李昱茜　徐建文

摘 要：眼下正處于新媒體盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報(bào)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體的沖擊下，電視天氣預(yù)報(bào)想要繼續(xù)占領(lǐng)一席之地，就需要不斷創(chuàng)新與發(fā)展。本文分析了當(dāng)前電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目所存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了一些思考。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；電視天氣預(yù)報(bào)；氣象影視

從20世紀(jì)80年代央視一套節(jié)目首次推出《天氣預(yù)報(bào)》起，電視天氣預(yù)報(bào)作為大眾服務(wù)類(lèi)節(jié)目走過(guò)了30多年的風(fēng)雨歷程，它領(lǐng)航式地開(kāi)啟了公共氣象服務(wù)的先河。20世紀(jì)90年代中期，全國(guó)各省、市電視臺(tái)也開(kāi)始陸續(xù)制作播出本地的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。經(jīng)過(guò)不斷的摸索，電視氣象節(jié)目從單一的播報(bào)天氣逐步發(fā)展為更加貼近公眾生活的旅游氣象、交通氣象、農(nóng)業(yè)氣象等多方面的服務(wù)內(nèi)容。不僅僅是內(nèi)容多樣，節(jié)目的包裝也發(fā)生了質(zhì)的改變，無(wú)論在視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)方面都使電視氣象節(jié)目上升了一個(gè)新高度。尤其是近10多年來(lái)，氣象綜合類(lèi)節(jié)目以及氣象頻道的開(kāi)播，進(jìn)一步拓寬了電視氣象節(jié)目的覆蓋面。然而面對(duì)新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)想要繼續(xù)留在大眾的視野中，急需通過(guò)創(chuàng)新和改革獲得更好的發(fā)展。一、新媒體給電視天氣預(yù)報(bào)帶來(lái)的沖擊

技術(shù)革命帶來(lái)了新媒體的誕生，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等如雨后春筍般冒出來(lái)，新媒體正在以越來(lái)越快的速度成為人們獲取信息的主要渠道，它的快速發(fā)展給氣象影視行業(yè)也帶來(lái)了越來(lái)越大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今，天氣APP、微博、微信、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等潛移默化的改變了人們接受氣象信息的途徑，它們的出現(xiàn)彌補(bǔ)了電視天氣預(yù)報(bào)的時(shí)間局限性和缺少創(chuàng)新性等問(wèn)題。新媒體以它特有的傳播速度快，更新內(nèi)容及時(shí)，內(nèi)容豐富多樣，表現(xiàn)形式風(fēng)趣幽默等特點(diǎn)迅速占有了大量用戶(hù)群體，短時(shí)間內(nèi)就成為了向公眾傳播氣象信息的重要平臺(tái)。新的媒介環(huán)境在給人們的工作生活帶來(lái)更多便利的同時(shí)，也給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。目前，電視天氣預(yù)報(bào)這一傳統(tǒng)的氣象服務(wù)產(chǎn)品正在抵御前所未有的沖擊，而且已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的萎縮。然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也未必不是一次機(jī)遇，電視天氣預(yù)報(bào)需要以積極的態(tài)度來(lái)面對(duì)，利用新媒體的技術(shù)和手段，自身優(yōu)化和創(chuàng)新，以呈現(xiàn)出更加精彩的節(jié)目來(lái)滿(mǎn)足電視觀眾的需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中尋找更廣闊的發(fā)展空間。

一、電視天氣預(yù)報(bào)的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題

（一）權(quán)威性

電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的基本模式都是主持人站在天氣圖或者衛(wèi)星地圖前，來(lái)播報(bào)未來(lái)幾天的天氣情況，而天氣預(yù)報(bào)結(jié)論是由中央氣象臺(tái)經(jīng)過(guò)周密的分析得出的，主持人利用圖片或者動(dòng)畫(huà)直觀的向觀眾傳達(dá)整個(gè)天氣過(guò)程的變化以及未來(lái)的趨勢(shì)，相比其他渠道傳播的天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容，圖文搭配再加上主持人講解這種形式的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在主觀上更具有權(quán)威性，使大眾更容易從心里上信服。

（二）穩(wěn)定的受眾群體

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，尤其是學(xué)生，網(wǎng)絡(luò)是了解外界信息的主要渠道，電視似乎已經(jīng)慢慢淡出我們的視線(xiàn)，也更少有人真正關(guān)注電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目了。然而對(duì)于中老年朋友，他們更傾向于每天固定的時(shí)間收看電視天氣預(yù)報(bào)，因?yàn)殡娨曁鞖忸A(yù)報(bào)一般緊隨新聞?lì)惞?jié)目之后播出，這已經(jīng)慢慢變成了一種習(xí)慣。另外，政府機(jī)關(guān)和職能部門(mén)也是穩(wěn)定的受眾群體之一，密切關(guān)注天氣變化，才能做好防災(zāi)減災(zāi)的相應(yīng)措施。所以說(shuō)，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在一定程度上還是有穩(wěn)定的受眾群體。

（三）內(nèi)容單調(diào)，缺少創(chuàng)新

目前，各省、市、縣電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目大多都是模仿中央一套的《天氣預(yù)報(bào)》，形式上和內(nèi)容上都大同小異，沒(méi)有鮮明的特點(diǎn)。版面設(shè)計(jì)陳舊，模式化越來(lái)越嚴(yán)重，內(nèi)容上也按部就班，這種長(zhǎng)期不變的節(jié)目方式，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，流失掉大量的受眾群體，使電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目逐步走向邊緣化。這也是電視天氣預(yù)報(bào)目前所存在的急需解決的問(wèn)題之一。

（四）受時(shí)空因素限制

電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目和其他電視節(jié)目一樣，有固定的播出時(shí)間，受眾必須準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前收看，否則極易錯(cuò)過(guò)節(jié)目的播出而不能及時(shí)獲取信息，在時(shí)間上受到了極大的限定。另一方面，天氣變化與地形等因素有很大的聯(lián)系，以省為例，地形復(fù)雜，天氣多變，短短幾分鐘的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目很難做到精細(xì)化預(yù)報(bào)每一個(gè)地區(qū)的天氣情況，只能概括性的描述一個(gè)大范圍的整體變化趨勢(shì)，這在空間上受到了限制。

二、面對(duì)新媒體崛起，電視天氣預(yù)報(bào)如何接受新挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目重新定位：不僅僅是天氣，更關(guān)乎生活

就目前而言，各省市電視臺(tái)都有多個(gè)頻道，各個(gè)頻道由于不同的特點(diǎn)和定位，所以基本都推出了不同側(cè)重點(diǎn)的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，在未來(lái)需要進(jìn)一步加強(qiáng)的是，根據(jù)不同頻道收視群體的需求來(lái)給節(jié)目一個(gè)更加明確的定位，打造精細(xì)化、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。比如，農(nóng)業(yè)頻道，隨著春種秋收播報(bào)農(nóng)民朋友時(shí)下最關(guān)心的防洪防旱等氣象信息，指導(dǎo)農(nóng)民趨利避害，在氣象災(zāi)害來(lái)臨之前，如何做才能把損失降到最低；旅游頻道，除了多側(cè)重景點(diǎn)景區(qū)的各項(xiàng)指數(shù)預(yù)報(bào)，還可以增加穿衣指數(shù)、交通指數(shù)等；少兒頻道，設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單的氣象科普小常識(shí)，盡量避免復(fù)雜難以理解的科普；還有部分群體關(guān)注天氣與養(yǎng)生，可以向公眾介紹如何在霧霾天氣中做好呼吸道的防護(hù)，在干燥的秋季適宜什么樣的飲食習(xí)慣等。向受眾傳遞氣象信息的同時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注與生活息息相關(guān)的方方面面，讓天氣預(yù)報(bào)節(jié)目變成人們工作、生活、娛樂(lè)時(shí)的得力助手。此外，節(jié)目的播出時(shí)間也需要根據(jù)收視群體的習(xí)慣做出合適的調(diào)整，增加播出頻次來(lái)提高天氣預(yù)報(bào)的覆蓋率。

（二）提高節(jié)目質(zhì)量，打造品牌節(jié)目

電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目質(zhì)量的高低主要由文字稿和視覺(jué)效果決定的。以往的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目基本都是嚴(yán)肅莊重的氛圍，隨著電視綜藝節(jié)目的收視熱潮，觀眾越來(lái)越認(rèn)可綜藝化、娛樂(lè)化的主持風(fēng)格，在這種趨勢(shì)下，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的主持風(fēng)格也正向這方面不斷嘗試，尋找新的表現(xiàn)形式，逐漸擺脫央視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目模式的束縛，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谳p松愉快的氛圍下傳播氣象信息。視覺(jué)效果方面，除了固定的圖片版面，在條件允許的情況下，穿插視頻、動(dòng)畫(huà)、3D模擬等，都可以起到吸引眼球，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的作用。面對(duì)形形色色的各類(lèi)天氣預(yù)報(bào)衍生產(chǎn)品，如何能夠使一檔天氣預(yù)報(bào)類(lèi)欄目脫穎而出，關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)只是天氣、氣象信息，而是要利用好預(yù)報(bào)結(jié)論來(lái)指導(dǎo)人們的各種活動(dòng)，為人們的衣食住行提供有效參考。選取富有地方特色的氣象新聞，貼近民生，力求與收視群體引發(fā)共鳴，比如冬天發(fā)生霧霾的幾率高，增加了空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)，提醒公眾在一天中哪些時(shí)段要盡量避免外出；沿海城市可以針對(duì)漁民增加出海作業(yè)指數(shù)預(yù)報(bào)，避免可能出現(xiàn)的氣象災(zāi)害而帶來(lái)?yè)p失。

（三）與網(wǎng)絡(luò)媒體合作

電視天氣預(yù)報(bào)在時(shí)間和空間上受到了很大的限制，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)彌補(bǔ)，比如開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，針對(duì)不同媒介，把氣象信息整合成文字，圖片，視頻等傳播給各自的受眾，以提高氣象信息的傳播和利用率。與網(wǎng)易、搜狐、新浪等網(wǎng)站建立一定的合作關(guān)系，開(kāi)設(shè)《上下班天氣預(yù)報(bào)》、《節(jié)假日天氣預(yù)報(bào)》、《生活指數(shù)天氣預(yù)報(bào)》等欄目，為受眾提供全天候的氣象服務(wù)，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，從而加快氣象信息的傳播。

（四）獨(dú)家的專(zhuān)題篇

當(dāng)發(fā)生重大天氣過(guò)程時(shí)，電視臺(tái)與氣象部門(mén)進(jìn)行合作，主持人與氣象專(zhuān)家以問(wèn)答等形式對(duì)于本次天氣過(guò)程的發(fā)生、發(fā)展、對(duì)當(dāng)?shù)厮斐傻挠绊?，以及可以采取哪些防范措施等等進(jìn)行深入的解讀。把氣象專(zhuān)家請(qǐng)進(jìn)電視屏幕，給節(jié)目本身增加了權(quán)威性，從專(zhuān)業(yè)的角度向公眾普及氣象知識(shí)，另外，對(duì)于有較大影響的天氣過(guò)程，人們對(duì)天氣關(guān)注度高，也可以在一定程度上提高節(jié)目的收視率，把電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目推向公眾眼前。

三、電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目未來(lái)展望

（一）節(jié)目制作水平的改進(jìn)

高科技數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展給電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的包裝帶來(lái)一場(chǎng)小型變革，靜態(tài)的天氣圖被賦予了動(dòng)畫(huà)效果，氣象影視節(jié)目原先所用的標(biāo)清分辨率也將逐漸被高清所取代。面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目想要占領(lǐng)一席之地，除了氣象影視制作設(shè)備及時(shí)更新升級(jí)，還要加強(qiáng)氣象影視技術(shù)的推廣應(yīng)用與創(chuàng)新。利用完善的技術(shù)把新的創(chuàng)意、新的表現(xiàn)形式應(yīng)用到電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的制作包裝中，讓天氣預(yù)報(bào)節(jié)目更加生動(dòng)，增加辨識(shí)度和可視性。

（二）氣象節(jié)目從業(yè)人員素質(zhì)有待進(jìn)一步提高

電視氣象節(jié)目都是由氣象部門(mén)獨(dú)立制作完成的，當(dāng)前從事氣象節(jié)目制作的人員很多，可同時(shí)具備氣象知識(shí)和影視知識(shí)的人才少之又少。高質(zhì)量的氣象節(jié)目需要復(fù)合型人才，不僅要對(duì)氣象專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面有較好的儲(chǔ)備，還要有熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)的能力，對(duì)于節(jié)目版面的設(shè)計(jì)、天氣新聞的采編都有很高的要求。就目前來(lái)看，多數(shù)氣象節(jié)目從業(yè)人員的整體水平還有待進(jìn)一步提高，多為內(nèi)部人員創(chuàng)造培訓(xùn)機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)氣象影視方面的專(zhuān)家進(jìn)行講座等，人才的培養(yǎng)和引進(jìn)將為氣象影視節(jié)目注入新的活力。