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洋奶粉國內(nèi)首現(xiàn)“斷舍離” 庫存正在艱難消化

“我們非常抱歉地通知，紐迪西亞中國官方進口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國即將暫停銷售。”3 月21日，達能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然掛出這樣一則通知。紐迪西亞中國方面向羊城晚報記者證實，中國確實不再銷售可瑞康奶粉。羊城晚報記者留意到，從2008年以來，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場，也不斷引進國外奶粉品牌。像達能這種選擇“斷舍離”的，仍屬首次。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管目前市場消費已有好轉(zhuǎn)，但企業(yè)的成品庫存仍高于合理水平，與此同時，進口乳品不斷增加，這讓企業(yè)不得不做出一些策略調(diào)整。

A

達能可瑞康將暫停銷售。

據(jù)悉，達能旗下的紐迪西亞生命早期營養(yǎng)品主要運營可瑞康、諾優(yōu)能、愛他美三大奶粉品牌。而此次宣布暫停銷售的是從新西蘭原裝進口的可瑞康奶粉?？扇鹂翟?011年8月正式進入中國市場，并主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。最高時，可瑞康在華年銷售額達30億元至40億元。

紐迪西亞方面稱，暫停通知是3月21日剛發(fā)出的，盡管在中國暫停銷售，但在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌鋈岳^續(xù)有售。同時，為了更好地滿足中國消費者的需求，紐迪西亞將更加專注于諾優(yōu)能、德國愛他美以及新西蘭愛他美等品牌在中國市場的發(fā)展。

資深乳業(yè)分析師宋亮表示，在達能引進了諾優(yōu)能和愛他美兩個品牌后，幾款產(chǎn)品都比較相似，替代性強，再加上目前市面可瑞康假貨太多，導(dǎo)致可瑞康在華業(yè)績開始下滑?！白灾菩抡坏嵭?，達能在華只能保留三個品牌，最終達能就把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉?！庇浾咦⒁獾?，自2008年以來，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場，不斷引進國外奶粉品牌，像達能這種主動“斷舍離”的，屬于首次。

B

洋奶粉悄悄下調(diào)市場售價。

然而，業(yè)內(nèi)人士分析，還有一部分原因就是國內(nèi)市場乳制品庫存高企，難以消化，奶粉企業(yè)才紛紛出招消化庫存。

事實上，達能在今年年初就開始下調(diào)旗下奶粉品牌的售價。如諾優(yōu)能，此前售價為220元/罐的1段奶粉，下調(diào)了28%，調(diào)整為158元/罐。而即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉，其生產(chǎn)日期已明確告知是2015 年1月31日的。可見1年之前的庫存仍在清理當(dāng)中。

此外，有些奶粉品牌雖沒有公開降價，但實際售價已在下調(diào)。如荷蘭的美素佳兒，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，在超市銷售的美素佳兒2段奶粉，售價為225元/罐，盡管不是促銷價，但已經(jīng)比官網(wǎng)242元/罐的售價下調(diào)了7.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2015年進口奶粉達到54.7萬噸，同比下降40.8%。

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進口液態(tài)奶也在艱難促銷。

與奶粉的量減相比，近年來進口液態(tài)奶在中國市場增長較快。2015年進口液態(tài)奶達到47萬噸，比2014年大幅增加了43%。但如今也同樣遭遇滯銷難題。

記者走訪部分超市看到，如今貨架上的進口液態(tài)奶品牌越來越多，多來自德國、法國、新西蘭、瑞士、韓國等國家。但從生產(chǎn)日期看，不少進口液態(tài)奶的生產(chǎn)日期都是2015年9月、10月的，距離有效期最短的只剩3個月不到。如一款來自瑞士的艾美全脂純牛奶，其生產(chǎn)日期為2015年10月22日，將于2016年6月到期。

而其余大部分還有5～6個月銷售時間的則也開始降價促銷。如來自法國的百吉福脫脂牛奶，原價19.8元，促銷價16.9元；產(chǎn)自德國的德亞全脂牛奶，原價23.5元，促銷價12.9元。

宋亮表示，消費者如今越來越認同巴氏奶，而對保質(zhì)期長達1年的進口液態(tài)奶興趣度大減，再加上如今國內(nèi)一、二線市場對乳品的消費量已經(jīng)達到飽和，進口液態(tài)奶要進來搶占國產(chǎn)奶份額的只會越來越難。