全媒體背景下廣播電視編輯的轉(zhuǎn)型和拓展

楊帆

摘要：隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等高新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，以互聯(lián)網(wǎng)為代表和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體席卷而來(lái)，廣電行業(yè)迎來(lái)了全媒體時(shí)代。如何在全媒體的大背景下進(jìn)行廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，我們廣播電視人當(dāng)下必須要思考的首要問(wèn)題就是編輯的角色轉(zhuǎn)型和功能拓展問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：全媒體；創(chuàng)新；角色轉(zhuǎn)型；功能拓展

如何在全媒體的大背景下進(jìn)行廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，我們廣播電視人當(dāng)下必須要思考的首要問(wèn)題就是編輯的角色轉(zhuǎn)型和功能拓展問(wèn)題。

一、廣播電視編輯的角色轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代廣播電視編輯，已不是單純的節(jié)目制作者，而是在整個(gè)廣播電視傳播鏈環(huán)中充當(dāng)著全能型角色，其角色轉(zhuǎn)變的原動(dòng)力就來(lái)自它所處的全媒體背景。

（一）廣播電視編輯的全能角色。全媒體背景給我們分析廣播電視編輯角色以全新的視角，但回顧中國(guó)廣播電視的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)廣播電視編輯的角色從來(lái)都不是一成不變的，而且已經(jīng)得到了極大的豐富。

在最早的“廣播電視編輯”概念里，編輯只是扮演后期制作者的角色，在傳統(tǒng)的廣播電視報(bào)道范式中，記者和編輯的角色是分離的。但從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，編輯與記者的角色界限開(kāi)始模糊，廣播電視編輯成為編輯和記者合一的角色。

伴隨媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣播電視頻道的品牌建設(shè)和個(gè)性張揚(yáng)顯得更為重要，從頻道理念的實(shí)施，到頻道節(jié)目編排的調(diào)整，均納入了廣播電視編輯的工作范疇。因此，從全媒體語(yǔ)境下進(jìn)行考量，電視編輯在整個(gè)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中無(wú)疑承擔(dān)著一種全能型的角色。

（二）廣播電視編輯的全新理念。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，明確媒體定位與維護(hù)媒介個(gè)性是首要問(wèn)題，因此電視編輯首先要有“定位”的理念，包括內(nèi)容的定位與受眾的定位。內(nèi)容的定位最關(guān)鍵的就是媒體選擇以什么樣的姿態(tài)面對(duì)受眾，它是編輯理念的具體闡述和實(shí)踐指南，也是各欄目風(fēng)格與媒體個(gè)性及單個(gè)媒體內(nèi)統(tǒng)一風(fēng)格的基礎(chǔ)。而受眾的定位即媒體選擇面對(duì)什么樣的受眾，怎樣更好地服務(wù)受眾，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，越來(lái)越趨向傳者與受眾真正的平等，這就需要編輯在理念上真正做到“以人為本”，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行受眾細(xì)分，做到分眾化與小眾化。

編輯理念是進(jìn)行編輯工作的前提，只有將編輯理念系統(tǒng)化并在實(shí)際應(yīng)用中不斷深化，編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)才能得到不斷提高，編輯的角色轉(zhuǎn)型才能順利完成，而電視編輯的各項(xiàng)功能才能得以實(shí)現(xiàn)。

二、電視編輯的功能拓展

傳統(tǒng)意義上，廣播電視編輯的工作對(duì)象是各種體裁和形式的廣播電視節(jié)目，圖像剪輯、文本編輯和敘事編輯是廣播電視編輯的基本功能，在全媒體時(shí)代，欄目編輯、頻道編輯和直播編輯以及新興媒體內(nèi)容編輯也進(jìn)入到廣播電視編輯的功能范疇。

（一）編輯內(nèi)容的拓展。傳統(tǒng)廣播電視在多元化的時(shí)代要吸引受眾的注意，就需要對(duì)海量信息認(rèn)真篩選、把關(guān)和進(jìn)行媒體個(gè)性的營(yíng)造。此外，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)合中，新興媒體自身的內(nèi)容發(fā)展為傳統(tǒng)媒體編輯功能的擴(kuò)展增加了新的內(nèi)容：如新興媒體在用戶使用媒體的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生很多新的內(nèi)容，像新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、博客等，這些內(nèi)容不但是新興媒體內(nèi)容的重要組成部分，廣播電視編輯將其加以改造后，也往往能使其成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)常使用的新內(nèi)容。

（二）編輯平臺(tái)的拓展。隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，那種只能通過(guò)電視機(jī)看電視的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，電視傳播已經(jīng)從單一的電視終端轉(zhuǎn)向多視屏、多媒體傳播，在新技術(shù)的發(fā)展背景下，現(xiàn)實(shí)生活中與人們關(guān)系最為密切的三個(gè)“屏幕”：電視機(jī)、電腦顯示器、手機(jī)屏幕，都成為了人們收看視頻節(jié)目的終端。也成為電視編輯功能運(yùn)行的平臺(tái)。

（三）編輯話語(yǔ)的拓展。廣播電視編輯話語(yǔ)是從廣播電視編輯活動(dòng)中產(chǎn)生并影響其發(fā)展的重要要素，在全媒體背景下，編輯話語(yǔ)的拓展主要體現(xiàn)在兩方面：話語(yǔ)選擇與話語(yǔ)構(gòu)建。

從傳播學(xué)的角度講，“編輯工作旨在調(diào)節(jié)信息的無(wú)序化和信息產(chǎn)品的有序化這對(duì)矛盾，編輯通過(guò)自己的工作，把紛繁的客觀世界之中的知識(shí)信息系統(tǒng)化、條理化，使無(wú)序的信息以體系化、知識(shí)化、有序化的方式存在?！币孕屡d媒體編輯為例，目前新興媒體節(jié)目來(lái)源主要來(lái)自三部分：將傳統(tǒng)媒體節(jié)目資源進(jìn)行整合，自制節(jié)目或外購(gòu)節(jié)目。至于整合哪些傳統(tǒng)電視資源，外購(gòu)哪些節(jié)目，采用何種形式改造、呈現(xiàn)，都包含著電視編輯的設(shè)計(jì)和思考。

（作者單位：張家口廣播電視臺(tái)）