蔡力

摘 要：近年來，平面設(shè)計(jì)在社會(huì)綜合因素的作用之下，取得了較為迅速和完整的發(fā)展。在新時(shí)代下，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)并未走向終結(jié)，而是在新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇下展現(xiàn)出更多的新特征。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀；發(fā)展；分析

從20世紀(jì)二三十年代開始，國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)真正開始萌芽，隨后在歷史等各方面因素的影響下，基本處于停滯狀態(tài)，直到改革開放之后才再次興起。隨著社會(huì)各行業(yè)對(duì)平面設(shè)計(jì)人才的需求不斷增加，許多高校也相繼開設(shè)了這個(gè)專業(yè)，重點(diǎn)培養(yǎng)這方面的人才。于是，平面設(shè)計(jì)在中國(guó)經(jīng)歷了間斷之后又重新興盛起來。

一、我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

（一）我國(guó)平面設(shè)計(jì)的起源

首先我國(guó)的平面設(shè)計(jì)是從月份牌的設(shè)計(jì)開始，由于市場(chǎng)需求，當(dāng)時(shí)以上海為中心，形成了一批中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)家隊(duì)伍，而20世紀(jì)20年代產(chǎn)生的月份牌繪制廣告則成了當(dāng)時(shí)最具視覺感、美感的平面設(shè)計(jì)代表，也在平面設(shè)計(jì)發(fā)展史上有著舉足輕重的意義。受西方文化的影響，當(dāng)時(shí)的民族資本家開始覺醒，民族企業(yè)采用類似月份牌的廣告手段來振興和發(fā)展本國(guó)的民族工業(yè)。從歷史角度審視，那些具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的月份牌廣告設(shè)計(jì)，無疑反映了當(dāng)時(shí)的文化需求和市場(chǎng)狀況。它既是我國(guó)文化歷史上的珍品，也是我國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展史上的開路先鋒。

（二）我國(guó)平面設(shè)計(jì)的文化現(xiàn)狀

我國(guó)平面設(shè)計(jì)近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在同行業(yè)中表現(xiàn)非常繁榮，作品數(shù)量繁多，但是這只是一種外行人看的表象。如若深究起這些作品來，設(shè)計(jì)風(fēng)格混亂、特征不明顯等實(shí)質(zhì)問題就會(huì)一覽無遺，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的最根本原因則是社會(huì)發(fā)展過程中本土設(shè)計(jì)文化的缺失。當(dāng)今國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)多以舉著“借鑒”的旗幟，設(shè)計(jì)過程中無法加入傳統(tǒng)文化的精髓，使得這些設(shè)計(jì)作品缺少設(shè)計(jì)的思想與自身的文化內(nèi)涵。

二、平面設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變

由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，我國(guó)的文化產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)更多地涌現(xiàn)出來，文化設(shè)計(jì)迅速發(fā)展，在社會(huì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位快速增長(zhǎng)。隨著文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的改變，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)企業(yè)需要提升設(shè)計(jì)水平，提高競(jìng)爭(zhēng)力。從電話到手機(jī)，從電視到網(wǎng)絡(luò)，從廣告設(shè)計(jì)到形象設(shè)計(jì)，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的功能越來越強(qiáng)大，這種影響涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。我國(guó)從事平面設(shè)計(jì)的人員越來越多，高等院校紛紛開設(shè)平面設(shè)計(jì)專業(yè)，社會(huì)中培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)人才的教學(xué)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些教育機(jī)構(gòu)為培養(yǎng)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師起到了重要作用。但是，由于各教育機(jī)構(gòu)的整體素質(zhì)參差不齊，培養(yǎng)出來的設(shè)計(jì)人才水平也有所不同。

三、新時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的發(fā)展

為適應(yīng)當(dāng)代信息傳播的要求，現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)不僅在二維平面上表現(xiàn)，而更多的是在傳統(tǒng)技術(shù)基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代的數(shù)碼高端系統(tǒng)設(shè)備逐步向三維轉(zhuǎn)換，并加入了聲、光、電等四維空間發(fā)展的裝置藝術(shù)形式，便于人們應(yīng)用多次元的空間感受，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和情感的傳達(dá)。

（一）平面設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化

我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國(guó)平面設(shè)計(jì)水平有了非常大的提升，許多具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)作品受到世界的贊賞。在當(dāng)下的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以融合中國(guó)傳統(tǒng)的書法藝術(shù)，借助書法的流暢和可創(chuàng)作性進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。例如，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，“京”書法設(shè)計(jì)是完美詮釋書法藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)的典范。利用民俗肖像和象形的特點(diǎn)，將“京”呈現(xiàn)成一個(gè)四肢健全的運(yùn)動(dòng)健將的形象，而且用輕盈的身姿傳遞著活力。又如，2010上海勢(shì)世博會(huì)當(dāng)中，“世”字充分展示了世界的含義，通過將三個(gè)人的擁抱來傳達(dá)世界的構(gòu)成，是你我他。近年來的平面設(shè)計(jì)也在更多的同傳統(tǒng)文化藝術(shù)相融合，而且展現(xiàn)在世界面前更加具有說服力，彰顯中國(guó)特色的平面設(shè)計(jì)，才是我國(guó)平面設(shè)計(jì)未來發(fā)展的大方向。

（二）平面設(shè)計(jì)融入數(shù)字化技術(shù)

21世紀(jì)是數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字信息技術(shù)被融入到人們的日常生活中，隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，人類的工作、生活終會(huì)被全面數(shù)字化。在平面設(shè)計(jì)中，也已呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。以往附著于傳統(tǒng)平面載體上的設(shè)計(jì)結(jié)果，在今天已經(jīng)不能滿足傳播方式以及需求的多樣性。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)成為又一可供探索的新興平面媒介的事實(shí)面前，平面設(shè)計(jì)的工作顯然需要考慮更多不同領(lǐng)域的問題。這時(shí)平面設(shè)計(jì)工作需要考慮的是：在何種類型的數(shù)字平臺(tái)上傳播、操控界面的規(guī)格、基于什么瀏覽器軟件、不同顯示分辨率下的閱讀舒適度問題等。

（三）平面設(shè)計(jì)中使多種感官并存

平面設(shè)計(jì)打破了以視覺為主的閱讀方式，在獲取信息的過程中開始調(diào)動(dòng)視覺、聽覺、觸覺等多種感官參與，使平面設(shè)計(jì)更加具有生命力。換而言之，大腦在接收信息的過程中，不是簡(jiǎn)單的再現(xiàn)過去，而是一一喚醒，得到認(rèn)證，再加入新信息進(jìn)行重新架構(gòu)。

1、聽覺的感官體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)中，聲音識(shí)別占有很重要的地位，其應(yīng)用音調(diào)能夠被短時(shí)間記憶的特性，讓人們更快速的記住某種產(chǎn)品的品牌。但對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)來說這更像是一種象征，一種對(duì)品牌形象認(rèn)識(shí)的雛形，即使不了解或者熟知產(chǎn)品的屬性，也可以在第一時(shí)間辨認(rèn)出產(chǎn)品品牌。例如諾基亞的經(jīng)典鈴聲，騰訊QQ2013版本獨(dú)特的提示音和帶有象征身份的蘋果手機(jī)鈴聲，都是通過喚起人們聽覺來展現(xiàn)品牌形象的。

2、觸覺的直接體驗(yàn)。隨著科技的進(jìn)步，智能手機(jī)、平板電腦等一系列數(shù)字高端設(shè)備的出現(xiàn)，也使我們對(duì)“觸覺”一詞注入了新的理解。人們可以通過手動(dòng)觸覺滑動(dòng)屏幕來獲取我們所需要的信息，并且可以進(jìn)行畫面的擴(kuò)大與縮小。通過手指在屏幕上隨意移動(dòng)便可進(jìn)行翻頁、滾動(dòng)，信息的呈現(xiàn)不再受面尺寸或顯示區(qū)域的大小限制，支持網(wǎng)頁縮略效果，體驗(yàn)更為直觀。新媒體技術(shù)支持下的平面設(shè)計(jì)作品充分調(diào)動(dòng)觀者多種感官并存，通過觀者的參與和感受來達(dá)到信息傳輸?shù)脑O(shè)計(jì)理念，傳遞出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品以人為本的設(shè)計(jì)理念。平面設(shè)計(jì)在這樣的新時(shí)代下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)必然向動(dòng)態(tài)、互動(dòng)方向發(fā)展。

平面設(shè)計(jì)要想在今后的道路上取得更好的成果，就必然需要走出去面向世界。平面設(shè)計(jì)要想在今后的發(fā)展當(dāng)中，擁有更加清晰明朗的前景，就需要植根于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，結(jié)合高端的數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造出更加能贏得市場(chǎng)和大眾青睞的作品。

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