鄧木生

摘要：從工業(yè)旅游的概念與發(fā)展趨勢出發(fā)，結(jié)合株洲工業(yè)旅游的現(xiàn)狀，從社會效益與經(jīng)濟(jì)效益角度分析了株洲開發(fā)“火車頭”工業(yè)旅游的必要性，并結(jié)合株洲市獨(dú)特工業(yè)旅游資源與區(qū)位條件的優(yōu)勢提出了株洲“火車頭”工業(yè)旅游項(xiàng)目規(guī)劃的初步設(shè)想。

關(guān)鍵詞：火車頭；工業(yè)旅游；設(shè)想

中圖分類號：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.06.015

1引言

工業(yè)旅游是以現(xiàn)有工廠、企業(yè)等工業(yè)場所和工業(yè)產(chǎn)品作為旅游客體的一種專項(xiàng)旅游。通過讓游客了解工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)發(fā)展成就、工業(yè)廠區(qū)風(fēng)貌、工業(yè)生產(chǎn)過程和工業(yè)企業(yè)文化等工業(yè)相關(guān)因素，獲取科學(xué)知識，滿足行、食、游等基本旅游享受和更高層次的精神享受，提供集求知、購物、觀光等服務(wù)為一體的旅游產(chǎn)品。國外早已興起且發(fā)展迅速，許多備受公眾矚目的著名企業(yè)因而成為旅游勝地，如美國國家造幣廠、休斯敦宇航中心、德國奔馳汽車公司等。在國內(nèi)有北京景泰藍(lán)廠、四川宜賓五糧液酒廠、青島海爾集團(tuán)、三峽工程等已經(jīng)對游客開放。

目前已經(jīng)有越來越多的學(xué)者開始關(guān)注工業(yè)旅游，工業(yè)旅游對促進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)、資源開發(fā)、科普宣傳和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。而目前以鐵路或“火車頭”為背景的工業(yè)旅游研究相對較少，對弘揚(yáng)“火車頭精神”的株洲“火車頭”工業(yè)旅游研究是個空白。株洲具有獨(dú)特“火車頭”工業(yè)旅游資源和區(qū)位條件優(yōu)勢，通過株洲“火車頭”工業(yè)旅游的開發(fā)可以提升株洲的城市品牌形象，打造株洲“火車頭”城市名片，豐富旅游產(chǎn)品，推動株洲經(jīng)濟(jì)繁榮與發(fā)展的多元化。

2株洲工業(yè)旅游的現(xiàn)狀

2000年株洲市就提出發(fā)展工業(yè)旅游的設(shè)想。2004年醴陵紅官窯陶瓷生產(chǎn)基地成為國家旅游局公布的首批全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)之一。紅官窯工業(yè)旅游項(xiàng)目開發(fā)以來旅游人數(shù)逐年增長，帶動第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年增加。2015年在醴陵世界陶瓷藝術(shù)城成功舉辦中國陶瓷藝術(shù)大展暨首屆湖南（醴陵）瓷博會，展會期間，參觀人數(shù)38.6萬人次，旅游收入1.78億元。目前紅官窯工業(yè)旅游項(xiàng)目主要是陶瓷藝術(shù)館、博物館、紅官窯、國瓷館，華聯(lián)瓷業(yè)展廳等產(chǎn)品的參觀、制陶體驗(yàn)與購物三大環(huán)節(jié)。

此外，唐人神集團(tuán)股份有限公司組織顧客對唐人神肉制品加工過程、生產(chǎn)現(xiàn)場和產(chǎn)品體驗(yàn)觀摩。株洲電力機(jī)車有限公司、時代電氣股份有限公司、千金藥業(yè)、太子奶集團(tuán)、南方航空動力機(jī)械公司等工業(yè)企業(yè)接待顧客參觀生產(chǎn)現(xiàn)場，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程和高新技術(shù)等都屬于工業(yè)旅游的雛形。但這些旅游形式普遍局限于顧客參觀工廠的生產(chǎn)過程或者自身特色商品展覽，沒有從工業(yè)旅游產(chǎn)品的視角定位來進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)。

株洲市的工業(yè)旅游雖然起步較早，但旅游產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，究其原因主要存在以下四個問題：一是旅游創(chuàng)新不足，政府與企業(yè)的宣傳、推廣力度不夠，在營銷上缺乏策劃，尚未形成鮮明的株洲工業(yè)旅游形象；二是政府對工業(yè)旅游重視不夠，工業(yè)企業(yè)對開發(fā)工業(yè)旅游有顧慮，擔(dān)心會影響其正常生產(chǎn)，因此積極性不高；三是缺乏有競爭力的工業(yè)旅游品牌，以紅官窯工業(yè)旅游為代表的旅游產(chǎn)品內(nèi)容、形式單一，使得株洲獨(dú)具特色的工業(yè)旅游資源利用率較低，資源浪費(fèi)與閑置現(xiàn)象嚴(yán)重；四是工業(yè)旅游與其他旅游產(chǎn)品的組合程度不高，旅游管理部門和旅行社沒有將工業(yè)旅游產(chǎn)品統(tǒng)籌規(guī)劃到株洲旅游大市場中來，未能發(fā)揮資源集群效應(yīng)。

3株洲開發(fā)“火車頭”工業(yè)旅游的效益分析

3.1社會效益

3.1.1提升城市形象，打造株洲“火車頭精神”城市品牌

工業(yè)旅游是提升株洲城市形象的重要載體，在發(fā)展工業(yè)旅游的過程中，既要讓游客在參觀游覽中認(rèn)識認(rèn)同企業(yè)，也要讓游客認(rèn)知認(rèn)同城市?！盎疖囶^精神”是株洲人精神風(fēng)貌的高度濃縮，體現(xiàn)了株洲“火車拖來的城市”的歷史淵源和文化特性，突出了江南重要鐵路交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢和地域特色，凸顯了株洲軌道交通這個標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)屬性。發(fā)展“火車頭”工業(yè)旅游將承載這種濃縮的精神與元素，向全國乃至世界展示湖南株洲。以“火車頭”為龍頭的株洲工業(yè)旅游將成為株洲城市發(fā)展的名片。

3.1.2豐富旅游產(chǎn)品，成為株洲旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展背景下，旅游業(yè)已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，人們對旅游產(chǎn)品的需求也越來越廣泛，并且趨于多元化。旅游資源不僅僅局限于名山名水、名勝古跡、奇風(fēng)異俗等，工業(yè)旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的一種延伸。“火車頭”工業(yè)旅游開發(fā)與傳統(tǒng)的旅游資源不同，它是一種新的旅游形式和產(chǎn)品，企業(yè)的廠房、產(chǎn)品、生產(chǎn)流程和工藝、企業(yè)的發(fā)展歷史及重大事件等都可以成為參觀游覽的內(nèi)容，拉近游客與企業(yè)的距離，滿足游客對火車頭和車輛產(chǎn)品制造，鐵路運(yùn)輸現(xiàn)場，鐵路歷史文化的了解和認(rèn)識。

“火車頭”工業(yè)旅游開發(fā)豐富拓展了株洲乃至長株譚城市群的旅游資源。紅官窯工業(yè)旅游項(xiàng)目已有一定基礎(chǔ)，開發(fā)“火車頭”工業(yè)旅游條件得天獨(dú)厚，以“火車頭”工業(yè)旅游為龍頭的工業(yè)旅游將成為株洲旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。

3.1.3宣傳企業(yè)形象，展示中國軌道交通裝備業(yè)“高端智造”水平

開展“火車頭”工業(yè)旅游讓游客身臨其境感受“現(xiàn)代高端智造”企業(yè)的環(huán)境、生產(chǎn)制造的流程、中國高端軌道制造先進(jìn)技術(shù)、鐵路車輛產(chǎn)品、鐵路運(yùn)輸樞紐的組織運(yùn)行場景和鐵路發(fā)展歷史和文化等。使得游客近距離地深入了解認(rèn)知企業(yè)和產(chǎn)品，對株洲電力機(jī)車有限公司、株洲電力機(jī)車研究所、廣州鐵路集團(tuán)公司等企業(yè)是一種很好的宣傳和推介，無形中提升企業(yè)的形象。同時，通過外國游客和對外開放交流，展示先進(jìn)的中國軌道交通裝備制造水平和核心技術(shù)，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施中體現(xiàn)了株洲企業(yè)的貢獻(xiàn)。

3.1.4發(fā)揮科普作用，提升民眾對軌道交通行業(yè)的認(rèn)識

工業(yè)旅游可以向游客普及工業(yè)知識，尤其是對于學(xué)生，如秦山核電站、海爾集團(tuán)等企業(yè)開發(fā)的工業(yè)旅游就是愛國主義教育和科普教育基地。通過參觀、體驗(yàn)、聽介紹，可以增長見識、學(xué)到知識，很好的發(fā)揮科普作用。通過介紹現(xiàn)代“火車頭”制造和株洲鐵路樞紐的輝煌歷史了解中國鐵路發(fā)展史；通過參觀現(xiàn)代生產(chǎn)工藝流程認(rèn)識中國軌道交通裝備業(yè)“高端智造”水平；通過體驗(yàn)高速動車城軌列車和磁浮列車感受現(xiàn)代化的交通出行方式；通過了解中國鐵路發(fā)展歷史、我國軌道裝備制造業(yè)的走向世界的戰(zhàn)略意義，提升國民的愛國主義熱情和自信自豪感。

3.1.5促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，推進(jìn)“長株潭”兩型示范區(qū)建設(shè)

株洲是新中國成立初期布局的南方重要的老工業(yè)基地，工業(yè)企業(yè)一直是城市污染的罪魁禍?zhǔn)字??！肮I(yè)城市”在人們認(rèn)識上一般是環(huán)境不友好與污染重的城市象征。沒有來過的游客感受不到株洲是宜居的全國文明衛(wèi)生城市，更談不上他們對株洲“火車頭”城市文化和兩型社會建設(shè)示范區(qū)的認(rèn)同。

在發(fā)展“火車頭”工業(yè)旅游的同時，也必將會進(jìn)一步加強(qiáng)城市規(guī)劃、建設(shè)與管理，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，完善城市功能，提升城市形象。開展工業(yè)旅游的企業(yè)會把美化環(huán)境作為一個重要的開發(fā)項(xiàng)目來對待，做到了工廠園林化和環(huán)境生態(tài)化。同時，發(fā)展工業(yè)旅游也改善了投資環(huán)境，會進(jìn)一步增強(qiáng)城市的吸引力、向心力和凝聚力。

3.2經(jīng)濟(jì)效益

3.2.1增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

企業(yè)開展工業(yè)旅游可以從中獲得直接經(jīng)濟(jì)效益如門票收入、旅游產(chǎn)品銷售收入和企業(yè)產(chǎn)品的銷售收入。間接經(jīng)濟(jì)效益一是工業(yè)旅游還會產(chǎn)生很強(qiáng)的正外部效應(yīng)，為企業(yè)贏得無形資產(chǎn)；二是政務(wù)性接待轉(zhuǎn)為有收入的旅游接待，不但消化了接待成本，而且為企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入和潛在的綜合效益，逐漸成為企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。

3.2.2繁榮地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的增長點(diǎn)，是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)帶動作用。發(fā)展“火車頭”為龍頭的工業(yè)旅游，株洲有了自己特色品牌的旅游項(xiàng)目，必將進(jìn)一步帶動株洲市乃至周邊區(qū)域包括住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、游覽娛樂行業(yè)等的發(fā)展，并且能夠促進(jìn)商貿(mào)和流通業(yè)的發(fā)展，對繁榮經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到重要作用。

3.2.3帶動區(qū)域就業(yè)創(chuàng)業(yè)

株洲工業(yè)旅游的開發(fā)，大量的游客帶來大量的消費(fèi)和需求，同時必將帶動餐飲、購物、住宿等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。這些行業(yè)作為勞動密集型服務(wù)業(yè)，帶動創(chuàng)業(yè)的機(jī)會相對較多，提供就業(yè)的崗位也相對較多。

4株洲開發(fā)“火車頭”工業(yè)旅游的優(yōu)勢

4.1“火車頭”概念豐富工業(yè)旅游資源

工業(yè)旅游資源是指以工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、生產(chǎn)成果及其管理經(jīng)驗(yàn)、工人工作場景為主要吸引物開展旅游活動的產(chǎn)業(yè)資源。株洲擁有豐富的與鐵路相關(guān)的“火車頭”概念的工業(yè)旅游資源。

4.2開展工業(yè)旅游區(qū)位條件優(yōu)勢

4.2.1交通可達(dá)性優(yōu)勢

株洲是我國南方重要的鐵路、公路、航空與航運(yùn)交通樞紐，同時也是長株譚兩型社會建設(shè)試驗(yàn)區(qū)中的重要一角，與長沙、湘潭構(gòu)成“品字形”。京廣高速鐵路、滬昆高速鐵路，京廣鐵路和浙贛湘黔鐵路在株洲（長株潭）形成“雙十字”鐵路樞紐。長沙地鐵、長株潭城際鐵路將形成示范區(qū)內(nèi)便捷的可達(dá)性。長沙黃花國際機(jī)場距離株洲41公里30分鐘可達(dá)。滬昆高速公路和京港澳高速公路為骨干線路形成了株洲公路交通“十字樞紐”，同時國道、省道等各等級公路構(gòu)成了以長株潭為核心城市群便捷的交通網(wǎng)。

4.2.2自然與人文條件優(yōu)勢

工業(yè)旅游開發(fā)僅僅只是城市旅游發(fā)展的一個方面，必須有其他旅游資源的組合開發(fā)才能促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。株洲旅游資源十分豐富，工業(yè)文明與傳統(tǒng)文化融匯交織，自然景觀與人文景觀交相輝映。根據(jù)“華夏祈福地，中部歡樂城”這一株洲旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，有理由將株洲打造成全球華人炎帝文化圣地，華中地區(qū)“歡樂”休閑基地，國內(nèi)知名的走向國際的“火車頭”工業(yè)旅游基地和湖南重要商務(wù)休閑旅游目的地。

株洲周邊的旅游資源極為豐富，北有長沙歷史文化名城及山水旅游資源，西有湘潭豐富紅色旅游資源，南有衡陽祈福與祭祖旅游資源，這些旅游資源對株洲整體旅游業(yè)有著巨大的競爭威脅，但從整個大區(qū)域的發(fā)展看，如果發(fā)揮株洲“火車頭”工業(yè)旅游的特色與優(yōu)勢，采取聯(lián)動發(fā)展、資源互補(bǔ)，共同吸引游客，形成大旅游圈，極大地推動株洲旅游的發(fā)展。

5株洲“火車頭”工業(yè)旅游項(xiàng)目設(shè)想

以株洲“火車頭”精神的核心理念——“奮勇爭先、一往無前”作為株洲“火車頭”工業(yè)旅游的標(biāo)志性口號。充分發(fā)揮株洲“火車頭”工業(yè)旅游資源和區(qū)位條件的優(yōu)勢，以長株潭示范區(qū)和周邊城市圈為內(nèi)核，以華中地區(qū)、華南地區(qū)、華東地區(qū)和長江經(jīng)濟(jì)帶等城市為外核，拓展到全國乃至國外客源市場。

在工業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，要充分發(fā)揮旅游者的能動性、積極性和參與性，并在實(shí)踐中不斷完善。以“火車頭”工業(yè)科教旅游和工業(yè)休閑旅游為發(fā)展重點(diǎn)，工業(yè)觀光、商務(wù)旅游為兩翼，采取綜合開發(fā)模式，打造機(jī)車車輛生產(chǎn)工藝流程參觀、列車編組與運(yùn)輸調(diào)度參觀、高速列車和磁懸浮列車乘坐體驗(yàn)和“火車頭”主題公園等旅游項(xiàng)目。例如在參觀過程中通過有獎知識問答普及列車制造和交通規(guī)則方面的常識；設(shè)計(jì)形式多樣的以火車為主題的工藝品、明信片等旅游紀(jì)念品供游客選購，吸引游客增加消費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)效益。整合軌道交通龍頭企業(yè)資源，全面集中展示我市軌道交通裝備制造工業(yè)發(fā)展的歷程和前景，力爭將株洲建設(shè)成為湖南乃至全國最具特色的工業(yè)旅游城市?！盎疖囶^”工業(yè)旅游項(xiàng)目設(shè)想如下表2。