桑亞杰

摘 要：動漫文化作為全媒體時代的重要文化形態(tài)，涉及到諸如藝術、技術、美學、營銷、傳媒等多學科的內(nèi)容，它是藝術與傳媒思想高度融合的產(chǎn)物。一方面基于動漫文化的藝術功能、經(jīng)濟功能、娛樂功能、傳播功能，應當深刻理解動漫文化的重要內(nèi)涵，做好全媒體平臺下動漫文化的良性發(fā)展。另一方面其作為全媒體產(chǎn)業(yè)的追趕者和文化建設的重要支柱，動漫文化將會在我國文化大發(fā)展大繁榮中起到十分重要的作用，其將以無可比擬的優(yōu)勢影響著不同年齡、不同地域、不同價值觀的受眾，并以此營造出獨特的動漫文化特質(zhì)。

關鍵詞：動漫文化；全媒體平臺；對策研究

眾所周知，動漫文化是以動漫形象為基礎，以消費性的大眾傳媒文化為研究對象，以現(xiàn)代全媒體平臺為支撐的文化現(xiàn)象。動漫文化是創(chuàng)造快樂的同時又傳達著文化價值觀念，它作為人們觀察、思考和反映動漫現(xiàn)實的一種方式，我認為其產(chǎn)生和發(fā)展壯大的原因得益于動漫文化功能性因素的影響，因此，研究動漫文化的功能性因素，有利于動漫文化在全媒體平臺下更好更順暢的發(fā)展。

一、塑造動漫文化的藝術功能

在我國，動漫文化處于主流文化的邊緣位置，雖如此，其觸角如今已延伸到生活、學習、工作的方方面面。動漫作為一種綜合性極強的藝術表現(xiàn)形式，它糅合了文學、電影、美術、音樂等多學科藝術形式，它是藝術理念和藝術思維的體現(xiàn)，其所折射出來的藝術精神會對觀眾的藝術思想、藝術價值、藝術標準等方面造成影響，而這正是其表達藝術觀點、傳遞藝術理念的重要方式，觀眾正是通過動漫文化的藝術性來達到對動漫文化的理解與喜愛。從藝術角度出發(fā)，動漫所塑造的震撼人心、喜感洋溢的視覺畫面，同時滿足了觀眾的美好幻想欲望，其精美的視聽感受和動態(tài)美、形式美、意境美的美學特征，使動漫文化的美學水平達到了較高的藝術境界，并促使其形成獨特的動漫美學。因此，塑造動漫文化的藝術功能就需要從動漫的藝術思想、藝術價值、藝術標準以及藝術美學特征等方面去傳達動漫文化的藝術性和審美性，并為動漫文化在全媒體平臺下的發(fā)展打下堅實的藝術基礎。

二、提高動漫文化的傳播功能

動漫文化是以動漫形象為核心的視覺文化與聽覺文化的雜糅，其與傳播媒介有著共生的關系。動漫文化主要的傳播途徑是以電影、電視、報刊、雜志等為主的傳統(tǒng)傳播媒介，而隨著以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的發(fā)展與壯大，動漫文化的傳播形式發(fā)生了向全媒體媒介平臺轉(zhuǎn)變的趨勢，在傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介的共同作用下，動漫文化既可以起到延伸視覺、聽覺、觸覺的作用，也可以加強以其為文化載體的傳播效果。因此，動漫文化具有其它文化傳播所無法比擬的優(yōu)勢，而隨著電子傳媒技術的持續(xù)發(fā)展，全媒體平臺的發(fā)展與壯大使其拓寬了動漫文化的傳播路徑和范圍，豐富了動漫文化的傳播渠道和形式，也推動著動漫文化內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。

三、增強動漫文化的娛樂功能

動漫文化的本質(zhì)是娛樂的。隨著市場經(jīng)濟社會的發(fā)展，物質(zhì)層面的需要基本得到滿足，而觀眾越來越重視對創(chuàng)意文化特別是動漫文化等精神層面的需要。生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，觀眾往往面臨著來自不同方面難以排遣的壓抑和心理壓力，而動漫文化所具有的超現(xiàn)實感和幻想性特質(zhì)，以及絢麗清新唯美的畫面、個性夸張的角色形象、幽默詼諧的對白語言、娛樂鮮明的故事架構，能夠使觀眾在親切感和娛樂性中緩解壓力以及焦躁不安的情緒。從娛樂性的角度看，動漫文化精神所傳達的是一種生活方式，一種與觀眾自我精神認知結構和自我娛樂價值取向相協(xié)調(diào)的生活方式。通過娛樂性的動漫文化對青少年、兒童的吸引形成強有力的精神文化層面和價值觀體系的輸出，從而潛移默化地影響青少年、兒童的個性精神的形成和道德精神的發(fā)展。動漫文化中角色的勇敢、智慧、正義的行為能夠得到父母以及青少年、兒童的認可，這無疑會潛移默化地影響其行為和道德品格的形成，從而最終為動漫文化在更大范圍、更廣領域的傳播與發(fā)展服務。

四、加強動漫文化的經(jīng)濟功能

動漫文化是以多樣靈活、豐富多彩的形式為觀眾帶來愉悅的身心體驗，并使其獲得快樂與滿足。因此，充滿娛樂色彩的動漫文化需要擁有獨特的經(jīng)濟價值和物質(zhì)回報，并在此基礎上依靠動漫文化的發(fā)展路徑，不斷擴展動漫衍生產(chǎn)品領域，逐漸形成以動漫電影、電視、圖書、雜志、音像制品以及與動漫角色形象有關的服裝、玩具、電子游戲等動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與盈利互動循環(huán)的經(jīng)濟模式。由此可見，作為娛樂經(jīng)濟時代的重要一環(huán)——動漫文化產(chǎn)業(yè)所形成的完整且高效的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷向觀眾提供具有娛樂價值和經(jīng)濟價值的產(chǎn)品和服務，使之成為經(jīng)濟發(fā)展新的助力增長點，并最終通過動漫文化的經(jīng)濟功能為動漫文化的發(fā)展找到充分的贏利點和落腳點。

五、結語

動漫文化作為一種文化形態(tài)，在全媒體平臺下，以其獨特的視覺魅力和聽覺感染力征服了不同地區(qū)與不同地域的觀眾，而其作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫文化也成功地跨越了語言、年齡、性別、地域、種族的鴻溝，體現(xiàn)出了無可比擬的優(yōu)勢，并擁有廣闊的發(fā)展空間。認真分析并把握動漫文化的不同功能，能夠推動動漫產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，提高我國動漫文化的國際影響力，特別是在全媒體平臺下，研究動漫文化的不同藝術功能對我國動漫文化的發(fā)展具有十分重要的意義。

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基金項目：課題項目：本文系2015年煙臺市哲學社會科學規(guī)劃課題項目研究論文，項目編號：ytsk2015-015