朱航 張繼宏 付碩

【摘要】：2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影故事片772部、動(dòng)畫電影49部、科教電影67部、紀(jì)錄...目前中國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。遠(yuǎn)超過2015的數(shù)據(jù)，中國(guó)電影近年來的發(fā)展可謂是一篇欣欣向榮的景象。隨著經(jīng)濟(jì)條件的穩(wěn)步發(fā)展，越來越多的人們?cè)诳臻e的時(shí)間走進(jìn)了電影院感受視覺盛宴。在越來越高的票房背后問題也是層出不窮。電影制作水平低下，觀影人群不夠成熟，甚至出現(xiàn)了票房造假的現(xiàn)象，這一切究竟是為什么會(huì)出現(xiàn)？

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng);爛片;大數(shù)據(jù);粉絲電影;穩(wěn)步提高

引言：由于這兩年?duì)€片實(shí)在太多、票房又實(shí)在太高，一邊被狂罵爛片，一邊高人氣高票房，也算是中國(guó)電影界的奇觀。然而，這種匪夷所思的奇觀的背后，蘊(yùn)含著的可不僅僅觀影評(píng)論上所謂的電影從業(yè)人事的素質(zhì)低下以及觀影人群的素質(zhì)低下這么簡(jiǎn)單的幾個(gè)原因。這些現(xiàn)象之后，一定有著更深層次的原因...

2016年，是一個(gè)電影界跌宕起伏的一年。賀歲檔影片《美人魚》累計(jì)票房33.92億，成為上半年最賣座影片，該片剛上映就一連打破首日、單日、首周票房三項(xiàng)紀(jì)錄，最終也打破了《捉妖記》保持的內(nèi)地院線票房紀(jì)錄。同時(shí)，上半年國(guó)產(chǎn)影片票房收益129.89億，超越進(jìn)口影片的115.92億，占比53%，完成逆襲。

這些一部電影就可以瞬間幾十億的票房收入，真是令人瞠目結(jié)舌。覺得瞬間今年在電影行業(yè)定下的600億的大關(guān)似乎一觸即破，可之后的表現(xiàn)卻令人失望。首先是在票房上，內(nèi)地市場(chǎng)在經(jīng)過了十幾年的狂飆突進(jìn)之后，終于冷靜下來了。票房增速不足5%，創(chuàng)下最低記錄。

這還是在擁有單日6億的春節(jié)檔，和《美人魚》34億創(chuàng)紀(jì)錄的開場(chǎng)情況下，后半年的許多月份都是負(fù)增長(zhǎng)。影片質(zhì)量也著實(shí)堪憂。

雖然影片質(zhì)量堪憂，但是這些所謂的“爛片”在票房的構(gòu)成中仍然是中流砥柱的作用。單單從豆瓣的評(píng)分來說，《澳門風(fēng)云3》，《王牌逗王牌》，《封神傳奇》，《驚天破》。這些評(píng)分不足4分卻統(tǒng)統(tǒng)過億的爛片，尤其是《澳門風(fēng)云3》竟然過了10億元大關(guān)。究竟是什么力量讓這些爛片擁有高票房呢？

這又讓我們回想起當(dāng)時(shí)《小時(shí)代》當(dāng)時(shí)獲得的巨大成功。至今仍然有許多業(yè)內(nèi)的電影人士反對(duì)類似的影片。在業(yè)內(nèi)人士看來，這些搬上大銀幕的視頻產(chǎn)品，演員是誰不重要，投資多少不重要，故事是什么也不重要。他們這些產(chǎn)品都是由創(chuàng)作者提供了一個(gè)模板，他們沒有故事，只是給各自的觀眾群體提供了互動(dòng)體驗(yàn)，而不是感受到了電影語言。甚至某些人并不認(rèn)可這些視頻產(chǎn)品可稱之為“電影藝術(shù)”。

但是無論那些業(yè)內(nèi)人士再怎么抵制與反對(duì)，類似《小時(shí)代》以及2016出現(xiàn)的那些爛片在商業(yè)上取得了巨大的商業(yè)利益。

再來重新審視這些個(gè)類似于小時(shí)代所謂的“爛片”，其實(shí)老電影人反對(duì)他們理由很充足，僅僅從敘事情節(jié)和畫面語言上來說，這些片子充斥著這些“外行”（指在其他領(lǐng)域獲得成功后轉(zhuǎn)而投入電影行業(yè)）導(dǎo)演的思維方式。就像韓寒的《后會(huì)無期》，它的故事情節(jié)，充斥著其小說一樣的片斷似的，若有若無，并不是特別精密的連接。最起碼我看了之后，并不是很明白他想要說什么，我只是看到了幾種不同的人生態(tài)度和具有韓寒特色的灰色幽默而已。

可是，要知道類似《小時(shí)代》，《后會(huì)無期》這樣的電影。雖然它在業(yè)內(nèi)人士看來很爛，但是它可是要作者苦心經(jīng)營(yíng)很久的。這就牽扯到一個(gè)一個(gè)叫做“粉絲電影”的新名詞。粉絲電影”雖然沒有完整的定義，但在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了普遍共識(shí)。這類電影主打某個(gè)或某些明星的粉絲群體，一般來說制作費(fèi)用比較低，有的甚至還要通過預(yù)售票來籌集拍攝資金?！胺劢z電影”通常要迎合粉絲們的口味，將人氣明星的特點(diǎn)展現(xiàn)無遺，雖然投資小，但是回報(bào)較高。

假設(shè)，韓寒和郭敬明沒有寫書這么多年，他們沒有用他們的文章吸引大量的粉絲作為基礎(chǔ)的話，可能它們會(huì)血本無歸。當(dāng)然，這只是我的一個(gè)猜測(cè)，但是這樣的片子絕不可能獲得這樣的成功是一定的。

其次，就是演員陣容因素了。在這個(gè)可以靠臉吃飯的年代，長(zhǎng)得好看，似乎擁有了一切，以上提到的任何爛片里面都有頂級(jí)的大牌明星或者是最近挺火的什么女神、小鮮肉?？梢哉f這些都是票房的保證，因?yàn)楹头劢z電影一樣，他們擁有著大量的粉絲群體給其撐場(chǎng)面。

第三，就是互聯(lián)網(wǎng)的原因了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及之后，我們?cè)絹碓饺菀撰@取信息?？墒怯捎诟鞣N各樣的原因，我們非常容易被一個(gè)炒作話題吸引住。而絕大部分的話題，都是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)苦心積慮地去設(shè)置一個(gè)局，在這個(gè)中國(guó)電影發(fā)展到如今并不是特別成熟的時(shí)候，任何的炒作可能都是票房的一個(gè)助推劑。而互聯(lián)網(wǎng)給電影制作人提供了大數(shù)據(jù)的作用也不容小覷，這里的大數(shù)據(jù)指的是有關(guān)電影的任何受眾群體的信息，了解觀眾的觀影習(xí)慣，了解觀眾的觀影需求，他們?yōu)樽罱鸨脑掝}去為觀眾量身定制電影。所以當(dāng)摸清楚觀眾需求之后，我不講故事，我也不講情節(jié)，我就把你們想要看到的畫面給你們一五一十的呈現(xiàn)出來。你說這樣貼心的用戶體驗(yàn)，客戶能不買單嗎？

第四，社會(huì)輿論在此現(xiàn)象中的作用。我經(jīng)常看電影評(píng)論，發(fā)現(xiàn)那些吐槽的最兇的片子往往票房不會(huì)難看。因?yàn)橥@樣的極品爛片會(huì)成為某個(gè)時(shí)間段的一個(gè)話題，例如人們工作的間隙中，人們常常會(huì)談?wù)摯祟愒掝}。倘若你連爛片都沒看過，豈不是被“OUT”了。所以，事后趕緊補(bǔ)一張電影票，感受一下爛片究竟有多爛吧。

說過了爛片取得成功的主要原因，接下來回到我們的主題當(dāng)中。中國(guó)的電影票房真的會(huì)一路凱歌這樣下去嗎？根據(jù)我們這個(gè)小團(tuán)隊(duì)調(diào)差這些數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，電影票房一定會(huì)增長(zhǎng)。原因太多了，單單從銀幕數(shù)量上來說，2016年我們剛剛和美國(guó)持平。但是人口上我們可是接近美國(guó)的四倍之多。所以還有一段距離可以發(fā)展。另外，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也在穩(wěn)步的發(fā)展，這也給票房的增加提供了保證，錢多了自然會(huì)想辦法去娛樂行業(yè)瀟灑一下。但是，絕對(duì)不會(huì)像前幾年一樣“大躍進(jìn)”似的爆發(fā)性的增長(zhǎng)。原因從電影本身的發(fā)展和觀影人的素質(zhì)兩個(gè)方面闡述。

第一，中國(guó)觀影群眾的觀影素質(zhì)在逐漸提高。舉一個(gè)例子，當(dāng)年改革開放的時(shí)候，對(duì)國(guó)外企業(yè)的審核條件及其放松。所以，國(guó)外把大量的勞動(dòng)型密集以及環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)開到中國(guó)來。等后來，我們緩過勁來，提出了科學(xué)發(fā)展觀，逐步提高對(duì)國(guó)外企業(yè)的審核標(biāo)準(zhǔn)，再也不會(huì)饑不擇食。同理，當(dāng)國(guó)外的例如好萊塢的大片一開始來到中國(guó)的時(shí)候，外國(guó)的導(dǎo)演們以一種極低標(biāo)準(zhǔn)去審視中國(guó)觀眾的層次，但隨著中國(guó)各個(gè)方面的穩(wěn)步提升，中國(guó)的觀眾的總體水平一定是會(huì)穩(wěn)步提高的。因此，中國(guó)觀眾會(huì)越來越注重品質(zhì)，而不是單純的只看電影中出現(xiàn)了誰誰誰，相應(yīng)的粉絲電影的情況會(huì)逐步下降。

第二，資本永遠(yuǎn)是最好的天平，當(dāng)中國(guó)電影在前幾年那樣爆發(fā)似的增長(zhǎng)的時(shí)候，越來越多的人轉(zhuǎn)行投入電影行業(yè)。似乎都想做下一個(gè)張藝謀，下一個(gè)馮小剛。好像每一個(gè)人都想從電影爆發(fā)增長(zhǎng)的紅利當(dāng)中分一杯羮。但是，當(dāng)過多的資金流入電影行業(yè)，就好像價(jià)格規(guī)律中供大于求。等于把主動(dòng)權(quán)讓給了觀眾，讓他們擁有了自主選擇的權(quán)利，從而篩選掉哪些質(zhì)量較差的電影。當(dāng)資本虧錢的時(shí)候，他自然就會(huì)退出去一部分。這樣一來少了資金，電影的數(shù)量也不至于爆炸式的增長(zhǎng)， 從側(cè)面遏制住了電影票房總量的急速增長(zhǎng)。

所以，基于以上這兩點(diǎn)，我相信未來的中國(guó)電影市場(chǎng)上面的爛片會(huì)越來越少，品質(zhì)會(huì)越來越高。到那個(gè)時(shí)候，中國(guó)電影的崛起將不再是遙不可及的夢(mèng)想，我們希望和大家一起共享中國(guó)電影的盛宴。