張磊

【摘 要】中央人民廣播電臺鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)時評》是我國廣播界唯一針對“三農(nóng)”話題的評論性欄目。開播以來，得到黨和政府及鄉(xiāng)村受眾的普遍認(rèn)可?！度r(nóng)時評》欄目成功的原因有三點：一是評論特色上貼近農(nóng)民需求；二是評論選題上關(guān)注“三農(nóng)”熱點；三是傳播渠道上多元立體，彰顯參與性、服務(wù)性。本文試圖從這三個方面進(jìn)行分析，揭示對農(nóng)廣播節(jié)目辦出特色、辦出品牌并形成較強(qiáng)生命力的條件因素。

【關(guān)鍵詞】對農(nóng)廣播 評論 需求 貼近 生命力

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

對農(nóng)廣播欄目是向鄉(xiāng)村受眾傳播生活文化信息、解讀黨和政府的惠農(nóng)政策、解答農(nóng)民朋友關(guān)心關(guān)注的問題的重要平臺，是繁榮農(nóng)村文化、提高農(nóng)民思想道德素質(zhì)的重要陣地。堅守好、鞏固好、發(fā)展好這一陣地，對建設(shè)社會主義新農(nóng)村，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會一體化的和諧發(fā)展，具有非常重要的意義。在新的歷史條件下，對農(nóng)廣播要加強(qiáng)對農(nóng)輿論引導(dǎo)、輿論宣傳的陣地作用，推進(jìn)“三農(nóng)”前進(jìn)的步伐，就應(yīng)該認(rèn)真研究新時期對農(nóng)廣播的節(jié)目特色、選題思路和傳播路徑。

中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲的對農(nóng)廣播品牌欄目《三農(nóng)時評》開辦于2014年3月的全國兩會期間，是一檔針對“三農(nóng)”話題的評論性欄目。欄目緊密結(jié)合“三農(nóng)”領(lǐng)域最新產(chǎn)生的熱點話題、事件和新政，秉持權(quán)威、時效的評論特色，評農(nóng)民之所想，論農(nóng)民之所需。欄目組邀請“三農(nóng)”領(lǐng)域知名的專家學(xué)者、社會學(xué)家、媒體人，建立了一支權(quán)威、專業(yè)的評論員隊伍。欄目開播以來，受到廣大農(nóng)民朋友和業(yè)界的充分肯定和廣泛關(guān)注。《三農(nóng)時評》欄目成功的原因主要有以下三點。

一、貼近農(nóng)民需求，辦出對農(nóng)廣播評論特色

對農(nóng)廣播內(nèi)容越是與農(nóng)村生活、農(nóng)民利益密切相關(guān)，對農(nóng)民朋友的吸引力就越強(qiáng)?！度r(nóng)時評》緊緊抓住這一點，在內(nèi)容上貼近鄉(xiāng)村生活、反映農(nóng)民意愿，較好地發(fā)揮了對農(nóng)輿論引導(dǎo)、監(jiān)督、宣傳、教育和服務(wù)的作用。在表現(xiàn)形式上，《三農(nóng)時評》摒棄了灌輸式、說教式的傳播手法，用樸實生動的聲音將評論的內(nèi)容傳遞給鄉(xiāng)村受眾。比如：《農(nóng)村炫耀性消費，“面子文化”令人愁》，說的是浙江一些農(nóng)村，多幢裝修氣派的別墅拔地而起，但主人大都外出打工無人居住，院子布滿雜草，鳥鼠做窩?！度r(nóng)時評》欄目的評論員認(rèn)為，有的老鄉(xiāng)存在炫耀攀比心理，別人家蓋房子了，我比他家也不窮，我也要蓋房子。房子只是住所，建起來就荒著，好幾十萬您不心疼嗎？另外就是跟城鎮(zhèn)化不徹底有關(guān)系。我在城里工作，老了以后還要回去，不蓋房住哪兒？所以降低城鎮(zhèn)化門檻，讓在城市打工的人更容易融入城市，也是解決盲目回家建房的一個重要措施。

《三農(nóng)時評》這種直抒胸臆、自然親切的語言特點，呈現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)土氣息，帶給聽眾認(rèn)同感和親切感。凸顯了貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近生活的對農(nóng)評論特色。

新時期的農(nóng)村、新時代的農(nóng)民已經(jīng)不滿足于對農(nóng)廣播唱“四季歌”、講授農(nóng)業(yè)科技、傳授致富經(jīng)驗。而是更多希望聽到與農(nóng)村社會生活聯(lián)系密切的新政策、新現(xiàn)象、新事物。因此，對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容，應(yīng)該緊密結(jié)合當(dāng)前農(nóng)民的新需求和“三農(nóng)”發(fā)展的新特點，同時還要考慮農(nóng)民受眾的接受心理，說農(nóng)民喜聞樂聽的話，為農(nóng)民釋疑解惑，從而起到指導(dǎo)性、導(dǎo)向性作用。

二、關(guān)注“三農(nóng)”熱點，拓展對農(nóng)評論選題

傳播學(xué)理論認(rèn)為，受眾是否使用以及多大程度使用媒介，主要基于媒介是否以及多大程度上滿足自己的特殊需求。從當(dāng)前對農(nóng)廣播的報道選題來看，好的選題應(yīng)當(dāng)與新農(nóng)村建設(shè)密切聯(lián)系，與國家“三農(nóng)”大政、惠農(nóng)政策密切聯(lián)系，與農(nóng)民想知道、想解決的問題密切聯(lián)系。中央電臺《三農(nóng)時評》欄目之所以能很快被廣大鄉(xiāng)村受眾接受、認(rèn)可，關(guān)鍵的一點就是在欄目的選題上緊緊抓住“農(nóng)”字定位，做到與時俱進(jìn)、常變常新。欄目的內(nèi)容選題主要有五個方面。

一是解讀國家“三農(nóng)”新政及其給農(nóng)民的現(xiàn)實生活會帶來哪些影響的題材。比如：《中央一號文件釋放出怎樣的鄉(xiāng)村教育信號？》 《土地改革方向市場化，農(nóng)民利益要保障》《農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼制度存滯后性，政策調(diào)整需時間》《玉米、油菜將改收儲為直補(bǔ)，農(nóng)民市場意識需加強(qiáng)》等。這類選題與國家的“三農(nóng)”大計、鄉(xiāng)村受眾自身利益息息相關(guān)，是對農(nóng)廣播宣傳報道的重點，直接體現(xiàn)了黨的利益與人民利益的統(tǒng)一性。

二是與農(nóng)村社會生活緊密聯(lián)系的民生話題。比如：《新型城鎮(zhèn)化能否手下留情，留住“鄉(xiāng)愁”？》《農(nóng)民的“賣地沖動”說明了啥？》《超四成留守女童孤獨，超五成男童受欺》《非法強(qiáng)拆是一塊臭肉壞掉一鍋湯》等。這類題材涉及農(nóng)村征地拆遷、土地流轉(zhuǎn)、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、鄉(xiāng)村養(yǎng)老、留守兒童、農(nóng)村醫(yī)療等農(nóng)民聚焦性強(qiáng)、關(guān)注度高的話題。

三是關(guān)注鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境、面源污染、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的題材。比如：《治理水污染：不能只想做“摘桃人”》《渤海近海遭嚴(yán)重污染，近成“死海”為哪般？》《讓“有毒土地”不再威脅我們的生存和發(fā)展》等。在《“白豬蹄”影射“瞎監(jiān)管”，有害食品就像打不死的“小強(qiáng)”》這篇評論中，針對加工前的生豬蹄干癟泛黃，為何到了市場上就變得又白又胖的問題，《三農(nóng)時評》的評論員根據(jù)記者的實地調(diào)查評論認(rèn)為：“有毒有害食品大行其道，令人揪心、惡心和痛心！顯然，‘美白豬蹄背后站著的是‘睜眼瞎監(jiān)管。民以食為天，食以安為先，食品安全大于天?！腊棕i蹄爬上餐桌，凸顯監(jiān)管部門嚴(yán)重失職瀆職！”這類選題涉及城鄉(xiāng)居民的切身利益，受到城鄉(xiāng)受眾的普遍關(guān)注。

四是加強(qiáng)農(nóng)村法制建設(shè)、提高農(nóng)民依法維權(quán)意識的題材。在我國農(nóng)村，特別是一些經(jīng)濟(jì)、教育不發(fā)達(dá)地區(qū)的偏遠(yuǎn)農(nóng)村，法制建設(shè)基礎(chǔ)薄弱。不懂法、不守法、權(quán)大于法等侵害群眾權(quán)益的問題時常出現(xiàn)，行政不作為、亂作為的現(xiàn)象時有發(fā)生?！度r(nóng)時評》欄目據(jù)此推出一些有分量的評論。比如：《村干部向受災(zāi)群眾索要“辛苦費”，好大的膽！》《黃家山村委會好比是“蒼蠅”自建“獅虎山”》《換屆選舉掛“拉票條幅”，能否拉攏人心？》等。在《如何用“法治”管住鄉(xiāng)村干部的“大權(quán)”》這篇評論中，針對有的村干部將手伸向糧食直補(bǔ)款的腐敗問題，評論員提出，“剎住‘小官巨貪的不良之風(fēng)，必須讓權(quán)力受到監(jiān)督和制衡。將法治精神滲透到國家制度、政府管理、經(jīng)濟(jì)運行的方方面面，讓村干部對法律有敬畏之心，不能淪為權(quán)力的奴隸。在村民自治領(lǐng)域中，需要權(quán)力的公開、透明?！边@篇評論聯(lián)系實際宣傳十八屆四中全會精神，很接地氣地指明問題的要害和解決辦法。從受眾反映來看，農(nóng)村受眾普遍喜歡這類題材的評論，認(rèn)為說到了自己的心坎里。這樣的評論對建設(shè)法治鄉(xiāng)村有較強(qiáng)的借鑒意義，起到了較好的輿論監(jiān)督、引導(dǎo)作用。

五是破除鄉(xiāng)村陳規(guī)陋俗、提倡社會主義新農(nóng)村精神文明建設(shè)的題材。比如：《“補(bǔ)償款今天到手，明天就送上賭桌”》《母豬生仔也辦酒席？謹(jǐn)防人情歪風(fēng)吹亂鄉(xiāng)村文明》《婚宴辦成慈善宴，極具示范效應(yīng)》《農(nóng)村炫耀性消費 “面子文化”令人愁》等。這類題材以弘揚科學(xué)精神來指導(dǎo)人，以農(nóng)村社會的新人新事來教育人。對鄉(xiāng)村存在的賭博、吸毒、重男輕女、不贍養(yǎng)老人、紅白事攀比、封建迷信等違法行為及不文明現(xiàn)象給予抨擊。同時，還從多角度分析說理，增強(qiáng)了時評對受眾的教育性、引導(dǎo)性和說服力。

三、建立對農(nóng)評論多元化傳播渠道，彰顯參與性、服務(wù)性

當(dāng)今是各類傳播手段高速融合發(fā)展的時代，傳統(tǒng)對農(nóng)廣播需要適應(yīng)時代的需求，發(fā)揮自身的優(yōu)勢特點，建立多元化、立體化的傳播渠道，打造與鄉(xiāng)村受眾多平臺、多角度的溝通方式?！度r(nóng)時評》欄目的傳播渠道和表現(xiàn)形態(tài)是這樣設(shè)計的：除了日常傳統(tǒng)廣播評論的單向傳播外，還以靈活多樣的形式擴(kuò)展節(jié)目與農(nóng)民朋友之間的互動溝通，彰顯農(nóng)民朋友對廣播評論的參與性，擴(kuò)大《三農(nóng)時評》的服務(wù)功能。

首先，在節(jié)目播出時，進(jìn)行評論話題的互動環(huán)節(jié)。通過手機(jī)短信、《三農(nóng)時評》的微博，將受眾對評論的看法和感受及時播報出來，讓受眾在第一時間參與到節(jié)目中來，為節(jié)目的新鮮生動、吸引收聽提供了重要保證。

其次，在節(jié)目播出后，欄目編輯對《三農(nóng)時評》進(jìn)行新媒體化包裝打造，以文字+圖片+受眾反饋的形式，在央廣網(wǎng)中國鄉(xiāng)村之聲的“三農(nóng)時評”專欄，以及“中國鄉(xiāng)村之聲”微信、“三農(nóng)時評”微博等集中推出。從新媒體渠道的二次傳播效果看，《三農(nóng)時評》閱讀量日益提高，粉絲數(shù)越來越多，微博單條閱讀量最高超過12萬。這對涉農(nóng)廣播領(lǐng)域新生的一個評論類節(jié)目來講，是十分難得的。

第三，加大《三農(nóng)時評》的社會影響力，突出對農(nóng)服務(wù)功能。中國鄉(xiāng)村之聲幾乎每個月都會走進(jìn)一個農(nóng)業(yè)縣市，直面農(nóng)民開展“廣播惠農(nóng)愛在鄉(xiāng)村”公益活動。參加這一活動的《三農(nóng)時評》評論員，無疑是最受農(nóng)民朋友歡迎的成員之一。他們從廣播中“走出來”，直接與農(nóng)民交朋友，面對面解答他們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、法律維權(quán)、耕地流轉(zhuǎn)、土地征遷、宅基地轉(zhuǎn)讓等方面遇到的各類實際問題。同時，評論員們還結(jié)合國家相關(guān)惠農(nóng)政策，為農(nóng)民提高收入、發(fā)家致富出謀劃策。這種農(nóng)民與“三農(nóng)”學(xué)者面對面、心與心的交流碰撞，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村受眾對中央電臺鄉(xiāng)村廣播的親和力，擴(kuò)大了中央電臺鄉(xiāng)村廣播的知名度、收聽率，也提高了《三農(nóng)時評》欄目的影響力。

我國農(nóng)村地廣人眾，“三農(nóng)”問題復(fù)雜多樣，鄉(xiāng)村大眾對美好生活的期待值日益提高。當(dāng)前又正處于全面推進(jìn)農(nóng)村改革的關(guān)鍵期、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期。這一時期內(nèi)，事關(guān)農(nóng)民切身利益的新政策、新問題不斷涌現(xiàn)，涉及面廣、影響力大。中央電臺《三農(nóng)時評》應(yīng)時而發(fā)，扎根鄉(xiāng)村沃土，體現(xiàn)時代需求。以鮮明的觀點、獨特的表現(xiàn)形式，貼近農(nóng)民需求、回應(yīng)重大關(guān)切，取得了較好的社會傳播效果。從中我們可以看到，只有貼近鄉(xiāng)村生活、反映農(nóng)民意愿、關(guān)注“三農(nóng)”大計、加快探索多元立體的傳播渠道，對農(nóng)廣播節(jié)目才能辦出特色、辦出品牌，煥發(fā)蓬勃的生命力。

參考文獻(xiàn)

1.孫庚 《傳播學(xué)概論》，中國人民大學(xué)出版社，2010年5月版。

（作者單位：中央人民廣播電臺社教節(jié)目中心融媒體部）

（本文編輯：莫玉玲）