內(nèi)聯(lián)升：老字號(hào)的堅(jiān)持與創(chuàng)新

呂天驕

2016年7月，暑期電影《大魚(yú)海棠》上映四天即收獲2.7億元的可喜票房。首映當(dāng)天凌晨，傳統(tǒng)老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合故宮淘寶推出的“大魚(yú)海棠”系列鞋款眾籌項(xiàng)目上線(xiàn)，開(kāi)售不到18小時(shí)便全部售罄。

北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)程來(lái)祥告訴《中國(guó)名牌》，“大魚(yú)海棠”系列鞋款是老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升跨界合作的產(chǎn)品。內(nèi)聯(lián)升希望通過(guò)一系列的時(shí)尚設(shè)計(jì)，展現(xiàn)自身不斷突破的品牌創(chuàng)新。

精工實(shí)料的官靴

“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥，腰纏四大恒”，這句口頭禪在老北京人口中廣為流傳?？梢灾棉k上這樣的一身行頭，在早年北京城里那是最富有的潮人裝扮。其中，內(nèi)聯(lián)升也因蘊(yùn)含官運(yùn)亨通的美好寓意，受到官制人員的喜愛(ài)，成為了紅極一時(shí)“官靴”的品牌代表。

在當(dāng)時(shí)，內(nèi)聯(lián)升為了迎合這些高檔消費(fèi)者的習(xí)慣，制定了一本詳錄京城達(dá)官要人制鞋尺寸、愛(ài)好式樣的《履中備載》。程來(lái)祥介紹，《履中備載》就好似企業(yè)的詳細(xì)客戶(hù)資料，這本內(nèi)聯(lián)升獨(dú)有的鞋檔案簿，堪稱(chēng)京城最早的顧客檔案模版之一。

北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司技術(shù)總監(jiān)、內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋第四代傳承人何凱英告訴記者，擁有160多年歷史的“內(nèi)聯(lián)升”，發(fā)展至今的品牌魅力不僅僅是它所代表的客戶(hù)身份的象征，鞋品舒適的精工技藝更是內(nèi)聯(lián)升保有品牌活力的生存根源。

記者了解到，一個(gè)“千層底”的鞋底需要制鞋人手工縫制2100針之多，計(jì)算下來(lái)，一位師傅需要5天的時(shí)間才能全部完成。內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋的制作技藝選料考究，精選純棉、純麻、純毛禮服呢等天然材料，制作一雙完整的布鞋需要經(jīng)過(guò)90余道工序才能完成，每道工序講究尺寸、手法、力度和細(xì)致程度，要求制鞋人嚴(yán)格明確執(zhí)行每一道工序，真正做到心領(lǐng)神會(huì)。

品牌的工匠精神

程來(lái)祥告訴記者：“內(nèi)聯(lián)升之所以能夠百年不衰，靠的是精益求精的匠人精神和響應(yīng)市場(chǎng)的創(chuàng)新思維。未來(lái)內(nèi)聯(lián)升將利用現(xiàn)代工業(yè)精神進(jìn)行改革，采用技藝傳承團(tuán)隊(duì)和工廠(chǎng)流水作業(yè)相結(jié)合的方式，讓這個(gè)百年老字號(hào)有新的活法?！?/p>

采訪(fǎng)中，正在挑選內(nèi)聯(lián)升布鞋的王小姐告訴記者：“土生土長(zhǎng)的北京人都對(duì)內(nèi)聯(lián)升有著深刻回憶，兒時(shí)的記憶中老一代父輩們都穿著‘千層底的老布鞋。如今，自己也想選購(gòu)一雙老北京布鞋，繼續(xù)感受老北京手工藝的魅力，同時(shí)更感動(dòng)于它所帶給人們的那一種北京文化的‘溫度?！?/p>

程來(lái)祥告訴記者，一個(gè)師傅很難將一雙鞋的全部工序都掌握，一般都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行純手工的流水線(xiàn)制作，可想而知一雙布鞋背后所代表的價(jià)值。

時(shí)至今日，內(nèi)聯(lián)升最具代表的千層底布鞋制作技藝仍然堅(jiān)持“師傳徒”的傳統(tǒng)教授模式。有著三十多年制鞋經(jīng)驗(yàn)的何凱英，至今只收了4位徒弟，他告訴記者：“師傅通過(guò)口傳心授，將自己的制作經(jīng)驗(yàn)、竅門(mén)教給學(xué)生，要想成為一個(gè)合格的制鞋匠人，學(xué)生必須要耐得住性子，靜下心通過(guò)自身的體會(huì)、理解，在實(shí)踐中繼承老師傅的高超技藝?！?/p>

設(shè)計(jì)的跨界融合

很多老字號(hào)品牌都會(huì)有“酒香不怕巷子深”的固有思維，但內(nèi)聯(lián)升選擇“走出去”，迎接快速變化的多元市場(chǎng)。傳統(tǒng)手工藝在堅(jiān)持傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，創(chuàng)新是必不可少的閃光點(diǎn)。

為了適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化時(shí)尚的要求，內(nèi)聯(lián)升和美國(guó)迪士尼合作了米奇米妮系列布鞋，最近又和故宮淘寶合作了探花主題布鞋。內(nèi)聯(lián)升鞋品設(shè)計(jì)師陳征告訴記者，創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)該建立在扎實(shí)的傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，不然所謂的創(chuàng)新則會(huì)成為“無(wú)源之水，無(wú)本之木”，設(shè)計(jì)應(yīng)該在前人的繼承品質(zhì)基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大。

說(shuō)起時(shí)下的消費(fèi)人群，程來(lái)祥表示：“80后的品牌意識(shí)比較強(qiáng)化，內(nèi)聯(lián)升的消費(fèi)主力軍已經(jīng)轉(zhuǎn)向?yàn)閭€(gè)性意識(shí)更為強(qiáng)烈的90后人群。內(nèi)聯(lián)升所代表的傳統(tǒng)寓意已漸漸被品質(zhì)和時(shí)尚所趕超，什么鞋子可以凸顯自己的時(shí)尚品味，什么樣的鞋子就會(huì)被消費(fèi)者所喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

“內(nèi)聯(lián)升合作款系列中，鞋款的底子延用了‘千層底的工藝，但鞋面材料和圖案做了時(shí)尚化該進(jìn)，靈感來(lái)源更為豐富，增加了鞋子整體的現(xiàn)代趣味性?！标愓鹘榻B，不同材料的拼接、圖案的組合讓布鞋的質(zhì)感得以提升，同時(shí)也將鞋款從過(guò)去單一季節(jié)穿著，細(xì)化為適合不同季節(jié)的多款式設(shè)計(jì)。

程來(lái)祥坦言，面對(duì)當(dāng)下渠道豐富的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的定義越來(lái)越豐富。近幾年，內(nèi)聯(lián)升布鞋在設(shè)計(jì)上開(kāi)始進(jìn)行跨界合作，希望以此向市場(chǎng)和消費(fèi)者展示老字號(hào)品牌的活力，同時(shí)也代表著老品牌的開(kāi)放合作態(tài)度。