠完備、合同中履行義務(wù)的考察機(jī)制不健全，可能會造成不必要的糾紛，也將會阻礙足球俱樂部的發(fā)展。并且體育法對應(yīng)受刑事處罰的競技體育違法行為的規(guī)定內(nèi)容較少，造成足球俱樂部愛打“擦邊球”的現(xiàn)象發(fā)生，使足球誠信處于不利于發(fā)展的環(huán)境中。

從謀取利益的角度分析，足球俱樂部開展經(jīng)營活動的主要方式就是組織專業(yè)足球隊(duì)參加聯(lián)賽，俱樂部通過參加聯(lián)賽，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，不斷提高俱樂部的經(jīng)營收入，俱樂部的其它經(jīng)營活動都緊緊圍繞聯(lián)賽展開[1]。

三、完善足球俱樂部誠信意識措施建議

（一）足球俱樂部管理法治化

以我國在社會主義初級階段的基本國情為背景，制定可實(shí)施、可持續(xù)的足球俱樂部管理體制。針對足球俱樂部的行政管理、管理制度、管理人員等方面，制定細(xì)致并可實(shí)施可持續(xù)的相關(guān)條例。從法律的角度加大對足球俱樂部管理的約束，從而促進(jìn)足球俱樂部誠信意識的培養(yǎng)與發(fā)展。

（二）完善體育法的法律制度

增加法律的責(zé)任條款，制定關(guān)于足球俱樂部違背足球誠信的相關(guān)政策，并加大處罰力度，增加其違背足球誠信的成本，從根本上杜絕違背足球誠信的意識，進(jìn)而促進(jìn)足球誠信的發(fā)展。通過法律的強(qiáng)制手段，讓足球俱樂部加深對足球誠信的重要認(rèn)識，全面建設(shè)法治社會，共同打造陽光足球。

足球俱樂部與贊助商之間應(yīng)制定違約責(zé)任條款，建立違約獲益賠償責(zé)任。就目前形式分析，違約賠償通常是補(bǔ)償性而非懲罰性，并且被贊助方的違約成本較低。違約方通過違約行為獲取的利益遠(yuǎn)大于違約賠償，為避免此類現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)建立違約獲益賠償責(zé)任。首先保障守約方獲取其應(yīng)得的利益，其次加大違約方的違約成本，讓違約方的違約成本遠(yuǎn)高于其通過違約而獲得的利益。

四、結(jié)語

足球俱樂部缺乏誠信意識，其主要原因還是利益使然。在利益面前，很容易就能動搖誠信的地位。要想讓足球俱樂部崇尚契約精神、誠信意識，首先必須要加大法律的嚴(yán)懲力度，完善體育法中的相關(guān)法律制度，對缺乏誠信意識，沒有契約精神的足球俱樂部付出慘痛的代價。其次還需要足球俱樂部自身認(rèn)識到誠信對其今后的建設(shè)和發(fā)展的重要性.

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭成崗.法學(xué)視角下的體育“假賽”[J].軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報.2009.28（3）：15-17.

[2] 楊東博.法律視角下我國足球職業(yè)化進(jìn)程中的糾紛研究[D].沈陽：沈陽體育學(xué)院.2012.

[3] 胡斌.論我國職業(yè)足球俱樂部的可持續(xù)發(fā)展[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報.2005，25（1）：31-34.