蔣云強，牟　紅，孫金花，李玉臻

(重慶理工大學(xué) 管理學(xué)院，重慶　400054)

?

面向古鎮(zhèn)旅游品牌價值的關(guān)聯(lián)度分析
——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例

蔣云強，牟紅，孫金花，李玉臻

(重慶理工大學(xué) 管理學(xué)院，重慶400054)

摘要：古鎮(zhèn)旅游品牌價值研究對古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。針對古鎮(zhèn)旅游品牌價值的“美”“名”“古”“食”“奇”“娛”6個維度，運用灰色關(guān)聯(lián)法分析得出這6個維度與古鎮(zhèn)旅游品牌價值的關(guān)聯(lián)度：“名”是古鎮(zhèn)旅游品牌價值最重要的維度，“美”其次，“食”排名第三，“古”排名第四，“奇”排名第五，“娛”排名第六。結(jié)合結(jié)論分析了6個維度與古鎮(zhèn)旅游品牌價值的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游品牌價值；維度；關(guān)聯(lián)度；灰色關(guān)聯(lián)法

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，古鎮(zhèn)作為一定歷史時期處于特定自然環(huán)境條件和文化背景下的產(chǎn)物，逐漸成為人們休閑觀光的主要目的地。人們對于古鎮(zhèn)旅游的偏好，主要源于古鎮(zhèn)具有悠久的歷史，具有名聲，或有與名人有關(guān)的事物，具有色、香、味俱全的美食，能給人安閑、智慧、祥和之美。也正因如此，古鎮(zhèn)才突顯其價值。然而，從何角度對古鎮(zhèn)品牌價值進行度量，已成為學(xué)者們關(guān)注的焦點。當(dāng)前學(xué)者們對旅游品牌價值的研究主要集中在自然景觀上：胡北忠提出了用“最大品牌權(quán)益法” 對旅游風(fēng)景區(qū)這種特殊產(chǎn)品的品牌價值進行評估[1]；徐勝蘭分析了重慶武隆喀斯特地貌作為世界自然遺產(chǎn)旅游目的地的品牌價值以及品牌運營的定位、傳播、維護與提升、教育[2]；朱瑞平解析了地質(zhì)公園旅游品牌價值涵義,從價值內(nèi)容和價值表現(xiàn)兩個方面構(gòu)建了地質(zhì)公園旅游品牌價值形成因素模型[3]；張樹俊以泰州水域慢生活旅游項目為對象分析了旅游中的文化嫁接、設(shè)計及其責(zé)任[4]。以“旅游品牌價值”為檢索詞在CNKI里檢索，截至2015年5月只有8篇文章，關(guān)于古鎮(zhèn)旅游品牌價值的文章幾乎沒有，關(guān)于古鎮(zhèn)旅游品牌的文獻，大多是關(guān)于古鎮(zhèn)品牌形象策劃、古鎮(zhèn)品牌營銷等。

“十二五” 時期是我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，也是我國旅游業(yè)發(fā)展的“黃金期”。旅游業(yè)是新時期的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，把握歷史機遇，古鎮(zhèn)旅游也到了一個發(fā)展的關(guān)鍵時期，如何建立古鎮(zhèn)旅游品牌，突出品牌價值是決定一個古鎮(zhèn)未來走向的關(guān)鍵問題。要實現(xiàn)古鎮(zhèn)的旅游品牌價值，就先要找到影響古鎮(zhèn)旅游品牌價值的因素，研究影響古鎮(zhèn)旅游品牌價值的因素對古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃與開發(fā)具有重要的現(xiàn)實意義?；诖?，本文重點探討影響古鎮(zhèn)旅游品牌價值的重要因素。

一、古鎮(zhèn)品牌價值與文獻回顧

1.文獻回顧

品牌的英文單詞brand或trademark,源自古挪威文brandr,意思是“燒灼”。在《牛津大辭典》里,品牌被解釋為“用來證明所有權(quán),作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”,即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。Keller和Russell認(rèn)為品牌價值是消費者對品牌的整體偏好效用,并將其分為有形價值和無形價值,有形價值是指消費者對產(chǎn)品實用價值的訴求,無形價值屬于抽象范疇,它不同于產(chǎn)品的實用價值,對品牌價值的影響非常大[5]，如電腦品牌聯(lián)想等。2002年,美國學(xué)者Conth提出,旅游品牌化首先要使旅游吸引物品牌化,進而從旅游資源、旅游產(chǎn)品這個角度展開品牌化的研究[6]。英國學(xué)者Dunae Knapp等則認(rèn)為真正的旅游品牌是“游客和眾多利益相關(guān)者對旅游目的地內(nèi)在印象的積累,由于各人利益不同,將必然導(dǎo)致目的地在他們心目中處于截然不同的位置”[7]。而國內(nèi)學(xué)者更多的是側(cè)重營銷方面的研究。復(fù)旦大學(xué)郭英之從營銷的角度分析了旅游目的地品牌，包括3個特點：旅游目的地品牌營銷的科技力、形象力、拓展力[8]。曲穎、李天元提出了目的地品牌形象測量和監(jiān)控的工作流程圖[9]。吉首大學(xué)袁明達在分析“鳳凰古城”旅游目的地品牌現(xiàn)狀基礎(chǔ)之上，構(gòu)建了“鳳凰古城”旅游目的地品牌“重塑—傳播—管理”的整體性營銷策略體系[10]。

2.古鎮(zhèn)旅游品牌價值

古鎮(zhèn)旅游品牌價值是為旅游者提供古鎮(zhèn)特色的旅游服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益。古鎮(zhèn)旅游的品牌價值建設(shè)對帶動當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)、帶動土地綜合利用、提高居民收入有很大的促進作用。 按旅游資源的分類，古鎮(zhèn)屬于人文景觀。古鎮(zhèn)，因其“古”而擁有獨特的歷史文化價值，因其建筑奇特而擁有建筑藝術(shù)價值，因為一段典故而聞名于世，因為獨特民俗文化而讓人銘記于心，因為當(dāng)?shù)孛〕远钣慰土鬟B忘返。就是因為古鎮(zhèn)有以上的“美”“名”“古”“食”“奇”“娛”的特色，才能夠吸引游客，促進旅游消費，拉動旅游經(jīng)濟。所以說，古鎮(zhèn)是具有旅游品牌價值的。它的旅游品牌價值由“美”“名”“古”“食”“奇”“娛”構(gòu)成，其中某一項或兩項是古鎮(zhèn)旅游品牌價值的核心要素，能夠使古鎮(zhèn)旅游品牌價值最大化。

二、古鎮(zhèn)旅游品牌價值維度的構(gòu)成

1.古鎮(zhèn)旅游品牌價值維度的初選

本文借鑒了旅游資源評價中某學(xué)者對旅游資源的評價模式，再根據(jù)古鎮(zhèn)本身具有的特點把古鎮(zhèn)品牌價值分為6個維度，即“美”“名”“古”“食”“奇”“娛”。“美”：古鎮(zhèn)給人的安閑，智慧，祥和之美?！懊保壕哂忻暬蚺c名人有關(guān)的事物?！肮拧保壕哂杏凭玫臍v史。“食”：色、香、味俱全的美食。“奇”：奇特的建筑，奇特的事物。“娛”：古鎮(zhèn)的娛樂活動。而這6個維度的次級維度是通過網(wǎng)絡(luò)搜索對古鎮(zhèn)評價的相關(guān)詞匯(部分詞匯列表如表1)，用詞頻分析、歸類分析等來篩選確定。

表1　次級維度相關(guān)詞匯

通過詞頻分析法，即通過對表1的詞頻分析，把“古色古香”作為“古”的一個維度，通過歸類分析把“古祠香火”作為另外一個維度。同樣地，“美”“名”“食”“奇”“娛”按照相同的方法確定各自的維度。因此，古鎮(zhèn)的旅游品牌價值由2個層次構(gòu)成，具體結(jié)構(gòu)見圖1。

圖1　古鎮(zhèn)品牌價值維度

2.建立古鎮(zhèn)旅游品牌價值維度

在上述初步建立古鎮(zhèn)旅游品牌價值維度的基礎(chǔ)上，借助重慶幾所高校十幾名旅游專家教授為古鎮(zhèn)旅游品牌價值維度的評價專家。應(yīng)用德爾菲專家問卷法，問卷中同時給出各個指標(biāo)的具體含義及評價要點、評價分級，使專家在對各層次指標(biāo)的應(yīng)答過程中，能始終保持對總體的理解。本次調(diào)查的回收率為90%，回答有效率為95%，調(diào)查數(shù)據(jù)可進行統(tǒng)計學(xué)推斷。采用評分法，即按照指標(biāo)在綜合評價中的重要程度，分為“絕對重要”“很重要”“比較重要”“一般重要”“不重要”5個等級，分別賦值為9、7、5、3、1,對評價指標(biāo)進行了篩選。

計算公式如下：

式中:Y為指標(biāo)評分值，ci為評分等級賦值，ai為第i級評分等級人數(shù)，N為參加評價總?cè)藬?shù)。

當(dāng)全體參評專家都認(rèn)為某項指標(biāo)為“很重要”時，對應(yīng)的評分值為7分，所以確定指標(biāo)可信度為7，當(dāng)指標(biāo)分值大于等于7時，說明該指標(biāo)可以入選指標(biāo)體系中。

參評專家評分匯總?cè)绫?和表3(按高低排序)，因為6個維度的重要性分值都是大于7的，所以全部作為一級維度，并得出一級維度的權(quán)重

表2　一級維度重要性排序

表3　二級維度重要性排序

綜合專家意見：“休閑安適”和“溫馨祥和”、“民俗文化”和“傳承技藝”、“特色小吃”和“當(dāng)?shù)匾唤^”、“古色古香”和“悠悠古韻”等存在嚴(yán)重的重疊，擇優(yōu)選其一；加上二級維度重要性排名中“話劇表演”和“傳承技藝”處于7分以下，綜合考慮以上因素，得出6個一級維度，13個二級維度，構(gòu)成了古鎮(zhèn)旅游品牌價值維度，具體如圖2。

圖2　調(diào)整后的古鎮(zhèn)品牌價值維度

三、灰色關(guān)聯(lián)方法分析與驗證

1.測量樣本

本研究以重慶知名古鎮(zhèn)磁器口為測試對象，采用問卷的形式對去過磁器口的人進行問卷調(diào)查來獲取數(shù)據(jù)。重慶古鎮(zhèn)在重慶旅游業(yè)中占有重要的地位，如磁器口有“一條石板路，千年磁器口”的稱號，其鮮明的民族和地域特色顯示出旺盛的生命力和強大的吸引力，每年前來參觀的海內(nèi)外游客達300余萬人次[11]。

本調(diào)查于2014年7月25日至2014年9月10日進行，對不同性別、年齡階段、職業(yè)的人進行了調(diào)查。發(fā)放問卷500份，回收485份，剔除其中10份廢卷，有效問卷率為98%。樣本特征顯示，男性比例為64%，女性比例為36%。從年齡結(jié)構(gòu)看，15～20歲占4%，20～30歲占55%，30～40歲占35%，40歲以上占6%。從職業(yè)來看，其中一半是大學(xué)生，另一半是企業(yè)管理人員、職工以及教師。

2.樣本處理

通過解模糊化運算，將問卷選項的定性描述轉(zhuǎn)化為定量的值，本文主要采用距離公式法來進行解模糊化，即將模糊數(shù)轉(zhuǎn)換成明確值。其中，問卷中的問題通過語意變量賦予不同的值，具體見表4。

表4　語意變量賦值

表5　各問題選項分值

通過表3語意變量的具體分值，對475份有效問卷進行賦值，然后對每一道題進行加權(quán)平均得到的值就是我們需要的由定性轉(zhuǎn)化為定量的值，見表6。

實際上，由表6可以看出，“名聲遠播”“建筑奇特”的分值相對較高。俗話說得好，某人、某物或某事名聲在外自然會成為吸引游客的對象，對于游客來說它們天然地形成了旅游吸引物。所以“名聲遠播”排名第一絲毫不會讓人覺得奇怪?！懊曔h播”屬于“名”的次級維度，“建筑奇特”屬于“奇”的次級維度。從表6可以看出“名”和“奇”似乎與磁器口古鎮(zhèn)旅游品牌價值的關(guān)聯(lián)度更大一些。是否如此，我們將在下面做進一步的驗證。

表6　品牌價值維度定量值

3.古鎮(zhèn)品牌價值影響要素分析

灰色關(guān)聯(lián)度分析(GRA)是根據(jù)因素之間發(fā)展態(tài)勢的相似或相異程度來衡量因素間的關(guān)聯(lián)程度[12]。本文采用灰色關(guān)聯(lián)法對古鎮(zhèn)旅游品牌價值及其6個維度進行關(guān)聯(lián)分析，根據(jù)關(guān)聯(lián)度的大小進行排序、分析，得出6個維度中誰是影響古鎮(zhèn)品牌價值最大的因素。

4.關(guān)聯(lián)度的計算

計算的基本原理和步驟如下：

(1)對資料進行初步分析處理：用回歸分析中的散點圖或者動態(tài)折線圖觀察每個維度數(shù)據(jù)的變動軌跡，對異常值進行處理，使歷史數(shù)據(jù)序列趨于平穩(wěn)。處理方法如下：

(2)計算各維度權(quán)重：運用層次分析法，結(jié)合專家給出的一級維度、二級維度的重要性排序，運用判斷矩陣和相關(guān)的公式得出“美”“名”“古”“食”“娛”“奇”各自的權(quán)重如表7。

表7　6大維度權(quán)重

(3)確定序列矩陣：對前面處理過后的數(shù)據(jù)任意選取420份，分成6等份。首先算出420份總體的加權(quán)平均值，結(jié)合表7算出古鎮(zhèn)品牌價值13個二級維度和6個一級維度的定量值，依次組合為系統(tǒng)特征序列并用Y表示。同理，算出每70份的相關(guān)因素序列分別用A、B、C、D、E、F表示。

則構(gòu)成序列矩陣如下：

其中，矩陣中第2到第6列分別表示每70份的比較序列，第1列表示古鎮(zhèn)旅游品牌價值的總體420份的參考序列，Z表示矩陣。

(4)運用灰色關(guān)聯(lián)軟件進行運算：將上述序列矩陣帶入灰色關(guān)聯(lián)軟件運算，結(jié)果如表8。

表8　古鎮(zhèn)旅游品牌價值關(guān)聯(lián)度

5.關(guān)聯(lián)度分析

從表8可以看出6個維度與古鎮(zhèn)品牌價值的關(guān)聯(lián)度，從大小排序是：名>美>食>奇>古>娛。其中“名”與古鎮(zhèn)的品牌價值關(guān)聯(lián)度最大，“美”次之。也進一步驗證了樣本處理時的猜想。

俗話說得好，“名”就是名聲在外、名聲響亮、廣為人知的意思。不管是旅游商品，還是其他商品，名氣越大肯定是越占優(yōu)勢。古鎮(zhèn)作為中華文化的一個重要組成部分，反映了特定的地域、特定的民族、特定的經(jīng)濟社會發(fā)展階段聚落形成和演變的歷史過程。古鎮(zhèn)或因一個歷史名人而聲名遠播，或因一段凄美的愛情故事而廣為人知。磁器口古鎮(zhèn)在重慶地區(qū)是相當(dāng)有知名度的，可以說是到了重慶必須去的地方。經(jīng)過關(guān)聯(lián)度的分析，“名”的關(guān)聯(lián)度是0.825 1，在6個維度中排第一，說明“名”是古鎮(zhèn)旅游品牌價值中最重要的因素。而“名”又分為2個維度：名聲遠播、民俗文化，經(jīng)過灰色關(guān)聯(lián)分析，發(fā)現(xiàn)名聲遠播與“名”的關(guān)聯(lián)度最大。結(jié)合現(xiàn)實，人們對于陌生的事物，首先記住的是它的形象，如果形象都不夠吸引人，那么其內(nèi)容肯定是不會受到關(guān)注的。而“名聲遠播”就是它的外在形象，外在形象好了才會進一步關(guān)注其內(nèi)容。

古鎮(zhèn)能給人以美感體驗，古鎮(zhèn)傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌、優(yōu)秀的建筑藝術(shù)、古樸的民俗民風(fēng)和原始空間形態(tài)無不展現(xiàn)出古鎮(zhèn)的魅力?！懊馈痹诠沛?zhèn)旅游品牌價值關(guān)聯(lián)度中排名第二，關(guān)聯(lián)度為0.821 9?！懊馈庇址譃?個維度：巧奪天工、休閑安適。經(jīng)過灰色關(guān)聯(lián)分析，發(fā)現(xiàn)“休閑安適”與“美”的關(guān)聯(lián)度最大。旅游者從喧囂、繁重的城市來到古鎮(zhèn)旅游，當(dāng)然是享受古鎮(zhèn)帶來的休閑安適的氛圍，享受工作之余帶來的樂趣。所以，能夠解釋古鎮(zhèn)的休閑安適之美是第二的原因。

古語說的好，“民以食為天”，食在老百姓心中的地位不言而喻。如果一個風(fēng)景優(yōu)美的景區(qū)配上美食那將是天作之合，會吸引無數(shù)游人前來。而對于有文化底蘊的古鎮(zhèn)來說，“食”無疑是古鎮(zhèn)旅游品牌價值的亮點。在本文中，經(jīng)過關(guān)聯(lián)度分析，“食”的關(guān)聯(lián)度為0.799 7，在4個維度中排名第三，說明“食”是古鎮(zhèn)旅游品牌價值中非常重要的因素，同“食”在中國傳統(tǒng)中地位是相一致的。而“食”又分為2個維度：特色小吃、美味佳肴。經(jīng)過灰色關(guān)聯(lián)分析，發(fā)現(xiàn)“特色小吃”與“食”的關(guān)聯(lián)度最大。而從“食”的2個二級維度上看，根據(jù)人們的心理，人們首先會選擇的是“特色小吃”，因為“特色小吃”既便宜又實惠，符合大眾需求。

常人都有求奇、求新、求異的思想，何況旅游者。古鎮(zhèn)的奇人異事、奇珍異玩奇特的建筑風(fēng)格等等都是非常吸引人的。“奇”在古鎮(zhèn)旅游品牌價值關(guān)聯(lián)度排名第四，關(guān)聯(lián)度為0.798 0。“奇”又分為3個維度：“奇人異事”“奇特建筑”“奇珍異玩”，其中“奇珍異玩”是和“奇”關(guān)聯(lián)度最高的，因為它能夠給游客帶來更多的體驗，而其余2個只能是看一看或者聽一聽。

古鎮(zhèn)在幾百年以前大多都是軍事戰(zhàn)略要沖或者物資的集散地。任何一個古鎮(zhèn)都有一段故事，經(jīng)過歷史的沉淀，形成了其特有的文化，如磁器口的麻花文化，安居古鎮(zhèn)的民間彩扎工藝等等。“古”在古鎮(zhèn)旅游品牌價值關(guān)聯(lián)度的排名第五，關(guān)聯(lián)度為0.772 6?！肮拧庇址譃?個維度：古祠香火、古色古香。經(jīng)過灰色關(guān)聯(lián)分析，發(fā)現(xiàn)古色古香與“古”的關(guān)聯(lián)度最大。古色古香，是對室內(nèi)裝飾或者建筑風(fēng)格的描述，而古祠香火只是針對古寺廟、道觀等地的描述。綜合起來，“古色古香”更能全面、具體地描述“古”，因此其關(guān)聯(lián)度高一些?，F(xiàn)今，也有很多人造古鎮(zhèn)，因此人們可能對古鎮(zhèn)的年份反而不太關(guān)注，所以“古”才排名靠后一些。

娛樂活動是人們休閑的重要組成部分，是人們獲得愉悅的重要方式。在古鎮(zhèn)中，娛樂活動仍然不可缺少，它給古鎮(zhèn)莊嚴(yán)的氣息帶來了一絲歡快?！皧省痹诠沛?zhèn)旅游品牌價值關(guān)聯(lián)度的排名第六，關(guān)聯(lián)度為0.724 1，處于末位。娛樂活動不是古鎮(zhèn)旅游的核心組成部分，因為其他地方有比古鎮(zhèn)更多更好的娛樂設(shè)施。

四、結(jié)論和建議

1. 6個維度與古鎮(zhèn)旅游品牌價值的關(guān)系

通過灰色關(guān)聯(lián)度的分析發(fā)現(xiàn)，“名”是磁器口古鎮(zhèn)旅游品牌價值最重要的一個維度，這也印證了一句話，“到重慶一定要到磁器口”。而“美”是僅次于的“名”維度，這里的“美”主要指休閑安適之美，說明人們可以到古鎮(zhèn)體驗?zāi)欠N休閑、慢節(jié)奏且安適的生活?！笆场笔谴牌骺诠沛?zhèn)的品牌價值非常重要的一個維度，這也印證了一句話，“去磁器口一定要吃陳麻花”?！捌妗笔且粋€重要的旅游吸引點，不管是奇珍異玩，還是奇異的建筑，如果品牌營銷做得好的話，有可能作為古鎮(zhèn)旅游品牌的支柱?！肮拧焙凸沛?zhèn)的品牌價值關(guān)聯(lián)度偏小，眾所周知的杭州“宋城”、重慶的長壽古鎮(zhèn)都是人造的古鎮(zhèn)，都是仿古，并沒有真正的“古色古香”，所以“古”不能成為古鎮(zhèn)品牌價值的決定因素也似乎是合理的。而娛和古鎮(zhèn)品牌價值的關(guān)聯(lián)度是最小的，娛樂活動是大眾性的，所以古鎮(zhèn)發(fā)展娛樂活動必須要有特色，這樣才能給旅游者帶來樂趣。

2. 6個維度在古鎮(zhèn)規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用

通過對磁器口古鎮(zhèn)品牌價值分析，可見打造古鎮(zhèn)品牌，不管是從政府管理的角度，還是企業(yè)開發(fā)的角度，單純從6個維度來講，“民以食為天”，好吃的美食都會成為一種具有強大吸引力的旅游資源，所以在古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)時，“食”是重點開發(fā)的對象之一。而“名”是古鎮(zhèn)品牌價值最重要的組成部分，不管它是歷史上的名氣也好，還是通過營銷手段制造的名氣，只有人們知道了它，才有可能去古鎮(zhèn)，因此名氣是打造古鎮(zhèn)品牌必不可少的元素?！肮拧笔且欢ǖ目陀^存在，它擁有多久的歷史是我們無法主觀去改變的，只能去適應(yīng)它。而很多古鎮(zhèn)的建筑很陳舊，外觀上并不美觀，所以在打造、包裝古鎮(zhèn)品牌時，要在古鎮(zhèn)原有的基礎(chǔ)上進行必要的修繕，讓古鎮(zhèn)美起來?！捌妗笔俏慰脱矍虻囊兀灿锌赡艹蔀椤耙c”而擴大古鎮(zhèn)的知名度，所以必須認(rèn)真規(guī)劃?！皧省笔谴蟊婍椖浚仨氁洗蟊?，搞特色的娛樂項目。

據(jù)重慶旅游網(wǎng)報道，2014年國慶節(jié)期間，重慶銅梁區(qū)安居古城接待34.1萬人次，同比增長298.47%[13]。根據(jù)筆者對安居古城的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，政府通過對安居古城進行整體規(guī)劃，街道的修繕，房屋建筑的美化和強有力的營銷手段，擴大了安居古城的知名度，讓大量的游客來到安居古城品嘗美食，感受古鎮(zhèn)的悠久歷史和濃濃的文化氣息，欣賞別具風(fēng)格的臨江吊腳樓建筑。安居古城是2013年開始大規(guī)模規(guī)劃與開發(fā)的，短短不到2年的時間能夠吸引如此多的人，可見古鎮(zhèn)品牌價值研究工作具有十分重要的意義。

參考文獻：

[1]胡北忠.基于旅游者的旅游風(fēng)景區(qū)品牌價值評估[J].江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2005，38(2)：59-61.

[2]徐勝蘭.重慶武隆喀斯特世界自然遺產(chǎn)旅游品牌價值與運營[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009，37(10)：4798-4799.

[3]朱瑞平.地質(zhì)公園旅游品牌價值研究[J].市場論壇，2011,83(2)：82-85.

[4]張樹俊.論旅游中的文化嫁接、設(shè)計及其責(zé)任——以“泰州水城慢生活”旅游項目推進為例[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報，2014(2)：32-36.

[5]KELLER K L,RUSSELL.Conceptualizing measuring and managing customer-based equity[J].Journal of marketing,1993，57(2)：1-22.

[6]CONTH J.Conference reports: branding tourism destinations[J].Annals of tourism research,1998,25(3):758-760.

[7]DUNAE K,BLAINE B.The brand science guide for destination RFPsn[J].Brand strategy,2004(3):15-20.

[8]郭英之.旅游目的地的品牌營銷[J].旅游學(xué)刊，2006，12(7)：9-10.

[9]曲穎，李天元.基于旅游目的地品牌管理過程的定位主題口號評價——以我國優(yōu)秀旅游城市為例[J].旅游學(xué)刊，2008，12(1):30-35.

[10]袁明達.“鳳凰古城”旅游目的地品牌營銷研究[J].西昌學(xué)院學(xué)報，2010，22(3)：88-91.

[11]王爽爽，穆楠.2013尋找中國最美村鎮(zhèn)——重慶磁器口古鎮(zhèn)[EB/OL].[2013-06-05](2015-05-09).http://www.iqilu.com/html/dt_jj/dongtai/2013/0620/1571103.shtml.

[12]丁建新，邢亞楠，金浩.基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的商業(yè)銀行網(wǎng)點選址研究[J].浙江金融，2012，12(1)：50-53.

[13]重慶旅游局辦公室.重慶市2014年國慶節(jié)假日旅游綜述[EB/OL].[2014-10-07](2015-05-09).http://www.cq.gov.cn/publicinfo/web/views/Show!detail.action?sid=3928166.

(責(zé)任編輯許若茜)

Analysis of Face Associate Degree of Ancient Town’s Tourism Brand Value: Take Ancient Town of Ciqikou in Chongqing for Example

JIANG Yun-qiang, MU Hong, SUN Jin-hua, LI Yu-zhen

(College of Management, Chongqing University of Technology, Chongqing 400054, China)

Abstract:The research tourist brand value of ancient town has a strategic significance for the development of ancient town tourism. The paper used gray correlation to analyze the tourist brand value of ancient town from the perspective of six dimensions of “beauty”, “fame”, “ancient”, “food”, “peculiar” and “entertainment”, and concluded the associate degree of ancient town’s tourism value. The “fame” is the most important dimension, and the “beauty” is the second, and the “food” is third and the “ancient” is fourth，and “peculiar”is the fifth，and “entertainment” is the sixth. Combine with the conclusion, the relationship between six dimensions and town tourism brand value was analyzed.

Key words:tourist brand value of ancient town; dimension; association degree; gray correlation

文章編號：1674-8425(2016)04-0081-07

中圖分類號：F590.7

文獻標(biāo)識碼：A

doi:10.3969/j.issn.1674-8425(s).2016.04.013

作者簡介：蔣云強(1986—)，男，重慶人，碩士研究生，研究方向：旅游開發(fā)與規(guī)劃研究。

收稿日期：2015-05-09

引用格式：蔣云強，牟紅，孫金花，等.面向古鎮(zhèn)旅游品牌價值的關(guān)聯(lián)度分析——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué))，2016(4):81-87.

Citation format：JIANG Yun-qiang, MU Hong, SUN Jin-hua,et al.Analysis of Face Associate Degree of Ancient Town’s Tourism Brand Value: Take Ancient Town of Ciqikou in Chongqing for Example[J].Journal of Chongqing University of Technology(Social Science)，2016(4):81-87.