趙新宇

摘 要 科普期刊以傳播自然科技知識和高新科技知識為內(nèi)容，具有高文化附加值，文章主要探討在新媒體時代下，科普期刊生存形勢愈加嚴峻，面對種種不利因素，科普期刊該如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞 科普；新媒體；創(chuàng)新；品牌

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0103-02

隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體的相繼出現(xiàn)，讀者的選擇余地越來越大，媒體間的競爭日益激烈。網(wǎng)絡媒體、手機媒體使傳統(tǒng)報刊媒體的讀者日益流失?？破掌诳詡鞑プ匀豢萍贾R和高新科技知識為內(nèi)容，具有高文化附加值，但是與生活類、實用類期刊相比，生存形勢更為嚴峻。面對種種不利因素，作為科普期刊從業(yè)者，筆者認為應努力做好以下幾個方面的工作。

1 內(nèi)容為王，嚴把刊物質(zhì)量關(guān)

內(nèi)容質(zhì)量是期刊的支柱。無論是紙媒還是網(wǎng)絡媒體，區(qū)別只是傳播手段或者說傳播介質(zhì)的改變，其根本還是內(nèi)容。

要想抓好內(nèi)容質(zhì)量，以下幾個方面的因素應是考慮的重點。

1.1 作者的選擇和作者庫的建立

好文章源自于優(yōu)秀的作者。要想約到好的文章，就要千方百計地尋找和“跟蹤”好的作者。就科普期刊來說，各大科研院所和高校重點實驗室里的科研人員以及知名的科普作家就是優(yōu)秀作者的不二人選。筆者認為期刊應該建立一個比較完備的作者庫，內(nèi)容涉及作者的專業(yè)領(lǐng)域以及擅長的文字類型等，還可以通過作者推薦方式發(fā)現(xiàn)潛在作者。只有作者隊伍足夠龐大，編輯組稿時才會沒有后顧之憂，否則可能產(chǎn)生有好選題卻沒有適合的作者來寫的

情況。

1.2 創(chuàng)新欄目設計

期刊內(nèi)容是由眾多欄目組成的，欄目設置是期刊的“眼珠”，眼珠不亮，整本期刊將暗淡無光。欄目設計要有層次，既要有知識嚴謹?shù)臋谀浚惨匈N近生活充滿趣味性的欄目。通過讀者調(diào)查和市場追蹤，弄清讀者喜歡什么樣的科普知識，結(jié)合讀者的喜好來設計欄目將會更加有的放矢。

1.3 借助技術(shù)手段創(chuàng)新內(nèi)容形式

在2012年《世界雜志媒體創(chuàng)新報告》里面，我們可以看到很多期刊的創(chuàng)新案例。這些案例大多是對雜志的內(nèi)容進行了大膽創(chuàng)新，數(shù)字水印技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、3D打印技術(shù)等都被應用到刊物的內(nèi)容設計中，為讀者提供延展服務。這些技術(shù)看似離我們還有些遙遠，但技術(shù)的普及速度是難以想象的，我們應該積極主動去了解最新的技術(shù)手段并加以利用，才有可能在變幻莫測的市場浪潮里站穩(wěn)腳跟，不被讀者拋棄。

2 提升刊物品牌影響力

“品牌對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的，它是企業(yè)參與市場競爭、建立品牌忠誠度、樹立企業(yè)形象的重要保證。”期刊作為特殊商品，品牌的樹立同樣具有重要意義。除了注重刊物質(zhì)量以外，還應該策劃和舉辦一些有影響力的科普活動，如利用作者資源在不同場合舉辦一些科普講座；與科普網(wǎng)站、科技場館等合作開展知識競賽或者專題科普活動，實現(xiàn)與讀者的良好互動。此外，刊物還可以與基金會合作，發(fā)展專題公益活動，提升刊物形象，增加期刊品牌影響力。

當前是信息爆炸時代，網(wǎng)絡上充斥著大量良莠不齊的信息，在這種情況下，資深媒體的品牌效應就變得尤為重要。只有文化品位、知名度和美譽度都很高的期刊，才具有品牌效應，讓讀者認定要看某一專題的文章、某一領(lǐng)域的學術(shù)研究前沿的動態(tài)就要找某某刊物的某某欄目。品牌的確立是一個漫長的過程，需要所有同事付出艱辛的勞動，投入全部的精力和智慧才有可能實現(xiàn)。

3 推動期刊全媒體出版

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是互聯(lián)網(wǎng)時代新的傳播手段和傳播方向。媒介融合可以使一種資源投入通過媒介之間的分享，變成多種媒體的產(chǎn)品形式。以一篇專家訪談文章為例，我們可以在紙媒上以圖文問答形式展現(xiàn)內(nèi)容；在博客、微博、微信上摘取精華論點與讀者互動；在平板電腦、網(wǎng)絡電視上以音頻或者視頻方式將記者與專家之間的對話進行真實展示，縮短讀者與專家之間的距離。這樣對同一內(nèi)容而言，讀者在接觸不同內(nèi)容載體時，都有一種開卷有益的感覺，從而避免內(nèi)容的同質(zhì)化令讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。此外，文稿庫的建立對期刊數(shù)字化出版是一個助力。期刊的很多內(nèi)容資源都是一次利用，如果將這些文稿內(nèi)容分門別類入庫，進行內(nèi)容重組，對開發(fā)新的選題資源會非常有幫助。

4 進行多元化營銷

在數(shù)字化手段的輔助下，期刊社可以根據(jù)讀者的需求展開多種營銷手段。具體來說，可以嘗試下面幾種方法。

4.1 利用在線試讀提高讀者體驗

在刊物的博客、微博、微信上將刊物每期2～3篇文章里的精華部分作為試讀，同時提供目錄、重點文章推薦等內(nèi)容，讓讀者能夠準確選購自己需要的內(nèi)容。

4.2 對讀者的特定需求定制個性化產(chǎn)品

這種營銷模式更像是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而不是傳統(tǒng)雜志產(chǎn)品。例如，讀者只需要刊物近幾年關(guān)于健康的文章，那么我們可以將這些內(nèi)容提取出來，以電子刊或者按需印刷的方式提供給讀者。

4.3 通過有特色的服務獲得忠實客戶

例如，美食類雜志，訂閱刊物的讀者，可以獲得某些特色餐館的試吃券，知名蛋糕房的購物抵用券；影視類雜志，可以與熱門視頻網(wǎng)站合作，為讀者提供在視頻網(wǎng)站中免費觀看高清視頻的賬號，從而吸引讀者。此外，利用微博、微信公眾號、社交網(wǎng)站，編輯可以和讀者近距離互動，編輯可以分享每期的組稿心得，選題形成的背后故事，讀者可以暢談對文章的感悟，對刊物的意見建議，形成一種良好的讀編氛圍，提高讀者對刊物的黏性和歸屬感。

參考文獻

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