李媛媛 高珊 楊思思

摘要：在網(wǎng)絡(luò)、智能終端、數(shù)字技術(shù)等得到全面整合的新媒體背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)探索新的發(fā)展模式，使農(nóng)業(yè)科技期刊獲得新的發(fā)展空間。本文主要從與讀者的互動(dòng)、創(chuàng)新發(fā)行模式、農(nóng)業(yè)科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型3個(gè)方面進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)科技期刊；發(fā)展模式

中圖分類(lèi)號(hào)： G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI編號(hào)： 10.14025/j.cnki.jlny.2016.21.077

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視4大媒體之后的第5媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，信息的傳播渠道不斷地拓展，新媒體已經(jīng)不知不覺(jué)的融入到人們的工作和生活當(dāng)中，改變著人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣，所以科技期刊也應(yīng)跟隨時(shí)代的發(fā)展，不斷的進(jìn)行轉(zhuǎn)型、整合，利用新媒體擴(kuò)大影響力，從而尋求到更好地發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)科技期刊承載著推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)、交流最新農(nóng)業(yè)科研成果、農(nóng)業(yè)科學(xué)評(píng)價(jià)等使命，是展示一個(gè)國(guó)家農(nóng)業(yè)科技水平和發(fā)展現(xiàn)狀的窗口，在科技期刊中占有十分重要的地位。新媒體背景下，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，本文主要探討新媒體下農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展模式。

1新媒體的特點(diǎn)

目前，新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體（網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)、 官方主頁(yè)、電子郵件、官方微博、 博客），網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊，手機(jī)新媒體（（手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、微信、飛信）），電視新媒體等[1] 。新媒體的4大特點(diǎn)為：交互性和時(shí)效性；海量性和共享性；個(gè)性化和社群化；多媒體和超文本。其具有形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、推廣方便等特征，因此新媒體在靈活性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體。

2 農(nóng)業(yè)科技期刊在新媒體下的發(fā)展模式

2.1 與讀者的互動(dòng)

2.1.1 傳播方式的雙向性 傳統(tǒng)科技期刊是單向地向讀者傳遞信息，而新媒體的傳播方式則是雙向的，新媒體技術(shù)傳播的互動(dòng)性決定了其在科技期刊領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)科技期刊中讀者只能處于接受的角色，而在新媒體下，讀者卻能成為信息的傳播者。作者既是信息的提供者也是信息接收者，利用新媒體和讀者進(jìn)行交流，這種信息的互動(dòng)性使傳統(tǒng)科技期刊煥發(fā)出新的活力[2]。

2.1.2 新的交流方式 傳統(tǒng)科技期刊以學(xué)術(shù)交流為主要的交流方式，而新媒體可以通過(guò)網(wǎng)站、微信平臺(tái)、QQ等新興的傳播方式，更好的和作者、讀者之間進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)新媒體的受眾更多，傳播面更廣。因此在新媒體下，能增強(qiáng)期刊工作者和讀者、作者之間的互動(dòng)和溝通，進(jìn)一步豐富期刊內(nèi)容、增強(qiáng)期刊的影響力。

2.1.3 新的推送模式 農(nóng)業(yè)科技期刊的讀者，期望獲得對(duì)自己工作、生活有實(shí)用價(jià)值的文章。編輯部工作人員可以收集讀者的需求信息，和期刊現(xiàn)行的模式進(jìn)行整合，在保證期刊科技價(jià)值的前提下不斷地?cái)U(kuò)大期刊的受眾群體，并推送給可能有需求的讀者，使讀者有個(gè)性化、定制化的感受。在進(jìn)行推送的過(guò)程中不僅要注重內(nèi)容的質(zhì)量，還應(yīng)該嘗試推送方式的個(gè)性化，通過(guò)調(diào)研了解部分讀者閱讀愛(ài)好，采用取多元化形式來(lái)推送，例如推送文字、圖像、視頻、聲音的結(jié)合體。

2.2 創(chuàng)新發(fā)行模式

2.2.1 表現(xiàn)形式 傳統(tǒng)科技期刊往往以文字和圖片2種形式來(lái)呈現(xiàn)，而新媒體則可采用文字、圖片、音頻、視頻等多種信息的表現(xiàn)形式，使期刊的內(nèi)容形式表現(xiàn)的更靈活，更“接地氣”，以鮮明的特色贏得更多的讀者。

2.2.2 新的發(fā)行模式 新媒體下，人們的信息獲取方式和閱讀習(xí)慣正在發(fā)生著改變，尤其是年輕人現(xiàn)在更習(xí)慣在電子設(shè)備上進(jìn)行閱讀，所以科技期刊在做好紙質(zhì)發(fā)行的同時(shí)，應(yīng)該將目光轉(zhuǎn)移到電子期刊的發(fā)行。但是，目前我國(guó)的科技期刊特別是農(nóng)業(yè)科技期刊的數(shù)字化發(fā)行，還主要依賴(lài)于國(guó)內(nèi)一些大型的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，只是機(jī)械地將傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)版內(nèi)容數(shù)字化，并上傳到網(wǎng)上進(jìn)行有償?shù)叵螺d和瀏覽[3]，這離真正的期刊數(shù)字化還有一定距離，編輯工作者應(yīng)探索移動(dòng)終端的發(fā)行模式，這樣才能使科技期刊融入到人們的生活當(dāng)中，更好的服務(wù)于讀者。使讀者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀文章，并且實(shí)現(xiàn)讀者、作者、編輯三者之間的交流和溝通。

2.3農(nóng)業(yè)科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型

農(nóng)業(yè)科技期刊的工作者已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在辦刊過(guò)程中的重要性，開(kāi)始嘗試著新媒體下的轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)科技期刊編輯新媒體素養(yǎng)培養(yǎng)的主要內(nèi)容包括：

2.3.1要有寬闊的視野和活躍的思維 我國(guó)農(nóng)業(yè)科技正處于高速發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯應(yīng)具有扎實(shí)的編輯技術(shù)能力和豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)，能熟練應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時(shí)要了解農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的新成果和發(fā)展方向，掌握編輯領(lǐng)域的前沿信息，還要把握好市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并具有選題策劃及組織實(shí)施能力，隨時(shí)吸收最新的國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)科技熱點(diǎn)，了解新的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，這樣才能起到正確的引導(dǎo)作用。

2.3.2熟練的使用新媒體工具 多數(shù)科技期刊采用了網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)，同時(shí)，在期刊的推廣中，許多期刊運(yùn)用了微信公眾平臺(tái)。 編輯工作者應(yīng)熟練的運(yùn)用好各類(lèi)新媒體工具，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地完成信息的獲取、加工、處理等工作。加工出作者搜得到、讀得懂、用得上的好作品，努力提高大數(shù)據(jù)下論文的顯示度。

2.3.3 術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，細(xì)化編輯的分工 應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展，編輯工作者不能只局限于常規(guī)的校編工作，應(yīng)該將工作進(jìn)行細(xì)化，根據(jù)數(shù)字出版的特征可將編輯分為：策劃型編輯、學(xué)術(shù)型編輯、技術(shù)型編輯、營(yíng)銷(xiāo)型編輯。這樣編輯可以根據(jù)自己的擅長(zhǎng)方面，選擇適合自己的發(fā)展方向，在專(zhuān)項(xiàng)上的做到更專(zhuān)業(yè)。

3結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，科技期刊應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)從傳統(tǒng)媒體傳播向網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變的這個(gè)趨勢(shì)，適應(yīng)新的發(fā)展模式。而農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)，尋求自身的發(fā)展道路，積極探索創(chuàng)新，不斷的拓展期刊的廣度和深度，提高期刊的權(quán)威性和可信度，實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的進(jìn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 石磊.新媒體導(dǎo)論[M]. 北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2009.

[2] 陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究，2013，24（03）.

[3] 向颯.期刊數(shù)字化發(fā)展及品牌延伸[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013：66-67.

作者簡(jiǎn)介：李媛媛，碩士，吉林省科學(xué)技術(shù)信息研究所，研究實(shí)習(xí)員，研究方向：科技期刊研究。

通訊作者：楊思思，博士，吉林省科學(xué)技術(shù)信息研究所，助理研究員，研究方向：重點(diǎn)科技領(lǐng)域?qū)＠治?，科技情?bào)研究。