甘文玲

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)IP小說(shuō)改編劇從2012年開(kāi)始火熱熒屏，至2015年熱至”井噴”狀態(tài)。其中原創(chuàng)的乏力，粉絲經(jīng)濟(jì)的盛行都是不可或缺的推動(dòng)因素。但是，IP小說(shuō)改編劇過(guò)快的發(fā)展速度也暴露出了其短板，主要表現(xiàn)在改編成本虛高、小說(shuō)本身質(zhì)量參差不齊以及缺乏專(zhuān)業(yè)的改編人才等方面，這給IP小說(shuō)改編劇的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了阻礙。鑒于此，筆者從締造IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式、內(nèi)容為王——?jiǎng)?chuàng)造真正的超級(jí)IP、創(chuàng)意思維+用戶(hù)思維三方面分析IP改編劇的發(fā)展出路。

【關(guān)鍵詞】：IP小說(shuō)改編劇;火熱原因;發(fā)展瓶頸;發(fā)展出路

IP，英文“intellectual property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話(huà);IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形勢(shì)如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)價(jià)值的能力。本文主要淺析網(wǎng)絡(luò)IP小說(shuō)改編影視劇火熱成因、發(fā)展現(xiàn)狀及出路。

一.IP改編劇興起原因分析

1.編劇原創(chuàng)力缺乏，好劇本的的缺失

編劇原創(chuàng)力的缺乏，已成為國(guó)內(nèi)電影、電視行業(yè)滯后的一個(gè)主要原因。電影版尚且不論，金庸的《射雕英雄傳》電視劇版已經(jīng)翻拍過(guò)拍過(guò)了六個(gè)版本，第七版翻拍也將在2016年年底播出，《神雕俠侶》電視劇版也已經(jīng)翻拍了七個(gè)版本，金庸、古龍等武俠大家的其它的武俠小說(shuō)作品也都被各個(gè)制作方一拍再拍。如今，打開(kāi)電視機(jī)，各大電視臺(tái)熱推的電視劇節(jié)目，不是IP小說(shuō)改編劇，就是經(jīng)典作品翻拍劇，新穎原創(chuàng)的內(nèi)容少之又少。張藝謀曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在就是沒(méi)有我看得上的劇本，所以吃了上頓沒(méi)下頓。怎么改變？我自己就覺(jué)得很困難。好的作家、好的作品太少。”[[]]這就是所謂的劇本荒，劇本荒，“荒”的是有思想，有內(nèi)容的好劇本?，F(xiàn)在的許多投資方為了抱著利益的最大化的心態(tài)，追求電視劇“短平快”創(chuàng)作，以市場(chǎng)流行趨勢(shì)為導(dǎo)向，要求編劇在短時(shí)間內(nèi)就拼湊出迎合市場(chǎng)的劇本，難免造成內(nèi)容的大量重復(fù)與雷同，最終遭遇市場(chǎng)的反彈，導(dǎo)致收視率的下滑。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇便順勢(shì)鉆了“原創(chuàng)力”的空子，大行其道。

2.粉絲效應(yīng)——IP粉絲量廣，市場(chǎng)潛力大

粉絲的支持是IP發(fā)展的基礎(chǔ)，粉絲的消費(fèi)能力則決定了IP的市場(chǎng)價(jià)值和這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。 IP劇的開(kāi)發(fā)火熱的最大原因就在于粉絲經(jīng)濟(jì)力量的強(qiáng)大。由fresh果果的的同名小說(shuō)改變的電視劇《花千骨》首播收視率便破2%，前二十集網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已累計(jì)至54億，此外，其在新浪微博的討論量與百度搜索國(guó)產(chǎn)劇人氣榜上也排名第一。而后，九月份開(kāi)播的IP改編劇《瑯琊榜》更是口碑收視雙豐收。9月19日開(kāi)播，20日的網(wǎng)絡(luò)播放量就超過(guò)1.4億。八集后，豆瓣上瑯琊榜的評(píng)分就高到了9.3（《甄嬛傳》豆瓣評(píng)分8.9），被稱(chēng)作一部現(xiàn)象級(jí)的IP改編劇，可以說(shuō)是近年來(lái)最成功的IP改編劇之一。而影視制作公司買(mǎi)IP一個(gè)重要的原因便是購(gòu)買(mǎi)IP背后的粉絲，即購(gòu)買(mǎi)超級(jí)IP。貓片傳媒新媒體發(fā)展部總監(jiān)閆立嚴(yán)表示：“超級(jí)IP一定會(huì)產(chǎn)生超級(jí)IP的效果，你的粉絲基礎(chǔ)大，當(dāng)然知名更高?！本W(wǎng)劇幫負(fù)責(zé)人董海戰(zhàn)則直言，“購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP首先看粉絲量”。[[]]足以體現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于IP改編劇的巨大推動(dòng)效應(yīng)。另一方面，隨著“一劇兩星”新政的發(fā)布，優(yōu)質(zhì)電視劇成為稀缺資源，具有一定粉絲基礎(chǔ)的IP劇，更是成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的熱門(mén)資源。

二.IP改編劇的發(fā)展瓶頸

近兩年來(lái)，雖然IP劇達(dá)到了空前火熱的程度，但I(xiàn)P不是萬(wàn)能的。IP劇也存在許多局限性。

1.成本高

兩三年前，一部質(zhì)量不錯(cuò)的IP版權(quán)也就幾十萬(wàn)，但是近兩年，開(kāi)價(jià)在百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的IP版權(quán)不在少數(shù)。與十年前相比，今天網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)價(jià)格上漲了十倍不止。起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)辦者，現(xiàn)任閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示：“2013年以前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都堆在一起沒(méi)人買(mǎi)，2014年之后開(kāi)始慢慢賣(mài)出去，現(xiàn)在基本上已經(jīng)賣(mài)空了。”[[]]盲目的的炒IP，囤IP帶來(lái)的可能是新一輪的泡沫。曾打造過(guò)《仙劍》系列以及《步步驚心》的唐人影視公司總裁蔡藝儂則認(rèn)為，許多人其實(shí)并不懂IP的真正含義卻盲目追隨。一個(gè)IP應(yīng)該是被市場(chǎng)印證過(guò)的，要擁有廣大的用戶(hù)群，本身知名度非常高，而不是隨便買(mǎi)一個(gè)小說(shuō)。對(duì)于IP價(jià)格的暴漲，蔡藝儂表示說(shuō)，“現(xiàn)在IP已經(jīng)是頂級(jí)價(jià)格了，我們買(mǎi)不起了，因?yàn)楝F(xiàn)在超級(jí)IP不僅是版權(quán)費(fèi)貴，作者還會(huì)要求分成，拿了版權(quán)費(fèi)，還要分紅。這對(duì)投資方、制作方風(fēng)險(xiǎn)是非常大的”。蔡藝儂認(rèn)為，電視劇制作要預(yù)算平衡，目前IP的價(jià)格已經(jīng)是失去平衡，或者說(shuō)已經(jīng)是超越了IP的價(jià)值，制作公司難以承受。[[]]

超高的IP版權(quán)費(fèi)，還有不斷攀升的演員片酬與影視劇制作費(fèi)用，再加上未知的市場(chǎng)反應(yīng)態(tài)度，這些都給IP改編劇的發(fā)展帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

2.制作粗糙，內(nèi)容邏輯性不夠

上億的點(diǎn)擊量有了、顏值有了、大IP有了，但是劇作質(zhì)量到底如何？拿超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》來(lái)說(shuō)，其在開(kāi)放會(huì)員購(gòu)買(mǎi)觀看后的五分鐘內(nèi)，收到播放請(qǐng)求1.6億次，直接導(dǎo)致愛(ài)奇藝服務(wù)器宕機(jī)，掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但口碑去不甚了了，豆瓣評(píng)分僅有3.2分。尷尬的臺(tái)詞，“五毛錢(qián)”的特效，“拙劣的”劇情改動(dòng)，都讓觀眾詬病不已?！痘ㄇЧ恰放c《云中歌》等劇也因角色傻白甜、制作粗糙等原因被大量網(wǎng)友吐槽。

作品本身整體水平不足是重要原因?？旃?jié)奏敘事，大信息量表達(dá)，多反轉(zhuǎn)呈現(xiàn)劇情，IP小說(shuō)本身的質(zhì)量便是參差不齊的。再加上投資方的急功近利，一味地想掙快錢(qián)，如今大多的IP劇不為藝術(shù)而生，它是娛樂(lè)工業(yè)，走的是迎合、拼湊、快餐化道路。求的是觀眾體驗(yàn)的舒適化和投資回報(bào)的最大化。以前，一部電影、電視劇的拍攝周期能夠維持好幾年，可如今，拍攝周期超過(guò)一年的影視劇都屈指可數(shù)，許多作品都是一兩個(gè)月便制作完成，其質(zhì)量可想而知。有的作品在播出時(shí)收視率很高，內(nèi)容卻是空洞無(wú)物，很難讓人產(chǎn)生再看一次的沖動(dòng)。

3.編劇人才的缺失，造成好故事的夭折

這里的編劇人才的缺失，并不是指從事該行業(yè)的人少，而是指能夠?qū)⑿≌f(shuō)文學(xué)與電視劇、電影所代表的戲劇文學(xué)融會(huì)貫通的人才較少。畢竟，小說(shuō)創(chuàng)作，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作在題材、人物形象、故事情節(jié)的自由度與靈活度較高，所受的外界限制較少。與之相比，劇本創(chuàng)作更加規(guī)范化，受到的限制也更多。專(zhuān)業(yè)的編劇比較了解這些制度與規(guī)則，在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)就會(huì)主動(dòng)避開(kāi)這些“雷區(qū)”，但是，小說(shuō)創(chuàng)作便沒(méi)有這么多限制了，只要無(wú)關(guān)乎法律嚴(yán)格限制的外的情色、暴力等內(nèi)容，作者的腦洞有多大，小說(shuō)就可以有多精彩。但是，當(dāng)小說(shuō)轉(zhuǎn)化成劇本，最終拍攝成電影電視劇，一切都顯得不一樣了。這就給改編帶來(lái)了很大難度，畢竟最熟悉小說(shuō)情節(jié)的人一般不熟悉劇本創(chuàng)作的規(guī)則，而熟悉劇本創(chuàng)作的對(duì)于小說(shuō)改編的尺度把握不住。這就造成了一個(gè)現(xiàn)象。情節(jié)改的少了，在劇本審核時(shí)無(wú)法過(guò)關(guān)，改的多了，又引起“原著黨”的反彈。畢竟，IP劇一個(gè)重要的觀眾基礎(chǔ)就是原著粉絲，只有讓原著粉絲滿(mǎn)意了，粉絲們才會(huì)愿意為IP衍生的產(chǎn)業(yè)買(mǎi)單。所以，如何培養(yǎng)能夠融貫小說(shuō)創(chuàng)作與劇本創(chuàng)作的雙重編劇人才，是未來(lái)IP劇發(fā)展的重要問(wèn)題。

三.IP改編劇的發(fā)展出路

1.締造IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式

文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈，簡(jiǎn)而言之，就是從版權(quán)交易，到內(nèi)容改編，到影視作品的制作發(fā)行，再到游戲、電商、實(shí)景娛樂(lè)、玩具等實(shí)體衍生物品的銷(xiāo)售、藝人經(jīng)紀(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等一系列的價(jià)值鏈的的開(kāi)發(fā)。但對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，IP的最終端是游戲，真正能將品牌利益化的也需要游戲作品的支撐。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年的游戲產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)605.1億元，比去年同期增長(zhǎng)21.9%;電影上半年總票房是203.6億，僅是游戲產(chǎn)業(yè)的1/3。

換句話(huà)說(shuō)，IP鏈的頂端，并不是IP本身，而是這個(gè)IP周邊的衍生物。15年暑期大熱的仙俠劇《花千骨》便是一個(gè)很好的例子。這部網(wǎng)絡(luò)首播破2億，最終網(wǎng)絡(luò)播放量超兩百億，并且同時(shí)刷新了三個(gè)影視記錄的IP改編劇，稱(chēng)之為2015年度的現(xiàn)象級(jí)神劇并不為過(guò)。其中，最令人稱(chēng)道的便是其在影游聯(lián)動(dòng)方面的取得的巨大成功?！痘ㄇЧ恰窡岵ブ?，同名手游《花千骨》同時(shí)上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了“影游同步”，并在劇情上保持實(shí)時(shí)同步，首月便創(chuàng)造了流水量2億多的神話(huà)。拋開(kāi)其制作效果與后期發(fā)展?fàn)顩r不談，這確實(shí)是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一大進(jìn)步，也充分體現(xiàn)出了IP的周邊衍生物之于IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及變現(xiàn)的重要性。改編一個(gè)熱門(mén)IP，電影、電視劇、游戲開(kāi)發(fā)都要同時(shí)進(jìn)行。等一個(gè)改編劇火了之后再去準(zhǔn)備游戲的開(kāi)發(fā)，為時(shí)已晚。所以，如何快速又精致的打造出一個(gè)IP全產(chǎn)業(yè)鏈，是一個(gè)難題。但無(wú)論如何，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈的底端，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP是必要前提。

2.內(nèi)容為王，創(chuàng)造真正的超級(jí)IP

一個(gè)好的IP，最終成長(zhǎng)為一個(gè)超級(jí)IP，是需要時(shí)間的。真正的超級(jí)IP要能夠經(jīng)歷市場(chǎng)與時(shí)間的檢驗(yàn)，經(jīng)久不衰。像美國(guó)的迪士尼、漫威等成為體系的IP寶庫(kù)，日本的動(dòng)漫IP，如《名偵探柯南》、《海賊王》等。曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)迪士尼公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)官的霍利爾在評(píng)價(jià)迪士尼的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)說(shuō)：“頂級(jí)內(nèi)容是迪士尼的經(jīng)營(yíng)支點(diǎn)，只要自己掌握精良的內(nèi)容，不停止創(chuàng)造內(nèi)容的腳步，就永遠(yuǎn)不會(huì)被人超越。至少目前看起來(lái)如此，迪士尼在世界第一文化企業(yè)的寶座上永不動(dòng)搖?！盵[]]遍布全球的迪士尼樂(lè)園和不勝枚舉的迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象（米老鼠、唐老鴨、白雪公主、艾莎、安娜……）驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論的正確性。

對(duì)比美國(guó)與日本的IP成，我們國(guó)家的IP體系建立只能算是處于探索階段?？v觀美國(guó)超級(jí)IP的養(yǎng)成，首先，每一個(gè)IP至少都陪伴了一代人的成長(zhǎng)，且每一個(gè)超級(jí)IP都經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)。美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)誕生于1941年，蜘蛛俠、綠巨人誕生于1962年，鋼鐵俠誕生于1963年…….每一個(gè)重要角色都是陪伴著一代人甚至幾代人的成長(zhǎng)。而對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，大概只有《西游記》算是真真正正的超級(jí)IP，陪伴著幾代國(guó)人的成長(zhǎng)。其次，超級(jí)IP的核心價(jià)值觀必須具有真理性和可持續(xù)性。騰訊集團(tuán)副總裁程武認(rèn)為，有價(jià)值的IP 應(yīng)該包含這幾個(gè)內(nèi)容：承載用戶(hù)的情感和需求;有可持續(xù)開(kāi)發(fā)的一種想象力，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的就是想象力;還有一點(diǎn)更重要的是，必須具有先進(jìn)的、引起大家共鳴的價(jià)值觀。[[]]其中，最易引起共鳴的應(yīng)當(dāng)就是人類(lèi)對(duì)于真善美永恒不變的追求。換句話(huà)說(shuō)，每一個(gè)超級(jí)IP都必須是能傳播正能量的東西?！段饔斡洝窋匮?，懲惡揚(yáng)善，取得真經(jīng)，普度眾生;《鋼鐵俠》的責(zé)任是打敗惡勢(shì)力，拯救地球;《名偵探柯南》的宗旨是“真相只有一個(gè)”。這就是一個(gè)IP的世界觀，也是一個(gè)IP能夠可持續(xù)發(fā)展的精髓所在。

3.創(chuàng)意思維+用戶(hù)思維

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今也不過(guò)二十年光景，現(xiàn)有的IP資源總有消耗殆盡的時(shí)候。當(dāng)這些現(xiàn)有的穿越、玄幻、宮斗、言情等題材都被拍爛的時(shí)候，最應(yīng)思考的是如何從源頭去發(fā)掘和創(chuàng)造好的內(nèi)容。源頭在哪兒？就在于“內(nèi)容的創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者”。所以IP劇最終的核心競(jìng)爭(zhēng)力是人才，不管是業(yè)余的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，還是專(zhuān)業(yè)的影視編劇，他們腦回路中編織的創(chuàng)意與思路，才是IP劇未來(lái)發(fā)展的方向。年初，在一堆大制作中脫穎而出的小成本網(wǎng)劇《太子妃升職記》便是一個(gè)很好的例子?！短渝氂洝返念I(lǐng)銜編劇秦爽透露，這個(gè)IP最吸引整個(gè)團(tuán)隊(duì)的地方是小說(shuō)創(chuàng)意的獨(dú)特性，男穿女，女兒身男人心，這個(gè)題材是前所未有的。秦爽：“我們的目標(biāo)是要做成顛覆性的古裝時(shí)尚劇。我希望網(wǎng)絡(luò)化的東西不要拘泥于一種形式，有意思最重要?！盵[]]創(chuàng)意的人設(shè)+循規(guī)蹈矩的古代宮廷生活，所形成的極大反差，讓這部劇除了穿越，還有一種恣意妄為的想象空間。

另一方面，用戶(hù)思維是內(nèi)容發(fā)展的導(dǎo)向。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下由產(chǎn)品時(shí)代向用戶(hù)時(shí)代的轉(zhuǎn)化過(guò)程在影視行業(yè)同樣受用。觀眾時(shí)代，以編劇導(dǎo)演為主導(dǎo)，生產(chǎn)什么看什么;用戶(hù)時(shí)代，以用戶(hù)為導(dǎo)向，需要什么生產(chǎn)什么。IP劇的生產(chǎn)帶來(lái)傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)上的變化，要根據(jù)市場(chǎng)需求和用戶(hù)需求去選擇、選材、創(chuàng)作。這也解釋了為什么許多優(yōu)秀的文學(xué)作品卻不適合拍攝成影視劇。小說(shuō)作品可以思路大開(kāi)，肆意發(fā)揮，作者腦袋想到哪里，鍵盤(pán)就敲到哪里，劇本卻不可以，劇本受到太多條條框框的限制，其中最重要的一點(diǎn)便是觀眾的想法與態(tài)度?！痘ㄇЧ恰分破颂汽惥脖硎荆骸半娨晞≈谱鹘穹俏舯?，觀眾不再是普通電視觀眾而是用戶(hù)，應(yīng)該成為創(chuàng)作者之一。制作電視劇時(shí)應(yīng)考慮觀眾的用戶(hù)身份，加大互動(dòng)，聆聽(tīng)觀眾意見(jiàn)。”[[]]想其所想，才能投其所好。

所以，以創(chuàng)意思維為前提，以用戶(hù)思維為導(dǎo)向，藝術(shù)思維為助翼，才是做好IP改編劇的真正方式。

結(jié)語(yǔ)

在IP大熱，甚至于“井噴”的這兩年，各種買(mǎi)IP、囤IP、改IP似乎成了一種流行。就2016年上半年來(lái)說(shuō)，開(kāi)年便有《羋月傳》、《歡樂(lè)頌》、《翻譯官》等大IP，下半年《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》等緊隨其后。當(dāng)前，中國(guó)電影票房排行榜前二十名中，有14部來(lái)自于IP改編。可以說(shuō)，如今IP改編已占據(jù)中國(guó)影視業(yè)的半壁江山。但是，對(duì)于空前火熱的IP改編風(fēng)潮，更應(yīng)該保持一種冷靜的思考態(tài)度。畢竟IP的醞釀與開(kāi)發(fā)需要一個(gè)緩慢的過(guò)程，不能一蹴而就。過(guò)度開(kāi)發(fā)、粗制濫造只會(huì)擾亂整個(gè)行業(yè)的秩序與規(guī)則，造成整個(gè)行業(yè)的混亂。

2017年IP改編大勢(shì)仍在如火如荼的進(jìn)行。其中不乏有好的創(chuàng)作題材，只是改編質(zhì)量與效果如何，仍需拭目以待。畢竟一部劇的成功，不僅僅需要好的題材，還需要好的劇本與演員以及良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，幾者相輔相成，缺一不可。

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