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摘 要：隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型初見成效，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了學(xué)術(shù)界和出版界的研究熱點(diǎn)。近年來，我國出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究主要集中在出版理念、商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用及人才培養(yǎng)等領(lǐng)域，具有現(xiàn)實(shí)性、交叉性、實(shí)證性等特點(diǎn)，但也存在研究質(zhì)量不高，研究領(lǐng)域較集中，研究方法較單一的不足。今后，在保持高度研究熱情的同時(shí)，需進(jìn)一步深入研究領(lǐng)域，豐富研究方法。

關(guān)鍵詞：出版社；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；出版理念；商業(yè)模式；技術(shù)應(yīng)用

中圖分類號：G2062 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1671-1254（2016）02-0090-05

目前，我國有580多家出版社，其中，絕大多出版社紛紛涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這既是國家政策導(dǎo)向，也是行業(yè)發(fā)展需要。隨著我國出版社轉(zhuǎn)型日益深入，融合發(fā)展初見成效，學(xué)術(shù)界和出版界對出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注。從近年來發(fā)表的數(shù)量眾多的文章來看，學(xué)者們關(guān)于出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究主要集中在出版理念、商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面，涉及到編輯學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、信息技術(shù)等研究視角。

一、出版理念研究

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的逐漸深入，出版社需要不斷地變革出版理念，因?yàn)槌霭胬砟钍浅霭鏄I(yè)的靈魂和改革發(fā)展的動(dòng)力。由于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，很多出版社對數(shù)字化轉(zhuǎn)型持隔火觀望狀態(tài)。因此，轉(zhuǎn)變出版理念顯得尤為重要和迫切。一是理清轉(zhuǎn)型和融合的關(guān)系。轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)新聞出版單位實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的必要手段和必然途徑，而融合發(fā)展則是傳統(tǒng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型的重要階段性目標(biāo)。從實(shí)施路徑來看，轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展是基本一致的[1]。二是創(chuàng)新理念。創(chuàng)新是出版轉(zhuǎn)型的時(shí)代呼喚，是出版發(fā)展的本質(zhì)要求，也是提升企業(yè)核心競爭力的制勝武器[2]。三是“以讀者為中心”的理念?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，讀者的需求具有個(gè)性化、差異化、多元化特點(diǎn)?！俺霭嫔缫獔?jiān)持以讀者為中心，秉持開放心態(tài)，超越界別局限，樹立大出版理念、全媒體出版理念”[3]。四是“走出去”理念。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)多樣，易于傳播，有利于提升傳播實(shí)效。所以，數(shù)字出版“走出去”將在我國新聞出版業(yè)重大工程中予以重點(diǎn)支持。出版社借力國家數(shù)字出版?zhèn)鞑スこ獭⒔z路書香工程等重點(diǎn)工程，搭建圖書版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，出版資訊平臺(tái)，增強(qiáng)國際競爭力[4]。在數(shù)字時(shí)代，不同的出版社有不同的出版理念，但正確的出版理念具有一定共性，即順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，站在時(shí)代發(fā)展前列，力求精品，貼近讀者，努力滿足社會(huì)的精神文化需求[5]。

二、商業(yè)模式研究

目前，數(shù)字出版尚未形成清晰的商業(yè)模式，這種狀況也導(dǎo)致部分出版社對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型持觀望態(tài)度。眾所周知，數(shù)字出版的商業(yè)模式和傳統(tǒng)出版的商業(yè)模式有很大不同。隨著新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型力度的不斷加大，出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式選擇越發(fā)重要。由于不同的研究者從不同的視角進(jìn)行分析，目前，對于商業(yè)模式的研究較為分散。

（一）分析總結(jié)目前國內(nèi)外出版業(yè)開展數(shù)字出版的商業(yè)模式

全希結(jié)合國內(nèi)外著名出版企業(yè)總結(jié)了11種商業(yè)模式：電子書分銷模式、數(shù)據(jù)庫模式、廣告模式、在線網(wǎng)絡(luò)出版“微支付”模式、版權(quán)經(jīng)營模式、E-learning模式、全免模式、眾籌模式、短篇小說出售、自助出版模式[6]。其中，眾籌模式、自助出版模式較為代表性的文章還有黃河、劉琳琳的《出版眾籌運(yùn)行方式及發(fā)展路徑》、戴暘的《眾包對我國圖書網(wǎng)絡(luò)營銷的促進(jìn)作用》、劉肖的《網(wǎng)絡(luò)自助出版模式研究——基于“長尾理論”的分析視角》、馬小琪的《數(shù)字自助出版模式對我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的啟示》。吳鋒等對國內(nèi)外新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例進(jìn)行梳理后，總結(jié)出四種商業(yè)模式——基于加法思路的復(fù)合型商業(yè)模式、基于減法思路的

低碳商業(yè)模式、基于乘法思路的數(shù)據(jù)庫商業(yè)模式，基于除法思路的切割型商業(yè)模式[7]。

（二）差異化角度的商業(yè)模式研究

由于出版社在資源優(yōu)勢、人才儲(chǔ)備、資金規(guī)模、技術(shù)設(shè)備等不同，因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中適用的商業(yè)模式也不盡相同。段淳林、呂行等主張綜合性出版單位轉(zhuǎn)型為電子書產(chǎn)品提供商，專業(yè)圖書期刊出版單位轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)庫提供商，音像電子出版單位轉(zhuǎn)型為全媒體內(nèi)容服務(wù)商，教材出版單位轉(zhuǎn)型為教學(xué)服務(wù)提供商出版社[8]。劉繁在調(diào)研國外慕課平臺(tái)內(nèi)容資源建設(shè)現(xiàn)狀后，提出我國傳統(tǒng)教育出版社可與各慕課平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型[9]。

在出版社不斷探索創(chuàng)新有益的商業(yè)模式同時(shí)，出版界和學(xué)術(shù)界達(dá)成一個(gè)基本共識，那就是傳統(tǒng)出版單位必須要找準(zhǔn)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，基于自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢，選擇適應(yīng)的商業(yè)模式與途徑。黃孝章等認(rèn)為只有當(dāng)出版社在傳播文化價(jià)值過程中，取得快速響應(yīng)讀者個(gè)性化需求的知識服務(wù)能力和數(shù)字出版物的定價(jià)權(quán)，數(shù)字出版的商業(yè)模式才能成立[10]。王芳認(rèn)為互利多贏的商業(yè)模式才能為出版社向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供根本保障，她提出成功商業(yè)模式應(yīng)注重品牌戰(zhàn)略，通過品牌開拓市場；充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢；提高營銷能力，有效擴(kuò)大市場份額[11]。

三、技術(shù)應(yīng)用研究

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用是出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段，它帶來產(chǎn)品開發(fā)、出版流程、市場管理和業(yè)務(wù)模式等一系列變革。目前，出版社或與第三方技術(shù)提供商合作，或自行開發(fā)，積極探索數(shù)字技術(shù)的新應(yīng)用。王巍令等針對中央出版企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中涉及的資源加工軟件、內(nèi)容資源管理系統(tǒng)、協(xié)同編輯系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)、內(nèi)容資源嵌入編碼系統(tǒng)、復(fù)合出版物投送系統(tǒng)等六個(gè)軟件包的功能及相互之間的關(guān)系進(jìn)行了解讀[12]。

在技術(shù)應(yīng)用方面，出版社較早地將二維碼技術(shù)應(yīng)用到圖書的出版和發(fā)行環(huán)節(jié)中。二維碼能豐富圖書信息，便于和讀者互動(dòng)，有利于精準(zhǔn)營銷。由于宣傳力度、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、終端普及不廣等原因，導(dǎo)致二維碼在出版業(yè)中的應(yīng)用出現(xiàn)困境。為此，出版社在應(yīng)用二維碼時(shí)要充分調(diào)動(dòng)用戶需求，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，以內(nèi)容建設(shè)為主，優(yōu)化營銷管理，更好地和圖書進(jìn)行深度合作[13]。 另外，也有部分人員對MPR技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析。MPR出版物技術(shù)對我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)完成改造升級、平穩(wěn)轉(zhuǎn)型有重要作用，但作為新技術(shù)，在質(zhì)量管理、產(chǎn)業(yè)管理、版權(quán)管理等方面帶來新問題。為此，要優(yōu)勢互補(bǔ)，精細(xì)化管理，減少轉(zhuǎn)型成本，從而實(shí)現(xiàn)多贏模式[14]。

從2011年開始，國內(nèi)多家出版社積極探索增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用模式。劉派結(jié)合具體案例探討了自然交互技術(shù)（尤其是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和體感互動(dòng)技術(shù)）在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域中的創(chuàng)新應(yīng)用和特點(diǎn)，并指出其應(yīng)用為讀者帶來身臨其境式和肢體交互式娛樂體驗(yàn)，增強(qiáng)了閱讀內(nèi)容，營造了良好的親子互動(dòng)氛圍，實(shí)現(xiàn)了出版技術(shù)的創(chuàng)新升級[15]。王卉在文章中也總結(jié)了目前出版業(yè)中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的兩種應(yīng)用模式，即移動(dòng)3D互動(dòng)書和游戲電子書，并且通過調(diào)研后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)圖書出版處于探索和起步階段。主要原因在于：技術(shù)門檻較高，多媒體內(nèi)容資源儲(chǔ)備不足，策劃、編輯力量匱乏，讀者的認(rèn)知度不足。因此，她建議出版機(jī)構(gòu)和技術(shù)公司要加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)突破和市場培育，推進(jìn)其規(guī)?；瘧?yīng)用[16]。

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸滲入到各行各業(yè)。國內(nèi)很多出版社也將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到出版活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)出版模式和理念的創(chuàng)新。由于技術(shù)、人才等因素的制約，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用仍處于起步階段。劉茂林等認(rèn)為大數(shù)據(jù)分析正在改變出版企業(yè)的運(yùn)營方式，內(nèi)容搜集、儲(chǔ)存與傳播方式，將促進(jìn)出版業(yè)深度信息化。因此，出版企業(yè)要轉(zhuǎn)變思維，由因果關(guān)系向相關(guān)關(guān)系轉(zhuǎn)變，經(jīng)驗(yàn)判斷向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品生產(chǎn)向信息加工轉(zhuǎn)變，客戶關(guān)系向用戶關(guān)系轉(zhuǎn)變[17]。梁瑩結(jié)合盛大文學(xué)網(wǎng)站、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的“零距離編校系統(tǒng)”、北京開卷信息技術(shù)有限公司的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，認(rèn)為在選題策劃、編輯出版、市場營銷、售后管理等階段都可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集、分析和解讀工作[18]。另外，也有學(xué)者注意到出版社在應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算時(shí)帶來的負(fù)效應(yīng)，如信息泄露、侵犯版權(quán)等問題。

四、人才培養(yǎng)研究

雖然數(shù)字出版發(fā)展迅猛，但由于部分出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向不明確，缺乏對從業(yè)人員轉(zhuǎn)型的引導(dǎo)，創(chuàng)新技術(shù)培訓(xùn)不足，人才繼續(xù)培養(yǎng)機(jī)制不完善，最終導(dǎo)致這些出版單位內(nèi)數(shù)字出版人才儲(chǔ)備不足，出現(xiàn)了“懂出版的不懂?dāng)?shù)字，懂?dāng)?shù)字的不懂出版”的尷尬局面，這種狀況已成為出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制約因素之一。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在業(yè)務(wù)流程、出版管理、市場營銷等方面有很大差異。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)亟需大量既懂技術(shù)又懂出版，還善經(jīng)營的復(fù)合型數(shù)字人才。

出版社向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，先要引導(dǎo)出版人思想觀念的轉(zhuǎn)型。蘇雨恒認(rèn)為傳統(tǒng)出版人只有轉(zhuǎn)變觀念，甚至實(shí)現(xiàn)思想觀念的跨越和超越，才能推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)再造和重生[19]。 由于編輯人員是出版社數(shù)字出版戰(zhàn)略的執(zhí)行者，是出版社數(shù)字出版功能的落實(shí)者，又是具體數(shù)字出版業(yè)務(wù)的實(shí)施者[20]，他們除了更新知識結(jié)構(gòu)外，還要有危機(jī)意識，重新進(jìn)行角色定位。趙瀅認(rèn)為在數(shù)字出版化時(shí)代，編輯人員要進(jìn)行精準(zhǔn)定位，使之成為顧全局的項(xiàng)目策劃者，懂技術(shù)的內(nèi)容提供者，懂標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)者，懂市場的產(chǎn)品推廣者，并且還要提升版權(quán)、服務(wù)意識[21]；現(xiàn)階段出版社要解決數(shù)字人才缺乏的難題，必須完善編輯人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)機(jī)制。首先，要引導(dǎo)他們掌握數(shù)字出版技術(shù)；其次，開展數(shù)字出版項(xiàng)目，引領(lǐng)編輯多角色轉(zhuǎn)換；最后，還要走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路，儲(chǔ)備后續(xù)人才[22]。郭向暉等則結(jié)合人民衛(wèi)生出版社“人衛(wèi)慕課”實(shí)踐，提出新興出版編輯的創(chuàng)新培養(yǎng)模式，即創(chuàng)新考核機(jī)制，系統(tǒng)策劃培訓(xùn)講座，形成“師徒互帶”制度，運(yùn)用“微培訓(xùn)”和“微學(xué)習(xí)”模式[23]。

五、國外出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

目前，我國出版社的轉(zhuǎn)型形勢非常嚴(yán)峻。為了提供成功經(jīng)驗(yàn)，很多學(xué)者把眼光對準(zhǔn)了國外的出版業(yè)，希望通過研究轉(zhuǎn)型成功的典型案例，給我國出版業(yè)提供借鑒。德國施普林格出版公司較好地完成了從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的跨越，建立了成熟的專業(yè)化數(shù)字出版模式，主要通過以下四種方式為盈利創(chuàng)造條件：與技術(shù)公司合作建立強(qiáng)大的數(shù)字出版平臺(tái)、采用靈活多樣的數(shù)字出版模式、積極利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大銷售渠道、充分利用國際出版資源[24]。

胡升華結(jié)合在美參加數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)出版研討班的授課內(nèi)容，詳細(xì)介紹了美國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、出版運(yùn)作模式、商業(yè)模式和營銷模式的變化等問題。王潔以美國OReilly出版社為例，總結(jié)了在數(shù)字出版趨勢下，專業(yè)出版社數(shù)字出版和數(shù)字發(fā)行策略。她認(rèn)為出版社要建設(shè)數(shù)字平臺(tái)整合內(nèi)容資源，建立廣泛的分銷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變[25]。馮會(huì)平等以英國大學(xué)出版社為例，指出在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，他們一方面堅(jiān)守學(xué)術(shù)出版本位，一方面積極應(yīng)對新變化尋求突破。在融合時(shí)代，英國大學(xué)出版社堅(jiān)持內(nèi)容為王，嚴(yán)格的選題論證和規(guī)范的出版流程，處理好學(xué)術(shù)使命與圖書盈利之間的關(guān)系[26]。

六、基本評價(jià)

近年來，關(guān)于出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究工作取得了一些成績，從整體上看論文數(shù)量較多，發(fā)表層次較高，現(xiàn)實(shí)針對性也較強(qiáng)。但是，相對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展而言，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究稍顯滯后，有進(jìn)一步深化拓展的必要性和緊迫性。

（一）基本特點(diǎn)

1.現(xiàn)實(shí)性。第一，出版社轉(zhuǎn)型研究，尤其是數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為我國學(xué)界和業(yè)界研究者關(guān)注的熱點(diǎn)，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)關(guān)照性。比如，國內(nèi)研究者對部分出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的消極觀望、侵犯版權(quán)、盲目上項(xiàng)目等問題進(jìn)行了研究，引發(fā)人們對數(shù)字化時(shí)代出版社“何去何從”的思考。第二，出版社如何成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是眾多學(xué)者關(guān)注和思考的重點(diǎn)之一。針對出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的問題，研究者從國家政府部門的頂層設(shè)計(jì)，出版社的企業(yè)定位、盈利渠道、未來規(guī)劃，人員薪酬獎(jiǎng)勵(lì)等層面提出有益的實(shí)現(xiàn)途徑，給國內(nèi)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒和啟示。

2.交叉性。第一，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究涉及到編輯學(xué)、出版學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。不同領(lǐng)域的學(xué)者在對出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究時(shí)，往往結(jié)合自身的學(xué)科背景和業(yè)界實(shí)踐，運(yùn)用交叉學(xué)科的研究手段進(jìn)行分析和研究，增強(qiáng)了研究的深度、廣度，提升了研究的有效性。

3.實(shí)證性。目前，我國出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型形勢非常嚴(yán)峻。國內(nèi)學(xué)者除了對出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行定性思考外，還有一些學(xué)者對出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行定量分析，展開專項(xiàng)調(diào)研。王雨等通過問卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)研，對80家出版集團(tuán)或出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。他們認(rèn)為傳統(tǒng)出版單位普遍重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作并開展相關(guān)工作，但轉(zhuǎn)型工作尚處于起步階段，表現(xiàn)為出版社數(shù)字出版盈利比重不大，沒有找到切實(shí)提升核心競爭力和增值收益的數(shù)字化支撐途徑，數(shù)字化延伸途徑收效甚微[27]；彭曄對北京地區(qū)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對策進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)雖然北京地區(qū)絕大多數(shù)的出版社都涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，但因?yàn)檗D(zhuǎn)型成本高，缺少普適性的盈利模式，政策引導(dǎo)不完善等原因，目前仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初級階段。她認(rèn)為北京地區(qū)出版社應(yīng)該從版權(quán)、內(nèi)容、合作等方面加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[28]。

（二）存在問題

1.研究成果的質(zhì)量有待提高。近年來，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究成果非常多，但主要以論文居多，或散見于專著的章節(jié)之中，而系統(tǒng)性體系化的專門論述出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的專著作品不多，并且見諸于期刊的很多文章僅滿足于描述性、介紹性或者總結(jié)性的層面，規(guī)范性的理論研究較少。

2.研究領(lǐng)域有待拓寬。出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中會(huì)涉及到出版、經(jīng)濟(jì)、管理、教育、法律、信息技術(shù)等諸多領(lǐng)域，這就要求研究人員具備開闊的視野，掌握豐富的研究方法。目前，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究人員主要以業(yè)界的編輯人員、管理人員及高校學(xué)者為主，他們更多地從業(yè)界實(shí)踐、基礎(chǔ)理論等進(jìn)行研究，研究領(lǐng)域過于集中，對出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型影響深刻的內(nèi)容如版權(quán)保護(hù)，企業(yè)管理等關(guān)注度不高。目前，對商業(yè)模式的研究分析多是總結(jié)國內(nèi)外較為代表性的盈利方式，對成本收益、資源配置的關(guān)注不夠。

3.研究方法有待科學(xué)化。近年來，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究主要以定性分析、文獻(xiàn)分析為主，雖然定量分析的成果有，但數(shù)量不多，且多以統(tǒng)計(jì)分析、實(shí)地調(diào)研為主。如果研究方法僅局限于定性分析，就會(huì)影響對當(dāng)前我國出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀的直觀把握，降低研究成果的有效性。

（三）發(fā)展趨勢

1.研究熱度仍然不減。在利好政策引導(dǎo)推動(dòng)下，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的節(jié)奏將大大加快，將會(huì)取得實(shí)質(zhì)性的突破，全新的市場格局也將會(huì)催生新的業(yè)態(tài)，未來傳統(tǒng)出版的理念、內(nèi)容、盈利、技術(shù)等，將會(huì)產(chǎn)生新的變化。在新聞出版格局大變革的背景下，業(yè)界和學(xué)界的研究者必會(huì)保持高度的研究熱情，持續(xù)地分析和探討出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新變化、新業(yè)態(tài)，更好地促進(jìn)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及與新型媒體的融合發(fā)展。

2.研究領(lǐng)域更加深入。近年來，我國出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究主要集中在出版理念、商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域，聚集目前出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中諸多問題。下一步相關(guān)研究內(nèi)容將繼續(xù)拓寬，如出版社轉(zhuǎn)型過程中的企業(yè)管理、版權(quán)保護(hù)、定價(jià)策略、標(biāo)準(zhǔn)化等問題。此外，在研究商業(yè)模式、盈利方式等方面，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，加深對商業(yè)模式內(nèi)涵的認(rèn)識，關(guān)注資源配置、成本收益等問題，結(jié)合中西方出版業(yè)商業(yè)模式的比較研究，提出更具建設(shè)性的對策和建議。

3.研究手法更趨多樣化。為了彌補(bǔ)目前研究手法較為單一的不足，今后學(xué)者在研究過程中可將綜合運(yùn)用多種研究方法，既有定性分析、文獻(xiàn)分析的研究方法，也有訪談法、抽樣調(diào)查、數(shù)據(jù)分析模型等方法，以此增強(qiáng)研究的客觀性和科學(xué)性，以提高研究成果的質(zhì)量。

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