王露詩 王峰

【摘要】：標志設計在我們現(xiàn)代生活中起著非常重要的作用，我們每當接觸一個商品或者一個品牌的時候最先接觸到的就是它的標志，標志設計是對于一個企業(yè)或者一個公司來說，是VI的開篇工作，在整個企業(yè)的視覺傳達系統(tǒng)之中，是整個VI手冊的重中之重，一旦方案確定，將對下面的設計產(chǎn)生影響。在現(xiàn)在的市場經(jīng)濟中占據(jù)著極其重要的地位。

【關鍵詞】：企業(yè)特征；標志作用

在21世紀的今天，標志被大眾公認為與視覺溝通設計緊密相連，越來越多的企業(yè)渴望擁有設計高超的標志，以便更好、更清楚地展示他們的產(chǎn)品和服務。品牌標志能夠傳達一個企業(yè)的文化，又或者是說傳達企業(yè)的服務項目，在某種情況下，比語言文字的說服力還要強大。在現(xiàn)如今的社會中，設計一個成功的標志不但要有簡練的表現(xiàn)語言，還要有企業(yè)的推廣理念，把它們?nèi)谌氲疆斨腥ィo人留下深刻的印象，還能美化企業(yè)形象，擴大品牌名聲，就像為其裝扮一個華麗的外表。顏色、圖形和文字組合在一起，形成一個獨特的標志造型，它也是一種象征地位、特點、文化內(nèi)涵的符號形象。

企業(yè)的標志就如同一個人的衣著打扮， 一個人如果沒好的形象，整天不修邊幅，這樣的人有人喜歡他嗎？有人愿意接近他嗎？絕對沒有的?，F(xiàn)代企業(yè)之間的競爭就企業(yè)品牌形象的競爭，一個企業(yè)沒有一個好的標志形象展示給消費者，那么他一定將面臨淘汰。企業(yè)標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。就是要有新穎獨特的創(chuàng)意，充分表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。標志是隨處可見的，企業(yè)標志是傳達企業(yè)文化和企業(yè)宣傳的最直接的手段；在眾多企業(yè)中能夠很明顯的分辨出來，從而確立了企業(yè)的行業(yè)特征；以自己獨有的品牌氣質吸引公眾的注意力，并讓公眾在短時間內(nèi)記住，使公眾對該企業(yè)產(chǎn)生一定的誠信感和信賴感，從而給企業(yè)帶來更多的客戶；好的標志設計能提高企業(yè)員工和企業(yè)的士氣；企業(yè)創(chuàng)造一個成功的標志形象，能夠給企業(yè)帶來無法估量的品牌價值，豐厚的利潤；一個優(yōu)秀的的標志設計能使一個小公司看起來非常專業(yè)并且與其他沒有標志的企業(yè)競爭者相比更具實力。

之所以全世界那么多品牌都在不斷更新自己的品牌標志形象。從汽車行業(yè)到餐飲行業(yè)，幾乎每過段時間都會出現(xiàn)個大品牌更換標志，就是為了能在一定時期內(nèi)給大眾以新鮮感，體現(xiàn)出企業(yè)不斷創(chuàng)新和增強自己的品牌意識。標志是獨特新穎，奪人眼球，增強品牌文化的，可持續(xù)象征的符號。用代表品牌文化的理念、獨特的形象、圖形和文字的組合設計，讓人們記住這個品牌，從而達到推廣的作用。標志的作用主要在于傳達品牌的文化理念，在人們心理上，習慣于把標志與其所象征的品牌文化、名聲、性質、規(guī)模等聯(lián)系在一起，標志代表經(jīng)營企業(yè)的信譽，是品牌質量的保證，也因為標志獨特的形象，成為消費者選擇或者購買商品的重要依據(jù)，對于商品及商品的生產(chǎn)和品牌企業(yè)而言，標志本身就有信息濃縮的廣告作用。企業(yè)可以通過創(chuàng)造品牌，擴大標志的知名度，從而使標志在激烈的市場競爭中能夠起到無聲的產(chǎn)品推銷員的促銷作用。

現(xiàn)階段的標志設計具有信息化、視覺化、地域化、現(xiàn)代化。成功的標志是企業(yè)走向國際化的一張通行證，企業(yè)通過標志展現(xiàn)其文化魅力，讓人們?nèi)菀子涀〔⑶液芸靺^(qū)分，無形中提高了企業(yè)品牌形象。標志歸根到底是為企業(yè)所服務的，標志的意義就是要讓人們知道這個企業(yè)是做什么的，它的功效是什么。在商品交換的過程中，標志用的時間越長，就越能代表一個企業(yè)的服務理念，特別是在市場上建立了信譽的企業(yè)標志，更能成為品質的象征。如海爾、康師傅等。其標志設計對于他們企業(yè)形象的塑造起到了無法估量的作用，更加生動的表達了企業(yè)的文化特征。標志與企業(yè)的經(jīng)營管理緊密相關，標志是企業(yè)經(jīng)營、推廣、文化宣傳不能缺少的重要元素，隨著企業(yè)的成長，標志價值也不斷增加。

由此可見，在現(xiàn)代社會中，標志對于企業(yè)品牌來說多么重要，它推動了企業(yè)的發(fā)展，從而帶動了整個經(jīng)濟的進步。