【摘 要】文章首先對形態(tài)心理中的產(chǎn)品包裝設(shè)計內(nèi)涵進行探討，從點、線、面等方面分析了產(chǎn)品包裝設(shè)計其中影響心理特征的基礎(chǔ)因素，并對設(shè)計時選擇色彩的技巧進行介紹。在此計基礎(chǔ)上重點討論色彩心理以及字體心理，使產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠更順利的進行，提升產(chǎn)品的市場競爭力。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計；視覺傳達；心理特征

一、圖形形態(tài)的心理特征

視覺傳達是通過視覺體驗來傳達一種藝術(shù)理念，使人們在觀賞包裝設(shè)計作品中，能夠?qū)⑦@種文化理念更好的理解記憶，達到文化宣傳的目的。隨著包裝設(shè)計的不斷深入發(fā)展，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計期間需要考慮設(shè)計作品對人們心理特征的影響，所確定的設(shè)計理念要更好的得到實現(xiàn)。包裝設(shè)計中，常用的藝術(shù)變現(xiàn)手法會在設(shè)計師頭腦中形成深刻的印象，例如點與線條的運用，曲線所構(gòu)建出的圖形更具有藝術(shù)感，形態(tài)心理正是在內(nèi)心形成這種理念，將線條的運用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設(shè)計理念的形成，形態(tài)心理是根據(jù)事物的外形來進行設(shè)計的，例如從古埃及開始便將太陽通過圓形圖案來表示的，這種藝術(shù)設(shè)計理念得到延續(xù)，形態(tài)心理也成為包裝設(shè)計中主要的針對內(nèi)容，通過這種方法能夠在短時間內(nèi)對設(shè)計方案進行確定，生活中很多的包裝設(shè)計也是從形態(tài)心理方面來進行的，具體包括以下幾方面特征。

1、點的視覺心理

點是包裝設(shè)計中比較常用的，點沒有過多的棱角，設(shè)計起來是比較簡便的，在包裝設(shè)計中，點通常是以圓形圖案存在的，需要結(jié)合周邊的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計來共同進行，如果包裝設(shè)計的整體構(gòu)圖比較復(fù)雜，所配合的點則需要盡量的簡化，避免出現(xiàn)過于復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，才能夠更好的融入到整體圖形中。點的具體面積可以靈活的變動，受心理特征影響，設(shè)計期間每一處線條都是有意義的，當(dāng)發(fā)現(xiàn)所設(shè)計的理念中存在沖突矛盾時，也可以應(yīng)用圖形的銜接方法，在圖案的過渡上更加理想化，達到更佳的設(shè)計效果。避免在設(shè)計圖案中出現(xiàn)嚴重的構(gòu)圖過于呆板，應(yīng)用點的設(shè)計形式能夠取得很好的效果，并且隨著設(shè)計理念的深入進行，也能夠通過點來構(gòu)建大的圖案，通過這種方法可以避免在設(shè)計理念中出現(xiàn)對稱銜接不合理的現(xiàn)象，使包裝設(shè)計更能夠吸引消費者注意，起到產(chǎn)品宣傳的效果。包裝設(shè)計所帶來的視覺體驗中，是通過圖形來進行構(gòu)圖控制的。確保設(shè)計理念得到更深入的提升。

2、線的視覺心理

線是構(gòu)成圖形更高級的基礎(chǔ)元素，通過線條的變化，在包裝設(shè)計作品中能夠?qū)⑺囆g(shù)理念表現(xiàn)得增加充分。線條應(yīng)用后可以構(gòu)建出復(fù)雜的幾何圖形，并且圖形結(jié)構(gòu)多變也得到了更好的調(diào)控，這樣就不會導(dǎo)致設(shè)計過程構(gòu)圖與設(shè)計理念相沖突的現(xiàn)象，線條設(shè)計起來更加靈活，可以根據(jù)所構(gòu)建的圖形來進行變動設(shè)計，也可以根據(jù)常見的技術(shù)性方法來進行深入的解決。包裝設(shè)計的心理特征分析，還要結(jié)合具體的產(chǎn)品來進行，觀察產(chǎn)品投入使用后包裝設(shè)計是否能夠提升整體宣傳競爭能力，外觀包裝是消費者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時要考慮是否能夠在消費者心中留下深刻的記憶。如果是針對產(chǎn)品使用功能方面來進行的設(shè)計，要將功能正常實現(xiàn)為前提，并根據(jù)使用功能方面的矛盾沖突，來進行更深層次的設(shè)計線條優(yōu)化。

3、面的視覺心理

面是由點與先構(gòu)成的，點在運動過程中產(chǎn)生了線采用面的設(shè)計理念，能夠使人們感受到設(shè)計方案的嚴謹性，并在其中通過技術(shù)性方法來更好的解決這一問題，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，在視覺效果上也能得到更好的落實提升，使最終所得到的設(shè)計作品符合大眾的審美標準。面的設(shè)計形式中，能夠帶來更直觀寬廣的視覺體驗，并在設(shè)計過程中創(chuàng)造更有利的使用標準，當(dāng)發(fā)現(xiàn)設(shè)計理念中存在需要進一步完善的內(nèi)容時，通過設(shè)計方法的優(yōu)化控制，在基層中也得到了更徹底的設(shè)計理念完善。

二、色彩心理

色彩是包裝設(shè)計中影響心理特征的重要因素之一，對于設(shè)計期間常見的理念不明確問題，可能會出現(xiàn)一些質(zhì)量不達標的情況，經(jīng)過一段時間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎(chǔ)上的，對于一些比較常見的設(shè)計針對目標不明確現(xiàn)象，在色彩搭配過程中，能夠體現(xiàn)出不同的設(shè)計情感，使所設(shè)計的產(chǎn)品中，更具有觀賞性。色彩對設(shè)計產(chǎn)品的觀賞心理影響也是比較嚴重的。民族理念融入到產(chǎn)品設(shè)計中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現(xiàn)代包裝設(shè)計中常常會選擇的方法，對于基層中比較常見的隱患問題，通過這種理念的配合設(shè)計，也能使得設(shè)計理念更明確的突顯出來。

例如冷色調(diào)與暖色調(diào)的選擇，要根據(jù)產(chǎn)品的使用方向來進行確定，藍色白色都會使人聯(lián)想到清涼感，這也是設(shè)計中影響心理特征的主要因素之一，在設(shè)計期間要合理的選擇，將設(shè)計師獨特的設(shè)計理念體現(xiàn)在其中，這樣可以避免出現(xiàn)設(shè)計理念表達不充分的現(xiàn)象出現(xiàn)。

三、字體心理

文字表達在設(shè)計中所占有的比例比較小，但確實消費者必看的部分，選擇何種字體對設(shè)后的效果影響比較嚴重，包裝文字中，所表達的信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結(jié)果中，才不會出現(xiàn)設(shè)計效果不充足的現(xiàn)象，并促進管理計劃在現(xiàn)場得到更好的落實應(yīng)用，為實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)造更好的意境。還可以根據(jù)產(chǎn)品的消費群體來對字體進行選擇，如果所設(shè)計的產(chǎn)品中，大部分是針對年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設(shè)計帶來更親切的感覺。美術(shù)字體比較具有藝術(shù)性，能夠提高所包裝產(chǎn)品的等級，使人們在閱讀文字時產(chǎn)生藝術(shù)感，并對產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計產(chǎn)生好奇，從而對產(chǎn)品進行購買了解?？梢园l(fā)現(xiàn)字體對心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。

結(jié)語：

從事包裝設(shè)計時，將形態(tài)、色彩心理和文字心理與它們在平面中不同的位置所產(chǎn)生的不同心理相結(jié)合，可以構(gòu)成表達設(shè)計師對產(chǎn)品包裝的理解，如果以符號優(yōu)先、情調(diào)渲染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫或情趣引導(dǎo)等的表現(xiàn)手法進行設(shè)計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，表達出設(shè)計師的情感和產(chǎn)品特有的個性。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的素養(yǎng)與審美水平的不斷提高，對成功運用抽象的形式構(gòu)成的包裝形態(tài)及其傳達的視覺信息與心理依據(jù)，都會為消費者所認同與接受。

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作者簡介：賈廣元，（1995年——），男，漢，河南省開封市人，在讀大學(xué)生，研究方向：淺談包裝設(shè)計視覺傳達的若干心理特征。