淺析招貼設(shè)計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)

段紅嬌

【摘要】：招貼是信息傳播的重要載體，是廣告設(shè)計的重要表現(xiàn)形式之一，具有悠久的歷史文化。無論是商業(yè)招貼還是公益招貼，在其產(chǎn)生和發(fā)展過程中都離不開社會大環(huán)境及文化理念對其所產(chǎn)生的影響。隨著科技的進步和時代的變遷，各種新興廣告媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)的二維平面化招貼已經(jīng)不能夠滿足人們獲取信息的需求，只有不斷挖掘多元化、新穎的表現(xiàn)方式，才能夠讓招貼設(shè)計與時俱進，真正適應當代社會新形式的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：招貼設(shè)計;視覺語言;創(chuàng)新

一、招貼設(shè)計視覺語言構(gòu)成要素

（1）圖形要素

招貼設(shè)計中最能夠?qū)⑿畔蚀_傳播給受眾，并起到增強畫面沖擊力效果的視覺語言便是圖形要素。圖形可以通過形象和色彩相結(jié)合的手法對大自然中萬物進行具象或抽象的概括，從而創(chuàng)造出具有強烈的說明性的圖案或符號，這種符號能夠超越國界限制和語言障礙來進入各個領(lǐng)域與觀者進行溝通，從而達到信息傳播的目的。它與文字的視覺形象完全不同，相比之下圖形顯得更加簡練、直觀和生動。一個成功的招貼都能夠巧妙地運用圖形來詮釋招貼的主題，生動的畫面能夠迅速吸引觀者注意力并先入為主。

（2）色彩要素

色彩是招貼設(shè)計中用來溝通人們情感的一個重要要素，每一種顏色都有著獨立的內(nèi)涵，不同的色彩會讓人產(chǎn)生不同的心理反應和視覺感受。色彩可以使招貼設(shè)計畫面更加形象逼真、引人注目，通過色彩所產(chǎn)生的強烈的視覺沖擊力來直接激發(fā)起人們情感上的共鳴。與此同時，人們也可以通過對顏色的認知，進一步加深對招貼主題的印象。

不同的色彩搭配可以讓觀者直接或間接地產(chǎn)生心理聯(lián)想，因此設(shè)計師通常是根據(jù)對招貼主題的深刻理解進而選擇恰當?shù)纳蔬M行搭配，從而達到最佳的視覺表現(xiàn)效果。例如：利用黑色與黃色的搭配來表現(xiàn)警示類主題的招貼;用綠色與黃色的搭配來表現(xiàn)環(huán)保主題的招貼等等。色彩本身并沒有情感，但當人的視覺器官受到外界刺激時便會產(chǎn)生一定的色彩感覺。這種色彩感覺通常來源于人的生理變化和日常生活經(jīng)驗的積累，與人的生活閱歷和文化有著很大的關(guān)系。因此，每個人對色彩的感覺也有著很大不同。在招貼設(shè)計中，為了達到引起人們情感上共鳴的目的，通常采用色彩調(diào)和的方法來進行表現(xiàn)，主要包括色彩冷暖對比、色調(diào)對比、面積對比、明暗對比等等。

（3）文字要素

文字要素是招貼設(shè)計的第三大視覺要素，是有效詮釋招貼主題內(nèi)涵和正確提示招貼內(nèi)容的載體，在招貼的內(nèi)容表達上起著重要作用，它相對圖形要素和色彩要素來說更加直接。文字要素主要包括標題、正文、廣告語、隨文等幾大部分，是人們交流思想和表情達意的工具。

招貼設(shè)計中的文字要素承載著信息交流的重要使命，為了能夠讓觀者加深對主體的深刻理解，它能夠確保在繁冗復雜或者抽象的招貼版面中，觀者能夠快速準確地找到主題，完成信息傳遞。因此，為了避免畫面呆板無趣，文字在招貼設(shè)計中除了傳達信息以外還有其獨立的形式美感，注重字體表現(xiàn)形式的新穎和多樣化，只有這樣才能夠不斷增加畫面的審美價值。

（4）版式編排設(shè)計

招貼的版式編排設(shè)計是在招貼版面上對圖形、色彩、文字三大視覺要素進行有機的排列組合，使畫面依據(jù)主次關(guān)系具有一個明確的視覺導向，并形成一個簡潔明朗、富有節(jié)奏感和韻律感的信息體，從而達到最佳的訴求效果。招貼的版式編排要符合人們的視覺心理和邏輯習慣，恰當運用畫面中的點、線、面關(guān)系，從整體出發(fā)，井井有條、注重創(chuàng)新、主題突出，從而在視覺上給人以流暢感和整體感。

二、招貼設(shè)計視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn)

（1）多維度、動感化

在高科技和新媒體技術(shù)的影響之下，傳統(tǒng)平面二維招貼的表現(xiàn)形式已不能滿足當代人們的審美需求。因此，設(shè)計師們不斷探尋新的表現(xiàn)方法，逐漸從二維向多維度、動感化方向發(fā)展，使招貼設(shè)計變得更加生動、趣味十足。

招貼的三維空間表現(xiàn)是依托在二維空間基礎(chǔ)之上，通過增加畫面的高度空間來制造視錯覺，使原本平面二維的版面看起來是立體的。四維空間則早已打破了印刷技術(shù)的范圍，在三維空間基礎(chǔ)之上，增加時空元素，將平面招貼與現(xiàn)實生活中真實存在的環(huán)境在內(nèi)在意義與外在形態(tài)之上進行同構(gòu)，融合兩者的共性與個性，相互襯托。如街道上的行人、路燈、墻面、樓體、扶梯、立柱、柜臺等等。利用新技術(shù)對環(huán)境的巧妙運用成為了招貼向多維形態(tài)發(fā)展研究的新方向，正是對環(huán)境的借用的手法，使得招貼與周圍場景形成互動關(guān)系，這種轉(zhuǎn)換可以增加畫面的真實感，讓觀者感到震撼的同時，產(chǎn)生即在情理之中，又在意料之外的感覺。

（2）互動性

新媒體為人們提供了更加便捷和靈活的方式來汲取自己所感興趣的信息，更加重視人們的自主選擇權(quán)。因此，打破傳統(tǒng)招貼利用畫面來吸引人們視線的形式，加強平面招貼設(shè)計中的互動體驗，利用特殊材料來將人們的聽覺和觸覺體驗融入到設(shè)計之中，使觀眾不僅可以看，還能夠利用摸、聽等方式來參與互動。恰當?shù)鼗涌梢栽黾赢嬅嫘问礁械耐瑫r，讓觀者在游戲和體驗中來接收廣告信息。使傳統(tǒng)招貼的單向傳播方式變得更具有人情味，使信息溝通在不知不覺中完成，同時達到招貼信息傳播的目的。

三、結(jié)論

科技的發(fā)展和時代的進步，使招貼設(shè)計視覺語言要素逐漸進入多元化發(fā)展的時代。各項新媒體技術(shù)的進步潛移默化地影響著現(xiàn)代人們的觀念和思想，作為新時代設(shè)計師必須要緊跟時代步伐，培養(yǎng)自己敏銳的觀察力和鑒別力，進而不斷研究和嘗試新的招貼設(shè)計風格和表現(xiàn)手法，利用新穎的方式將信息準確傳達，從而不斷創(chuàng)造出更加具有時代特色、適應當代發(fā)展的招貼設(shè)計新作品。

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