基于雁行形態(tài)理論對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析

李亞南

摘要：本文基于雁行形態(tài)理論，分析了全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三個(gè)不同梯度的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)過(guò)。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于進(jìn)口引發(fā)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的階段，政府需要繼續(xù)培育文化產(chǎn)業(yè)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)自身也要積極創(chuàng)新，這樣才能追趕美日等動(dòng)漫大國(guó)。

關(guān)鍵詞：雁行形態(tài)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，具有深度挖掘潛力的文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、附加值大等優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)于優(yōu)化我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。

一、雁行形態(tài)理論

雁行形態(tài)理論解釋了后進(jìn)國(guó)家參與國(guó)際分工實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的途徑，認(rèn)為后進(jìn)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)遵循“進(jìn)口——國(guó)內(nèi)生產(chǎn)——出口”的模式。如圖所示：第一只“雁”是進(jìn)口浪潮。后進(jìn)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)脆弱，國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系不完整，市場(chǎng)是對(duì)外開(kāi)放的，這就使國(guó)外產(chǎn)品大量涌入后進(jìn)國(guó)家的市場(chǎng)。第二只“雁”是進(jìn)口所引發(fā)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)浪潮。國(guó)外產(chǎn)品的進(jìn)入，使后進(jìn)國(guó)家的市場(chǎng)得以擴(kuò)大，此時(shí)后進(jìn)國(guó)家可以模仿、引進(jìn)和利用進(jìn)口產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，并與本國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力和優(yōu)勢(shì)自然資源相結(jié)合，增加進(jìn)口產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。第三只“雁”是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)所引致的出口浪潮。后進(jìn)國(guó)家生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后，由于本國(guó)的勞動(dòng)力和自然資源優(yōu)勢(shì)、高新技術(shù)轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化速度的提高以及經(jīng)營(yíng)管理的改善，使原進(jìn)口產(chǎn)品的生產(chǎn)具有比以往出口國(guó)更大的成本優(yōu)勢(shì)，以至于形成了原有進(jìn)口產(chǎn)品開(kāi)始占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的浪潮。

二、國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雁行分布

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以美日韓三國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)，其次是以法國(guó)、西班牙、英國(guó)為代表的歐洲國(guó)家，而中國(guó)、加拿大等國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也日益蓬勃發(fā)展，并以美日韓為標(biāo)桿，不斷追趕。

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中以電影動(dòng)畫(huà)最為核心。這與美國(guó)發(fā)達(dá)的電影業(yè)密不可分。以中國(guó)電影市場(chǎng)為例，2015年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房前10中，有6部來(lái)自美國(guó)，可以說(shuō)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球形成了巨大的文化和經(jīng)濟(jì)影響力。而日本的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的全球影響力也十分巨大，根據(jù)騰訊漫畫(huà)人氣4月榜單顯示，前10中有4部漫畫(huà)來(lái)自日本。而韓國(guó)雖然與美日不同，但三十多年來(lái)韓國(guó)一直為美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家提供外包服務(wù)。如今韓國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的動(dòng)漫供應(yīng)商之一。

可以看出，在全球范圍內(nèi)，日本、美國(guó)、韓國(guó)作為全國(guó)三大動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)，在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中處于“領(lǐng)頭雁”的位置。

自2006年啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過(guò)渡階段，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高、需求增長(zhǎng)速度快成為這一時(shí)期動(dòng)漫市場(chǎng)的基本特征。但是由于通過(guò)電視觀(guān)看動(dòng)漫的觀(guān)眾主要是低幼人群，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在低幼市場(chǎng)形成了絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)。但是從2014-2015年來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“全齡化”的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。尤其在網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)和動(dòng)漫方面，動(dòng)漫的年齡分布更加全面。作品雖然模仿日本，具有明顯的日本風(fēng)格，但是作品質(zhì)量已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。

通過(guò)雁行形態(tài)理論可以很好地揭示我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。在2006年以前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展，技術(shù)水平低，產(chǎn)品質(zhì)量差。而當(dāng)時(shí)的美、日等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，并形成了出口浪潮，因而中國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)，成為美、日等國(guó)的出口目標(biāo)。2006年到2014年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)和政策的刺激下，市場(chǎng)不斷過(guò)大，同時(shí)也形成了一大批動(dòng)漫企業(yè)。總體看來(lái)，動(dòng)漫作品產(chǎn)量巨大，但質(zhì)量低下，進(jìn)口作品仍然具有不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位，這一階段，處于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)浪潮早起階段。2015年開(kāi)始，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)浪潮的中后期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在長(zhǎng)期的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累中，發(fā)生了質(zhì)的飛躍，2015年《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》獲得了2.96億的票房，而《大圣歸來(lái)》則以9.5億票房成為動(dòng)漫電影之冠。這一階段中國(guó)動(dòng)漫雖然與美、日仍然具有明顯的差距，但在本土市場(chǎng)已經(jīng)具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提高，并且會(huì)有少量的作品出口。

三、從雁行形態(tài)理論的角度對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段特征分析

（一）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正處于進(jìn)口引發(fā)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)浪潮的中后期

從雁行形態(tài)理論可以看出，這一階段，進(jìn)口作品仍然具有不可撼動(dòng)的地位，高質(zhì)量的進(jìn)口作品不僅有效激發(fā)了市場(chǎng)的需求潛力，而且也為中國(guó)落后的動(dòng)漫市場(chǎng)帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。因此這一階段，這一階段的政府扶持政策不應(yīng)該局限于動(dòng)漫作品的生產(chǎn)制作方面，而更應(yīng)該鼓勵(lì)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。

（二）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品在近幾年將仍然以模仿和借鑒為主要特征

雁行形態(tài)理論指出，在這一階段，后進(jìn)國(guó)家在國(guó)外優(yōu)質(zhì)作品的刺激下，開(kāi)始模仿、引進(jìn)和利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)。從我國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程上看，上個(gè)世紀(jì)的動(dòng)畫(huà)作品和近年來(lái)的動(dòng)漫作品具有明顯的差異?，F(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)作品幾乎都在借鑒了日本的創(chuàng)作風(fēng)格。尤其在畫(huà)風(fēng)方面，幾乎與日本動(dòng)畫(huà)作品無(wú)異?？梢灶A(yù)計(jì)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)外動(dòng)漫作品在國(guó)內(nèi)的影響力仍然巨大，地位不可撼動(dòng)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)仍然以學(xué)習(xí)和借鑒為主，但在學(xué)習(xí)和借鑒的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的自主創(chuàng)新能力會(huì)逐步提高。自主創(chuàng)新能力的提高將成為引發(fā)出口浪潮的關(guān)鍵。

（三）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)作品高速增長(zhǎng)，但還沒(méi)有形成出口浪潮

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的產(chǎn)量雖然大量提高，在數(shù)量方面，已經(jīng)成為第一生產(chǎn)大國(guó)。但是出口卻很少，在國(guó)際上的影響力也很小。主要原因就是，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于政府的盲目的補(bǔ)貼政策，使得生產(chǎn)企業(yè)只注重?cái)?shù)量，而不注重質(zhì)量的提升，更忽略了文化創(chuàng)新，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品普遍質(zhì)量低下。因此，在質(zhì)量方面，我國(guó)與美日等國(guó)的差距仍然很大。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，難以與美、日的動(dòng)漫作品競(jìng)爭(zhēng)。因此，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，雖然國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的質(zhì)量會(huì)進(jìn)一步提升，創(chuàng)新能力進(jìn)一步提高，但是作品的出口讓然很少，難以形成出口浪潮。

四、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的政策建議

（一）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視，但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境仍然不容樂(lè)觀(guān)。如市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出沒(méi)》的周邊動(dòng)漫玩具、童裝、童鞋等，大多都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。盜版商品的泛濫將形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性趨勢(shì)，嚴(yán)重?fù)p害了動(dòng)漫公司的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性。

良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)尤為重要，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)盈利和生存的根本。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅能夠維持開(kāi)發(fā)企業(yè)的盈利能力，更能培育企業(yè)的創(chuàng)新力。在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面，要在動(dòng)漫發(fā)行出版環(huán)節(jié)、播出環(huán)節(jié)、授權(quán)使用和衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)等進(jìn)行針對(duì)性保護(hù)。

（二）鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)潛力巨大，但是目前中國(guó)動(dòng)漫相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備卻明顯不足。PatSnap智慧芽知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，中國(guó)在動(dòng)漫相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)數(shù)量?jī)H相當(dāng)于美國(guó)的四分之一。而另一方面，中國(guó)動(dòng)漫也呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向。跟風(fēng)模仿層出不窮，企業(yè)文化創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。這也成為中美動(dòng)漫差距的主要原因之一。要充分國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)必須積極創(chuàng)新。不僅要有技術(shù)層面的創(chuàng)新，還有有文化層面的創(chuàng)新。

五、小結(jié)

基于雁行形態(tài)理論，通過(guò)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分析可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正處于進(jìn)口引發(fā)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)浪潮的中后期。在這一階段，政府必須加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，企業(yè)自身也必須積極創(chuàng)新，創(chuàng)作優(yōu)秀作品，才能形成有力的生產(chǎn)浪潮。（作者單位：北京物資學(xué)院）

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