黃乙娜

摘 要：文學(xué)是一種極具創(chuàng)造性的語言藝術(shù)，只有借助特定的物質(zhì)媒介，才能與讀者見面，因此在作家和讀者、作品和讀者之間，存在著除艾布拉姆斯提出的四要素外的另一要素，即文學(xué)媒介。然而隨著市場經(jīng)濟的參與和商業(yè)原則的凸現(xiàn)，文學(xué)的生產(chǎn)、傳播和閱讀方式都發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)新的媒介載體： “新型文學(xué)媒介人”。它的產(chǎn)生與發(fā)展是與社會語境息息相關(guān)的，是市場經(jīng)濟體制下的必然產(chǎn)物，給中國當(dāng)今的文學(xué)帶來不一樣的活力。

關(guān)鍵詞：新型文學(xué)媒介人；消費文化；市場經(jīng)濟；文化產(chǎn)業(yè)；出版

“新型文學(xué)媒介人”是消費時代中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，在商業(yè)大潮的沖擊下，新出現(xiàn)的供職于文學(xué)領(lǐng)域但又區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)知識分子的，介于作者與出版機構(gòu)、文學(xué)與市場之間的中介人。作為一種市場經(jīng)濟語境下的文學(xué)中介，他們從事文學(xué)的生產(chǎn)，借助市場營銷手段對文學(xué)進(jìn)行包裝、營銷、推廣，甚至是引領(lǐng)和塑造文學(xué)風(fēng)尚。他們深知市場操作規(guī)則，游走于文學(xué)和市場之間，把文學(xué)市場化。比如我國數(shù)以萬計的文化工作室、文化公司等等，為我國的文學(xué)市場增添了新的氣息。

一、“新型文學(xué)媒介人”產(chǎn)生的可能性

由于中國市場經(jīng)濟體制的確立，消費主義與消費文化的盛行，讓文學(xué)逐漸市場化與商業(yè)化，文學(xué)的商品屬性漸趨凸顯；另外，中國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，影視、互聯(lián)網(wǎng)等電子媒介的興盛，這一系列的變化與發(fā)展為“新型文學(xué)媒介人”的產(chǎn)生提供了機遇與空間。

（一）市場經(jīng)濟體制的確立，文學(xué)市場化轉(zhuǎn)型

隨著計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，整個中國的社會結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，諸種變化，為消費主義的到來提供了合法性的生存空間。

在這種社會大趨勢的推動下，文學(xué)創(chuàng)作也“告別了以往純粹的精英主義寫作，逐漸步入了消費主義的現(xiàn)實倫理之中?！眲?chuàng)作者迫于生存壓力，不得不遵照市場規(guī)律，創(chuàng)作滿足市場需求的作品以獲得經(jīng)濟收益，文學(xué)的商品屬性越來越凸顯，讀者作為文學(xué)作品的接受者，是文學(xué)市場的主要消費者。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，人才教育機制出新

改革開放以來，人們對文化的需求快速增長，作為文化產(chǎn)業(yè)核心企業(yè)層的文學(xué)生產(chǎn)也順應(yīng)著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。近年來，文學(xué)生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)?；⑸唐坊图s化水平提高很快，許多高等學(xué)校開始建立“文化產(chǎn)業(yè)研究中心”開始創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)方面的培訓(xùn)班、進(jìn)修班，為“新型文學(xué)媒介人”的培養(yǎng)與壯大提供了制度性的保障。

（三）電子媒介時代的到來

20世紀(jì)60年代加拿大傳播學(xué)學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢教授提出“媒介即是訊息”的學(xué)術(shù)命題。當(dāng)今中國面對電影、電視等視覺媒介的沖擊，以影像藝術(shù)為代表的視覺文學(xué)正越來越占據(jù)優(yōu)勢，因此為了迎合廣大消費者的需求，越來越多的電視、電影等電子出版物將文學(xué)作品二次出版，真正為這些作品開發(fā)各種附屬權(quán)利的正是“新型文學(xué)媒介人”。隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用給了寫作者更加自由、公正和廣闊平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨之興盛，而這也就為“新型文學(xué)媒介人”的產(chǎn)生提供了機遇。

二、“新型文學(xué)媒介人”產(chǎn)生的必要性

隨著市場經(jīng)濟體制的確立，我國的出版體制由原來的國家扶持變成現(xiàn)在的自負(fù)盈虧，因此出版商為了提高效益，也越來越倚仗中介的作用。在市場經(jīng)濟規(guī)則中，文學(xué)的商品屬性增強，因此讀者的需求越來越受到重視。在市場經(jīng)濟體制下，文學(xué)市場化趨勢日益凸顯的今天，作者、出版社、讀者都需要一個中介來為自己服務(wù)，把握文學(xué)市場動向，實現(xiàn)雙向利益，因此，“新型文學(xué)媒介人”的產(chǎn)生勢在必行。

（一）作者需要“新型文學(xué)媒介人”

從寫作者的角度來說， “真正的危機不是話語的危機、信念的危機，真正的危機是生存的危機?！彼麄冃枰屪约旱奈膶W(xué)作品走向市場，進(jìn)入公眾視野，才能獲得經(jīng)濟收益，才能生存下去。目前，國內(nèi)有相當(dāng)一批具有市場號召力的作家，如余華、劉恒、池莉、王安憶等等，這些作家苦于市場談判、出版社的選擇他們希望有人能夠為他們提供服務(wù)，把創(chuàng)作的文學(xué)作品送到合適的出版商手中，力爭獲得最大的經(jīng)濟及社會價值。而對于文學(xué)新人來說，則更需要有合適的“伯樂”的賞識。

（二）出版社的發(fā)展需要“新型文學(xué)媒介人”

隨著市場經(jīng)濟規(guī)則的介入，出版單位不再是政府統(tǒng)籌的事業(yè)單位，它們變成了企業(yè)，自負(fù)盈虧，這就要求出版企業(yè)必須主動投入市場，以市場為導(dǎo)向進(jìn)行出版物的再生產(chǎn)與擴大再生產(chǎn)，出版物的生產(chǎn)必須滿足市場的需求。而出版企業(yè)為了能夠及時把握市場動向，則需要一批市場代理人來為他們提供有效的信息，這也就給“新型文學(xué)媒介人”提供了生存空間和發(fā)展機遇。

（三）讀者需要“新型文學(xué)媒介人”

隨著市場經(jīng)濟介入文學(xué)領(lǐng)域，讀者的需求越來越受到作者與出版商的重視。在文學(xué)市場化的背景下 “新型文學(xué)媒介人”可以進(jìn)行市場調(diào)研，為作者提出選題建議和參考。完稿時，又可扮演著編輯的角色，對稿件進(jìn)行審閱和潤色，力求把最完美的作品呈現(xiàn)給讀者。在作品發(fā)行時，能實施一整套的營銷方案，讓讀者能在文學(xué)海洋中找到自己喜愛的作品。

總之， “新型文學(xué)媒介人”的存在讓作者能夠從自己的文學(xué)作品中獲得最大利益，讓出版商提高出版價值鏈各環(huán)節(jié)的效率、降低成本，讓讀者能夠在眾多的文學(xué)海洋中挑選合適的作品，利于我國文學(xué)事業(yè)的繁榮，因此，“新型文學(xué)媒介人”的產(chǎn)生是必要的。

注釋：

洪治綱.多元文學(xué)的律動：1992-2009[M].廣州：廣東教育出版社，2009： 12.

[加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介[M].何道寬譯，商務(wù)印書館，2000.

孟繁華.眾神狂歡——當(dāng)代中國的文化沖突問題[M].今日中國出版社，1997：47.