鄭婉琪

摘 要：中國是一個擁有五千年歷史的文明古國，在眾多與設計相關的優(yōu)秀古代著作中，仍然有許多值得我們?nèi)W習與借鑒的設計思想與設計理念，它們對現(xiàn)代包裝設計有著很好的指導意義，能夠幫助設計者解決在包裝設計過程中所遇到與存在的一些問題，使中國的包裝設計能夠得到更好的發(fā)展。

關鍵詞：實用；節(jié)用創(chuàng)新；簡約自然

隨著時代的不斷發(fā)展與進步，包裝設計在商品的生產(chǎn)、運輸、銷售等環(huán)節(jié)中的作用越來越重要。包裝設計的優(yōu)異程度在體現(xiàn)著商品的品牌形象和企業(yè)形象的同時，也側面影響著消費者的購買欲望。但是，在包裝設計逐漸發(fā)展、創(chuàng)新的過程中，出現(xiàn)了一些“不和諧的聲音”——過度包裝、包裝設計的互相抄襲等。這種設計的不良行為可以說是對現(xiàn)有資源、人力、金錢的一種浪費，它的盛行將會擾亂甚至阻礙整個設計行業(yè)的正常發(fā)展。

中國是一個擁有五千年悠久歷史文化的國家，縱觀歷史我們不難從中找到許多文人雅士的經(jīng)典著作，這些著作中所蘊含的哲理以及所闡釋的思想令世人受益匪淺，其中也不乏具有很多對現(xiàn)代包裝設計具有指導意義的思想理念，值得我們?nèi)W習借鑒。

1 注重設計的實用功能

“實用”是我國古代設計思想中的一項基本準則。古人認為設計可以簡約質(zhì)樸，沒有華麗繁復的裝飾，有時甚至可以顯得有些“愚笨”，但是設計一定要實用。如《長物志》中寫到“古人制幾塌，雖長短廣狹不齊，置之齋室，必古雅可愛，又坐臥一平，無不便適?！袢酥谱?，徒取雕繪文飾，以悅俗眼，而古制蕩然，令人慨嘆實深”?！肮湃酥凭呱杏茫幌M，故制作極備，非若后人茍且?！北砻鞴湃嗽谠煳飼r為了追求最大的實用性，并不在乎為此的花費?？墒墙袢酥活欁非蟆暗窭L文飾，以悅俗眼”，這些華麗而毫無實際意義的裝飾，完全忽略了“實用”這一設計的基本準則。

包裝最基本的一項功能就是對內(nèi)裝物的形態(tài)和性質(zhì)進行保護，因為產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家最后到消費者手中，其間要經(jīng)過多次的裝卸與運輸，如果設計者設計出來的包裝連這點最起碼的“實用”功能也不具備，而只是單單注重表面的裝飾，對產(chǎn)品沒有起到應有的保護作用，那么完全可以說該包裝是一個失敗的設計作品。

在當今的日常生活中，消費者在購買商品時，講求“實惠”的購買原則可以說是商品實用價值的一種體現(xiàn)。他們追求商品的實際使用價值，喜愛物美價廉的商品。所以，在進行包裝設計時，設計者就要考慮到商品包裝所體現(xiàn)出的商品的實用價值，以此來吸引消費者的眼球，增加商品的銷售量，為企業(yè)帶來更多的商業(yè)利潤。

2 注重設計的節(jié)用與創(chuàng)新

“節(jié)用”一直是中國傳統(tǒng)設計中所不斷強調(diào)的一個設計因素。在《墨子·節(jié)用篇》中，墨子認為“當今之主，其為宮室，則與此異矣。必厚作斂于百姓。暴奪民衣食之財，以為宮室和臺榭曲直之望，青黃刻鏤之飾。……君欲實天下之治而惡其亂也，當為宮室，不可不節(jié)?！薄爱斀裰鳎錇橐路?，則與此異矣，冬則輕暖，夏則輕凊，皆已具矣，必厚作斂于百姓，暴奪民衣食之財，以為錦繡文采靡曼之衣，鑄金以為鉤，珠玉以為珮；女工作文采，男工作刻鏤，以為身服。此非云益暖之情也?！蛏莩拗?，御好淫僻之民，欲國無亂，不可得也。君實欲天下之治而惡其亂，當為衣服，不可不節(jié)?！币愿嬲]國家的君主在建造宮室，制作衣服時要注重節(jié)儉，免去一些不必要的奢華之舉，不去做勞民傷財?shù)氖虑?，這樣才能得到人民的擁戴，實現(xiàn)國家的長治久安，以此強調(diào)了“節(jié)用”的重要性。

但是“節(jié)用”并不是反對設計的創(chuàng)新，強調(diào)創(chuàng)新也是中國傳統(tǒng)設計的一個重要設計理念。李漁在《閑情偶寄》中寫道：“土木之事，最忌奢靡，匪特庶民之家，當崇儉樸，即王公大人，亦當以此為尚。蓋居室之制貴精不貴麗，貴新奇大雅，不貴纖巧爛熳。凡人止好富麗者，非好富麗，因其不能創(chuàng)異標新，舍富麗無所見長，只得以此塞責。譬如人有新衣二件，試令兩人服之一則雅素而新奇，一則輝煌而平易，觀者之目，注在平易乎？在新奇乎？錦繡綺羅，誰不知貴，亦誰不見之？縞衣互裳，其制略新，則為眾目所射，以其未嘗睹也。”其中就以兩件衣服為例，強調(diào)了匠心獨具和別具一格的重要性?！把潘囟缕妗钡?，雖然其材質(zhì)簡樸，但是卻因為其設計上的創(chuàng)新而顯得與眾不同，使其能夠吸引人的眼球。然而“輝煌而平易”的，只是選用了昂貴、華麗的材質(zhì)，在設計方面卻形式平平，結果正如文中所寫“錦繡綺羅，誰不知貴，亦誰不見之？”，所以沒有創(chuàng)新的設計，很難吸引人們的注意，得到人們的認可與稱贊。

盡管這種節(jié)用與創(chuàng)新并重的思想屬于我國傳統(tǒng)設計，但是對于現(xiàn)代設計仍具有一定的指導意義，我們要善于從古法中尋求變法、推陳出新。眾所周知，我國是一個人口大國，再加上工業(yè)化進程中所造成的各種污染，導致我國各方面的能源、資源都比較緊缺，這就要求在設計時要注重“節(jié)用”，并且在材料選用方面，盡量選取環(huán)保材質(zhì)，以降低環(huán)境污染。隨著自選超級市場的出現(xiàn)，商品大多數(shù)是按照類別被擺放在貨架上面的，在沒有推銷人員的情況下，商品的包裝可以說是“無聲的推銷員”，商品要靠自身的包裝與消費者進行溝通。這時，包裝是否具有新意，是否具有個性化就顯得尤為重要。筆者認為日本的“無印良品”可以說是節(jié)用與創(chuàng)新并用的良好典范。它在包裝設計方面追求極簡，包裝材質(zhì)多為透明，盡量使消費者能夠看到商品本身，感受到商品的品質(zhì)，十分具有自己的個性。

3 注重簡約與自然

刪繁去奢是我國古代文人所推崇的一種設計思想?！犊脊び洝分小疤煊袝r，地有氣，材有美，工有巧。合此四者，然后可以為良。材美工巧，然而不良，則不時，不得地氣也?！彼选疤鞎r”、“地氣”、“材美”、“工巧”作為造物的四個基本條件，表明了順應自然與人工相融合的重要性，強調(diào)在設計中應簡約，順應自然，不應過分追求外在的、人為附加的精雕細繪與繁復裝飾，要盡量保留、順應材料的自然美與本來特征，順應事物的本質(zhì)，不去損害其本質(zhì)。

回顧歷史，古代勞動人民十分善于利用自然界中的天然包裝材料，如木、藤、草、葉等。以粽子為例，其就是利用箬葉這種源自自然界的天然材質(zhì)，包裹糯米形成三角形，再用細線捆扎，不僅外形十分美觀，并且在食用時口齒之間也留有淡淡的箬葉清香。過去常用來打酒使用的酒葫蘆，漁民打魚時用來盛放魚的竹簍等，都是古代勞動人民智慧的體現(xiàn)。

近些年來，設計領域出現(xiàn)了過于追求華麗、繁復，十分浪費財力、人力等資源的一種包裝形式——過度包裝。它在包裝上面的耗費比商品本身還要昂貴許多，使消費者感到商家不是在賣商品，而是在賣包裝。過度包裝不僅是對資源的一種極大浪費，而且它也是現(xiàn)實社會中一些不良風氣的側面寫照。所以，我們要制約過度包裝的發(fā)展，堅決抵制這種華而不實、鋪張浪費的設計，多向古代勞動人民學習，崇尚自然與簡約。

4 結語

李漁在《閑情偶寄》中說過“人謂變俗為雅，猶之點鐵成金，惟具山林經(jīng)濟者能此，烏可責之一切？予曰：壘雪成獅，伐竹為馬，三盡童子皆優(yōu)為之，豈童子亦抱經(jīng)濟乎？有耳目即有聰明，有心思即有智巧，但苦自畫為愚，未嘗竭思窮慮以試之耳?！敝灰覀兦谟谒伎?，多花費一些心思在設計的細節(jié)方面，堅持設計的“實用”、“簡約”、“順應自然”等設計原則，勇于不斷嘗試，那么就一定能使設計更好地為大眾服務。

參考文獻：

[1] 李漁.閑情偶寄[M].重慶：重慶出版社，2008.

[2] 奚傳績.設計藝術經(jīng)典論著選讀[M].南京：東南大學出版社，2005.