林松平

摘 要：電子商務(wù)是未來企業(yè)營銷發(fā)展的一個重要趨勢，傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展遭遇信息時代的瓶頸，在未來發(fā)展過程中要加強對電子商務(wù)模式的應(yīng)用。電子商務(wù)發(fā)展過程中面臨著一些風(fēng)險，本文將對傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展過程中的電子商務(wù)存在的風(fēng)險以及對策進(jìn)行分析與探討。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；企業(yè)發(fā)展；風(fēng)險；對策

引言：電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的一種商業(yè)模式，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展十分迅速，我國的網(wǎng)名數(shù)量也越來越多，越來越多人開始使用網(wǎng)絡(luò)，就帶動了電子商務(wù)的快速發(fā)展，為電子商務(wù)的發(fā)展帶來了機遇。在電子商務(wù)時代來臨的時候，傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展也面臨著轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)作為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的一個重要突破方向，在發(fā)展電子商務(wù)時，也會遇到很多風(fēng)險，其中最大的風(fēng)險就是來自于互聯(lián)網(wǎng)。因此在傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)該要加強對各種風(fēng)險的有效防范，從而使得企業(yè)的發(fā)展更加契合互聯(lián)網(wǎng)時代的特征。

一、電子商務(wù)面臨的風(fēng)險

從以上的分析中可知，在電子商務(wù)經(jīng)濟模式下，企業(yè)的發(fā)展渠道得到了拓展，電子商務(wù)的營銷方式也使得企業(yè)的營銷形式變得更廣，比如我國的人口基數(shù)較大，因此網(wǎng)絡(luò)購買力也很大，加上我國本身就是一個制造業(yè)大國，所以相比于其他國家，我國的電子商務(wù)發(fā)展有一定的基礎(chǔ)和條件。當(dāng)然，企業(yè)在向電子商務(wù)模式轉(zhuǎn)型的時候，也會遇到很多風(fēng)險。

首先是來自于互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)險。由于電子商務(wù)促使企業(yè)的發(fā)展方式發(fā)生變革，比如一些產(chǎn)品的促銷過程，就是一種實體營銷的模式。在這種情況下，人們對企業(yè)的各種產(chǎn)品的了解會更加清楚，對產(chǎn)品的形態(tài)、功能等有一定的心理認(rèn)知。但是在電子商務(wù)的營銷模式中，由于電子商務(wù)依賴的是一個虛擬環(huán)境，是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因此很多人對電子商務(wù)模式中所銷售的各種產(chǎn)品持有一定的保留態(tài)度，認(rèn)為電子商務(wù)營銷中的產(chǎn)品沒有保障，甚至存在產(chǎn)品的實際情況與宣傳情況完全不相符的現(xiàn)象。另外一個風(fēng)險就是資金風(fēng)險。電子商務(wù)發(fā)展依賴的是互聯(lián)網(wǎng)，各種產(chǎn)品的支付也是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來完成的，比如支付寶、微信支付、百度支付等，都是一些網(wǎng)絡(luò)支付平臺，這些支付平臺中有可能存在漏洞，使得用戶在進(jìn)行產(chǎn)品支付的時候遭遇財產(chǎn)損失，所以導(dǎo)致很多用戶對電子商務(wù)持有保留態(tài)度。這些都阻礙了電子商務(wù)模式的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的策略

（一）加強市場調(diào)研的力度。市場調(diào)研是企業(yè)發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)，是了解大眾需求的一個途徑，也是提高企業(yè)經(jīng)濟水平的重要措施。無論是實體經(jīng)濟還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，市場調(diào)研都是一個不可或缺的重要步驟，在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，必須要加強市場調(diào)研的力度，應(yīng)該要對消費者對這種商業(yè)模式的態(tài)度進(jìn)行充分的考慮，從而使得電子商務(wù)可以逐漸成為一種比較普遍的商業(yè)模式。電子商務(wù)的發(fā)展過程中的調(diào)研可以通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，由于人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時間較多，所以可以通過各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來對市場進(jìn)行了解，從而對大眾的偏好進(jìn)行分析，然后進(jìn)行電子商務(wù)營銷方案的設(shè)計，使得企業(yè)可以進(jìn)行更加高效地營銷管理，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）借助媒體平臺進(jìn)行營銷。電子商務(wù)的產(chǎn)生以及發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)，無論是一些規(guī)模較大的企業(yè)還是一些個體戶，其經(jīng)營和營銷都必須要網(wǎng)絡(luò)作為保證，因此網(wǎng)絡(luò)成為電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展過程中的一個必要條件。在電子商務(wù)經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，必須要借助網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)中有很多營銷平臺，企業(yè)可以加強對這些營銷平臺的應(yīng)用，使得企業(yè)在進(jìn)行營銷的時候可以惠及更多用戶。

（三）加強對電子商務(wù)營銷模式的監(jiān)管。電子商務(wù)經(jīng)濟是與傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟相對應(yīng)的一種全新的經(jīng)濟模式，由于網(wǎng)絡(luò)本身是一種虛擬的平臺，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有一定的虛擬性。企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的時候要對這種風(fēng)險進(jìn)行有效地規(guī)避。我國應(yīng)出臺相關(guān)有針對性的法律法規(guī)，對電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的一些不良的競爭行為、不良的營銷行為進(jìn)行監(jiān)管，對貿(mào)易雙方的利益進(jìn)行保護，從而能夠吸引更多的商家投入到電子商務(wù)經(jīng)濟體系中來，然后逐漸擴大電子商務(wù)經(jīng)濟的規(guī)模，盤活我國的經(jīng)濟形式。另外，在電子商務(wù)發(fā)展過程中，對于各種產(chǎn)品要進(jìn)行監(jiān)管，給用戶提供更多真實高質(zhì)量的產(chǎn)品，加強對行業(yè)規(guī)范的制定，并且隨時進(jìn)行抽查，從而不斷提高電子商務(wù)的規(guī)范性。

（四）加強對支付風(fēng)險的控制。最后，針對電子商務(wù)交易過程中的支付安全問題，要加強對支付風(fēng)險的控制，對于各種支付平臺而言，要設(shè)置完善的保護措施，加強對一些互聯(lián)網(wǎng)釣魚平臺的預(yù)防，并且加強安全支付技術(shù)的研究和創(chuàng)新，從而使得用戶在各個電商平臺上進(jìn)行購物的時候可以規(guī)避風(fēng)險。

結(jié)語：綜上所述，在電子商務(wù)高速發(fā)展的時代，使得企業(yè)的營銷重點發(fā)生了轉(zhuǎn)移，從傳統(tǒng)的營銷轉(zhuǎn)向電子營銷。傳統(tǒng)企業(yè)在向電子商務(wù)發(fā)展的時候，也面臨了一些挑戰(zhàn)，會有一定的風(fēng)險。因此在未來的發(fā)展過程中要加強對電子商務(wù)風(fēng)險的防范，加強對電子商務(wù)行業(yè)規(guī)范的了解，凈化電子商務(wù)環(huán)境，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 尹瑞林.傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的風(fēng)險防范分析[J].中國證券期貨， 2012（09）