趙龍

【摘要】：通過對旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析，筆者認(rèn)為增進(jìn)身心健康是旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī);旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)水平較低，并且存在顯著的性別差異和地區(qū)差異;經(jīng)濟(jì)條件、落后的高校體育教育和缺乏體育設(shè)施是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素。在此基礎(chǔ)上，本文提出了促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的建設(shè)性對策。

【關(guān)鍵詞】：旅順口區(qū);大學(xué)生;體育消費(fèi);調(diào)查研究

當(dāng)代，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，人們參與體育健身活動(dòng)的熱情也在不斷高漲，人們?yōu)闈M足多樣化的體育需求，采用了不同的方式消耗體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)所中占據(jù)的比重也在不斷擴(kuò)大，成為帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。大學(xué)生作為體育消費(fèi)群體的重要組成部分，他們對體育消費(fèi)的需求，不僅帶動(dòng)了高校體育場地設(shè)施的改善，同時(shí)也會帶動(dòng)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得這些行業(yè)的引至需求急劇增加。本文通過對旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、水平等方面的調(diào)查研究，找出影響旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，并提出了促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的對策。

1研究對象與方法

1.1研究對象

旅順口區(qū)6所高校的924名大學(xué)生（其中男生541人，女生383人）。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究目的和內(nèi)容，查閱中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)知網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)圖書館書籍、新聞報(bào)道等資料，以“旅順口區(qū)”“大學(xué)生消費(fèi)”等為檢索關(guān)鍵詞，查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，以此作為本報(bào)告的調(diào)查依據(jù)。

1.2.2問卷調(diào)查法

根據(jù)調(diào)查研究的目的和需要，設(shè)計(jì)了“旅順口區(qū)大學(xué)生課余體育活動(dòng)以及消費(fèi)狀況調(diào)查問卷”。發(fā)放問卷1000份，收回有效問卷924份，有效回收率為92.4%。

2結(jié)果與分析

2.1旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)基礎(chǔ)

通過調(diào)研走訪得知，旅順口區(qū)2013年人均GDP為18765.13元左右，低于41908元（全國平均水平），人民消費(fèi)水平一般，基本生活是可以保障的。根據(jù)消費(fèi)者需求原理，消費(fèi)一定是與需求相關(guān)的，而需求是一定收入與時(shí)間約束條件下的需要的滿足，體育消費(fèi)需求由于相關(guān)需求存在著一定的替代關(guān)系，缺乏物質(zhì)基礎(chǔ)的體育消費(fèi)只能是空談。正是在這樣的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，旅順口區(qū)大學(xué)生的體育消費(fèi)需求才可能產(chǎn)生。

2.2 旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿足對體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等，或者說是體育消費(fèi)者針對特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)。從調(diào)查結(jié)果可以看出，強(qiáng)身健體是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的首要價(jià)值取向，選擇率為35.41%。體育活動(dòng)對生理健康的促進(jìn)作用早已得到了人們的共識，在大學(xué)校園內(nèi)組織一些有償?shù)捏w育活動(dòng)已經(jīng)被大學(xué)生所接受，并得到他們的青睞，“花錢買健康”已經(jīng)成為越來越多的大學(xué)生消費(fèi)新理念。同時(shí)，調(diào)查還顯示，與心理健康有關(guān)的各項(xiàng)變量均有相當(dāng)高的選擇比例，如休閑娛樂（選擇率為24.11%）。由于大學(xué)生的年齡特征，思想情緒比較容易活躍興奮?？菰锏奈幕n學(xué)習(xí)很容易使其產(chǎn)生厭煩的情緒，因此他們比別人需要更多更強(qiáng)烈的精神上的放松和愉悅，而體育活動(dòng)正好滿足了他們的這些需求。社會交往也有利于心理健康的發(fā)展（選擇率為22.33%），大學(xué)生在體育活動(dòng)的過程中，獲得信息、調(diào)節(jié)情緒、展現(xiàn)自我、增進(jìn)同學(xué)和朋友的友誼和親密感，可以使性格外向的人的社會交往得到滿足，也可以對一些人際關(guān)系有障礙和性格孤僻的大學(xué)生起到一定的治療作用。追求時(shí)尚動(dòng)機(jī)的選擇率為18.51%?，F(xiàn)代的大學(xué)生熱情奔放，有著無窮的想象力和好奇心，他們喜歡創(chuàng)新和追求完美，強(qiáng)健的體魄是每個(gè)男生的渴望，苗條的曲線是每個(gè)女生的夢想，體育不僅可以達(dá)成他們的愿望，以使他們體會到運(yùn)動(dòng)特有的美。此外體育成就動(dòng)機(jī)的選擇率為11.83%。這部分大學(xué)生是在某些體育項(xiàng)目上具有一定的體育技能，通過體育活動(dòng)可以展現(xiàn)自己的特長，從而獲得別人的羨慕和自我滿足的心理。

2.3旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物資產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量。它可以說明某一時(shí)期內(nèi)個(gè)人及其家庭體育消費(fèi)需要的滿足程度。衡量體育消費(fèi)水平的指標(biāo)主要包括三個(gè)方面：體育消費(fèi)總額、體育消費(fèi)的總?cè)藬?shù)和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2.3.1旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)偏低

體育消費(fèi)金額使用貨幣表示的一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)的總和，在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平，因此通過對大學(xué)生體育消費(fèi)金額的調(diào)查，可以反映出大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。根據(jù)研究需要，本研究將旅順口區(qū)大學(xué)生一年的體育消費(fèi)額度劃分為四個(gè)水平。50元以下為低擋水平，51—100元為中檔水平，101元—200元為中高檔水平，201元以上為高檔水平。調(diào)查結(jié)果顯示，旅順口區(qū)大學(xué)生年均體育消費(fèi)處在低擋水平的占被調(diào)查學(xué)生的25.71%，處于中檔水平的占到34.34%，處于中高檔水平的占到31.76%，處于高檔水平的僅占到8.19%。不難看出，旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)仍處于較低的水平。

2.3.2 旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)群體不足

調(diào)查和走訪中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生體育活動(dòng)的場所主要是集中在校園內(nèi)免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場館進(jìn)行的，占被調(diào)查人數(shù)的84.16%，這是因?yàn)閷W(xué)校的體育場館設(shè)施一般是比較齊全的，再加上校內(nèi)的體育師資，必然是學(xué)生們的首選;有15.48%的大學(xué)生參加了學(xué)校內(nèi)有償體育消費(fèi)主要是參加舞蹈班、散打班等;有6.76%的大學(xué)生曾參與過校外的體育消費(fèi)，消費(fèi)項(xiàng)目主要是輪滑、跆拳道、臺球和羽毛球等。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，參與體育消費(fèi)的大學(xué)生實(shí)際上并不多。通過走訪了解到經(jīng)濟(jì)狀況是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的首要因素。目前市場上體育服裝、器材等價(jià)格偏高，社會經(jīng)營性體育場館收費(fèi)太貴，學(xué)生經(jīng)濟(jì)上無法承受。同時(shí)，大學(xué)生還存在體育基礎(chǔ)和消費(fèi)習(xí)慣的差別。

2.3.3旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的“初級階段”

衡量一個(gè)國家體育消費(fèi)水平高低，主要看參與型體育消費(fèi)占整個(gè)體育消費(fèi)比重的大小，比重大說明消費(fèi)水平高，比重小說明尚處在初級階段。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的體育消費(fèi)主要是購買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械和體育出版物等，屬于實(shí)物型體育消費(fèi)，選擇率為66.64%。有18.77%的大學(xué)生存在參加俱樂部、培訓(xùn)班等參與性體育消費(fèi)。有過觀賞性體育消費(fèi)的大學(xué)生僅占被調(diào)查人數(shù)的6.14%。說明旅順口區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)水平仍處于消費(fèi)的初級階段。

3對策

3.1 國家應(yīng)加大東北部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度，同時(shí)加快城市化進(jìn)程的步伐

在我國，對消費(fèi)真正起作用的是收入，只有收入有了較大的增加，才能引發(fā)消費(fèi)的較快增長。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示旅順口區(qū)高校中來自全國各地大城市的大學(xué)生比例不到大學(xué)生總?cè)藬?shù)的四分之一，因此要提高大學(xué)生的體育消費(fèi)水平，首先要提高東北地區(qū)大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。我國東北地區(qū)居民的生活水平正處在溫飽向小康水平過渡的初級階段，收入水平與發(fā)達(dá)城市有著相當(dāng)大的差距，消費(fèi)水平也存在著非常大的差距，因此很難在體育消費(fèi)上進(jìn)行過多的投入。

此外，體育消費(fèi)很大程度上是屬于城市居民生活消費(fèi)的組成部分，與城市居民的生活方式有著直接的關(guān)系。加快城市化步伐，不僅能把更多的農(nóng)民帶進(jìn)城市，還可以增加他們的收入，改變他們的生活方式，對于提高他們的體育消費(fèi)水平有著直接的作用。

3.2培養(yǎng)大學(xué)生體育鍛煉的習(xí)慣，增強(qiáng)大學(xué)生體育消費(fèi)的意識

學(xué)校期間的體育教育對大學(xué)生的體育消費(fèi)行為、習(xí)慣和能力有著重要的影響。高校應(yīng)深化教育改革，體育教學(xué)應(yīng)采用“三自主教學(xué)模式”，充分體現(xiàn)“以學(xué)生發(fā)展為中心”的教育理念，從學(xué)生身心發(fā)展的需求出發(fā)，以學(xué)生興趣為核心，在體育活動(dòng)中使大學(xué)生真正體驗(yàn)到體育鍛煉對學(xué)習(xí)、工作的促進(jìn)作用，培養(yǎng)他們終身體育鍛煉的能力和習(xí)慣。同時(shí)，高校還應(yīng)加大大學(xué)生體育鍛煉的教育、宣傳力度，營造出良好的校園體育文化氛圍，提高他們的體育素養(yǎng)和對體育消費(fèi)行為的認(rèn)識，從而促進(jìn)大學(xué)生體育鍛煉和體育消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。此外，還要重點(diǎn)幫助女大學(xué)生樹立全面的體育價(jià)值觀，讓女大學(xué)生不再囿于傳統(tǒng)的性別角色、自我限制中，增強(qiáng)她們的自我意識、體育意識和體育消費(fèi)意識，進(jìn)而養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)行為。

3.3利用多元化投資，加強(qiáng)高校體育設(shè)施的建設(shè)

體育設(shè)施是體育消費(fèi)的場所，體育設(shè)施數(shù)量不足、質(zhì)量不高是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的重要原因。加快體育設(shè)施建設(shè)除了需要國家加大投入之外，各地區(qū)的體育行政部門也要做好引導(dǎo)工作，運(yùn)用國家、集體、個(gè)人多元投資模式，鼓勵(lì)非國有投資人與高校聯(lián)合興建多功能體育場館、設(shè)施，并以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的價(jià)位為大學(xué)生提供健身場所，帶動(dòng)大學(xué)生的體育消費(fèi)。

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