姚蔚（遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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論版面設(shè)計(jì)與信息傳達(dá)

姚蔚
（遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們用于了解相關(guān)資訊的方式越來越多，信息量也越來越多。如何利用版面設(shè)計(jì)抓住人們的眼球，且簡單有效的將相關(guān)信息傳達(dá)出去，成為設(shè)計(jì)人員著重考慮的問題。本文主要通過色彩、圖形、文字、結(jié)構(gòu)分析了版面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，闡述了版面設(shè)計(jì)的概念及特點(diǎn)，并針對版面設(shè)計(jì)的排列形式進(jìn)行了探討，以期制作出信息傳達(dá)詳盡且具有美感的版面，提高讀者的閱讀興趣。

關(guān)鍵詞：版面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)

隨著科技的進(jìn)步，電腦、電視、手機(jī)的普遍，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，信息的傳播方式越來越多、傳播速度越來越快、傳播程度越來越廣。人們對接收信息內(nèi)容和信息傳達(dá)的要求越來越高，因此快速提起讀者的閱讀興趣成為版面設(shè)計(jì)需要做到的目標(biāo)。版面是人們關(guān)注相關(guān)信息的主要途徑，如何利用版面設(shè)計(jì)給讀者帶來閱讀享受，需要設(shè)計(jì)人員從多方面因素進(jìn)行考慮。版面設(shè)計(jì)需要做到標(biāo)題醒目且具有整體美感，能夠迅速吸引讀者的目光，讓讀者從該版面上了解相關(guān)信息。[1]

一、版面設(shè)計(jì)的概念及特點(diǎn)

版面設(shè)計(jì)是指在版面上利用圖形、文字、色彩等對相關(guān)信息進(jìn)行編排，并且使信息能夠有效傳達(dá)給讀者。好的排版設(shè)計(jì)能夠利用圖形、文字、色彩等特點(diǎn)進(jìn)行多樣性、多變性的排版，并保證編排結(jié)構(gòu)的合理性和觀賞性，從而使讀者有對版面信息的求知欲望。

版面設(shè)計(jì)的包含面比較廣，包含報(bào)紙、廣告牌、雜志、日歷等，這些與視覺傳達(dá)有關(guān)，并且具備信息傳達(dá)的功能。要想掌握版面設(shè)計(jì)，必須先了解版面設(shè)計(jì)的概念及方法，并要求有對文字、圖形有一定的處理能力，同時(shí)還具備版面結(jié)構(gòu)的多種形式排版能力。[2]

版面設(shè)計(jì)雖然也講求美觀性和觀賞性，但它不是虛幻的、復(fù)雜的藝術(shù)，它需要通過文字、圖形等形式傳達(dá)具有意義的信息和思想。只不過排版設(shè)計(jì)是將原本單調(diào)的信息經(jīng)過各種形式的組合編排，然后經(jīng)過視覺沖擊、間接表達(dá)等方式正確、有效的傳達(dá)給讀者，如經(jīng)濟(jì)信息、科學(xué)信息、社會信息，娛樂信息、產(chǎn)品信息等。版面設(shè)計(jì)要根據(jù)不同信息的特性，呈現(xiàn)出不同的視覺效果，如政治信息要具備嚴(yán)肅性、正規(guī)性，產(chǎn)品信息要具備推廣意義，不同的排版設(shè)計(jì)可以塑造出不同的形象。[3]

版面設(shè)計(jì)具有一定的欣賞性，它雖然是給人以視覺上的沖擊，但它主要是想讓受眾領(lǐng)略背后的、深層的意思。如專輯封面，人們可以在不聽音樂的情況下，領(lǐng)悟到該專輯所想表達(dá)的思想和情境；如電影宣傳海報(bào)，人們在觀看電影之前，就可以找準(zhǔn)這部電影的基調(diào)。版面設(shè)計(jì)在我們生活中、工作中隨處可見，即使是如今新媒體時(shí)代下的電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，都有版面設(shè)計(jì)的影子，如電腦網(wǎng)頁、手機(jī)桌面等。[4]

二、版面設(shè)計(jì)視覺效果與信息傳達(dá)

版面設(shè)計(jì)的主要作用就是信息有效的傳達(dá)出去，它利用圖形、文字、色彩等因素進(jìn)行具有觀賞性的排版，最終呈現(xiàn)給受眾。人們對版面設(shè)計(jì)的認(rèn)知大多呈現(xiàn)在報(bào)紙、雜志和宣傳畫冊上，并有選擇性的對傳達(dá)的信息進(jìn)行了解。

圖1　百麗雅宣傳畫

在版面設(shè)計(jì)上通過圖形傳達(dá)信息，更具有生動(dòng)性和真實(shí)性。將攝影照片利用在版面設(shè)計(jì)上，可以增強(qiáng)生動(dòng)性和視覺沖擊感，并能為所傳達(dá)的信息提供依據(jù)。如百麗雅的宣傳畫則是采用明星范冰冰的照片（如圖1所示），這樣可以迅速吸引眼球，增加宣傳推廣效果。而一些繪畫作品則能夠提升版面設(shè)計(jì)的美觀性，寫作性畫作相比攝影作品而言，卻少了真實(shí)性，卻更能造成對人視覺和心靈上的沖擊，它能夠把信息更深層次化、更細(xì)節(jié)化的表達(dá)出來，具有超強(qiáng)的表現(xiàn)力，如手繪城市畫冊和城市攝影作品相比，人們更加喜歡具有藝術(shù)氣息的繪畫作品。抽象繪畫作品具有強(qiáng)烈藝術(shù)氣息和隨意性，它缺乏具體表達(dá)信息的作用，但它能夠起到烘托和調(diào)節(jié)的作用。

版面設(shè)計(jì)傳達(dá)信息最主要的方式是通過文字的表達(dá)，一般情況下，版面設(shè)計(jì)中以文字的形式為主，如報(bào)紙、雜志等。版面設(shè)計(jì)要通過具有組織性、系統(tǒng)性的流程編排將這些文字變得更加醒目、更加值得閱讀。

為了更好的、精確的進(jìn)行信息傳達(dá)，版面設(shè)計(jì)要對不同的信息進(jìn)行不同的排版，如文字信息的題目要具有顯著性，讓讀者能夠一眼了解到該信息所表達(dá)的意思。為了保證讀者在瀏覽信息時(shí)，能夠具有流暢性，要對文字進(jìn)行編排，如根據(jù)不同文字表達(dá)意思的重要性，進(jìn)行字體設(shè)置、大小設(shè)置，顏色設(shè)置等。

版面設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的順序和規(guī)格對信息進(jìn)行編排，能表達(dá)出不一樣的意境。如現(xiàn)代詩歌，可以將行與行之間的距離拉開一些，讓讀者能夠細(xì)細(xì)品味每句話的意思，古代詩歌則可以采用古人的書寫方式，從上往下，從左至右，讓讀者能夠體會詩歌的氛圍和韻味。[5]

圖形和文字還可以綜合起來使用，如用文字描述圖形的背景和意義，用圖形增強(qiáng)文字的表達(dá)。此外，加上色彩還能夠表達(dá)出信息的情緒，如紅色表示喜悅、諷刺，黑色表示高端、黯然等。

三、版面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與信息傳達(dá)

版面設(shè)計(jì)還要注重整體結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性，目前大部分版面設(shè)計(jì)采用的是網(wǎng)格系統(tǒng)，具有統(tǒng)一性、規(guī)整性和協(xié)調(diào)性，使人們在閱讀時(shí)能夠一目了然。而如果過于注重藝術(shù)表達(dá)，則會造成版面設(shè)計(jì)凌亂，缺乏美感。

另外，版面設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)一定要有側(cè)重點(diǎn)，如重要的新聞信息放在中間，且要占據(jù)較大的板塊，一些廣告、笑話等無關(guān)痛癢的信息要放在邊緣或角落。而且排版設(shè)計(jì)要注重整體結(jié)構(gòu)，不能只關(guān)注某一局部位置的整潔性和美觀性。人們第一眼看到的是整個(gè)版面，然后才會注意到版面的細(xì)節(jié)，因此，要注重局部與整體的協(xié)調(diào)。

版面設(shè)計(jì)的整體結(jié)構(gòu)還要注重統(tǒng)一性和平衡感。在整體版面的畫作風(fēng)格、線條風(fēng)格、色調(diào)風(fēng)格要具備統(tǒng)一性，如果設(shè)計(jì)人員覺得統(tǒng)一之后整體風(fēng)格太枯燥，可以在細(xì)小地方作出小的改變，如加重某一處畫面的色彩。平衡感是指版面的左右、上下要有一定的對稱性，但不一定要完全對稱，否則會缺乏生動(dòng)性。

結(jié)束語

綜上所述，版面設(shè)計(jì)是抓住人們眼球，使人們了解相關(guān)資訊的重要方式。如何通過版面設(shè)計(jì)來吸引讀者，成為相關(guān)工作人員考慮的重要方向。通過上述分析可知，版面設(shè)計(jì)的視覺效果和排版結(jié)構(gòu)都是促進(jìn)信息傳達(dá)的重要方式。目前，讀者的需要越來越高，版面設(shè)計(jì)還需要繼續(xù)創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉聰聰.電子雜志設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)視覺形態(tài)研究[D].山東藝術(shù)學(xué)院, 2012.

[2]沈彬彬.淺析版面設(shè)計(jì)要素與視覺傳達(dá)[J].美術(shù)教育研究,2015,10:54.

[3]孟曉玉.如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效果[J].中國傳媒科技,2012,14:206-207.

[4]石瑩瑩.版式設(shè)計(jì)中視覺邏輯性的研究[D].哈爾濱理工大學(xué),2013.

[5]陳捷.報(bào)紙版面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].傳媒,2014,10:33-35.