傳媒產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題探討

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在數(shù)字化時(shí)代的今天，傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，它已逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，在把握社會(huì)輿論導(dǎo)向的同時(shí)給社會(huì)創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)從改革開(kāi)放以來(lái)就如雨后春筍般迅猛發(fā)展，在巨大發(fā)展?jié)摿皫?lái)豐厚利潤(rùn)的背后需要大量的資本作為其發(fā)展的支撐，反過(guò)來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)資本也存在著巨大的吸引力。我國(guó)傳媒融資難的問(wèn)題一直困擾著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文在對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)作簡(jiǎn)要概括分析的基礎(chǔ)之上，探析了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融資的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)階段融資難所存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了建設(shè)性的政策建議。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè) 融資 發(fā)展現(xiàn)狀 政策建議

一、引言

作為21世紀(jì)我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已逐步得到了重視，在黨的“十七大”報(bào)告中已明確指出“文化產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重明顯提高、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，適應(yīng)人民需要的文化產(chǎn)品更加豐富”，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者及重要的傳播載體，其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。除此之外，傳媒產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今信息高速流通的時(shí)代同樣擔(dān)當(dāng)者不可代替的角色。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著不可小覷的作用。在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的一環(huán)便是傳媒產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題，在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的融資有著其獨(dú)特的特征。在傳媒資本方面，以國(guó)有傳統(tǒng)媒體企業(yè)為代表的文化傳媒企業(yè)受到國(guó)家的鼓勵(lì)并支持對(duì)資本進(jìn)行運(yùn)作，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)自身實(shí)力。然而，從我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融資的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，融資難的問(wèn)題一直制約著傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的概況

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的概念及其界定。傳媒產(chǎn)業(yè)是社會(huì)信息傳播的媒介，它兼?zhèn)涞湫偷男畔⒎?wù)業(yè)的特征及強(qiáng)烈的文化特征，因此它是以信息產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)為分枝的交叉產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)含義廣泛，其包括的許多子行業(yè)，所以目前在國(guó)際上對(duì)其定義和標(biāo)準(zhǔn)劃分還沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。許多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了概括及界定，如國(guó)內(nèi)學(xué)者崔保國(guó)、侯琰霖（2012）將其定義為：“傳媒產(chǎn)業(yè)（media industry）是由多數(shù)傳媒企業(yè)和傳媒機(jī)構(gòu)形成的集群，一般按照媒體行業(yè)或區(qū)域劃分其基本結(jié)構(gòu)，目前從大的行業(yè)分，傳媒產(chǎn)業(yè)包括了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等三大媒體集群或行業(yè)?！泵绹?guó)把傳媒產(chǎn)業(yè)分為廣告業(yè)，廣播電視業(yè)和出版業(yè)三個(gè)大的子類(lèi)，著名的實(shí)力媒體將其分為電視、出版、廣播、電影和戶外媒體五大類(lèi)別。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院及清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)傳媒創(chuàng)新報(bào)告》中，將傳媒產(chǎn)業(yè)界定為為廣大受眾和消費(fèi)者提供服務(wù)的各種媒體行業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)，并認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)主要包括十大行業(yè)，即報(bào)業(yè)、期刊、圖書(shū)出版、廣播、電視、電影、音像、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體、廣告公司。從定義的全面性來(lái)看筆者更加傾向于崔保國(guó)、侯琰霖（2012）在2012年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中的定義。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)的特征。傳媒產(chǎn)業(yè)含有意識(shí)形態(tài)屬性及產(chǎn)業(yè)屬性，這是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別。傳媒產(chǎn)業(yè)的雙重屬性決定了其產(chǎn)品定位為精神產(chǎn)品，擁有巨大的社會(huì)影響力；產(chǎn)業(yè)本身具有盈利功能，它能通過(guò)生產(chǎn)銷(xiāo)售來(lái)獲取利潤(rùn)。除此之外，傳媒產(chǎn)業(yè)還擁有其它幾大特征。首先，傳媒產(chǎn)業(yè)受政府監(jiān)管及壟斷，這一特質(zhì)是全球任何一個(gè)國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)所包含的。其次，傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)特征顯著，一套媒體信息的發(fā)布都會(huì)具有一定的規(guī)模。在盈利投資方面，傳媒產(chǎn)業(yè)擁有獨(dú)特的盈利模式，它首先制作出內(nèi)容產(chǎn)品，將其銷(xiāo)售給大眾，然后銷(xiāo)售受眾產(chǎn)品，即廣告，這邊是傳媒產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的盈利模式：二次銷(xiāo)售。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的投資，需要一定的時(shí)間及過(guò)程才能獲取回報(bào)。最后，傳媒產(chǎn)業(yè)還承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，擁有一定的社會(huì)影響力，傳媒產(chǎn)業(yè)的精神產(chǎn)品能夠向人們傳遞信息、觀念及思想傾向，它會(huì)在一定的程度上影響受眾的價(jià)值觀。傳媒本身既能夠反映民眾的呼聲及要求又能夠傳遞國(guó)家意志、反映國(guó)家主張、影響國(guó)際輿論。

三、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融資的發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融資的特殊性。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要注入大量的資金，隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，支撐傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件配套設(shè)施，如廣電網(wǎng)絡(luò)等需要隨時(shí)準(zhǔn)備更新?lián)Q代。除了實(shí)際金錢(qián)資本的注入，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需大量的知識(shí)資本。傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)及發(fā)展與傳統(tǒng)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)大不相同，它屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，它需要大量的人腦智慧參與其中進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)行。所以在傳媒產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題上，知識(shí)資本是一種不可獲取的資本形式。

由于傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)交叉產(chǎn)業(yè)，其下有含有多個(gè)子行業(yè)，所以傳媒產(chǎn)業(yè)的融資渠道具有多樣性，同時(shí)，融資的高風(fēng)險(xiǎn)與高收益并存。在融資渠道方面，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到銀行貸款、民間投資、資本市場(chǎng)的青睞，對(duì)于其中不同子行業(yè)也有著不同的融資渠道，如廣播、報(bào)紙及電視等公共傳媒行業(yè)主要通過(guò)政府擔(dān)保，銀行貸款獲取資金；電影影像行業(yè)則更多的是通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資基金及私募股權(quán)投資基金獲取資金；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳媒則擁有自由資金、風(fēng)險(xiǎn)投資、民間及銀行借貸等多個(gè)渠道來(lái)融資。傳媒產(chǎn)業(yè)融資擁有高風(fēng)險(xiǎn)，例如，一部影片的制作需要大量資金，一旦影片上映，它將面臨兩種處境，一種情況是不被大眾接受，收益不及成本；另一情況是該作品把握住了市場(chǎng)需求，大眾反響極高，帶來(lái)巨大收益。這樣的風(fēng)險(xiǎn)既存在于投資者身上又存在與融資者身上。

2.我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資金來(lái)源。傳媒產(chǎn)業(yè)融資來(lái)源包括內(nèi)部融資及外部融資兩種。內(nèi)部融資多表現(xiàn)為企業(yè)將自身留存的收益轉(zhuǎn)換為投資的過(guò)程，它的資金來(lái)源一般為公司注冊(cè)資本、原始投資、通過(guò)經(jīng)營(yíng)獲得的收益以及后續(xù)股東、職工籌集資金。內(nèi)部融資是資金來(lái)源的基礎(chǔ)，它保留著資金的原始性、風(fēng)險(xiǎn)及成本較低，受外部影響較小，自主性強(qiáng)。但內(nèi)部融資往往受到企業(yè)規(guī)模大小，自身發(fā)展能力的影響，融資能力不及發(fā)展要求，所以在多數(shù)情況下，企業(yè)需要外部融資來(lái)滿足資金上的需求。外部融資的風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較高，它常常受到一系列外部因素的限制，具有約束性。外部融資的渠道及方式多樣化，這也決定了外部融資的有償性及高效性。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)外部融資的資金來(lái)源主要是國(guó)家財(cái)政資金、金融機(jī)構(gòu)資金以及民間企業(yè)和個(gè)人資金的注入。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，為保證傳媒正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，支持經(jīng)濟(jì)建設(shè)，國(guó)家財(cái)政資金一度占相當(dāng)大部分的比例。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)不斷朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展，除國(guó)家財(cái)政資金之外的外部融資所占份額逐漸增大。

3.我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主要方式。由于傳媒產(chǎn)業(yè)擁有許多子產(chǎn)業(yè)，其融資的方式也是多元化的。在我國(guó)，傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主要方式包括合作合資經(jīng)營(yíng)、信貸債務(wù)融資、風(fēng)險(xiǎn)投資、信托計(jì)劃以及上市融資等方式與途徑。合作合資經(jīng)營(yíng)能夠給實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的互贏；信貸債務(wù)融資主要包括銀行信貸、發(fā)行企業(yè)證券、融資租賃等方式；風(fēng)險(xiǎn)投資與傳媒產(chǎn)業(yè)在某種程度上擁有一定的契合度，它在網(wǎng)絡(luò)新媒體融資中發(fā)揮了重要作用；信托計(jì)劃是從社會(huì)上獲取資金，這種方式降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，但目前并不常見(jiàn)；上市融資是一種比較有效的融資方式，同時(shí)股市也是現(xiàn)代資本市場(chǎng)的重要組成部分，所以具有一定發(fā)展?jié)摿Φ膫髅狡髽I(yè)都會(huì)選擇此方法進(jìn)行融資。

四、現(xiàn)階段我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的主要問(wèn)題

傳媒產(chǎn)業(yè)融資途徑多樣化，但當(dāng)前融資仍然存在許多問(wèn)題。融資難的問(wèn)題在許多民營(yíng)傳媒企業(yè)及中小型傳媒企業(yè)中尤為普遍。

1.企業(yè)上市難，債券發(fā)行難。由于一些具有一定實(shí)力的傳媒企業(yè)公司大多都是由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而成，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)方面缺乏一定的規(guī)范性、戰(zhàn)略目標(biāo)以及文化品牌。傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有文化與經(jīng)濟(jì)雙重屬性，所以通過(guò)資本市場(chǎng)融資時(shí)受到較為嚴(yán)格的監(jiān)管。傳媒企業(yè)上市融資的目的性、企業(yè)內(nèi)部股權(quán)分布及企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)不完善等問(wèn)題都對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套政策及制度發(fā)起了新的挑戰(zhàn)，使其上市增加難度。除此之外，由于我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展速度及規(guī)模的影響，一般傳媒企業(yè)獲取發(fā)行債券資格存在一定困難。如此一來(lái)，通過(guò)上市及債券融資就存在一些障礙。

2.境外資金及風(fēng)險(xiǎn)基金反響不高。我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈常常由于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不明確而被分割，企業(yè)運(yùn)行模式不規(guī)范，盈利模式不確定性，業(yè)績(jī)存在波動(dòng)，這使得境外投資者對(duì)該產(chǎn)業(yè)信心不足，投資者的利益難以保證，風(fēng)險(xiǎn)資金很難注入。同時(shí)，由于我國(guó)傳媒領(lǐng)域受到政府監(jiān)管比較嚴(yán)格，政策方面存在許多限制，在某些方面審核程序較為繁瑣，這也對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入帶來(lái)了一定的困難

3.相關(guān)制度體系不完善，缺乏制度保障。對(duì)于一些中小型傳媒企業(yè)及民營(yíng)傳媒企業(yè)，在吸收民營(yíng)資本的過(guò)程中缺乏相關(guān)肢體體系及政策的支持，這使得它們的投資領(lǐng)域嚴(yán)重受限，民間投資者的權(quán)益難以得到相應(yīng)的保障。由于缺乏制度的保障，投資規(guī)模也難以擴(kuò)大，不穩(wěn)定的資金使用狀況給融資帶來(lái)了許多困難。

五、改善我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)融資難的政策建議

1.充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革。政府引導(dǎo)及推動(dòng)對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，發(fā)揮政府在傳媒產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題上的作用需要建立完善的產(chǎn)業(yè)管理體制及政策支持。同時(shí)，政府應(yīng)加大資金支持力度，積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，使更多的社會(huì)資金積極投向傳媒產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)體制方面，應(yīng)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，建立統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，保護(hù)傳媒產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)智慧資本。

2.積極拓寬融資渠道，改善融資環(huán)境。在很多情況下傳媒產(chǎn)業(yè)融資難是由于不良的融資環(huán)境所造成的，那么，改善融資環(huán)境，積極拓寬融資渠道會(huì)在很大程度上解決融資難的現(xiàn)狀。首先，從傳媒企業(yè)內(nèi)部出發(fā)，注重優(yōu)化融資環(huán)境，完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，清晰定位文化產(chǎn)品，加強(qiáng)精英人才培養(yǎng)，提高企業(yè)管理水平。其次，與銀行等信貸機(jī)構(gòu)建立良好穩(wěn)固的合作關(guān)系，使信貸資金能夠有效長(zhǎng)期的得到支持。最后，在允許范圍內(nèi)放寬國(guó)有社會(huì)資金及民營(yíng)資本投資傳媒產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入制度。

3.注重引進(jìn)及發(fā)展戰(zhàn)略投資合作伙伴。擁有長(zhǎng)期穩(wěn)固的投資者能夠給傳媒企業(yè)提供長(zhǎng)久的資金支持。在引進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略投資前還需全面建設(shè)傳媒文化行業(yè)的人才隊(duì)伍，培育相關(guān)人才，最后發(fā)展、引進(jìn)及培育戰(zhàn)略投資者。例如，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，傳媒企業(yè)可以與電信企業(yè)建立起長(zhǎng)久的戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過(guò)互相投資來(lái)使得雙方利益達(dá)到最大化。

六、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字信息化時(shí)代的今天，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)還有待進(jìn)一步拓展。在傳媒產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題上只有明確了產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，了解當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題之后才能更加有針對(duì)性的提出相應(yīng)的政策及建議。我們要及時(shí)更新傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觀念、創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)政策，與時(shí)俱進(jìn)，這樣才能更好的發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)融資，推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)朝著更好的方向發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展的新局面。

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作者簡(jiǎn)介：吳遷（1986.04—），男，貴州金沙人，大學(xué)本科，助理編輯，主要從事新聞圖片編輯及市場(chǎng)運(yùn)作。